Осталась всего неделя до старта главных распродаж года. Возможно, вы думаете, что этого времени недостаточно для запуска полноценной маркетинговой кампании к Черной пятнице или Киберпонедельнику. Но команда Depositphotos поможет вам справиться с вызовом!

Представляем краткий обзор наших главных статей по этой теме, в том числе новых материалов, в которых описано влияние локдауна на сезон праздничных распродаж в 2020 году. Чтобы сэкономить ваше время, мы добавили ссылки на все тематические коллекции к Черной пятнице, среди которых вы также найдете шаблоны для любых задач.

 

“Когда Черная пятница?” и другие важные моменты

Календарь маркетолога в этом году выглядит следующим образом: Черная пятница – 27 ноября, Суббота малого бизнеса – 28 ноября, Киберпонедельник – 30 ноября и Щедрый вторник – 1 декабря. Это значит, что пик предрождественских распродаж придется на вторую неделя декабря.

Учтите, что Черная пятница – начало сезона шопинга, а не основной день распродаж. Другими словами, у вас еще есть время подготовить промоакции до момента, когда органический трафик на вашем сайте достигнет наивысшей отметки. Кстати, если вам интересно, откуда взялось название Черная пятница, вот ответ. «Черной» ее стали называть из-за огромных пробок возле торговых центров крупных городов США, в результате которых проезд был заблокирован на несколько часов. Согласно другой версии, в этот день компании могли рассчитывать на прибыль (move into the black).

Прочитайте нашу новую статью, чтобы узнать золотые правила сезонного маркетинга: “Черная пятница и Киберпонедельник: маркетинговые советы для увеличения продаж”.

stock illustration shopping store sales women

Прочитать статью

 

Тренды сезона распродаж к Черной пятнице в 2020 году

1. Глобальная онлайн-миграция

Пандемия COVID-19 оказывает огромное влияние на экономику и маркетинг. В новой реальности самые заметные изменения переживают ритейл, офлайн-услуги, мультимедийные развлечения и обучение. Поскольку в 2020 году ваши клиенты, скорее всего, будут проводить время онлайн, а не в физических магазинах, разумнее инвестировать в интернет-рекламу. В этот раз Черная пятница тоже будет проходить преимущественно онлайн!

Прочитайте наше “Руководство для прокрастинатора к Черной пятнице и Киберпонедельнику”, чтобы найти больше быстрых идей для онлайн-кампаний.

stock illustration women shopping store clothes

Прочитать руководство

 

2. Продленный сезон распродаж к Черной пятнице

В этом году самые крупные ритейлеры, у которых есть офлайн-магазины, решили избежать ажиотажа и по возможности не создавать толпы на кассах и у входов в магазины.

Одна из популярных стратегий – неделя скидок вместо одного или трех дней низких цен. Другой вариант – онлайн-распродажи и предварительный выбор товара из дому. Это значит, что компании запускают удобные приложения, с помощью которых пользователи могут сделать покупку, не посещая магазин, или же провести в нем минимум времени, заранее выбрав необходимый товар дома.

В этой статье 2018 года вы найдете 12 отличных маркетинговых идей к Черной пятнице и Киберпонедельнику, которые не потеряли свою актуальность. Используйте их, чтобы запустить долгосрочные распродажи.

stock illustration fashion store sales woman shopping

Прочитать статью

 

3. Видео для лучшего пользовательского опыта

Суть шопинга в том, чтобы не только найти нужный продукт, но и просто расслабиться. Покупатели любят ходить по светлым и просторным торговым залам, трогать товары, общаться с аккуратно одетыми, вежливыми консультантами и рассматривать свои новые образы перед зеркалом. Как обеспечить клиентам этот опыт, если посещаемость вашего магазина резко снизилась из-за санитарных ограничений в связи с пандемией? Попробуйте иммерсивный подход!

Создавайте видеобаннеры для онлайн-продвижения, показывайте свои товары на двигающихся моделях в Facebook и Instagram и добавляйте звук везде, где это возможно. Также вы можете использовать готовые видео из нашей коллекции к Черной пятнице и Киберпонедельнику как бюджетный способ улучшить пользовательский опыт.

stock video black friday boy

Посмотреть видеоколлекцию

 

4. Flash-распродажи к Киберпонедельнику

Сезон распродажи ваших товаров или услуг может длится 3 недели, но это не значит, что в течение этого времени вы должны предлагать клиентам купить что-то одно. С каждым годом пользователи потребляют все больше и больше контента в час (сравните среднюю скорость прокрутки ленты в 2019 и 2020 годах). Другими словами, они быстрее обрабатывают информацию и принимают решение о покупке.

