Por Que Os Podcasts São Tão Populares? Um Olhar Sobre O Passado, O Presente E O Futuro
Os podcasts estão ao nosso alcance na última década. Nós os ouvimos enquanto cozinhamos, trabalhamos, dirigimos ou limpamos a casa e tentamos não perder os episódios dos favoritos. Somente nos EUA, 144 milhões de pessoas já ouviram um podcast que é quase metade da população do país. Agora você pode imaginar quantas pessoas estão ouvindo podcasts em todo o mundo?
Os números devem ser impressionantes, mas o que também é impressionante é o fato de a comunidade de ouvintes de podcast crescer a cada ano. Por que os podcasts são tão populares? O que os torna demandados no mundo em que os aprendizes visuais prevalecem? Mantendo essas perguntas em mente e ouvindo a nova série de nossos podcasts favoritos em segundo plano, não podemos deixar de encontrar respostas olhando seu passado, presente e futuro.
Breve história do podcasting
A Wikipedia diz que a história do podcasting remonta aos anos 80. Naquela época, era conhecido como blog de áudio. No entanto, a história do podcasting moderno começou não muito tempo atrás, a saber, no início dos anos 2000. Com o lançamento do primeiro iPod em 2001, tornou-se popular o upload de arquivos de áudio para dispositivos portáteis ou simplesmente anexá-los a feeds RSS.
Alguns anos depois, quando os blogs de áudio se tornaram mais acessíveis para ouvintes e produtores de conteúdo do que nunca, Ben Hammersley, jornalista do The Guardian, cunhou a palavra “podcast”. Em seu artigo para a mídia chamado “Revolução audível”, ele simplesmente combinou duas palavras – “iPod” e “broadcast” – e criou o termo que todos usamos hoje em dia. O jornalista também sugeriu o nome de “mídia guerrilha”, mas a idéia não foi aceita.
Outro marco na história do podcasting foi em 2005, quando a Apple adicionou um diretório de podcasts com mais de 3.000 programas de áudio gratuitos à iTunes Store. No ano seguinte, quando os podcasts se tornaram populares, seu potencial comercial foi revelado. O Ricky Gervais Show, dirigido pelo comediante Ricky Gervais, foi distribuído em audible.co.uk e £ 0,95 por episódio.
Nos anos seguintes, o podcast ganhou impulso e, em 2014, o podcast This American Serial Life “Serial” decolou. Para ser mais preciso, em 2017, tornou-se o podcast mais popular de todos os tempos, com mais de 420 milhões de downloads.
Faz apenas 16 anos que a palavra “podcast” foi criada e agora centenas de milhares de programas de áudio estão ao nosso alcance. Considerando essa linha do tempo rápida, questionamos os motivos pelos quais os podcasts são tão populares.
Por que os podcasts são tão populares agora?
No mundo da cultura visual e dos rápidos avanços tecnológicos, a popularidade de um formato tão simples como um podcast parece suspeita. As estatísticas mais recentes mostram que 49% dos vídeos de marketing têm apenas de 0 a 60 segundos (e o número diminui ainda mais). Como os podcasts que, em média duram 41 minutos são ouvidos por pelo menos 90% de sua duração? As respostas são simples, mas perspicazes.
1. Podcasts permitem multitarefa
A principal razão pela qual os podcasts são tão populares é que eles permitem que seu público economize tempo. Na Edison Research, eles exploraram os locais de escuta do podcast e descobriram que na maioria das vezes as pessoas ouvem blogs de áudio em casa, em um carro, enquanto andam ou se exercitam. O que isso significa é que aqueles que ouvem podcasts estão realizando pelo menos duas tarefas ao mesmo tempo, exercitando e ouvindo, por exemplo. A descoberta também mostrou que as atividades mais difundidas, enquanto ouvia podcasts, são tarefas domésticas, condução, culinária ou assado.
2. Ouvir um podcast é uma maneira fácil de acompanhar as últimas notícias e eventos
Segundo o The Publisher’s Guide to Podcasting, os podcasts de notícias diárias são um mercado movimentado que já é ocupado por gigantes da mídia como The Washington Post, Vox, The Guardian, The Economist e The New York Times. A última, aliás, tem mais de 2 milhões de ouvintes por dia, o que não é surpreendente, uma vez que o segundo tópico que mais interessa aos consumidores (depois da música) são as novidades. Para acompanhar os eventos mais recentes, as pessoas costumam ouvir podcasts dentro de 24 a 48 horas após o download. O que é ainda mais interessante: 52% dos entrevistados disseram que ouvem um podcast inteiro, enquanto 41% ouvem a maioria dele.
3. Podcast é divertido
Além de aprender coisas novas e descobrir as novidades, as pessoas também escolhem podcasts quando querem se divertir. Música, comida, esportes, suspense e hobbies estão entre as categorias mais populares de podcast. Além disso, os podcasts também são divertidos por causa da diversidade de formatos que eles têm. Há entrevistas, conversas, shows noturnos, histórias de ficção e não ficção, além de vídeos e podcasts ao vivo.
