“Креативні тренди” крізь роки: ретроспектива візуальної еволюції

Як одна з провідних міжнародних платформ контенту, Depositphotos не лише відстежує тренди у візуальній культурі, але й сприяє їх розвитку. Ми помічаємо зміни у дизайні, культурі й комунікації раніше за всіх і перетворюємо ці інсайти на цінні й натхненні ресурси для креаторів. 

З 2017 року Depositphotos щорічно випускає флагманський проєкт “Креативні тренди” — наповнені інсайтами гіди, створені на основі ґрунтовної аналітики від нашої команди та ідей від глобальної спільноти креаторів. Ми досліджуємо нові естетики, поведінку аудиторії й творчі стилі, щоб спрогнозувати, як розвиватиметься візуальна індустрія.  

У цій добірці ви знайдете всі “Креативні тренди”, які ми коли-небудь публікували. Від суворого реалізму та ретро-відродження до максималізму, гібридної естетики та інклюзивного сторітелінгу — ця ретроспектива відображає десятиліття креативної еволюції.

Приєднуйтеся до нас у цій подорожі, щоб згадати все та знову надихнутися. Поїхали!

Креативні тренди 2025: розширюючи горизонти 

В останньому звіті ми проаналізували тренди, що поєднують творчу уяву з практичною метою. Сюрреалізм повернувся в оновленій формі — не хаотичний, а концептуально вивірений. Візуальна виразність зросла, особливо в глобальних кампаніях. Водночас збільшується запит на зображення, які відображають культурне розмаїття й тонку емоційну палітру.

Ключові тренди й тенденції: 

• Нова сучасність. Вишуканий сюрреалізм з яскравими образами, які викликають емоції.
• Клаттеркор. Багатошарові, перенасичені дизайни, що відображають цифровий хаос і складність.
• Гіперсентименталізм. Ностальгійні, емоційні зображення, які передають спільні спогади й людські зв’язки.
• Мистецтво, народжене ШІ. Креативні експерименти на основі генеративного штучного інтелекту та абстрактних наративів.
• Витончена гармонія. Інклюзивний, цільовий брендинг, у якому головні репрезентація та зміст. 
• Назустріч темряві. Глибокі, кінематографічні зображення з тінями й сюрреалістичними тонами.
• Погляд з висоти. Нові перспективи, що забезпечують чіткість та захопливий візуальний баланс.

У 2025 році домінує стратегічний і водночас глибоко людський підхід до візуального контенту. 

Креативні тренди 2024: грані реальності

2024 рік приніс відчуття порядку в хаос. Після періоду ескапізму та турбулентності креатори звернулися до структури, гібридної естетики та ностальгійних субкультур. На перший план вийшли вулична культура і текстовий дизайн, а у візуальному сторітелінгу почала домінувати гендерно нейтральна краса.

Головними темами були: 

• Дух вулиці. Графіті, DIY-естетика й урбаністичні історії.
• Сила слова. Текстовий дизайн і кінетична типографіка.
• Хвиля естетик. Мікротренди та естетики на кшталт Fairycore та Barbiecore.
• Вічне ретро. Тиха розкіш, вінтажні текстури та сімейні реліквії.
• Особистість понад гендер. Інклюзивні зображення й емоційні портрети. 
• Гра з вимірами. Багатошаровий, мультимедійний, колажний дизайн.
• Робота як лайфстайл. Зображення, що передають гнучкість робочого та особистого життя.

Цей рік підкреслив зростання зрілості як творців, так і аудиторії. Дизайн став відображенням проблем і потреб суспільства.

Креативні тренди 2023: готові до втечі?

Ескапізм і радість стали центральними ідеями в нашому проєкті за 2023 рік. Аудиторія бажала нових вражень та хотіла бачити, як бренди переосмислюють звичне. Візуальна культура наповнилася кольорами, позитивом і дитячим захопленням. Дизайн був динамічним, виразним та веселим. Завдяки XR, імерсивним візуальним ефектам і сміливій естетиці на кшталт аніме, креатори отримали нові інструменти, щоб вражати й надихати.

