brand archetype meanings

Что заставляет людей привязываться к бренду? В ответе на этот вопрос замешано гораздо больше психологии, чем вы могли подумать. Вы когда-нибудь задумывались, почему люди стоят в огромных очередях с самого раннего утра, просто чтобы первыми протиснуться в двери, обойдя толпы других, и первыми купить новинку? Конечно, здесь есть и доля маркетингового аспекта, лояльности к бренду, но помимо этого на человеческое отношение к бренду сильно влияют прочно установившиеся архетипы бренда. Они были ловко продуманы и разработаны командой профессионалов, которые точно знали, что делают задолго до открытия магазина или запуска веб-сайта.

Если сесть и задуматься, почему мы предпочитаем определенные бренды остальным, то можно обнаружить определенную закономерность. Скорее всего, у ваших любимых брендов тот же архетип. Все это — основы психологии бренда. В сегодняшней статье мы разберем 12 основных архетипов брендов: как они влияют на маркетинг, что можно подправить, чтобы лучше передавать свое послание, и как в этом вам помогут визуальные средства. С одной стороны, вы больше узнаете как маркетолог, а с другой — будете более подкованы как потенциальный клиент.

Обратимся к нашей авторитетной Википедии и освежим в памяти, что же означает слово «архетип» в нашем контексте:

Архетипы [сущ.]: в Юнгианской психологии универсальные изначальные врожденные психические структуры, составляющие содержание коллективного бессознательного, распознаваемые в нашем опыте и обнаруживаемые, как правило, в образах и мотивах сновидений

Откуда происходят архетипы в брендинге?

Как видно из определения, основой для них послужили базовые архетипы, сформулированные Карлом Юнгом. А сама концепция архетипов применительно к брендам и маркетингу была разработана в 2001 Кэрол Пирсон и Маргарет Марк. Сейчас их трактовка 12 архетипов в брендинге всемирно принята и широко используется в маркетинге.

Кому вообще нужны эти архетипы бренда?

Вам, наверное, интересно, как это может относиться к вам, вашей компании и к маркетингу вообще. Как мы уже говорили во вступлении, понимание архетипов играет важнейшую роль в восприятии вашего бренда или компании. Архетипы можно применять в маркетинге независимо от сферы деятельности.

У каждого архетипа свои ценности и даже черты характера. Некоторые бренды сочетают по нескольку архетипов, но крупнейшие и самые известные выбирают один и воплощают в жизнь свою стратегию, ориентируясь в своих маркетинговых действиях на тот единственный архетип.

Наша цель сегодня — ближе познакомить вас с этим мощнейшим инструментом, чтобы вы смогли не только определить архетип своего бренда, но и понять, как использовать такую простую вещь, как визуальные средства для подкрепления своих идей и заставить людей симпатизировать вашему бренду на более глубоком уровне.

Прежде всего, архетип бренда сообщает клиентам и покупателям, кто вы, чем вы занимаетесь, почему вы этим занимаетесь и чем вы отличаетесь от других. То есть, помимо прочего, архетип помогает вам выделяться на фоне конкурентов. Понимание архетипа отражается не только в стиле речи, в стиле изложения ваших текстов, но и в визуальных элементах, составляющих часть вашей стратегии.

Если вы все еще задаетесь вопросами, почему эта тема так важна и зачем мы ее здесь затрагиваем, то вот вам доказательство, что в 2018 году клиенты предпочитают бренды с четкой целью. Люди не просто покупают товары, они вкладываются в идеи и в убедительные доводы. И если вам удастся сформировать такую эмоциональную связь с клиентами, вы — настоящая редкость. Ну а если вы думаете, что правильным решением будет укрепить свои позиции и сполна воспользоваться всеми преимуществами архетипа — вы на верном пути. Все начинается здесь. А сейчас углубимся в сами архетипы, их значение и визуальные средства, которые поддержат и укрепят каждый конкретный архетип бренда.

Визуальные материалы, работающие для отдельных архетипов бренда

Карлу Юнгу было что сказать об архетипах, да и нам тоже. Используемые вами изображения напрямую влияют на отношение к вам клиентов. Визуальные материалы включают в себя фотографии, анимацию, видео и графику. Вам нужно научиться обращать внимание на то, какие чувства передает та или иная фотография, иллюстрация или ролик. Выбирая визуальные материалы, согласующиеся со своим архетипом, вы вносите в свой маркетинг дополнительный смысловой слой.

Попросите кого-то, не имеющего отношения к вашему бренду, рассказать вам, что он чувствует по поводу него – пусть полистает вашу ленту в Facebook или Instagram (или на любой другой платформе, где вы публикуете визуальные материалы). Проанализируйте, совпадают ли его/её мысли и мнения с образом, который вы хотите вызвать в его/её представлении? Если нет, мы начнем с самого начала: постараемся укрепить архетип вашего бренда и поможем выбрать нужные визуальные материалы для всех маркетинговых мероприятий.

