20 лучших книг по маркетингу, чтобы усовершенствовать навыки
Большой выбор источников, в которых можно найти знания и вдохновение, часто приводит в замешательство. Существует так много фильмов, книг, статей и курсов, что иногда требуется несколько часов, чтобы определиться. К тому же в этой ситуации срабатывает страх упущенных возможностей. Каждый раз, выбирая один из источников, мы задаемся вопросом: не пропустили ли мы что-то более интересное и важное?
Чтобы помочь вам сделать правильный выбор и сэкономить время на чтении десятков рецензий, мы создали список лучших книг по маркетингу.
1. «Все маркетологи – лжецы» Сета Година
Сторителлинг определенно был движущей силой последнего десятилетия. Но способы, которыми его используют режиссеры, писатели и маркетологи, отличаются. Бизнесмен и писатель Сет Годин рассказывает в книге «Все маркетологи – лжецы», как профессионалы используют сторителлинг, и объясняет его силу с точки зрения маркетинга.
Источник: Amazon
2. «Фиолетовая корова» Сета Година
«Фиолетовая корова» Сета Година – это справочник, из которого вы узнаете, как сделать предложение уникальным и запоминающимся. Он содержит сотни полезных советов и приемов, которые вы можете использовать. Больше всего времени придется потратить, чтобы выяснить, что особенного в вашем бизнесе или продукте и что еще не было сделано в маркетинге.
Источник: Amazon
3. «Позиционирование. Битва за умы» Эла Райса и Джека Траута
«Позиционирование. Битва за умы» – одна из лучших книг для маркетинговых и PR-менеджеров. В ней американские маркетологи Эл Райс и Джек Траут делятся прогрессивным подходом к маркетингу и объясняют, как охватить наибольшую долю рынка, внедрив месседж вашей компании в подсознание масс.
Источник: Amazon
4. «Стратегия голубого океана» В. Чана Кима и Рене Моборн
В своей книге «Стратегия голубого океана» профессора бизнес-школы В. Чан Ким и Рене Моборн рассказывают, как выйти из зоны конкуренции, чтобы создать успешную бизнес-модель, а также о том, зачем вам это нужно. Книга является мировым бестселлером, ее новое издание было переведено на 43 языка.
Источник: Amazon
5. «Хакер маркетинга: креатив и технологии» Райана Холидея
Хотя основы маркетинга остаются актуальными на протяжении многих лет, некоторые вещи меняются с появлением новых инструментов и технологий. Маркетолог и писатель Райан Холидей раскрывает новые методы маркетинга, которые работают как для небольших стартапов, так и для крупных компаний. Эта книга также может изменить ваше понимание клиентов.
Источник: Amazon
6. «Переломный момент» Малкольма Гладуэлла
Малкольм Гладуэлл – автор нескольких бестселлеров XXI века, журналист и социолог. В своей книге «Переломный момент» он пытается ответить на пару вопросов, которые часто задают специалисты по маркетингу. Почему некоторые идеи, модели поведения или продукты становятся такими популярными? Как появляются тренды? Как мы можем создавать их? И много других.
Источник: Amazon
7. «Начни с “Почему?”» Саймона Синека
«Начни с “Почему?”» – книга, основанная на биографиях реальных людей и историях компаний. В ней исследуется феномен лидера и объясняется, как достичь совершенно нового уровня в позиционировании ваших идей и формировании отличных коммерческих предложений. Ключевой месседж: в первую очередь вы должны задать себе вопрос «почему?».
Источник: Amazon
8. «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йоны Бергера
Несмотря на то, что у маркетологов есть множество сложных инструментов и приемов, сарафанное радио остается одним из самых мощных. Книга «Заразительный» объясняет, как маркетолог и любой другой специалист из этой области может создавать продукты, услуги или рекламу, о которых люди с удовольствием расскажут друг другу.
Источник: Amazon
9. «Длинный хвост» Криса Андерсона
Бизнесмен и глава TED Крис Андерсон в своей книге «Длинный хвост» дает обзор инструментов, которые могут помочь вашему бизнесу достичь новых высот. Основная идея этой книги по маркетингу в том, что в 21 веке каждый менеджер должен учитывать пожелания всех потребителей. Этот подход только набирает популярность, но со временем он определенно станет ключевым для многих компаний.