Що ми виділили: 

• Захоплення аніме. Аніме-дизайн в стилі Y2K з яскравими персонажами та ефектами.
• Єднання з природою.  Стрімке зростання популярності свідомого туризму та естетики ревайлдингу.
• Дивовижний вік. Щирі й стильні зображення старших поколінь, що виходять за межі стереотипів.
• Ефемерний світ. Мрійливі зображення з м’яким розмиванням і сюрреалістичними композиціями.
• Естетика сталості. Природний, мінімалістичний дизайн, зосереджений на екологічному способі життя.
• Новий велнес. Поєднання технологій та добробуту: від доповненої реальності до спокійних імерсійних 3D-просторів.
• Пошуки радості. Максималістські вибухи кольорів, що черпають натхнення з радості, ностальгії та грайливості.

Це був, безперечно, рік бунту проти похмурості, і ми з гордістю згадуємо про здобуття премії Red Dot Award за цей креативний проєкт.

Креативні тренди 2022: поєднання майбутнього та минулого 

У 2022 році дизайнери порушили всі правила. Майбутнє зустрілося з минулим. Генеративна музика, метавсесвіт та імерсивний дизайн досягли розмаху, тоді як естетика 2000-х і психоделічне мистецтво 70-х років гучно повернулися. Сітки залишилися в минулому, максималізм набув вибухового поширення, а неон та спотворені градієнти сформували хаотичну, але цілеспрямовану естетику.

Що визначило рік:

• Метавсесвіт. AR/VR-реалізм з 3D-елементами й імерсивною інтерактивністю. 
• Психоделічне мистецтво. Голографічні/зернисті текстури та яскраві, абстрактні візуальні ефекти.
• Генеративна музика. Кастомні саундтреки, що відображають настрій, для імерсивного контенту.  
• Естетика 2000-х. Ретро-футуристичні зображення з пастельною палітрою та нотками ностальгії.
• Наукова нефантастика. Футуристична графіка, натхненна космосом, з металевими елементами й ШІ-мотивами.
• Час любові до себе. Мінімалістичні, щирі зображення, що пропагують психічне здоров’я та турботу про себе.
• Мистецтво скролітелінгу. Мультимедійні ефекти прокрутки, що поєднують відео, звук та 3D.
• Імерсивний світ. AR-фільтри, 3D-реклама та інтерактивні кампанії для глибокого залучення аудиторії.

У 2022 році візуальний контраст перетворився на креативну суперсилу, що поєднує старе і нове для створення сміливих, емоційних наративів. Цей проєкт отримав нагороду Red Dot Award за креативний підхід і реалізацію.

Креативні тренди 2021: нова реальність 

У 2021 році креативність стала більш особистою. Після року невизначеності дизайнери звернулися до внутрішнього світу, поставивши емоції, зв’язки та автентичність у центр візуального сторітелінгу. Домінували теплі тони, ностальгійні референси та контент, орієнтований на людину. Креатори відображали вразливість і недосконалості та використовували дизайн як інструмент для емпатії. Це був рік, коли м’якість була головнішою за видовищність, а візуальний сторітелінг зосередився на тому, що дійсно має значення.

Топ візуальних наративів:

• Символи оптимізму. Яскраві кольори та округлі шрифти як засоби зміцнення надії та довіри до бренду.  
• Час велнес. Збалансовані зображення та заспокійливі тони, які підкреслюють важливість психічного та фізичного здоров’я.
• Ближче до природи. Пейзажі й контент у землистих тонах, що заспокоюють і дозволяють відчути зв’язок з природою. 
• Віртуальна емпатія. AR/VR та імерсивні технології, які використовують для створення емоційних, людиноцентричних вражень.
• Автентичність  2.0. Щирі зображення домашньої рутини, повільного життя та близьких емоцій замість відшліфованої досконалості.
• Естетика кінематографу. Кінематографічне освітлення й композиції, які надають повсякденним сценам драматичного й стильного вигляду.
• Снек-контент. Короткі вертикальні ролики, зняті на смартфон, що домінують у соцмережах.
• Аудіовізуальне занурення. Плавна інтеграція звуку та візуальних ефектів для підвищення залученості та гармонії в контенті.
• Гра в дизайні. Інтерактивні ігрові елементи в графіці та UX, які заохочують до участі та дивують.

2021 рік був роком відновлення рівноваги, коли креатори сповільнилися, щоб більше відчувати, а не просто більше показувати.

Креативні тренди 2020: майбутнє поруч 

У міру того як світ прискорював рух до цифрового майбутнього, 2020 рік також приніс пандемію COVID-19, що змінило пріоритети у творчості. Дизайнери досліджували розширену реальність (XR), неоно-дистопічні візуальні ефекти, мінімалістичні реінтерпретації Баугаузу та людиноцентричний контент. Креативність фокусувалася на сміливому технологічному баченні та оновленому прагненні до автентичності. Футуристичне піднесення зустрілося з відвертою реальністю, надавши креаторам багатий спектр візуальних стратегій.