Todas essas coisas tornam os podcasts tão populares hoje em dia e pavimentam o caminho para sua futura evolução.
O futuro do podcasting
As adaptações do podcast crescerão em números
Já existem algumas histórias interessantes que você não esperava basear-se em um podcast. Por exemplo, “Dirty John” é um programa de TV disponível na Netflix e baseado no podcast de Christopher Goffard com o mesmo nome. Ele recebeu várias respostas positivas da platéia e Connie Britton, atriz que interpretou o personagem principal, foi até indicada ao Globo de Ouro.
A HBO também não se afastou e transformou alguns podcasts em séries de TV. “2 Dope Queens” e “Pod Save America” estão entre eles. No entanto, as adaptações mais populares do podcast são definitivamente “Homecoming”, de Gimlet, estrelado por Julia Roberts e transmitido na Amazon.
A história com adaptações de podcast não termina aqui. A Gimlet, uma empresa de podcasting, introduziu a Gimlet Pictures, uma filial de cinema e vídeo, em 2018. Além de “Homecoming”, eles já apresentaram “Alex, Inc.” com base no podcast StartUp, e eles têm mais projetos a serem lançados no tempo mais próximo.
Alto-falantes inteligentes ultrapassarão os limites do podcasting
A Pacific Content, uma agência de podcast, conversou com os líderes do setor para fazer previsões sobre o futuro dos podcasts. Eles descobriram que uma das razões pelas quais as pessoas costumavam ouvir um podcast de uma hora é porque não queriam acessar seus telefones com muita frequência.
Mas agora, graças aos palestrantes inteligentes e às oportunidades que eles abrem, a era dos episódios mais curtos de podcast deve começar. Por exemplo, o New York Times já lançou seu podcast de notícias “The Daily” diretamente no Amazon Alexa. Os últimos, por sua vez, apresentaram modelos que permitem aos pequenos produtores de podcast publicar conteúdo no Amazon Alexa em questão de minutos.
No entanto, as tecnologias de voz não se limitam aos alto-falantes inteligentes. O assistente de voz Spotify já forneceu acesso rápido e fácil a podcasts e músicas com sua conta. Você só precisa perguntar. Em geral, nos próximos 3 anos, o comércio de voz crescerá, atingindo mais de US $80 bilhões por ano, à medida que mais e mais empresas procurarão fornecer uma experiência multiplataforma e mais personalizada.
A demografia dos ouvintes aumentará por causa da IA
Uma das mais recentes IA do Google traduz áudio para diferentes idiomas enquanto mantém sua voz. Em outras palavras, o áudio agora pode ser traduzido em áudio sem convertê-lo no texto como um estágio intermediário. Possui três etapas de tradução e, no futuro, visa minimizar todos os erros. No momento, a IA está no modo de teste, mas quando esse avanço se tornar acessível a grandes audiências, permitirá que os produtores de podcast conquistem ouvintes locais e internacionais.
No entanto, o público de ouvintes de podcast já está crescendo. Nos EUA, 17 milhões de pessoas começaram a ouvir podcasts em 2019 em comparação a 2018. O que é ainda mais emocionante, os participantes do estudo disseram que a quantidade média de podcasts que ouvem por semana é de sete, um podcast por dia.
Mais empresas lançarão podcasts e investirão em podcasting
A popularidade dos podcasts os torna uma ferramenta útil de comunicação para as marcas. Por exemplo, o The Telegraph e o Financial Times estão usando seu podcast para gerar assinaturas e alcançar novos públicos. No entanto, o podcasting também pode ser usado para aumentar o reconhecimento da marca, moldar uma imagem de marca positiva, conectar-se ao seu público e, eventualmente, convertê-lo em clientes.
Os podcasts também são um ótimo local para patrocínios. Uma das principais conclusões do relatório da Nielsen de 2019 é que os anúncios de podcast têm um desempenho melhor do que os vídeos precedentes quando se trata de KPIs. 83% das pessoas dizem que os hosts de podcast são autênticos na entrega dos anúncios e 62% afirmam ter lembrado corretamente a marca anunciada e a integração os levou a considerar experimentar novos produtos ou serviços.
Outro motivo para lançar um podcast ou anunciar nele é que você poderá alcançar gerações específicas – os millennials e geração Z. Entre os 7.000 ouvintes de podcast que participaram do estudo, a maioria tinha entre 18 e 49 anos.
Embora a indústria de podcast seja bastante jovem e polêmica, nos últimos dois anos alcançou um nível totalmente novo. Os podcasts não se limitam a permanecer e permanecer em blogs de áudio para sempre. Eles são um conteúdo completo que fornece adaptações, inovações e estão ansiosos para abrir novos caminhos à medida que os grandes investimentos e avanços tecnológicos estão por vir.
Para obter mais informações sobre o tópico, explore este artigo: “10 Podcasts de marketing para procrastinação produtiva“.
