Найкраща різдвяна реклама 2021 року: історії про випробування, єдність і турботу

Передноворічний період – гаряча пора для брендів і маркетологів. Креативні відеокампанії, які виходять у цей час, стають все більш вигадливими й ефектними.

У 2021 році більшість компаній розповідають про проблеми, з якими їм довелося зіштовхнутися. Крім цього, вони згадують про самотність і важливість спільноти. Бренди, які продають товари, підкреслюють, що увага та турбота важливіші за продукти, але, звичайно, подарунки є способом це виразити.

Ми обрали найкращі зразки різдвяної реклами 2021 року, щоб подарувати вам порцію натхнення для святкової комунікації. Подивіться їх, аби відчути атмосферу прийдешніх свят і знайти цінні ідеї.

“Даруй більше, ніж просто подарунок” від Etsy

Це відео – чудовий приклад головного тренду в різдвяній рекламі цього сезону. Його суть в акценті на людях довкола нас і стосунках, які ми будуємо з ними. Головна ідея – показати, наскільки важливо дарувати іншим увагу та продумані подарунки. Реклама Etsy проста, але їй вдається залишити тривале враження та донести повідомлення.

https://www.youtube.com/watch?v=OY4Yod55B_c

“Справжня магія” від Coca-Cola

Різдвяні кампанії Coca-Cola легендарні, тому аудиторія завжди з нетерпінням очікує, що ж бренд представить далі.

Цього разу ми не побачимо чарівних північних оленів у нічному небі. Натомість є мати-одиначка із сином, котрі стикаються з проблемою: у їхній квартирі немає димоходу, через який Санта доставляє подарунки. Хлопець вирішує створити його з коробок, і сусіди приєднуються до роботи. Зрештою всі збираються за великим столом і святкують разом.

“Цього Різдва ніщо нас не зупинить” від Tesco

Багато компаній порушують тему численних проблем, з якими нам довелося зіткнутися через пандемію. Це робить і Tesco у своїй останній кампанії. Минулого року британці, як і багато інших людей, були змушені дотримуватися суворих обмежень у грудні, тож не змогли відсвяткувати Різдво з друзями та рідними. Однак у 2021 році ситуація змінилася, тому для реклами обрали слоган “Цього Різдва ніщо нас не зупинить”. І ми розділяємо це радісне відчуття!

“Уявний Іггі” від McDonald’s UK

Зворушливе відео від McDonald’s UK розповідає про Матильду та її уявного друга Іггі. Вони обоє люблять Різдво і традиції й разом радіють святам. Однак чим дорослішою стає Матильда, тим більше віддаляється. У певний момент дівчинці стає соромно за свого старого друга, тому вона ховає його у шафі. Згодом вона йде у McDonald’s і помічає хлопчика, який розмовляє зі своїм уявним другом. Матильда згадує Іггі та поспішає додому до нього. Це прекрасна історія про дитину, яка живе всередині кожного з нас.

“Тренування – радість, коли займаєшся із задоволенням” від Peloton

Однією з найпопулярніших новорічних обіцянок самим собі є заняття спортом! Та цей намір добре відомий тим, що його особливо важко перетворити на довготривалу звичку. Багато людей мають негативні асоціації з тренуваннями й побоюються їх.

Компанія Peloton, яка продає велотренажери й підписки на онлайн-заняття, найняла відомого коміка Бретта Гельмана, щоб показати: навіть Скрудж може отримувати задоволення від тренування. Ця рекламна кампанія — сучасна версія повісті Чарльза Дікенса “Різдвяна пісня”. У ньому показане перетворення Скруджа зі сварливого чоловіка у натхненного любителя спорту, який мотивує інших. Ми замотивовані, а ви?

“Неочікуваний гість” від John Lewis

Бренд John Lewis вирішив випустити свою різдвяну кампанію раніше, ніж зазвичай. Причина проста: люди втомилися від стресу й хочуть якнайшвидше розпочати святкування. Пам’ятайте про це, плануючи новорічні маркетингові кампанії та комунікацію. Можливо, вам також варто почати раніше.