Источник: Amazon
10. «Buyology» Мартина Линдстрома
В книге «Buyology» Мартин Линдстром разъясняет, что именно привлекает внимание клиентов и заставляет их покупать вещи далеко не первоочередной важности. Эта книга, безусловно, является обязательной к прочтению для специалистов по маркетингу и рекламе, которые хотят максимально эффективно влиять на сознание клиентов.
Источник: Amazon
11. «На крючке» Нир Эяль и Райан Хувер
«На крючке» – одна из лучших книг по маркетингу, написанная инвесторами Ниром Эялем и Райаном Хувером. В ней представлены различные идеи о том, как формировать потребительские привычки. Авторы описывают четырехступенчатую модель, с помощью которой крупные компании влияют на поведение клиентов и мотивируют их взаимодействовать с продуктом по привычке, а не из-за реальной необходимости.
Источник: Amazon
12. «Это маркетинг» Сета Година
«Это маркетинг» – ещё одна книга Сета Година, которая бросит вызов вашему пониманию традиционного маркетинга. В ней автор представляет обзор перемен, произошедших в этой сфере в последние годы, и разрушает стереотипы, которые маркетологи все еще используют в своей работе.
Источник: Amazon
13. «Создание бренда-истории» Дональда Миллера
Как вы общаетесь с клиентами? Как вы доносите им преимущества своего бренда, продукта или услуги? Насколько эффективно вы передаете месседжи? Ответы на эти и многие другие вопросы представлены в книге «Создание бренда-истории» бизнесмена и писателя Дональда Миллера.
Источник: Amazon
14. «Психология влияния» Роберта Б. Чалдини
Вряд ли вы не слышали о книге Роберта Б. Чалдини «Психология влияния». Она обязательна к прочтению для тех, кто изучает социальную психологию и менеджмент, а также для маркетологов и всех представителей креативной сферы. Благодаря ей вы узнаете, как заставить кого угодно сказать «да».
Источник: Amazon
15. «Хитмейкеры» Дерека Томпсона
Писатель The Atlantic Дерек Томпсон в своей книге «Хитмейкеры» подробно рассматривает многие факторы, которые делают одни продукты привлекательными по сравнению с другими. Автор утверждает, что нет рецепта успеха, и перечисляет аспекты, которые обеспечивают невероятную популярность фильмов, сериалов, мемов и книг.
Источник: Amazon
16. «Пишут все!» Энн Хэндли
Создание убедительного текста – форма искусства. В цифровом мире это еще и мощный инструмент коммуникации между брендом и его клиентами. По словам Энн Хэндли, каждый может понять и научиться этому. Вам просто нужно время, практика и желание познакомиться с советами, которые автор дает в книге «Пишут все!».
Источник: Amazon
17. «Полезным быть выгодно» Джея Бэра
Эксперт по развитию бизнеса Джей Бэр делится своими профессиональными знаниями в книге «Полезным быть выгодно». В ее основе лежит идея, что для бизнеса желание помочь важнее желания продать. Также Джей Бэр объясняет, как такой подход поможет завоевать постоянных клиентов.
Источник: Amazon
18. «Данные: визуализируй, расскажи, используй» Коула Нассбаумера Кнафлика
Книга Коула Кнафлика научит вас основам визуализации данных. В ней много реальных примеров силы сторителлинга. Также автор дает теоретический обзор того, как вы можете использовать данные для создания вовлекающих и захватывающих историй.
Источник: Amazon
19. «Маркетинг. Менеджмент» Филипа Котлера
Книга Филипа Котлера «Управление маркетингом» – незаменимое пособие как для студентов, так и для профессионалов. В ней описаны теоретические основы маркетинга, а также представлены практические примеры для лучшего понимания темы.
Источник: Amazon
20. «От хорошего к великому» Джима К. Коллинза
«От хорошего к великому» – это исследование на 300 страниц о том, как лучшим компаниям мира удалось добиться успеха. Книга основана на пятилетнем исследовании, в ходе которого были изучены истории компаний из списка Fortune 500. Автор выбрал всего 11 компаний, которые стали великими, и рассказал о них в книге.
Источник: Amazon
Эти 20 книг по маркетингу обязательны к прочтению для специалистов со всего мира. Они полны идей и вдохновения, а также полезных советов о том, как сделать вашу компанию, продукт или услугу успешными. Прочитав хотя бы пару из них, вы получите лучшее представление об основах маркетинга и подкрепите имеющиеся знания.
Найдите больше интересной информации в наших статьях:
1. Топ экспертов по маркетингу, на которых стоит подписаться в 2020 году
