Как кардинально сменить профессию: интервью с создательницей Paris with me Анной Лебедевой

Если у вас офисная работа, творческая может казаться чем-то недостижимым. Как же понять, чем вы хотите заниматься, а затем превратить это в источник дохода? Мы поговорили с Анной Лебедевой, которая успешно прошла этот путь. Надеемся, в нашем интервью вы найдете ответы на свои вопросы. Продолжайте читать, чтобы выяснить это!

Анна Лебедева – основательница Paris with me, освоившая множество профессий. Она изучала бизнес, но сейчас занимается созданием контента. Раньше Анна работала в сфере оптовой торговли и каждый день ездила в парижский офис, сегодня же она обедает на берегу Атлантического океана.

Как создательница контента и фотограф, Анна сотрудничала с топовыми брендами: Pangaia, Volvo, Galeries Lafayette, Huawei, Armani Beauty, L’Oréal, Elle. Хотя со стороны ее работа может показаться легкой и захватывающей, Анне пришлось столкнуться со многими проблемами, чтобы добиться успеха. В этом интервью она поделится своим опытом.

С чего ты начинала? Где училась и работала?

Я пять лет изучала маркетинг в России, затем переехала во Францию и продолжила там образование в области международного бизнеса и коммерции. В студенческие годы в Париже у меня было несколько подработок. Также я прошла стажировку в сфере международной торговли, которая позже стала моей основной занятостью. Моя компания была посредником между французскими модными брендами и магазинами в Восточной Европе. Я работала в оптовой торговле.

Было ли что-то креативное в этой работе?

Почти ничего, но все же в продажах тоже есть креатив. Работая с премиум-брендами, ты имеешь дело с таким уровнем дизайна, который требует ознакомления, поэтому ты глубоко погружаешься в творческий контекст каждой коллекции. И хотя лично ничего не создаешь, все равно становишься частью сложного процесса, подразумевающего креативный подход. Моя работа в основном была связана с продажами и цифрами.

Когда ты начала задумываться о том, чтобы кардинально поменять профессию?

Прежде чем я позволила себе задуматься об этом, должны были решиться несколько важных вопросов. В первую очередь – мой вид на жительство. Я была иностранкой, поэтому получение постоянного вида на жительство, позволяющего сменить работу, было приоритетом для меня.

Как долго длился этот период?

Я переехала во Францию в 2011 году, в 2016-м начала думать о том, чтобы бросить офисную работу, а сделала это через год. На момент увольнения я проработала в компании пять лет.

Что подтолкнуло тебя к переменам?

После окончания университета я начала работать полный рабочий день и обнаружила, что у меня остается много свободного времени. В то время в Париже было очень мало мест с хорошим кофе, поэтому для меня стало настоящим приключением находить и исследовать их. На выходных я устраивала долгие прогулки в поисках новых мест, фотографировала их и выкладывала в Instagram. Изначально у меня была идея создать кофейный гид по Парижу. Чем больше я делилась снимками, тем больше появлялось подписчиков.

Потом я стала выкладывать фотографии города, и это привлекло еще больше людей. Некоторое время у меня не было ничего, кроме подписчиков в соцсетях, но в какой-то момент я начала получать приглашения на мероприятия и небольшие подарки. Позже было несколько интересных платных партнерств. Переломным моментом стала моя коллаборация с L’Oreal Россия. Я поняла, что могу заниматься этим на постоянной основе. Мы вместе делали большой проект для их YouTube-канала с огромной продакшн-командой.

Когда ты думала о том, чтобы уйти с офисной работы, представляла себя создателем контента в Instagram на постоянной основе?

Да, план был такой. Я думала, что мой блог станет основным источником дохода.

Но на тот момент это было не так?

Нет, у меня было несколько платных партнерств, но этого оказалось недостаточно, чтобы покрыть все расходы. Кроме того, мой график, конечно же, был ограничением. Я не могла посещать мероприятия и знакомиться с новыми людьми в будние дни, поэтому теряла многие возможности.

Что ты делала после того, как решила бросить офисную работу? Как готовилась к этому шагу?

Для меня всегда было очень важно иметь сбережения. Я занималась этим с тех пор, как устроилась на постоянную работу. Но у меня не было финансовой цели или системы. Я просто откладывала то, что оставалось в конце месяца. Когда начала планировать уход с офисной работы, у меня было достаточно сбережений на год скромной жизни. Пришлось бы чем-то пожертвовать, но я смогла бы оплачивать все основные потребности. Нужно было иметь эту подстраховку, чтобы избежать дополнительного стресса из-за отсутствия дохода в течение первых месяцев без работы в офисе. Это была самая большая и самая важная часть моей подготовки.