12 архетипов брендинга в современном маркетинге

Представляем 12 архетипов по определению Карла Юнга в четкой и наглядной инфографике от VisionOne, чтобы вы могли быстро вникнуть в основы. Все архетипы сопровождаются логотипами брендов, которые их воплощают. Ниже мы подробнее разберем их значения как в маркетинге, так и в психологии.

brand archetype infographic

Фото предоставлено: VisionOne (Здесь вы также можете пройти тест на архетипы)

  1. Простодушный

Известные бренды: Dove, Red Cross, Nintendo

Цель: быть счастливым

Стратегия: все время поступать правильно

Может, и ваш бренд стремиться нести лишь положительные эмоции?

Типы изображений, работающие для архетипа Простодушный: Люди ищут у вас творческого вдохновения, так что покажите свой игривый нрав и положительный настрой с помощью ярких, солнечных картинок; дайте людям возможность запомнить вас в положительном свете.

images that work for The Innocent brand archetype

images that work for The Innocent brand archetype

  1. Искатель

Известные бренды: The North Face, GOpro, Jeep

Цель: жить более «естественной», самобытной жизнью

Стратегия: оставить скуку, отправиться на поиски новых впечатлений и обогатить свой опыт

А ваш бренд стремится освободиться от норм и правил и обрести новое значение свободы?

Типы изображений, работающие для архетипа Искатель: Чаще всего бренды используют тщательно подобранные, симметричные фотографии, демонстрирующие активную и интересную сторону своей компании: Снимки в стиле лайфстайл с людьми в разных ситуациях, с людьми во время каких-то активных занятий.

photos that work with The Explorer brand archetype

photos that work with The Explorer brand archetype

  1. Мудрец

Известные бренды: NASA, Smithsonian, Audi

Цель: применять аналитическое мышление, использовать силу разума для изучения мира

Стратегия: всегда быть в поисках самой свежей информации, размышлять и стараться лучше понять ситуацию

Насколько ваш бренд озабочен поиском правды и ее распространением?

Типы изображений, работающие для архетипа Мудрец: Это еще один архетип, который любит приключения и часто публикует множество натурных фотографий — чтобы подчеркнуть любознательность и желание познать мир. Этот архетип не стесняется показывать наводящие на размышления снимки и часто изображает людей в интеллектуальных или философских беседах.

photos that work with The Sage brand archetype

photos that work with The Sage brand archetype

  1. Герой

Известные бренды: The Marines, FedEx, Nike

Цель: улучшить мир с помощью своего мастерства

Стратегия: стать самым сильным, самым искусным и самым мощным

Стремится ли ваш бренд доказать свое превосходство?

Типы изображений, работающие для архетипа Герой: Фотографии, передающие силу, подчеркивающие индивидуальность, и в целом инклюзивные и вселяющие веру в себя. Лучше всего подходят снимки, которые вдохновляют и мотивируют, но при этом представляют самых разных людей.

photos that work with The Hero brand archetype

photos that work with The Hero brand archetype

  1. Бунтарь

Известные бренды: Harley-Davidson, PayPal, Virgin Group

Цель: разрушить то, что не работает (восстание)

Стратегия: разрушать и шокировать (ради благого дела)

Возможно, ваш бренд втайне мечтает устроить революцию?

Типы изображений, работающие для архетипа Бунтарь: Бунт заложен в вашей природе, так что здесь нужны смелые, даже дерзкие снимки. Вы можете позволить себе использовать визуальные материалы, которые удивят вашу аудиторию (в хорошем смысле), так что позаботьтесь о том, чтобы ваш контент выделялся на фоне остальных и показывал ваш характер.

photos that work with The Outlaw brand archetype

photos that work with The Outlaw brand archetype

  1. Маг

Известные бренды: Disney, Xbox, Mac

Цель: осуществлять мечты

Стратегия: придерживаться идеализированного мировоззрения

Может, цель вашего бренда — воплощать мечты?

Типы изображений, работающие для архетипа Маг: Как бы мечтательно это ни звучало, ваше предназначение — вдохновлять свою аудиторию, внушать ей трепет и восхищение. Используйте изображения, которые отражают ваш взгляд в будущее и прогрессивное мышление: создавайте ощущение чуда не только вокруг своего бренда, но и вокруг ваших каналов коммуникации.

photos that work with The Magician brand archetype

photos that work with The Magician brand archetype

  1. Славный малый

Известные бренды: Levi’s, Ikea, Ebay

Цель: вписаться в группу и в конце концов стать её частью

Стратегия: развивать положительные качества, стремиться стать своим

Предполагает ли ваш бренд доступность каждому?

