Візуальні тренди 2021: нова реальність

Рік тому ніхто не міг уявити, наскільки сильно наш світ зміниться в найближчому майбутньому. Здавалося, ми заздалегідь знали, які можливості й труднощі створить для представників креативної індустрії стрімкий розвиток технологій. Також ми часто робили припущення щодо різних сценаріїв впливу диджиталізації на сучасне суспільство.

Але світові події та глобальний локдаун перевернули світ з ніг на голову, зачепивши багато сфер, зокрема й візуальну комунікацію. Які стилі й естетику варто використовувати брендам і творцям контенту, щоб привабити клієнтів? Які є нові інсайти про аудиторію? Відкрийте для себе наш щорічний проєкт про візуальні тренди, щоб дізнатися про теми, концепції та ідеї, які допоможуть вам виділитися на ринку у 2021 році.

Подивитися візуальні тренди

Про що проєкт “Візуальні тренди 2021”

Цього року ми представляємо дев’ять трендів, які вплинуть на візуальну комунікацію в майбутньому. Кожен тренд охоплює конкретну сферу – від дизайну та фотографії до маркетингу – і включає тематичні колекції зображень, що ілюструють представлені ідеї та естетику.

Щоб запропонувати вам більше інсайдерської інформації та ідей, які ви можете використовувати у своїх проєктах і кампаніях, ми співпрацювали з 12 креативними агентствами й експертами з усього світу. Вони поділилися своїм баченням того, куди рухається візуальна комунікація.

– Droga5 London – титуловане креативне рекламне агентство, яке входить до складу компанії Accenture Interactive.

– Your Majesty – креативне маркетингове агентство, що спеціалізується на дизайні та технологіях.

– ISD Group і KA-KA-HA – креативне диджитал-агентство та інноваційний продакшн, які входять до складу [isdgroup].

– Locomotive – цифрове дизайн-агентство.

– Leo Burnett Ukraine – рекламне агентство, яке використовує креативність для створення досвіду взаємодії з брендами, що трансформує бізнес.

– Design Bridge – міжнародне дизайнерське агентство зі студіями в Лондоні, Амстердамі, Сінгапурі, Нью-Йорку та Шанхаї.

– Publicis Ukraine – рекламне агентство, яке займається розвитком креативної комунікації.

– DentsuACHTUNG! – креативне агентство, що поєднує технології й актуальні тренди, комунікацію і досвід.

– Active Theory – креативна диджитал-студія з офісами у Лос-Анджелесі й Амстердамі.

– Saatchi & Saatchi Ukraine – рекламне агентство, яке змушує людей в усьому світі закохатися у продукти й послуги своїх клієнтів.

– Publicis Italy – рекламне агентство, що створює передові стратегії й потужні ідеї, які допомагають брендам стати унікальними й незамінними.

– Сергій Братусьов – керівник напрямку брендинг-рішень Google у Центральній і Східній Європі.

Головна тема “Візуальних трендів 2021”

Під час карантину багато хто переглянув свою рутину й завів нові звички. Поступово це привело до серйозних змін у способі життя кожного. І одного разу прийшло усвідомлення, що ми дійсно прокинулися в новій реальності.

Закриті кордони й обмеження на подорожі проклали шлях для тренду staycations (або holistays – відпочинок вдома). Динамічний спосіб життя став практично неможливим, тому прихильникам хасл-культури довелося звикати до повільного темпу.

Соціальне дистанціювання також зіграло свою роль у формуванні нової реальності. XR-технології стали неймовірно популярними як спосіб віртуально подорожувати й отримувати нові враження. У 2020 році ми проводили ще більше часу з гаджетами й вибирали відпочинок на природі, щоб відволіктися від потоку інформації.

Оскільки ми живемо у візуальному світі, всі ці зміни вплинули на дизайн, фотографію та інші напрямки візуальної комунікації. Щоб дослідити їх і створити проєкт “Візуальні тренди 2021”, ми проаналізували статистику креативної індустрії, вивчили новинки бібліотеки Depositphotos, яка містить понад 190 мільйонів файлів, і поспілкувалися з нашими контент-кураторами.

Ретельне дослідження дозволило нам виділити тренди, які допоможуть брендам і творцям контенту привернути увагу клієнтів і налагодити ефективну комунікацію з ними в наступному році.

Ми вже починаємо помічати зміни, які відбудуться в найближчі кілька місяців:

1. Яскраві, футуристичні палітри кольорів змінюються стриманими, приглушеними відтінками.
2. Люди знаходять заспокоєння у природі, щоб відпочити від екранів і онлайн-активності.
3. Дизайнери шукають способи утримати увагу користувачів і залишити яскраве враження в умовах, коли тривалість концентрації уваги стає все коротшою і коротшою.

Через пандемію візуальні стилі, які вважалися нішевими, у 2021 році вийдуть на перший план. Прості, заспокійливі рішення у дизайні будуть популярними, адже вони стануть альтернативою втечі від екранів і необхідності шукати баланс між роботою і відпочинком.

 

— Design Bridge

У нашому звіті “Візуальні тренди 2021” ви знайдете безліч інсайтів, які допоможуть створювати креативні проєкти у наступному році. Читайте і надихайтеся!

Подивитися візуальні тренди