Визуальные тренды 2021: новая реальность
Год назад никто не мог представить, насколько сильно наш мир изменится в ближайшем будущем. Казалось, мы заранее знали, какие возможности и сложности создаст для представителей креативной индустрии стремительное развитие технологий. Также мы часто строили предположения по поводу разных сценариев влияния диджитализации на современное общество.
Но мировые события и глобальный локдаун перевернули мир с ног на голову, затронув многие сферы, в том числе и визуальную коммуникацию. Какие стили и эстетику стоит использовать брендам и создателям контента, чтобы привлечь клиентов? Какие есть новые инсайты об аудитории? Откройте для себя наш ежегодный проект о визуальных трендах, чтобы узнать о темах, концепциях и идеях, которые помогут вам выделиться на рынке в 2021 году.
О чем проект “Визуальные тренды 2021”
В этом году мы представляем девять трендов, которые повлияют на визуальную коммуникацию в будущем. Каждый тренд охватывает конкретную сферу – от дизайна и фотографии до маркетинга – и включает тематические коллекции изображений, иллюстрирующие представленные идеи и эстетику.
Чтобы предложить вам больше инсайдерской информации и идей, которые вы можете использовать в своих проектах и кампаниях, мы сотрудничали с 12 креативными агентствами и экспертами со всего мира. Они поделились своим видением того, куда движется визуальная коммуникация.
– Droga5 London – титулованное креативное рекламное агентство, которое входит в состав компании Accenture Interactive.
– Your Majesty – креативное маркетинговое агентство, специализирующееся на дизайне и технологиях.
– ISD Group и KA-KA-HA – креативное диджитал-агентство и инновационный продакшн, входящие в состав [isdgroup].
– Locomotive – цифровое дизайн-агентство.
– Leo Burnett Ukraine – рекламное агентство, которое использует креативность для создания опыта взаимодействия с брендами, трансформирующего бизнес.
– Design Bridge – международное дизайнерское агентство со студиями в Лондоне, Амстердаме, Сингапуре, Нью-Йорке и Шанхае.
– Publicis Ukraine – рекламное агентство, которое занимается развитием креативной коммуникации.
– DentsuACHTUNG! – креативное агентство, сочетающее технологии и актуальные тренды, коммуникацию и опыт.
– Active Theory – креативная диджитал-студия с офисами в Лос-Анджелесе и Амстердаме.
– Saatchi & Saatchi Ukraine – рекламное агентство, которое заставляет людей во всем мире влюбиться в продукты и услуги своих клиентов.
– Publicis Italy – рекламное агентство, которое создает передовые стратегии и мощные идеи, а также помогает брендам стать уникальными, незаменимыми и опережающими.
– Сергей Братусев – руководитель направления брендинг-решений Google в Центральной и Восточной Европе.
Главная тема “Визуальных трендов 2021”
Во время карантина многие пересмотрели свою рутину и завели новые привычки. Постепенно это привело к серьезным переменам в образе жизни каждого. И однажды пришло осознание, что мы действительно проснулись в новой реальности.
Закрытые границы и ограничения на путешествия проложили путь для тренда staycations (или holistays – отдых дома). Динамичный образ жизни стал практически невозможным, поэтому всем сторонникам хасл-культуры пришлось привыкать к медленному темпу.
Социальное дистанцирование также сыграло свою роль в формировании новой реальности. XR-технологии стали невероятно популярными как способ виртуально путешествовать и получать новые впечатления. В 2020 году мы проводили еще больше времени с гаджетами и выбирали отдых на природе, чтобы отвлечься от потока информации.
Поскольку мы живем в визуальном мире, все эти изменения повлияли на дизайн, фотографию и другие направления визуальной коммуникации. Чтобы исследовать их и создать проект “Визуальные тренды 2021”, мы проанализировали статистику креативной индустрии, изучили новинки библиотеки Depositphotos, которая содержит более 190 миллионов файлов, и пообщались с нашими контент-кураторами.
Тщательное исследование позволило нам выделить тренды, которые помогут брендам и создателям контента привлечь внимание клиентов и наладить эффективную коммуникацию с ними в следующем году.
Мы уже начинаем замечать изменения, которые произойдут в ближайшие несколько месяцев:
- Яркие, футуристические цветовые палитры сменяются сдержанными, приглушенными оттенками.
- Люди находят умиротворение в природе, чтобы отдохнуть от экранов и онлайн-активности.
- Дизайнеры ищут способы удержать внимание пользователей и оставить яркое впечатление в условиях, когда продолжительность концентрации внимания становится все короче и короче.
Из-за пандемии визуальные стили, которые считались нишевыми, в 2021 году выйдут на первый план. Простые, умиротворяющие решения в дизайне будут популярными, ведь они станут альтернативой бегства от экранов и необходимости искать баланс между работой и отдыхом.
В нашем отчете “Визуальные тренды 2021” вы найдете множество инсайтов, которые помогут создавать креативные проекты в следующем году. Читайте и вдохновляйтесь!