Типы изображений, работающие для архетипа Славный малый: Если ваш бренд стремится создать образ общительного и добродушного Славного малого, выбирайте графику, которая будет обращаться к вашей конкретной целевой аудитории. К примеру, если вы стремитесь охватить более молодую аудиторию, используйте материалы, изображающие миллениалов — так вы получите больше отклика. Здесь все, на самом деле, зависит от вашей целевой аудитории.

photos that work with The guy/girl next door brand archetype

photos that work with The guy/girl next door brand archetype

  1. Любовник

Известные бренды: Godiva, Reeses, Chanel

Цель: создать тесную связь между людьми и вещами

Стратегия: показать свою привлекательность разными способами

Стремится ли ваш бренд завоевать сердца миллионов?

Типы изображений, работающие для архетипа Любовник: Трендовые и красивые фотографии, которые люди захотят распространять. Они яркие, в каком-то смысле светлые и воздушные. Продемонстрируйте свой любящий и нежный характер, больше фокусируясь на универсальной красоте и отношениях между людьми, как в наших примерах.

photos that work with The Lover brand archetype

photos that work with The Lover brand archetype

  1. Шут

Известные бренды: Skittles, Fanta, M&M

Цель: веселиться и сделать мир радостнее

Стратегия: нести радость

Может, девиз вашего бренда — жить одним моментом и просто наслаждаться жизнью?

Типы изображений, работающие для архетипа Шут: Сосредоточьтесь на ярких, смелых, идеальных изображениях, которые так и хочеться перепостить; несите людям радость. Вы смело можете преподносить все визуальные материалы, предусмотренные вашей стратегией, легко и с юмором.

photos that work with The Jester brand archetype

photos that work with The Jester brand archetype

  1. Опекун

Известные бренды: Cheerios, Campbells, Unicef

Цель: просто помогать другим

Стратегия: делать все от вас зависящее, чтобы помогать людям

Можно ли назвать ваш бренд щедрым и милосердным?

Типы изображений, работающие для архетипа Опекун: Здесь хорошо подойдут снимки, делающие акцент на людях и их отношениях. А также снимки на темы, важные для вашего бренда, например на темы экологии или социальных проблем.

photos that work with The Caregiver brand archetype

photos that work with The Caregiver brand archetype

  1. Творец

Известные бренды: Apple, Lego, Google

Цель: воплотить уникальное видение

Стратегия: усовершенствовать навыки, развить творческую жилку

Девиз вашего бренда — креатив, безупречность и непревзойденное качество?

Типы изображений, работающие для архетипа Творец: Творцы могут позволить себе быть находчивыми и в то же время озорными. Это значит, что вам нужна графика, которая излучает креативность, детскую любознательность и интерес даже к самым обыденным вещам. Архетип Творца подразумевает, что у вас богатое воображение, так что создание собственного контента — тоже отличная идея.

photos that work with The Creator brand archetype

photos that work with The Creator brand archetype

  1. Правитель

Известные бренды: Grey Goose, Microsoft, Rolex

Цель: создать успешное сообщество

Стратегия: добиваться целей лидерства

Можно ли назвать ваш бренд воплощением роскоши и эксклюзивности?

Типы изображений, работающие для архетипа Правитель: Фотографии, которые делают акцент на товаре, но показывают его в контексте. Здесь удачной стратегией может быть использование пользовательского контента. Обращаясь к вашему бренду, люди ищут вдохновения и мотивации, так что ваши визуальные материалы должны вдохновлять.

photos that work with The Ruler brand archetype

photos that work with The Ruler brand archetype

Как архетипы связаны с брендингом и маркетингом?

Чтобы точно определить, какой архетип будет вашей главной движущей силой, нужно понимать сущность своей компании, то есть ее ценности, идеалы и общее послание. И вся ваша маркетинговая деятельность должна точно соответствовать этой идее. Каждый ваш выбор, включая выбор визуальных средств, имеет огромное значение в передаче идей клиентам — даже на самом неявном уровне.

Чем может помочь понимание архетипов бренда:

— разработать более конкретную маркетинговую стратегию;

— сделать дизайн, визуальные материалы и контент более согласованными;

— выделиться из толпы конкурентов с помощью убедительного кредо;

— привлечь новых клиентов, которые симпатизируют вашему бренду и поддерживают ваше мировоззрение;

— наладить отношения с клиентами, передавая им убедительное послание;

— привлечь талантливых сотрудников и помочь вам в найме специалистов, разделяющих ваши ценности.

Вернемся к вам

На данном этапе у вас должно сложиться вполне четкое представление о том, какой основной архетип воплощает суть вашего бренда или компании. Совершенно необязательно выбирать лишь один архетип, хотя акцент на чем-то одном дает вам четкий ориентир и преимущество перед конкурентами.

Хорошо продумывайте типы визуальных средств, которые вы используете в своей маркетинговой деятельности. Все ваши материалы должны согласовываться между собой, только тогда вы сможете и дальше передавать суть своих ценностей, взглядов и общей индивидуальности бренда. Это все начинается здесь, с архетипов, и с помощью правильно подобранной графики может успешно транслироваться существующим и потенциальным клиентам.

Подписывайтесь на наш блог

Получайте лучшие статьи по фотографии и бонусы доступные только подписчикам.