Лучшая рождественская реклама 2021 года: истории об испытаниях, единстве и заботе

Предновогодний период – горячая пора для брендов и маркетологов. Креативные видеокампании, которые выходят в это время, становятся все более затейливыми и эффектными.

В 2021 году большинство компаний рассказывают о проблемах, с которыми им пришлось столкнуться. Кроме этого, они вспоминают об одиночестве и важности сообщества. Бренды, которые продают товары, подчеркивают, что внимание и забота важнее продуктов, но, конечно, подарки являются способом это выразить.

Мы выбрали лучшие примеры рождественской рекламы 2021 года, чтобы подарить вам порцию вдохновения для праздничной коммуникации. Посмотрите их, чтобы почувствовать атмосферу грядущих праздников и найти ценные идеи.

“Дари больше, чем просто подарок” от Etsy

Это видео – отличный пример главного тренда в рождественской рекламе этого сезона. Его суть в акценте на окружающих нас людях и отношениях, которые мы строим с ними. Главная идея – показать, как важно дарить другим внимание и продуманные подарки. Реклама Etsy проста, но ей удается оставить яркое впечатление и донести посыл.

“Настоящая магия” от Coca-Cola

Рождественские кампании Coca-Cola легендарны, поэтому аудитория всегда с нетерпением ждет, что бренд представит дальше.

На этот раз мы не увидим волшебных северных оленей в ночном небе. Вместо них есть мать-одиночка с сыном, которые сталкиваются с проблемой: в их квартире нет дымохода, через который Санта доставляет подарки. Мальчик решает создать его из коробок, и соседи присоединяются к работе. В конце все собираются за большим столом и празднуют вместе.

“В это Рождество ничто нас не остановит” от Tesco

Многие компании поднимают тему многочисленных проблем, с которыми нам пришлось столкнуться из-за пандемии. Это делает и Tesco в своей последней кампании. В прошлом году британцы, как и многие другие люди, были вынуждены соблюдать строгие ограничения в декабре и не смогли отпраздновать Рождество с друзьями и родными. Однако в 2021 году ситуация изменилась, поэтому для рекламы выбрали слоган “В это Рождество ничто нас не остановит”. И мы разделяем это радостное чувство!

“Воображаемый Игги” от McDonald’s UK

Трогательное видео от McDonald’s UK рассказывает о Матильде и ее воображаемом друге Игги. Они оба любят Рождество и вместе радуются праздникам. Но чем взрослее становится Матильда, тем больше отдаляется. В какой-то момент девочке становится стыдно за своего старого друга, поэтому она прячет его в шкафу. Позже она идет в McDonald’s и замечает мальчика, который говорит со своим воображаемым другом. Матильда вспоминает Игги и спешит к нему домой. Это прекрасная история о ребенке, живущем внутри каждого из нас.

“Тренировка – радость, когда занимаешься с удовольствием” от Peloton

Одно из самых популярных новогодних обещаний – занятия спортом! Но это намерение хорошо известно тем, что его трудно превратить в длительную привычку. Многие имеют негативные ассоциации с тренировками и избегают их.

Компания Peloton, продающая велотренажеры и подписки на онлайн-занятия, наняла известного комика Бретта Гельмана, чтобы показать: даже Скрудж может получать удовольствие от тренировки. Эта рекламная кампания – современная версия повести Чарльза Диккенса “Рождественская песня”. В ней показано превращение Скруджа из сварливого мужчины во вдохновенного любителя спорта, мотивирующего других. Мы мотивированы, а вы?

“Неожиданный гость” от John Lewis

Бренд John Lewis решил выпустить рождественскую кампанию раньше обычного. Причина проста: люди устали от стресса и хотят поскорее начать празднование. Помните об этом, планируя новогодние маркетинговые кампании и коммуникацию. Возможно, вам тоже следует начать раньше.

Реклама рассказывает о мальчике Натане и девочке с другой планеты Скай, которая оказывается на Земле прямо перед праздниками. Натан начинает знакомить Скай с разными рождественскими традициями. Они смотрят романтические фильмы, едят праздничные блюда, играют в снежки. Ролик заканчивается тем, что Скай собирается вернуться к космическим путешествиям. Натан приносит ей свой рождественский джемпер, и Скай целует парня на прощание.

“Перестрой мир” от Lego

Рождественское видео Lego посвящено силе и магии детского воображения. Также в нем есть намек на необходимость перестроить мир, в котором мы живем. Реклама переносит зрителей в динамичное путешествие, где участники преодолевают разные проблемы, объединив усилия. Мотив сообщества снова становится ключевым. В видео появляются противопожарные драконы, штурмовики Lego Star Wars и кактусы Lego. Все очень ярко и весело, настроение именно то, в котором сейчас нуждается большинство людей.

“Рождество, в которое всегда можно верить” от Lidl

В праздничной кампании сеть дисконтных розничных магазинов Lidl убеждает, что клиенты могут рассчитывать на высококачественные продукты и низкие цены даже в далеком будущем.

Видео начинается с традиционного праздничного ужина, где у каждого своя роль. Отец приносит индейку, мама фотографирует, дядя отпускает неуместные шутки. Затем мы видим ту же сцену спустя десятилетия. На этот раз у отца лазер для нарезания индейки, а дядя живет на Луне. Но Lidl все так же работает, чтобы удовлетворить потребности своих клиентов и подарить им Рождество, которого они ожидают.

“Типтоу и летающая машина” от Macy’s

Macy’s — легендарный супермаркет, известный многими вещами, в частности рождественским парадом в Нью-Йорке. На этот раз бренд решил обратиться к теме детских страхов и веры в себя.

Реклама рассказывает историю северного оленя по имени Типтоу, которая хочет присоединиться к команде Санты, но боится летать. Друзья подбадривают ее, но она решается попробовать, только когда ей дарят летательный аппарат. В воздухе шары, заставляющие машину работать, лопаются, и Типтоу едва не разбивается. Но ей удается поверить в себя, поэтому она никогда больше не будет бояться летать. Видео заканчивается разговором маленькой девочки и ее отца в аэропорту. Прекрасный способ помочь детям справиться с их страхами!

“Сделай Рождество зрелищным” от Asda

Перед праздниками сеть супермаркетов Asda мотивирует своих клиентов делать каждое простое действие эффектным. На видео типичная поездка за покупками превращается в увлекательное приключение на катке. Семья скользит от одного рождественского момента к другому: школьное представление, офисная вечеринка, серия праздничных обедов.

Кстати, Asda привлекла к съемкам рекламы Дэниэла Вистона, трехкратного победителя “Танцев на льду” и заместителя креативного директора шоу. А саундтреком видео является Bolero, легендарное оркестровое произведение, ставшее известным благодаря Зимней Олимпиаде 1984 года.

Возможно, у вас нет огромного бюджета для создания рождественской кампании, как в этом списке, но это не должно мешать вашим экспериментам. Подумайте о сложностях, с которыми столкнулись ваши клиенты в этом году. Что они сейчас чувствуют? Что им нужно и как ваш бренд может помочь? Ответьте на эти вопросы, а затем найдите креативные способы донести аудитории свой месседж.

Мы можем быть зрелыми взрослыми и опытными профессионалами с кучей дел и важных дедлайнов, но нам всем иногда хочется немного магии. Надеемся, вы найдете вдохновение в лучших рождественских кампаниях 2021 года.