Таким образом, вместо того чтобы следовать стратегии “одно предложение – долгосрочная распродажа”, вы можете привлечь аудиторию с помощью множества flash-распродаж. Это позволит повысить интерес к вашему бренду и получить больше данных для детального анализа поведения пользователей относительно предлагаемых товаров.

Если вы будете ежедневно с нуля создавать визуальный контент для flash-распродаж, это может обойтись дорого. К счастью, мы уже сделали часть работы за вас! Все, что вам нужно, – выбрать шаблон из нашей коллекции к Черной пятнице и Киберпонедельнику и персонализировать его в онлайн-редакторе Crello от Depositphotos. Сейчас у вас есть возможность скачать 10 шаблонов бесплатно!

Instagram Story Black Friday Template

Посмотреть шаблоны

 

5. Неожиданные коллаборации

Этот тренд возник в начале лета. Суть в том, что малому и среднему бизнесу легче оставаться прибыльными, когда они объединяют ресурсы. Конкуренты могут на время становиться друзьями, чтобы поддержать свою отрасль. Средние предприятия могут сотрудничать с мелкими производителями, чтобы улучшить репутацию и помочь тем, кто расширяет границы индустрии.

Если вы не уверены, что сможете самостоятельно создать ажиотаж вокруг своего бренда накануне сезона распродаж, запомните ответ на вопрос “Что такое черная пятница?”.

Черная пятница (как и Киберпонедельник) – это в первую очередь сотрудничество. Вместе бренды создают приятную атмосферу предвкушения покупок. Поэтому даже у тех компаний, которые не инвестируют в рекламу, увеличивается поток клиентов.

Для коллабораций мы советуем выбирать неожиданных партнеров, чьи аудитории превышают вашу. Вы можете создать общую промоакцию, новый совместный продукт или предложить что-то нестандартное. Например, купить товары у ваших клиентов, а не продавать им (как в кампании Buy Back Friday от IKEA).

Используйте изображения из нашей коллекции к Черной пятнице и Киберпонедельнику в своих брендовых и совместных кампаниях.

Black Friday and Cyber Monday [Video Collection 2020]

Посмотреть коллекцию

 

В заключение

Сезон распродаж закончится, а необходимость в постоянных клиентах останется. Одна из распространенных ошибок, которую допускают предприниматели в Черную пятницу и Киберпонедельник, – воспринимают этот день как разовую возможность продать побольше товаров и не мыслят стратегически. Преуспевают те, кому с помощью интересных предложений к Черной пятнице удается завоевать новых постоянных клиентов.

Главный тренд Черной пятницы и наш основной совет: боритесь за лояльность каждого клиента, которого привлекут ваши акции. Постарайтесь сразу наладить с ним хорошие отношения и получить максимум информации об этом человеке, пока он делает покупку.

Попробуйте снова выйти на связь со своим клиентом после Черной пятницы, чтобы узнать его мнение о товаре и предложить другой, который может ему пригодиться. А чтобы сделать коммуникацию с клиентами аутентичной и запоминающейся, используйте изображения, видео и шаблоны из библиотеки Depositphotos.

 

Статьи на тему Черной пятницы и Киберпонедельника

Коллекции

Шаблоны для публикаций в соцсетях и маркетинговых материалов к Черной пятнице [Новинка!]

Коллекция вовлекающих видео к Черной пятнице и Киберпонедельнику [Новинка!]

Фотоколлекция: Черная пятница и Киберпонедельник (+ маркетинговые идеи)

Тематическая коллекция: Черная пятница

Для маркетологов

Черная пятница и Киберпонедельник: маркетинговые советы для увеличения продаж [Новинка!]

Черная пятница и Киберпонедельник 2018: руководство по выживанию для маркетологов

Черная пятница и Киберпонедельник: руководство для прокрастинатора 

Дайджест блога Depositphotos