Ключові тренди року:

• Світ майбутнього. XR та нові технології на кшталт ШІ, Інтернету речей та 5G зробили футуристичні середовища частиною повсякденного візуального сторітелінгу.
• Неонова антиутопія. Естетика, натхненна кіберпанком, серіалами “Чорне дзеркало”, “Дивні дива” і “Той, що біжить по лезу”, з неоновою палітрою кольорів та атмосферою футуристичного неспокою.
• Межі ШІ. Зображення, що відображають як перспективи, так і застереження щодо ШІ, фейкових відео та відеоспостереження. 
• Баугауз знову і назавжди. Мінімалістичний дизайн, натхненний стилем Баугауз, оновлений сучасними інтерактивними макетами та 3D-елементами.
• Бруталізм і цифровий декаданс. Нетрадиційні макети та груба естетика, які кидають виклик вишуканій досконалості.
• Розквіт приглушених відтінків. Заспокійливі, мінімалістичні палітри, що створюють м’який контраст із яскравими візуальними елементами.
• Ілюзія сприйняття. Спотворена типографіка та викривлені візуальні ефекти, які забезпечують динамічну напругу, необхідну для привернення уваги.
• Експерименти у моушн-графіці. Поєднання плавних ліній, природних форм і гіпнотичного руху, що створює захопливу анімацію.
• Перехід на вертикаль. Портретний та вертикальний формати, що адаптують візуальний контент для мобільних пристроїв та соцмереж.
• Деталі великим планом. Неретушовані великі плани предметів і людей, які підкреслюють автентичність та особливості.

2020 рік поєднав технології майбутнього з вічною людяністю, щоб передати глибше розуміння сучасного суспільства та спонукати глядачів до нових вражень.

Креативні тренди 2019: смілива персоналізація

У 2019 році зображення стали гіперперсоналізованими та емоційно провокативними, поєднавши особистий контент із культурними ретроспективами та екологічною свідомістю. Креатори відійшли від шаблонів і почали комбінувати ностальгію, інтерактивність, 3D та елементи сталого розвитку для сміливих, продуманих візуальних історій.

Головні концепції: 

• Ера персоналізації. Адаптовані зображення, створені, щоб знаходити відгук в окремих глядачів.
• Креативна провокація. Епатажний, ефектний контент з нетрадиційними візуальними елементами, що викликають резонанс.
• Погляд у минуле. Оновлені палітри, візерунки та техніки колажу, що відсилають до естетики 60-90-х років.
• Цитати історії мистецтва. Інтерпретації класичного та барокового мистецтва в сучасних зображеннях.
• Перша глобальна естетика. Елегантний, цілісний мінімалізм, що з’являється по всьому світу в інтер’єрах та візуальному брендингу.
• Багаторівневий інтерактив. Інтерактивний візуальний контент і експериментальний дизайн для залучення уваги.
• Перехід у 3D. Нове використання 3D-композиції у фотографії та графічному дизайні для додаткової глибини.
• Філософський мінімалізм. Концептуальний мінімалізм, який передає глибші наративи через простоту.
• Нова хвиля екологічної свідомості. Фокус на питання сталого розвитку, забруднення довкілля та екологічно свідомого способу життя.

2019 рік поєднав персоналізацію з культурними рефлексіями та змістовним дизайном, створивши продуману й привабливу основу для візуального сторітелінгу.

Креативні тренди 2018: фокус на справжність 

У 2018 році експериментальний візуальний сторітелінг без фільтрів став реальністю. Зйомка за допомогою телефонів та сміливий монтаж перетворилися на норму, на що креатори відреагували автентичною фотографією, моушн та поєднанням різних технік у дизайні. В результаті ми отримали свіжу й динамічну візуальну мову, яка при цьому є щирою та людяною.

