Выбор удачного шрифта может поставить в тупик даже опытного дизайнера, не говоря уже о новичках. Задача становится еще сложнее, если необходимо сочетать шрифты в дизайне. Перед вами почти бесконечное количество вариантов, а выбрать нужно всего несколько. Как же во всем этом многообразии найти тот самый шрифт или комбинацию, которые идеально впишутся в ваш дизайн и помогут донести важную информацию аудитории?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы рассмотрим основные виды шрифтов, а также главные принципы, которые позволят сделать правильный выбор.

 

Основные виды шрифтов в дизайне

В интернете можно найти много классификаций шрифтов. Мы возьмем базовую, которая актуальна для разных направлений дизайна – графического, веб, создания приложений, печати и не только. Согласно ей, основных видов шрифтов четыре:

  • шрифты с засечками (антиква);
  • шрифты без засечек (гротески);
  • рукописные шрифты;
  • акцидентные (декоративные) шрифты.

Шрифты с засечками или антиква – классика типографики и самые ранние шрифты. Засечки – это небольшие штрихи на краях букв. Считается, что длинный текст, набранный антиквой, легче читать, поэтому ее часто используют в книгах и печатных изданиях. Знакомый всем вариант шрифта с засечками – Times New Roman. Другие популярные примеры: Courier New, Garamond, Baskerville и Georgia.

Но одной печатью применение шрифтов с засечками не ограничивается. Многие люксовые бренды c историей выбирают их для логотипов, оформления рекламных кампаний и сайтов именно за классический и утонченный вид (Dior, Vogue, Gucci, Prada, Tiffany & Co, Rolex, Mercedes-Benz). Поскольку антиква создает ощущение авторитетности и надежности, это также отличный вариант для юридических, страховых и строительных компаний.

Скриншот сайт Tiffany & Co.

Источник: сайт Tiffany & Co.

Шрифты без засечек – более современные и смелые варианты, которые, как понятно из названия, избавились от традиционных засечек. Они появились в середине 19-го века и стали особенно популярными в начале прошлого столетия как нечто новое и яркое. Вскоре были созданы одни из самых распространенных представителей гротесков – Futura и Helvetica. Главные особенности этих шрифтов – максимальная функциональность и легкость восприятия. Другие часто встречающиеся гротески: Arial, Verdana, Roboto, Open Sans.

Из-за способности выделяться и привлекать внимание первое время этот вид шрифтов использовали в основном в рекламе и заголовках. После прихода компьютерной эры оказалось, что текст, набранный гротескными шрифтами, воспринимается с экранов намного легче. Поэтому сегодня мы видим их буквально везде – от сайтов и приложений до баннеров и логотипов. В отличие от антиквы, гротески создают более неформальный и непринужденный образ. Их выбирают компании, которые хотят показать аудитории свое дружеское расположение и желание идти в ногу со временем (Facebook, Google, Netflix, Airbnb, Spotify, Uber).

Скриншот сайт Airbnb

Источник: сайт Airbnb

Рукописные шрифты выглядят как текст, написанный от руки. Они делятся на формальные и неформальные. В первом случае это изысканные буквы с вензелями, которые напоминают стиль письма 17-18 веков (подходят для дизайна пригласительных, альбомов, обложек книг, дипломов, меню). Во втором – имитации современного почерка всевозможных видов (подходят для сайтов, соцсетей, маркетинговых материалов, постеров). Оба варианта могут смотреться очень интересно, придавая дизайну либо изысканный и торжественный, либо нарочито небрежный и дерзкий вид. Главное – грамотно вписать их в контекст своего бизнеса или месседжа. Примеры рукописных шрифтов: Snell Roundhand, Vivaldi Regular, AmadeusAP Regular, Hamiltone Signature, Alana Regular.

Если вы хотите подчеркнуть креативность и уникальность бренда, рукописные шрифты станут отличным решением. Они хорошо подходят для заголовков и акцентов, поскольку помогают привлечь внимание. Но важно помнить, что эти шрифты бывают достаточно сложными для прочтения. Пример – реклама от модного дома Oscar de la Renta. Если вы изначально не знаете, о каком бренде идет речь, придется постараться, чтобы разобрать его название.

Скриншот сайт Oscar de la Renta

Источник: сайт Oscar de la Renta

Акцидентные или декоративные шрифты – самый разнообразный вид, к которому относятся все художественные и стилизованные шрифты: фактурные, с неровными краями, трехмерные, трафаретные, экспериментальные. Примеры: Marvin Visions, SK Primo, Postertoaster, Pitcrew.

