Этическая сторона фоторетуши: обязательно к прочтению

Каждый из нас хоть раз смотрел на фотографию и думал, что не помешало бы ее отредактировать. В то время как для фотографа фоторетушь – неотъемлемая часть работы, ведь от нее зависит конечный результат. В последнее время мнения о подходах к ретуши разделились. Кто-то не видит проблемы в отретушированных фотографиях, особенно если все сделано аккуратно и качественно. Другие считают, что в современном мире нет места ретуши.

Кто выиграет спор? Чьи аргументы будут убедительнее? Или, может, существует золотая середина, которая позволит брендам свободно передавать свою эстетику, не задевая чувствительную аудиторию?

Если вы еще не определились с позицией насчет фоторетуши и хотели бы поучаствовать в дискуссии, мы сделали небольшой обзор по теме ретуши и привели шесть веских аргументов за и против.

Разница между редактированием и ретушью

Хотя в последнее время ретушь стала горячей темой споров, многие не до конца понимают, что же это такое. Те, кто только начинает свою карьеру в фотографии или просто еще не сталкивался с необходимостью ретушировать снимки, могут решить, что редактирование и ретушь – это синонимы. На самом деле, между этими понятиями не так уж и много общего, разве что и то, и другое, является одним из этапов постобработки.

Редактирование – это первый этап постобработки, во время которого оригинальное изображение дорабатывают или улучшают. Фотографы меняют яркость и контраст, обрезают снимок и меняют его размер, добавляют и уменьшают теплоту, регулируют баланс белого и корректируют другие цвета. Степень редактирования зависит от того, какой была первоначальная цель.

Фоторетушь – это последний этап. Тут фотографы устраняют недостатки фотографии перед сдачей клиенту, публикацией или печатью. Чаще всего это отпечатки и царапины, полученные товаром во время съемки. Фоторетушь также можно использовать для выделения и передачи свойств объекта, которые невозможно запечатлеть фотокамерой: например, сверканье блесток или насыщенность цвета.

В идеале, вы даже не заметите такие легкие изменения, пока специально не станете искать отличия между оригинальным и отретушированным снимком. К сожалению, зачастую фотографы отполировывают фотографию и изображенные на ней объекты до неузнаваемости. Именно такая ретушь вызывает разногласия в индустрии и споры среди клиентов.

Аргументы в пользу фоторетуши – легкой и радикальной

Удаление случайных или временных дефектов

Знаете разницу между хорошей и плохой фоторетушью? Хорошая устраняет случайные или временные изъяны, которых не должно быть на снимке, или которые стали слишком заметны из-за настроек объектива или фотокамеры. Плохая, наоборот, добавляет дефекты, которые потом могут стать настоящей проблемой.

Представьте ситуацию: вы запланировали съемку для стоковой платформы, забронировали и оплатили студию. Все готово, кроме модели. У нее аллергия – как раз перед съемкой ее с ног до головы обсыпало красными пятнами. Если найти ей замену или перенести съемку невозможно, нужно снимать. Эти временные недостатки будут удалены с фото во время ретуширования.

Как правило, хорошая фоторетушь практически незаметна. Если бы фотографы и редакторы не были так ею одержимы, то не возник бы и общественный запрос на ее запрет.

Уверенность в себе

Теперь фоторетушь встречается даже в соцсетях – приложения вроде Facetune сделали ее доступной для всех

Конечно, во всем есть и негативные стороны, но если фотографии с ретушью придают человеку уверенности в себе и делают его счастливым, то нет причин от нее отказываться. То же самое можно сказать о макияже и прическе, которые помогают скрыть небольшие изъяны внешности, или о глажке одежды, благодаря которой вещи смотрятся красивее и аккуратнее. Если косметические и стилистические изменения – это хорошо, так почему ретушь – это плохо?

Опять же, дело в количестве. Ретушь постепенно становится морально-этическим вопросом: знаменитости и лидеры мнений, пользующиеся ретушью для публикации своих снимков, определенно должны информировать об этом своих читателей. Идеально вылизанные фотографии несут в массы ошибочные представления о вещах. Глядя на такие фото, подростки начинают сомневаться в своей естественной красоте и прибегают к экстремальным мерам – садятся на диеты или даже идут к хирургу, а если не получают желаемых результатов, впадают в депрессию.