Головні напрямки дизайну:

• Репортажний стиль. Необроблені знімки, зроблені смартфоном, які висвітлюють правду та підвищують соціальну свідомість.
• Ідеальні незнайомці. Реальні люди як моделі, що додає зображенням близькості та спонтанності.
• Самовираження через подорожі. Життя на колесах та знімки природи, що поєднують лайфстайл і пейзаж.
• Deadpan-фотографія. Емоційно нейтральні, відсторонені кадри, що зводять візуальність до суті.
• Відео як інструмент. Живі, щирі відео на кшталт Stories та прямих трансляцій, які створюють відчуття безпосередності та довіри.
• Анімація замість статики. GIF та анімовані зображення стають стандартом для залучення уваги.
• Розмиті межі реальності. AR, розширені фільтри та мобільна “змішана реальність”, які розширюють візуальні межі.
• Креативні колажі. Багатошарові зображення та естетика колажів для оригінального дизайну.
• Сміливі мікси кольорів та ефектів. Дуотони, глитч-ефект та яскраві палітри, що привертають увагу.
• Яскрава індивідуальність. Реальні, різноманітні моделі та інклюзивні зображення, які формують щирий сторітелінг.

У 2018 році дизайн став більш особистим і цілісним — він відображав зміни, які ми тоді проживали.

Креативні тренди 2017: життя в русі

Завершуємо цей список нашим першим флагманським проєктом. У 2017 році візуальна комунікація почала зміщуватися в бік автентичності та спонтанності під впливом креативних трендів, що з’явилися в Instagram, Snapchat та Twitter. З поширенням мобільної фотографії креатори почали додавати у свої проєкти щирі та близькі людям моменти. Головні тренди оспівували повсякденне життя, різноманітність та несподівану красу реальності.

Основні креативні тенденції:

• Повернення 90-х. Світлини в стилі Polaroid, яскраві кольори та ретро-фільтри.
• Емоції та рух. Реальні недосконалі моменти в дії стали важливими для залучення уваги.
• Пов’язаний світ. Абстрактні, емоційні зображення ШІ, віртуальної реальності та Інтернету речей відображали дедалі важливішу роль технологій.
• Подолання стереотипів. Різноманітна, інклюзивна фотографія відійшла від традиційних кастингових норм.
• Домінування відео. Настала хвиля динамічних форматів, від 360° до GIF-файлів і знімків з дронів.
• Астрофотографія. Зображення зірок, туманностей, галактик і нічного неба захопили уяву аудиторії.
• Сміливий натюрморт. Яскрава фотографія предметів перетворила повсякденні речі на витвори попарту.
• Атмосферні мінімалістичні пейзажі. Туманні сцени, які з’являються у блогах, брендингу та мудбордах.
• Фотографія з дрона. Ракурси з висоти, які забезпечують свіжі, захопливі види.
• Прості візерунки. Мінімалістичний фон і натуральні текстури додають візуального спокою.
• Технології та покоління Z. Молодь, яка виросла в цифровому світі, соціально свідома та технічно підкована, підштовхнула світ до більшої інноваційності.
• DIY-історії. Ручна робота та власники малого бізнесу, які наповнюють кадри автентичністю та натхненням.

2017 рік став поворотним моментом у дизайні, а візуальний контент відобразив реальність життя, заклавши основу для більш автентичної ери креативності.

Думки наостанок: ще більше трендів попереду! 

“Креативні тренди” Depositphotos відображають десятиліття еволюції візуальної мови під впливом культурних змін, проривів у дизайні та розвитку технологій. Те, що почалося як заклик до автентичності та щирого сторітелінгу, поступово переросло в імерсивні формати, емоційну глибину та сміливі експерименти.

З розвитком технологій ШІ, AR та XR креатори почали стирати межі між реальністю та уявою, створюючи контент, що відображає і перетворює світ навколо. Протягом багатьох років одне залишалося незмінним: потреба у зв’язку. І в цьому прагненні дизайн став більш інклюзивним, більш цілеспрямованим і більш людиноцентричним, ніж будь-коли раніше.

Але тенденції не стоять на місці, й ми теж. Очікуйте більше ідей, більше натхнення та більше креативних інсайтів від команди Depositphotos та міжнародної креативної спільноти. Слідкуйте за новинами!

Дізнайтеся більше про тренди й стилі в дизайні

Нова сучасність: найсміливіший креативний тренд 2025 року

Гіперсентименталізм: тренд, який посилює емоційну привабливість брендів

Тренд Клатеркор: знайдіть натхнення у “дружньому хаосі”

Витончена гармонія: тренд, натхненний японською філософією, для свідомої комунікації

Назустріч темряві: зухвалий дизайн-тренд для атмосферних проєктів

Погляд з висоти: креативний тренд для видовищних візуальних історій