O Que é Manual de Marca e Por Que Você Precisa de Um?
O manual de marca é uma das principais partes de uma imagem de marca forte. Ele é utilizado para campanhas de marketing e envolve toda a comunicação da empresa, produtos e serviços.
Para compreendermos melhor os manuais de marca, vamos observar as empresas com os melhores e mais eficazes para encontrar alguns exemplos de dicas úteis sobre a criação de manuais de marca.
Definição de Um Manual de Marca
Um manual de marca é um agrupamento de instruções para utilizar o estilo visual da empresa com exemplos e ilustrações. Ele inclui opções aceitáveis e inaceitáveis para compor o design e disposição do logotipo; ou seja, quais fontes, cores e padrões podem ser usados; e algumas opções de design para a mídia principal, como cartões de visita, sites e lembranças.
A Finalidade de Um Manual de Marca
Um manual de marca organiza informações sobre o negócio, ajudando os funcionários e qualquer outra pessoa que esteja envolvida com a empresa a encontrar informações rapidamente. Cada integrante da equipe entende a missão, os padrões e os principais valores da empresa. É apresentado também para a mídia, freelancers e agências terceirizadas quando trabalham juntos em projetos. Isso auxilia na criação de uma empresa com uma cultura corporativa mais dinâmica.
Vantagens de Criar as Diretrizes de Marca
Elaborar diretrizes adequadas pode ajudar a tornar sua marca mais reconhecível. Elas são uma ferramenta essencial para garantir a consistência da marca.
Os negócios são capazes de evoluir e modificar-se com o tempo sem elas, mas algumas mudanças podem prejudicar o valor e a reputação da empresa.
Nas diretrizes estão todas as informações sobre a identidade da sua marca, possibilitando que você faça poderosas campanhas de marketing, amplie para novos mercados e diversifique. Os colaboradores podem consultá-la quando precisarem de reforçar a identidade da marca na elaboração de novos projetos.
Além do mais, os clientes podem conhecer a real essência da marca da qual compram, o que fará com que relacionem-se mais com seus produtos ou serviços. Desta forma, eles podem estabelecer uma relação segura e personalizar sua experiência com a empresa, isso irá torná-los mais propensos a retornar àquele mercado específico em comparação com outras opções.
Principais Elementos de Um Manual de Marca
- Guia do logotipo
- Paleta de cores básicas
- Tipografia
- Imagens
- Tom de voz: define claramente o público-alvo (opinião do público sobre a marca)
Dicas Para Projetar Manuais de Marcas Eficientes
- Analise o público-alvo para criar seu guia
- Foque no simples
- Elabore o manual com o estilo da sua marca
- Seja útil e específico
- Envolva sua equipe
10 Ótimos Exemplos de Manuais de Marca Para Se Inspirar
NASA
O Manual de Padrões Gráficos da NASA é um ótimo exemplo de um livro de marca de sucesso. Com 220 páginas, o guia detalhado e complexo abrange várias opções para a disposição, uso de cores e designs adicionais para o logotipo da NASA.
Fonte: NASA
Netflix
A Netflix possui um logotipo simples e um conjunto específico de regras que regem sua disposição. No gráfico a seguir, a empresa continua usando a cor mono-vermelha em seu logotipo e uma colocação centralizada onde quer que esteja sendo usado.
Fonte: Netflix
Cisco
O manual interativo on-line da marca Cisco aborda a visão, estratégia e missão corporativa da empresa. E também libera o acesso de sua fonte proprietária para os usuários, “CiscoSans”. Interessado em saber mais sobre a paleta de cores da Cisco? A empresa tem uma página somente para esse tópico.
Fonte: Cisco
Coca-Cola
A imensa e deslumbrante fonte da empresa Coca-Cola é extremamente valorizada e é uma das características principais de seu manual de marca. As cores vermelho e branco são o ponto essencial do logotipo. Sua utilização é altamente controlada pela empresa e restrita a regras rígidas sobre sua posição e tamanho.
Fonte: Coca-Cola
Jamie Oliver Ltd
Jamie Oliver conta com um guia de estilo de marca bastante abrangente que resguarda a colocação de seu logotipo em todos os seus itens de cozinha. A empresa também possui uma longa paleta de cores nas diretrizes, com cada cor classificada pelo produto com que deve ser utilizada para manter a consistência.
Fonte: Jamie Oliver Ltd
Urban Outfitters
Não se trata da tonalidade vibrante e o tom de voz colorido que fazem o guia do Urban Outfitters se destacar. Pelo contrário, é o tratamento aberto e ousado da empresa com seu público-alvo. O manual de marca explica claramente o tipo de cliente que a Urban Outfitters busca para conduzir sua imagem corporativa.
Fonte: Urban Outfitters
Menções Honrosas
Os manuais de marca a seguir, apesar de não serem tão impressionantes, são fontes adicionais de inspiração que sem dúvida o ajudarão a criar guias de estilo impressionantes e eficazes:
— Bacardi
Conclusão
Os manuais de marca executam um papel significativo no reconhecimento comercial e na construção de relacionamentos com os clientes. Eles fornecem uma visão única sobre sua marca e ajudam o público a reconhecer sua empresa dentre muitas outras em seu setor.
E também auxilia seus funcionários, especialmente aqueles que trabalham com recursos visuais, como designers e equipe de marketing. Esses profissionais podem consultar o guia de marca quando precisarem criar novos designs e continuar fiéis à identidade da empresa.
Você deve fornecê-lo a qualquer pessoa que precise, seja clientes, funcionários, parceiros e muito mais. Ao dar a eles um manual abrangente sobre sua identidade, você pode ter a convicção de que está lado a lado com sua equipe e clientes.
Perguntas Frequentes
- Por que você precisa de um manual de marca?
O conteúdo de um manual de marca deve abranger a missão, cultura, valores e tom da empresa, assim como materiais visuais, ou seja, logotipos, fontes, direitos autorais e instruções do designer.
- Quais são os elementos de um guia de estilo?
A lista a seguir contém elementos que precisam ser incluídos para seguir os padrões da empresa dentro do seu grupo no negócio e fora dele. Veja que, para uma comunicação transparente da empresa, esses elementos do manual de marca devem ser coerentes e concisos.
-
- História da marca e da empresa
- Logotipo
- Paleta de cores
- Tipografia
- Imagem
- Voz
- Qual é a finalidade de um manual de marca?
O guia de estilo de marca é um documento crítico que explica os padrões de design da sua empresa para todos os envolvidos no processo de criação de conteúdo. É isso que gera a coerência e consistência ao se comunicar com seu público.
- Como finalizar um manual de marca?
No final, coloque os contatos relevantes e endereços de e-mail da sua equipe. É extremamente necessário, caso os leitores tenham dúvidas que não foram abordadas no guia.