Как ты видела свою новую жизнь? Какой представляла работу контент-креатора с полной занятостью?

Я не имела никакого представления, и у меня не было особых планов. Я просто мечтала провести свою первую свободную неделю в постели, потому что всегда ненавидела просыпаться рано. А вторую неделю я хотела посвятить исследованию Парижа в будние дни, которые раньше проводила в офисе. В итоге я не так уж много времени проводила в постели, зато много гуляла по городу.

Как ты оформила свой статус после увольнения?

К счастью, я уже была зарегистрирована как предприниматель. Это нужно было сделать для предыдущих платных партнерств. Поэтому мне не пришлось заниматься оформлением после ухода.

Как ты решила, что делать дальше?

А я не решила. Просто сидела и ждала пару месяцев. Я ожидала, что предложения о партнерстве появятся благодаря Instagram. Спустя два месяца я начала сходить с ума. Именно тогда мой парень предложил мне попробовать себя в качестве фотографа для индивидуальных съемок. Я делала довольно много фотографий как создатель контента, но работа с людьми меня пугала. Несмотря на это, идея мне понравилась, поэтому я потратила значительную сумму сбережений на новую камеру. Внезапно я стала больше фотографировать туристов, чем заниматься созданием контента для своего Instagram. Если бы не эта идея, в течение первого года работы на фрилансе мне пришлось бы нелегко.

Как тебе далось решение стать фотографом и работать с людьми?

Мне было очень сложно. Я до сих пор не могу назвать себя профессиональным фотографом, хотя занимаюсь этим уже много лет. У меня точно синдром самозванца. Тогда я была в ужасе. Кроме того, меня окружали профессиональные фотографы с дипломами, большим опытом и отличными фотосессиями. Мне было страшно и стыдно говорить, что я такой же фотограф, как они. Они меня очень поддерживали, но я все еще сильно сомневалась в себе. Однако моим приоритетом было снова начать зарабатывать деньги, и это помогло мне справиться с эмоциональными трудностями.

Сколько фотосессий с туристами ты провела в первый год?

От трех до пяти каждую неделю в течение примерно пяти месяцев, всего около 80. Некоторые из них длились час, другие – три. Много работая, я смогла получить необходимый опыт и почувствовать себя увереннее. Каждая неделя отличалась по объему работы, но фотосессии были очень похожи. Все хотели идти в одни и те же места и использовали одни и те же позы. Было сложно каждый раз иметь дело с новыми людьми, но это тоже ценный опыт.

Что было дальше?

Когда я заметила, что у меня остается очень мало времени и сил на создание креативного контента, поняла, что нужно снова что-то поменять. Меня всегда больше интересовала работа с брендами.

Как удалось прийти к этому?

Через год фриланса у меня появился первый крупный постоянный клиент — Elle. Стоит уточнить, что я говорю не о журнале. Elle – торговая марка, под которой продается множество различных товаров по всему миру. Это огромная корпорация и бизнес.

Каждый месяц я создавала для них довольно много контента, и они хорошо платили, поэтому я могла позволить себе проводить меньше индивидуальных фотосессий. По сути, я была для них арт-директором, фотографом, контент-креатором, фоторедактором и моделью. Иногда я стояла за камерой, иногда перед ней, но идеи всегда были моими. Также приходилось выполнять множество задач за кадром: электронные письма, обсуждения, соглашения, контракты, планы, счета, посылки, согласования. Было действительно много работы!

Я работала с ними в течение трех лет, с 2018 по 2021 год. И даже когда мы перестали сотрудничать, продолжили делать вместе небольшие проекты.

Было сложно прекратить это партнерство?

Да, я привыкла иметь постоянного клиента, что подразумевает определенный объем работы и стабильный доход. Мне снова было страшно и тревожно. Оценив свою прибыль в конце года, я увидела, что заработала значительно меньше, чем в 2020 году. Неприятно это осознавать.

Сейчас ты сожалеешь о том, что приняла такое решение?

Я хотела бы закрыть этот финансовый пробел в будущем, но не жалею о решении. Я поняла, что поступила правильно. Кроме того, тогда я планировала уехать из Парижа. Думаю, что эта ситуация подтолкнула меня. Тем не менее было сложно и страшно. Я считаю, лучшее, что вы можете сделать для себя, это накопить денег. Всегда и при любых обстоятельствах. Сбережения позволяют сохранять гибкость в принятии решений.

Ты уволилась с офисной работы 4 года назад и с тех пор прошла несколько профессиональных этапов. На каком ты сейчас?

