У чому секрет популярності подкастингу

Подкасти увійшли в нашу повсякденність протягом останнього десятиріччя. Ми слухаємо їх під час приготування їжі, тренувань, водіння або прибирання будинку й намагаємося не пропустити епізоди найулюбленіших. Тільки у США 162 мільйони людей хоча б раз прослухали подкаст, а це майже половина населення країни. Тепер уявіть, скільки людей слухають їх по всьому світу.

Аудиторія слухачів подкастів збільшується з кожним роком. У чому ж секрет? Що робить подкасти популярними у світі, де переважає візуальне сприйняття? Щоб відповісти на ці питання, ми поглянули на минуле, сьогодення і майбутнє подкастингу.

Стисла історія подкастингу

За Вікіпедією, історія подкастингу почалася у 1980-х. У той час він був відомий як аудіоблогинг. Сучасний подкастинг виник на початку 2000-х. З випуском першого iPod у 2001 році стало популярним завантажувати аудіофайли на портативні аудіопристрої або просто приєднувати їх до RSS-стрічок.

Кілька років потому, коли аудіоблогинг став доступнішим як для слухачів, так і для творців контенту, журналіст The Guardian Бен Хаммерслі придумав слово “подкаст”. У своїй статті під назвою “Звукова революція” він просто поєднав два слова – iPod і broadcast (мовлення) – й створив термін, який ми всі сьогодні використовуємо. Журналіст також запропонував назву “партизанські ЗМІ”, але ця ідея не отримала поширення.

Ще один етап в історії подкастингу стався у 2005 році, коли Apple додала в iTunes Store каталог з більш ніж 3000 безкоштовних подкастів. У наступному році, коли подкасти стали мейнстримом, розкрився їхній комерційний потенціал. Шоу коміка Рікі Жерве поширювалося на сайті audible.co.uk за £0,95 за епізод.

Протягом наступних кількох років подкастинг набирав обертів. У 2014 році на подкаст Serial від творців документальної радіопередачі The American Life чекав неймовірний успіх. До 2017 року він став найпопулярнішим подкастом за всю історію, його завантажили понад 420 мільйонів разів.

Минуло всього 16 років з того моменту, як з’явилося слово “подкаст”, але за цей час створили сотні тисяч аудіопрограм. З огляду на такий швидкий розвиток, виникає питання про причини популярності подкастів.

Чому подкастинг такий популярний зараз

У світі візуальної культури й стрімких технологічних досягнень популярність такого простого формату, як подкаст, здається незрозумілою. Статистичні дані свідчать, що 49% маркетингових відео мають тривалість від 0 до 60 секунд (і це число продовжує зменшуватися). То як же подкасти, що в середньому тривають 41 хвилину, прослуховують як мінімум на 90%? Відповіді хоч і прості, але повчальні.

1. Подкасти можна слухати у режимі багатозадачності

Головна причина популярності подкастів у тому, що вони дозволяють аудиторії економити час. У Edison Research досліджували місця прослуховування подкастів і з’ясували, що найчастіше люди слухають аудіоблоги вдома, у машині, під час прогулянок або тренувань. Це означає, що слухачі подкастів виконують як мінімум два завдання одночасно, наприклад, тренуються і слухають. Результати також показали, що найпоширеніші види діяльності під час прослуховування подкастів – домашня робота, водіння автомобіля й приготування їжі.

2. Прослуховування подкасту – простий спосіб дізнатися останні новини й події

Згідно з The Publisher’s Guide to Podcasting, новинні подкасти – це переповнений ринок, вже зайнятий такими гігантами ЗМІ, як The Washington Post, Vox, The Guardian, The Economist і The New York Times. У останнього, до речі, понад 2 мільйони слухачів на день. Це не дивно, адже новини – друга тема, яка найбільше цікавить аудиторію (після музики). Щоб бути в курсі останніх подій, люди зазвичай слухають подкасти протягом 24-48 годин після їх завантаження. При цьому 52% респондентів слухають подкаст повністю, а 41% – більшу його частину.

3. Подкасти розважають

Люди слухають подкасти не тільки щоб дізнатися нову інформацію, а й для розваги. Музика, їжа, спорт, трилер і хобі – одні з найпопулярніших категорій подкастів. Крім цього, вони цікаві різноманітністю форматів: інтерв’ю, бесіди, нічні шоу, художні та науково-популярні розповіді, а також відео та прямі ефіри.