Как и рукописные, акцидентные шрифты стоит использовать, чтобы акцентировать заголовок, рекламу, вывеску, логотип, но не для основного текста. Еще одна сфера их применения – креативные проекты. Это замечательная возможность для экспериментов с декоративными шрифтами. В статье о новой айдентике Depositphotos вы найдете креативные шрифты, разработанные для нас украинским шрифтовым дизайнером Дмитрием Растворцевым, а также историю их создания.

Фото айдентика Depositphotos

Как выбрать правильный шрифт для дизайна

Значение шрифта часто недооценивают. Неудачный выбор может свести на нет любой дизайн, даже если все остальные элементы подобраны идеально. Если текст на вашем сайте, в приложении, соцсетях или электронном письме сложно воспринимать, вряд ли получится донести аудитории нужный месседж. В большинстве случаев пользователи просто не станут его читать. Чтобы вы не оказались в такой ситуации, мы поделимся главными принципами выбора подходящего шрифта.

 

1. Учитывайте контекст и настроение

Из-за особенностей разных видов шрифтов у каждого из них своя сфера применения. Антиква чаще всего используется в печати, гротески – в интерфейсах и основных текстах на сайтах, а рукописные и акцидентные шрифты – везде, где нужно привлечь внимание. Это достаточно простое разделение, но на него вполне можно ориентироваться, учитывая, какая задача стоит перед вами (например, создать рекламный баннер, презентацию или брошюру).

То же самое касается и настроения, которое вы можете задавать с помощью шрифта. Впечатления от одного и того же текста, набранного разными шрифтами, будут очень отличаться (на примере ниже видно, как шрифт может полностью изменить восприятие бренда). Постарайтесь заранее решить, какое настроение вы хотите передать в дизайне, и ориентируйтесь на него при выборе шрифта.

Логотипы брендов

Источник: Lingo

2. Создайте свою коллекцию

Дизайнеры постоянно имеют дело со шрифтами. Чтобы упростить себе задачу на будущее, можно собрать имеющиеся у вас варианты в каталог. Бесплатные кириллические шрифты доступны в библиотеке Google Fonts. Можно легко скачать понравившиеся и работать с ними. Постепенно вы будете пополнять эту коллекцию и развивать свой стиль.

 

3. Сочетайте разные шрифты

Сегодня дизайнеры редко обходятся одним видом шрифтов. Они выбирают интересные сочетания, где каждый шрифт выполняет свою задачу. Например, гротеск для заголовка и антиква для основного текста в печатных материалах или художественный шрифт в заголовке и гротеск для основного текста (как в примере из нашего креативного проекта в честь 200 миллионов файлов). Правило здесь одно: старайтесь ограничиться двумя шрифтами, больше вариантов будет сложно согласовать между собой. Создавать удачные комбинации вам поможет эта таблица.

Беспроигрышный вариант – использовать шрифты с разными стилями и начертаниями. Они универсальны, поэтому гармонично сочетаются. Все, что вам нужно, – выбрать нейтральное начертание для основного текста (например, тонкий шрифт) и акцентное для заголовка (жирный шрифт).

Скриншот проект 200 млн файлов Depositphotos

Источник: проект 200.depositphotos.com

4. Избегайте неудачных шрифтов

Далеко не каждый шрифт будет хорошо смотреться в дизайне. Есть даже черный список из тех вариантов, которых лучше избегать по разным причинам. Какие-то из них использовались слишком часто и уже всем надоели, другие просто сложны для восприятия. Это примеры неудачных шрифтов из самых известных:

  • Times New Roman
  • Comic Sans
  • Courier
  • Souvenir
  • Brush Script
  • Arial

Чем их можно заменить? Обратите внимание на более стильные и современные варианты: Garamond, Futura, Helvetica, Verdana, Uni Sans.

5. Вдохновляйтесь работами профессионалов

Одна из самых полезных привычек любого дизайнера – тренировать насмотренность. При этом нет абсолютно ничего зазорного в том, чтобы черпать идеи у других. Речь идет, конечно, не о слепом копировании. Но вряд ли вы получите точно такую же задачу, как, например, дизайнер где-то в Сан-Франциско. Любую удачную идею можно адаптировать под свой контекст, создав нечто абсолютно новое. Вы можете находить вдохновение и учиться художественным приемам у известных креаторов. Например, подписаться на Instagram-аккаунты самых влиятельных дизайнеров и анализировать их подходы к работе с текстом.

 

В заключение

У каждого дизайна есть своя цель. Часто, особенно если вы работаете над маркетинговыми материалами, она заключается в том, чтобы донести информацию аудитории. Именно от выбора шрифта во многом зависит, получится ли этого достичь. Если вы сомневаетесь, лучше сделать ставку на простоту. Ведь главная задача шрифта – сделать чтение текста максимально легким и удобным для пользователя, а также сформировать правильное восприятие месседжа.

Для читателей нашего блога: изображения всего за $0,80 Купить со скидкой

Дайджест блога Depositphotos