Художественное самовыражение

Для фотографа или редактора ретушь может стать инструментом художественного самовыражения, например, если хочется поэкспериментировать или попробовать разные инструменты Photoshop. Но уместность такой художественной ретуши зависит от того, где она используется. Розничная торговля, соцсети и СМИ – не лучшее место для экспериментов с ретушью, а вот на фотостоках, в личных и креативных портфолио она будет смотреться вполне актуально.

Кроме того, из-за сотен миллионов фотографий, которые можно найти в Интернете, традиционная формула экономики уже изменилась. Ей на смену пришла новая стратегия: если есть привлекательное предложение, появится и спрос.

Аргументы против фоторетуши

Аутентичность

Аутентичность – один из крупнейших трендов в фотографии, который позволяет не только завоевывать сердца современной публики, но и успешно увеличивать продажи стоковых фотографий. Безупречные снимки больше не ведут к успеху. Все больше знаменитостей и лидеров мнений отказываются от редактирования и ретуширования фотографий, а люди все лучше распознают отфотошопленные снимки. Аудитория хочет видеть настоящую жизнь, жаждет узнать все разнообразие природных дефектов.

Самый яркий пример – индустрия моды, где бренды регулярно оказываются в центре скандала из-за нереалистичных или чрезмерно отретушированных фотографий. На профеминистском сайте Jezebel даже есть рубрика под названием «Ужасы Photoshop». В ней собраны самые эпические провалы в ретуши. К примеру, там есть статья о дочери Кейт Мосс, которая изображена в журнале Vogue без пальцев; история о том, как Moschino нещадно «ампутировал» ноги моделей, а также награда в $10,000 за неретушированную фотосессию Лины Данэм для Vogue.

Все эти случаи объясняют, почему аутентичность стала трендом и веским аргументом против фоторетуши: последствия даже таких вроде бы незначительных вещей, как редактирование и ретуширование фотографий могут быть катастрофическими.

Честность

Мы уже говорили о том, что фоторетушь поднимает множество этических и моральных вопросов. Один из них касается честности бренда перед клиентом. Иногда ретушированные фото передают фальшивый месседж, и получается, что компания или человек лжет своей аудитории. Чтобы было понятнее, приведем простой пример.

Вы заказали в Интернете несколько вещей и с нетерпением ждете доставки. Вы уже представили, как красиво будете выглядеть, но когда посылка прибывает, одежда не соответствует вашим ожиданиям. Качество не очень, да и сами вещи не сидят на вас так, как хотелось бы. Ожидания были слишком завышены, и в результате вы как покупатель оказались разочарованы. Естественно, вернули покупки и получили деньги назад, но осадок остался.

Такие ситуации должны служить брендам мощным стимулом для отказа от фоторетуши. Кроме того, бренды должны помнить, что честность – лучшая стратегия, ведь неспособность оправдать ожидания может свести на нет все маркетинговые усилия и испортить репутацию компании.

Ответственность

Последний веский аргумент против использования ретуши – это ответственность перед аудиторией. Не важно, сколько подписчиков у вашего бренда – тысяча или миллион – вы все равно в ответе за месседж, который им несете.

Самый показательный пример – депрессия и тревожность у подростков. Получая от лидеров мнений, СМИ и брендов неправильные месседжи, юноши и девушки начинают думать, что с ними что-то не так.

К примеру, истощают себя диетами, стремясь добиться таких же нереалистичных форм, как у чрезмерно отретушированных моделей Victoria’s Secret и других брендов. Более того, никто не говорит им, что складки, веснушки или морщинки – это абсолютно нормально и красиво, что идеальных людей не существует, и что именно такие особенности делают человека уникальным. Неудачные попытки похудеть или стремление к нереалистичным стандартам красоты могут вызвать тревожность, апатию и другие серьезные расстройства.

Так что бренды и люди, ретуширующие свои фото, должны осознавать лежащую на них ответственность. Если они не будут вдумчиво относиться к ретуши и к посланию, которое она несет, то, скорее всего, вызовут серьезный общественный резонанс. В случаях, когда без радикальной ретуши не обойтись, они должны хотя бы сообщать аудитории, что фотографии подвергались коррекции, что они не соответствуют действительности и должны восприниматься как художественное произведение.

Конечно, вокруг использования фоторетуши ведутся бурные дискуссии, но больше всего от нее страдают подростки и молодежь, ведь именно они с легкостью подвергаются влиянию соцсетей и других медиа. Позиция насчет фоторетуши – личное дело каждого. Наверняка можно сказать только одно: вопрос фоторетуши должен стать пищей для размышлений не только для брендов и их аудитории, но и для самих фотографов и ретушеров.