Простота в дизайне: почему ее так сложно достичь

Леонардо да Винчи говорил, что простота — это крайняя степень изощренности. Шекспир заявлял, что краткость — душа остроумия, не говоря уже о сформулированном американским системным инженером Келли Джонсоном принципе KISS, который является акронимом фразы «Keep it simple, stupid» («Не усложняй, тупица). Что ни возьми — науку или литературу, инженерное дело или дизайн — ключом к успеху является простота. Однако ее невероятно сложно добиться, и вот почему:

Простота не равняется минимализму

Говоря о простоте, люди часто путают ее с минимализмом. Но эти два понятия — простота и минимализм — совсем не синонимичны. Минимализм стремится передать суть предметов. Его сущность в форме: много пространства, естественные цвета, простые формы и отсутствие декора превращают минимализм во вспомогательный инструмент для достижения простоты в дизайне.

Простота, в свою очередь, означает отсутствие ненужных элементов. Это как решение задачи и уменьшение сложности с акцентом на том, что действительно важно. Другими словами, простота в дизайне устраняет все то, что мешает общению с аудиторией.

Она требует глубокого понимания целевой аудитории

Успех любого проекта лежит на трех столпах: постановке целей, понимании аудитории и эффективной коммуникации. То есть как только вы получили техническое задание, вам нужно знакомиться с целевой аудиторией. Какие у нее демографические и психографические данные? Какие болевые точки? Как их устранить? Эти вопросы помогут понять потребности клиента, сузить выбор дизайнерских решений, спланировать рабочий процесс и в итоге сделать все как можно проще.

Например, вы работаете над проектом, аудиторией в котором будут женщины от 30 до 40 лет. Они живут в городе, бегают по утрам, имеют постоянную работу, выполняют домашние обязанности и проводят выходные с семьей. Из всего этого можно сделать вывод, что у такой аудитории нет времени и желания на то, чтобы погружаться в замысловатый дизайн, метафоры и сложные уловки. Ей нужно, чтобы все было просто, четко и сейчас.

Упрощение занимает время

Американский дизайнер и технолог Джон Маэда в своей книге Законы простоты сформулировал 10 правил для дизайнеров, которые хотят добиться простоты:

1. Сокращай. Самый простой способ добиться простоты заключается в продуманном сокращении. Другими словами, если сомневаетесь, смело убирайте.
2. Организация. Превращает громоздкое в компактное.
3. Время. Экономия времени ощущается как простота, а ожидание — как сложность.
4. Учись. Знание упрощает жизнь.
5. Различия. Простота и сложность идут рука об руку. Когда преобладает одно, второе эффектно выделяется.
6. Контекст То, что лежит на периферии простоты, не всегда является второстепенным.
7. Эмоции. Чем больше эмоций ,  тем лучше, не бойтесь добавить лишний орнамент или смысловой слой.
8. Доверие. Мы верим в простоту, несмотря на то, какие последствия она несет.
9. Неудача. Некоторые вещи упростить нельзя, не забывайте — на ошибках учатся.
10. Главное правило. Суть простоты в дизайне — убрать очевидное, добавить многозначительное.

Хотя «простота» происходит от слова «простой», вы видите, что она требует изысканий, планирования и приложения усилий. Более того, чтобы понять психологию простого, нужно всю жизнь учиться, развивать эмпатию и быть открытым к новому. Простота занимает много времени и законы Джона Маэды тому доказательство.

© Елизавета Русальская / Behance

Время дорого

Каждый проект ограничен во времени, и это еще одна причина тому, что простота в дизайне  — это нелегкая задача. Стремительный темп современной жизни побуждает нас браться за несколько задач одновременно: создавать, планировать, договариваться и учиться. Чтобы ясно мыслить, нужно правильно распоряжаться своим временем, развивать стрессоустойчивость и умение работать под давлением.

Почему простота стоит усилий?

Простота — это способ создать устойчивое впечатление. Как мы уже говорили, если у вас есть четкое понимание целевой аудитории, вы имеете все шансы на успех. Простота — это вопрос не только визуальной подачи, но еще и восприятия. Это искусство делать сложное простым. Это действительно нелегко, но усилия того стоят.

Поделитесь с нами своими мыслями по теме и читайте нашу статью на тему минимализма в фотографии. Предлагаем также ознакомиться с нашей фотоколлекцией на тему минимализма:

Посмотреть коллекцию