Все це робить подкасти такими популярними й створює умови для їхнього подальшого розвитку.

Майбутнє подкастингу

Кількість адаптацій подкастів збільшуватиметься

На основі подкастів вже створили кілька чудових шоу. Наприклад, телесеріал “Брудний Джон”, доступний на Netflix, заснований на однойменному подкасті Крістофера Гоффара. Він зібрав багато позитивних відгуків аудиторії, а актриса Конні Бріттон, яка зіграла головну роль, навіть отримала номінацію на “Золотий глобус”.

HBO теж не залишився осторонь і перетворив кілька подкастів у серіали. Серед них 2 Dope Queens і Pod Save America. Але найпопулярніша з адаптацій подкастів – безумовно, “Повернення додому” з Джулією Робертс у головній ролі, яка виходила на Amazon.

На цьому адаптації подкастів не закінчуються. У 2018 році подкастингова компанія Gimlet створила Gimlet Pictures – філію, яка займається кіно- і телевиробництвом. Крім “Повернення додому”, вже вийшов серіал “Стартап” на основі подкасту StartUp, а на найближчий час запланований запуск нових проєктів.

Розумні колонки розширять межі подкастингу

У подкастинговому агентстві Pacific Content поспілкувалися з лідерами галузі, щоб зробити прогнози на майбутнє подкастів. Виявилося, одна з причин, чому люди слухали годинний подкаст, у тому, що вони не хотіли надто часто користуватися своїми телефонами.

Але тепер, завдяки розумним колонкам і новим можливостям, починається епоха коротших епізодів. Приклад – новинний подкаст The Daily від The New York Times, який запустили прямо на Amazon Alexa. Остання компанія, своєю чергою, представила шаблони, що дозволяють виробникам подкастів за лічені хвилини публікувати контент на Amazon Alexa.

Та голосові технології не обмежуються лише розумними колонками. Голосовий помічник Spotify дає швидкий і легкий доступ до подкастів і музики з вашим обліковим записом. Потрібно лише попросити. В цілому в наступні роки голосова комерція буде набирати оберти й досягне рівня понад $80 мільярдів на рік, оскільки все більше компаній будуть надавати багатоплатформовий і персоналізований досвід.

Демографія слухачів розширюватиметься завдяки штучному інтелекту

Одна з останніх технологій штучного інтелекту від Google перекладає аудіо на різні мови, зберігаючи при цьому ваш голос. Іншими словами, тепер для перекладу аудіозапису його не потрібно перетворювати на текст. Штучний інтелект робить переклад у три етапи, його мета на майбутнє – мінімізувати всі помилки. Зараз технологія у режимі тестування, але коли вона стане доступною для широкої аудиторії, виробники подкастів зможуть завоювати слухачів як на місцевому, так і на міжнародному рівні.

Аудиторія слухачів подкастів збільшується. Два роки тому у США 17 мільйонів людей почали слухати подкасти. Причому, за словами учасників дослідження, в середньому вони слухають сім подкастів на тиждень, по одному в день.

Все більше компаній будуть запускати подкасти та інвестувати у подкастинг

Популярність подкастів робить їх корисним інструментом комунікації для брендів. Наприклад, The Telegraph і Financial Times використовують подкасти, щоб збільшити кількість передплатників і залучити нову аудиторію. Крім цього, подкастинг дозволяє підвищити впізнаваність бренду, сформувати позитивний імідж, встановити зв’язок зі слухачами й у результаті перетворити їх на клієнтів.

Також подкасти – чудова можливість для спонсорства. Згідно зі звітом Nielsen, рекламні оголошення у подкастах ефективніші за KPI, ніж відео pre-roll. 83% людей вважають, що ведучі подкастів доносять рекламу природно. А 62% стверджують, що згадали рекламований бренд і задумалися про те, щоб спробувати нові продукти або послуги.

Ще одна причина завести подкаст або запустити в ньому рекламу – у тому, що ви зможете охопити конкретні покоління, наприклад міленіалів або покоління Z. Серед 7000 слухачів подкастів, які взяли участь у дослідженні, більшість була у віці 18-49 років.

Хоча індустрія подкастів досить молода, за останні кілька років вона вийшла на абсолютно новий рівень. Подкасти не залишаться аудіоблогами. Вони представляють повноцінний контент, який дозволяє створювати адаптації, використовувати інновації й відкриває нові можливості завдяки великим інвестиціям і технологічному прогресу.