Janelle Sweeney Sobre Fotografia De Marca E O Projeto Booking.com
Às vezes você não escolhe sua profissão, mas sua profissão o escolhe. Foi exatamente o que aconteceu com a fotógrafa Janelle Sweeney, de Paris. Ela percebeu que a fotografia de marca era algo que só podia ganhar a vida depois de participar de um grande projeto do Booking.com.
Para Janelle, a experiência foi desafiadora, mas emocionante. Ela tirou fotos de 120 locais durante seis semanas e conseguiu se manter motivada o tempo todo. Se você está curioso sobre os detalhes do projeto e as peculiaridades da fotografia de marca em geral, leia a história de Janelle.
Como eu tornei isso em fotografia
Sou originária da Nova Zelândia, mas me mudei para Paris em 2017. Em casa, minha profissão era assistente social. Naquele estágio, eu nunca possuía uma câmera DSLR. A fotografia era um hobby para mim e acabei de pegar emprestadas as câmeras de algumas pessoas quando viajava.
Paris é tão fotogênica. Eu sinto que é tão fácil me tornar um fotógrafo em uma cidade onde tudo é uma inspiração.
Quando me mudei para Paris, não podia mais trabalhar social porque ainda não falava francês. Eu tive que tentar descobrir uma nova carreira. Nos meus primeiros dias em Paris, passava muito tempo tirando fotos em todos os lugares que ia. Comecei em um iPhone e simplesmente adorei. Então comprei uma câmera e, com um amigo, fiz passeios a pé por Paris. Também tiramos fotos para as pessoas nos passeios. A partir daí, recebemos muitos comentários de que as pessoas adoravam nossa fotografia.
Fonte: myparisportraits.com
Tudo começou após o projeto Booking.com
Um pouco mais tarde, meu amigo e eu fomos abordados por uma agência on-line que faz fotografia de marca para diferentes clientes. Eles tinham um projeto para o Booking.com que queria criar um guia da cidade de Paris.
Havia um pequeno grupo de fotógrafos contratados para tirar fotos. No início do projeto, recebemos orientações muito claras sobre o estilo de fotografia que eles estavam procurando e o tipo de foto que estavam precisando. Também fizemos uma sessão de treinos em conjunto com um gerente para garantir que tivéssemos a idéia certa do que estávamos fazendo. Após a aprovação do ensaio, durante as seis semanas seguintes, tirei fotos de 120 locais em Paris.
Eu tinha uma pequena lista de verificação em mente do que precisava filmar para cada local. Mas depois de um tempo, descobri que se eu for a cada local e esperar um pouco, os momentos perfeitos virão. Eu realmente queria que todas as fotos parecessem autênticas e naturais, porque na fotografia de marca, pode ser fácil tirar fotos que você costuma ver, como a típica foto de comida com melhor qualidade.
Acabei passando muito tempo esperando o momento perfeito para capturar. Como não estávamos usando modelos, mas fotografando pessoas que já estavam lá, isso levou mais tempo. Isso também significava que eu assegurava que as pessoas não fossem reconhecíveis nas fotos e que eu não estivesse capturando o rosto das pessoas, a menos que elas tivessem assinado previamente um formulário de consentimento.
Eu achei todos os locais que eu fui realmente interessantes. Capturei muitos restaurantes e cafés, mas também subi a Torre Eiffel e o parque de diversões com o carrossel mais antigo da França. Fotografei um cabaré e alguns clubes de jazz. Fazer projetos como esse é tão divertido quanto você aprende novos lugares para ir, entra em situações legais e conhece pessoas realmente interessantes.
Fonte: myparisportraits.com
A parte desafiadora deste projeto foi que todas as fotos tinham que ser feitas com bom tempo e sob a luz do sol, não quando estava chuvoso ou sombrio. Isso faz sentido, no entanto, foi muito frustrante, porque uma vez choveu a semana inteira. Quando você tem um prazo apertado, isso pode ser difícil.
Sou grato pela experiência que eles me deram. Este projeto me deu confiança para dizer que sou um fotógrafo profissional.
Eu acho que a fotografia de marca me escolheu
Antes do projeto Booking.com, eu apenas fotografava pessoas e me sentia confortável em fazer apenas pessoas. O projeto me tirou da minha zona de conforto porque eu precisava ser criativo todos os dias. Minhas habilidades nessa área se desenvolveram tão rapidamente que, após o projeto, percebi que eu poderia realmente fazer fotografia de marca.
