Вкратце о теории цвета и о значении цвета в дизайне

Выбор цвета для дизайна – это одно из самых сложных решений, поскольку цвета вызывают разные эмоции и быстро формируют ассоциации. Поэтому при создании дизайна очень важно правильно подобрать цвета.

И если вы думаете, что в сегодняшней статье мы пропустим тему цветового круга, вы ошибаетесь. Мы с головой погрузимся в эту тему, чтобы вынырнуть из нее просвещенными и супер продвинутыми дизайнерами. Мы позаботимся о том, чтобы после прочтения нашей статьи вы понимали ключевые концепции и значения цветов, которые могут меняться в зависимости от целевой аудитории.

А можно без цветового круга?

Нет, ведь это основа-основ теории цвета. Цветовой круг может выглядеть довольно пугающе, особенно если он расширенный, и в нем по 60 оттенков каждого цвета. Именно поэтому мы пройдемся по теории цвета и поговорим о том, как и с какой целью сочетать цвета.

Не переживайте, все будет быстро и безболезненно — вам просто нужно выучить первичные, вторичные и третичные цвета. Первичными цветами называют красный, синий и желтый, и если вы помните уроки рисования, из сочетаний первичных цветов можно получать новые цвета. Вторичные цвета появляются путем смешивания первичных цветов, а третичные — первичных и вторичных цветов.

Источник: Hubspot

Primary – первичный, Secondary – вторичный, Tertiary – третичный

Это по большей части все, что вам сейчас нужно знать о цветовом круге, так что мы можем спокойно переходить к более обширным темам, вроде значения цветов и цветовых сочетаний.

У всех нас свои предпочтения. Цветовое сочетание, которое кажется мне просто завораживающе красивым, не обязательно приведет в восторг вас. В дизайне это дело вкуса, но наши подсказки помогут вам принимать более взвешенные решения о том, как работать с цветами и как их выбирать.

Почему мы взялись за тему значений цветов?

Мы собираемся не просто раскрыть смысловое содержание цветов, но и рассмотреть их в разрезе всех возможных значений. Зачем это нужно? — ну, например, в западной культуре черный ассоциируется с таинственностью, а восточные страны могут толковать его как цвет перерождения. Для нас белый — это чистота и покой, но в Азии это цвет неудачи и смерти.

Все это ведет нас к вопросу, который мы часто поднимаем в статьях: кто ваша целевая аудитория? Для кого вы разрабатываете дизайн? Ведь с помощью цветов невозможно создать нечто универсальное и нравящееся всем, тут нужно работать над тем, чтобы дизайн привлекал ваших идеальных клиентов и целевую аудиторию.

Не хочется вас расстраивать, но магической формулы для привлечения зрителей к дизайну не существует. Здесь смысл больше в том, чтобы сбалансировать свой дизайн, сделать так, чтобы выбранные вами цвета красиво дополняли и поддерживали послание. Ну что ж, приступим.

Красный — опасный цвет (как по мне), но некоторым он кажется очень привлекательным. Это демонстрирует, что невозможно выбрать один выигрышный цвет и всем угодить. У красного много ассоциаций, но в брендинге это обычно цвет, который громко заявляет о себе. Это цвет опасности, пожара, крови, любви, страсти и еще миллиона других вещей. Он наполнен энергией и символизирует силу, власть и уверенность. Именно из-за того, что у красного столько значений, использовать его нужно очень умеренно и очень продуманно. Это как подружка невесты, одетая в ярко-красное платье, которая перетягивает все внимание на себя — с красным нужно быть осторожнее, особенно если вы не хотите выделяться слишком сильно.

Оранжевый — это счастливый союз красного и желтого. Это цвет действия, который ассоциируется с витаминами (на ум сразу приходят апельсины, правда?). Поэтому он символизирует здоровье, свежесть и положительную энергию. Зачастую оранжевого боятся, но только потому, что он весь лучится юностью. Конечно же, он ассоциируется с весельем и развлечениями, так что будет не лучшим выбором для традиционных брендов и товаров класса «люкс». Давайте оставим веселые цвета молодежи.