Меня угнетает, что мой доход зависит от платного партнерства и статистики в Instagram. Чувствую себя в ловушке постоянно меняющегося алгоритма. Я хотела бы попробовать что-то новое, исходя из своих интересов, а не предпочтений приложения. Я годами развивала свой аккаунт, и было бы очень обидно разрушить все в одно мгновение. Однако мне нравится сотрудничать с брендами и создавать для них контент, поэтому я хотела бы продолжать и разнообразить свои источники дохода.

Какими будут твои следующие шаги? Может, ты хочешь начать собственный бизнес?

Да. Я точно знаю, что не хочу возвращаться в офис. У меня уже было несколько разных начинаний: я создавала пресеты для редактирования фотографий и продавала винтажный декор онлайн. Я много лет c удовольствием занимаюсь предметной фотографией и хотела бы продолжать делать это. Но пока не нашла способ, как монетизировать свое увлечение. И я определенно хочу продолжать создавать контент. Мне это нравится, но мне нужно меньше переживать.

Каким ты видишь свое развитие как контент-креатора и фотографа?

Я не хочу постоянно находиться перед камерой. Хочется чаще быть арт-директором и фотографом. Когда я произношу эти слова вслух, мне становится некомфортно: так проявляется моя неуверенность в себе. Но таковы мои желания. Возможно, я неподходящий человек для этого интервью и темы.

Нет, думаю, интересно как раз то, что ты резко изменила свою жизнь и работала над таким количеством захватывающих проектов, несмотря на все страхи и сомнения. Ты смогла освоить различные сферы и способы выражения своей креативности. Я считаю, что это может мотивировать многих людей.

Да, я понимаю, что ты имеешь в виду. Несмотря на то, что мне трудно определить, кто я и чем занимаюсь, я ценю свою готовность пробовать что-то новое. На данный момент я увлечена видео. Хочу как можно больше учиться и практиковаться. Я стремлюсь развиваться и совершенствоваться в этом отношении, потому что это приносит мне удовольствие.

С какими еще проблемами ты столкнулась как независимый креатор за последние четыре года?

Думаю, очень сложно, когда тебе приходится отвечать и за творческие, и за финансовые вопросы. С одной стороны, нужно отстаивать свое видение. А с другой, необходимо думать о деньгах. Понять, какую цену просить на позиции фрилансера, непросто. Иногда нужно проявить упорство, чтобы получить от компании то, что ты хочешь. Это большой стресс. По сути, как творческий человек я все время сомневаюсь в себе. Но вместе с тем я должна хорошо продавать себя, чтобы продолжать делать свою работу. Непростое сочетание, не так ли?

Как ты справляешься с этим давлением?

Очень важно не сравнивать себя с другими. Помните: вас уже наняли, поэтому есть люди, которые видят ценность в вас, вашем стиле и творчестве, в том, что вы можете сделать. У вас может быть плохой день или плохая неделя, но вы должны напоминать себе обо всем, чего уже достигли. Просто продолжайте верить в себя, даже когда это кажется невозможным.

Есть ли у тебя советы относительно финансов?

Я всегда спрашиваю, какой бюджет проекта. Не все отвечают, но иногда я получаю ответ, и это дает представление о том, сколько можно попросить. Думаю, это тот совет, который я могу дать. И вообще, я стараюсь задавать как можно больше вопросов.

Ты упомянула, что твои близкие друзья – фотографы. Как твое окружение повлияло на выбор и решения, которые ты принимала?

Оно оказало огромное влияние. Когда у меня была постоянная работа, я хотела построить корпоративную карьеру, и меня окружали люди с такими же целями. Создав аккаунт в Instagram, я начала больше встречаться с единомышленниками, другими создателями контента и фотографами. Думаю, легче принимать сложные решения в окружении людей, которые уже так живут. Кроме того, очень важно уметь задавать вопросы. Может показаться, что никто не хочет ничем делиться, но если вы будете проявлять уважение и искреннее любопытство, можете получить много ценных ответов.

Что бы ты порекомендовала тому, кто хочет найти единомышленников?

Я бы посоветовала использовать хэштеги и геотеги, чтобы найти людей, которые живут рядом с вами и занимаются тем, что вам интересно. Я бы не стала обращаться к креаторам с большим количеством подписчиков. Лучше искать кого-то, кто только начинает и готов общаться с другими. Кроме того, я бы старалась посещать тематические мероприятия в реальной жизни. Например, лекцию или мастер-класс того, чьими работами я восхищаюсь. Это идеальная среда для знакомства с новыми людьми.