Реклама розповідає про хлопчика Натана і дівчину з іншої планети Скай, яка опиняється на Землі прямо перед святами. Натан починає знайомити Скай з різними різдвяними традиціями. Вони дивляться романтичні фільми, їдять святкові страви, грають у сніжки. Ролик закінчується тим, що Скай збирається повернутися до космічних подорожей. Натан приносить їй свій різдвяний джемпер, а Скай сором’язливо цілує хлопця.

“Перебудуй світ” від Lego

Різдвяне відео Lego присвячене силі й магії дитячої уяви. Також у ньому є натяк на необхідність перебудувати світ, в якому ми живемо. Реклама переносить глядачів у динамічну подорож, де учасники долають різноманітні проблеми, об’єднавши свої зусилля. Мотив спільноти знову стає ключовим. У відео з’являються протипожежний дракон, штурмовики Lego Star Wars і кактуси Lego. Все дуже кольорово й весело, настрій саме той, якого зараз потребує більшість людей.

“Різдво, у яке завжди можна вірити” від Lidl

У святковій кампанії мережа дисконтних роздрібних магазинів Lidl переконує, що її клієнти можуть розраховувати на високоякісні продукти й низькі ціни навіть у далекому майбутньому.

Відео починається з традиційної святкової вечері, де кожен має свою роль. Батько приносить індичку, мама фотографує, дядько недоречно жартує. Потім ми бачимо ту ж сцену через десятиліття. Цього разу у батька лазер для нарізання індички, а дядько живе на Місяці. Але Lidl так само працює, щоб задовольнити потреби своїх клієнтів і подарувати їм Різдво, на яке вони очікують.

“Тіптоу та літальна машина” від Macy’s

Macy’s — легендарний супермаркет, відомий багатьма речами, зокрема Різдвяним парадом у Нью-Йорку. Цього разу бренд вирішив звернутися до теми дитячих страхів та важливості віри в себе.

Реклама розповідає історію північного оленя на ім’я Тіптоу, якаякий хоче приєднатися до команди Санти, але боїться літати. Друзі заохочують її до цього, але вона наважується спробувати лише тоді, коли їй дарують літальний апарт. У повітрі кулі, які змушують машину працювати, лопаються, і Тіптоу ледь не розбивається. Але їй вдається повірити в себе, тож вона більше ніколи не боятиметься літати. Відео закінчується розмовою маленької дівчинки та її батька в аеропорту. Чудовий спосіб допомогти дітям впоратися з їхніми страхами!

https://www.youtube.com/watch?v=DwIUIrk56cQ

“Зроби Різдво видовищним” від Asda

Напередодні свят мережа супермаркетів Asda мотивує своїх клієнтів робити кожну просту дію ефектною. На відео типова поїздка за покупками перетворюється на захопливу пригоду на ковзанці. Сім’я ковзає від однієї різдвяної миті до іншої: шкільна вистава, офісна вечірка, серія святкових обідів.

До речі, Asda долучила до зйомок реклами Деніела Вістона, триразового переможця “Танців на льоду” та заступника креативного директора шоу. А саундтреком відео є Bolero, легендарний оркестровий твір, що став відомим завдяки Зимовій Олімпіаді 1984 року.

Можливо, у вас немає величезного бюджету для створення різдвяної кампанії, як у цьому списку, але це не повинно заважати вашим експериментам. Подумайте про складнощі, з якими зіштовхнулися ваші клієнти цього року. Що вони відчувають зараз? Що їм потрібно і як ваш бренд може допомогти? Дайте чесні відповіді на ці запитання, а потім знайдіть креативні способи донести аудиторії свій меседж.

Ми можемо бути зрілими дорослими та досвідченими професіоналами з купою справ і важливих дедлайнів, але нам всім іноді хочеться трохи магії. Сподіваємося, ви знайдете натхнення у найкращих різдвяних кампаніях 2021 року.