Во многих культурах желтый олицетворяет солнечный свет. Это смелый, яркий и веселый цвет, хорошо заметный издалека. Он символизирует энергию, радость, жизнерадостность, но при этом и осторожность. Я имею в виду, что оттенки желтого используются для спасательных жилетов и предупреждающих знаков. В желтом есть еще один нюанс: он часто выглядит дешево. Чтобы выгодно смотреться в желтом, дизайн должен быть буквально безупречным. Так что это еще один цвет, которым нужно пользоваться с осторожностью.

Зеленый цвет немного противоречив. Чаще всего, зеленый ассоциируется с природой, но кроме этого — с богатством и финансами. Зеленый, как правило, олицетворяет рост и развитие, окружающую среду, экологичность и символизирует всё «органическое». С другой стороны, да, это цвет денег, однако тесно связанный именно с американским долларом. Это цвет стабильности и богатства, несмотря на свой парадоксальный характер. С этим дуализмом можно работать, используя разные оттенки зеленого: более светлые и яркие для ассоциации с природой и более глубокие и насыщенные — для богатства и денег.

А вы знаете, что это самый популярный цвет в мире? Наверное, он так нравится людям, потому что мы видим все его оттенки в небе и его отражениях в океанах, морях и реках. Синий часто используют бренды, стремящиеся подчеркнуть свою благонадежность. Этот цвет не только успокаивающий, но еще и очень эмоциональный, поскольку его используют, чтобы показать более темные состояния сознания, например, депрессию или грусть. Выбирайте оттенок с умом, не стоит останавливать свой выбор на каком-то цвете просто потому, что он сейчас популярен.

Может, вы помните прошлогодний ажиотаж вокруг оттенка фиолетового, когда Pantone назвала его цветом года. Фиолетовый, как правило, ассоциируется с королевским величием. Темные оттенки могут навевать ощущение роскоши, а светлые выглядят более чувственно и воплощают женственность. Самое интересное, фиолетовый не очень-то котируется у мужчин. Этот цвет не часто используется брендами, но он может отлично сработать — все зависит от вашей целевой аудитории.

Коричневый часто используется для иллюстрации стабильности, но он также тесно ассоциируется с природой (вспомните, например, почву). Это сильный оттенок, напоминающий нам о наших корнях, а еще он вызывает в памяти приятные воспоминания о сладостях и кофе. Отличный цвет для брендов, работающих с натуральными продуктами.

Некоторые стесняются розового, потому что он слишком стереотипный и ассоциируется со всем женским. Но, как и другие цвета, розовый может быть очень насыщенным и разнообразным. Бледные оттенки могут символизировать сладость, а светло- и темно-розовые — романтику. Ярко-розовый — это и вправду смелый выбор, представляющий юность и бунтарство, энергию и восторг. Интересно, что этот цвет очень популярен у миллениалов.

Черный — это классика, черный — это беспроигрышный вариант, главное с ним не перестараться. Отличный выбор для брендинга: запоминающийся и гламурный. Черный символизирует изысканность во всем и вызывает ощущение эксклюзивности. Что классно в черном, так это то, что он отлично сочетается с любым другим цветом. Черный может производить разное впечатление в глянце и матовом исполнении, что полностью меняет все послание.

Белый во многом минималистичен. Это цвет перфекционистов. Если вспомнить крупные бренды, на ум сразу приходит Apple, который взял этот цвет на вооружение и не проиграл — белый отлично подчеркивает элегантность и простоту их продуктов. Белый помогает сделать дизайн более «чистым» и придает брендингу более современный характер. Однако есть и недостаток: при помощи белого трудно выразить индивидуальность, поэтому лучше сочетать его с каким-то еще цветом.

Мы обсудили самые общие значения, и да, возможно, это и азы, базовая информация, но именно азы мы так часто и упускаем из виду. Если вы хотите углубиться в тему цветовых сочетаний, попробуйте этот инструмент. Он поможет вам больше узнать о цветовом круге и о выборе цветов по разным критериям. Если вы хотите больше узнать об этой теме, дайте нам знать в поле для комментариев внизу!