Comecei com um café local em que trabalhei e visitei com frequência. Tornei-me um bom amigo do proprietário e apenas disse uma vez: “Parece que seu Instagram precisa de mais algumas fotos. Gostaria que eu tire fotos para você? Nós podemos fazer um contrato ”.
Agora, tenho seis clientes da marca, mas a maioria deles vem de conexões pessoais. São todas pequenas marcas que estão crescendo. Trabalho com um café, uma empresa de passeios de bicicleta, uma galeria de arte, uma linha de roupas vintage, uma marca de kombucha e também com um ônibus da vida. Eles são todos tão diferentes e é por isso que é tão emocionante. Também continuo fotografando retratos.
Fonte: myparisportraits.com
A essência e os obstáculos da fotografia de marca
Pela minha experiência, eu poderia dizer que a essência da fotografia de marca é entender a cultura, a estética e o coração de uma marca. Por exemplo, as imagens que eu tiro para o café não mostram que um lugar é digno do Instagram. Na realidade, é tudo sobre pessoas. Os baristas conhecem cada pessoa que entra. Então, para mim, fotografar marcas para aquele café é garantir que todas as fotos mostrem seu espírito acolhedor.
Como não fiz nenhum treinamento de fotografia, o maior obstáculo foi ter confiança em mim e em minhas habilidades. Também é preciso ter confiança para perguntar o que uma marca deve fazer para garantir que você obtenha um bom produto final. Também se trata de expectativas no início, porque acho que muitas vezes os clientes gostariam um pouco mais de você e você precisa ter limites estritos do que está fornecendo a eles.
Planejar e preparar é a receita do sucesso na fotografia de marca
A primeira coisa que eu faria se conseguisse um novo cliente seria garantir que eu participasse de uma reunião antes para descobrir realmente sobre o que é a marca. Gostaria de perguntar sobre a história deles, o que você fornecerá a eles e também algumas questões administrativas.
Aqui estão algumas perguntas:
- Se seu cliente tivesse que explicar sua marca, o que eles diriam?
- Quais são as palavras-chave da cultura e os valores da marca?
- Para que você deseja essas fotos, um site ou mídia social?
- O que você espera da fotografia?
- De que estilo você gosta? (Até gosto de pedir aos meus clientes que me mostrem diferentes contas do Instagram que eles gostam ou diferentes estilos de foto para ter uma idéia realmente boa do que eles gravitam e do que preferem.)
- Você tinha um fotógrafo anterior? O que você gostou e não gostou no trabalho deles? (Isso ajudará a evitar erros.)
- Qual é a sua maior necessidade em fotografia de marca?
Fonte: myparisportraits.com
Para o aspecto da administração, você só precisa ter um contrato muito bom. Você também deve determinar a quantidade de tempo e as fotos que serão fotografadas e descobrir como fornecerá fotos para elas. Os preços devem ser decididos no início, bem como quando exatamente os pagamentos acontecerão.
A receita do sucesso é planejar e ter uma idéia muito boa da marca antes mesmo de você pegar a câmera.
É bom ter tudo super claro em cada nível. Como fotógrafo, você precisa ter limites rígidos para não sentir que está sendo aproveitado. Só então você terá a liberdade de ser generoso.
A partir daí, na verdade, dedico algum tempo pensando e elaborando um plano. O que também aprendi é que é melhor ir um pouco mais devagar no início.
Fonte: myparisportraits.com
Conselhos para aqueles que estão começando ou interessados em fotografia de marca
Basta sair e tirar centenas de fotos. Para cada imagem que você tira, não é necessário editá-la, compartilhá-la no Instagram ou fazer qualquer coisa com ela. Você apenas se diverte e tenta coisas novas.
Quando eu comecei, uma vez por semana eu saí e tirei fotos por pelo menos uma hora. Eu apenas brinquei e acredito que esta é a melhor maneira de aprender e obter confiança. Conhecer sua câmera muito bem é o melhor conselho para um jovem fotógrafo.
Meus planos para o futuro
No futuro, eu adoraria expandir a empresa em algumas áreas diferentes. Gostaria de contratar fotógrafos mais jovens e criar uma comunidade porque sei como é começar. Eu gostaria de criar oportunidades de carreira para outras pessoas.
Também gostaria que minha empresa crescesse e pudesse oferecer serviços de marca a uma equipe de fotógrafos que fazem isso. Gostaria de continuar fazendo sessões de fotos para pessoas que visitam Paris. É divertido e as pessoas que conheço são realmente interessantes.
Eu tenho muitos planos e sonhos para o futuro.
