Визуальная идентичность бренда: Как создать брендбук
У каждого бренда, начиная с больших корпораций и заканчивая стартапами, есть стандарты использования фирменной символики, собранные в брендбук или, иными словами, в руководство по фирменному стилю. Цель любого из брендов — запомниться клиенту. Однако запоминаемость подразумевает единство стиля, поэтому рано или поздно каждый бренд должен составить свое руководство по визуальным материалам.
Некоторые из наших самых любимых брендов можно узнать по цветам или по изгибу логотипа. Руководство по фирменному стилю — это своего рода индивидуальные особенности компании, перенесенные на бумагу. С узнаванием приходит доверие, а вот его-то вам нужно добиться как можно раньше.
Что такое руководство по фирменному стилю?
Руководство по фирменному стилю — это всесторонний документ, который составляется брендом или компанией, чтобы зафиксировать то, как они преподносят себя покупателям. Это своего рода справочник для бренда, а иногда и для третьих лиц, который рассказывает о том, как бренд должен выглядеть, звучать, и в конечном счете, какие чувства он должен вызывать у клиентов.
Представьте, что это описание стиля вашего бренда, которое поможет работающим у вас людям выработать единый подход к созданию маркетинговых кампаний и станет хорошим подспорьем для работы с клиентами, отделом продаж и, самое главное, дизайнерскими командами.
Брендбук сообщает всем (в том числе и вашим сотрудникам) идентичность вашей компании, поэтому здесь мы описали основные шаги, которые помогут вам составить идеальное руководство по стилю.
Графические материалы Medium
Основные разделы руководства по стилю
Каждое руководство по стилю включает в себя 4 основных раздела: логотип, цветовая гамма, шрифты и визуальные материалы. Перед началом работы над брендбуком вам нужно четко понять, что представляет собой ваш бренд, и какое впечатление вы хотите произвести. Такие вещи, как концепция развития бренда, ваша целевая аудитория, индивидуальность бренда, ценности компании и ее цели будут важными составляющими вашего руководства.
Все эти элементы помогут вам сформировать цельный образ вашего бренда и создать более четкое представление о том, как должна выглядеть презентация бренда, и какими должны быть первые впечатления клиентов.
Как создать руководство по фирменному стилю
1. Исследования и поиск вдохновения
Во многих наших блог постах мы говорили о важности подготовки и сбора информации в любых творческих начинаниях. Особенно это касается составления брендбука. Просматривайте фотографии и сохраняйте в качестве образца те, что лучше всего представляют ваш бренд, ваши ценности и индивидуальность. Этим может заняться и один человек, и целый отдел.
2. Определитесь с основными разделами
Самая сложная часть в создании брендбука — определить, что стоит в него включать, а что нет. Вот несколько пунктов, которые могут войти в ваше руководство:
Легенда бренда: Это то, как вы представляете себя миру. Представьте, что вы объясняете незнакомому человеку суть вашей компании. Легенда помогает потенциальным клиентам составить представление о ваших продуктах или услугах и формирует важное первое впечатление о вашей компании.
Логотип: Руководства по стилю часто начинаются с логотипов и правил их размещения. Очень важно точно определить, как ваш логотип будет использоваться в проектах. Данный раздел руководства поможет избежать таких распространенных ошибок, как неправильный размер логотипа, изменение его внешнего вида и неправильные пропорции по отношению к тексту.
Покажите примеры использования логотипа, укажите его минимальный размер и оптимальное соотношение размеров текста и логотипа. Снабдите раздел инструкциями о том, как использовать пустое пространство, в каких цветовых сочетаниях размещать логотип и как можно или нельзя его изменять. Вот руководство по использованию логотипа компании Skype:
Графические материалы Skype
Фирменные цвета: Единство стиля вашего бренда практически полностью зависит от используемой вами цветовой гаммы. Еще нужно учитывать, что у каждого дизайнера свой стиль, и, кроме этого, для работы над проектами каждый использует свои программы. Поэтому им нужен какой-то единый ориентир, в котором будут указаны точные характеристики цветовой гаммы вашего бренда.
Выберите максимум 4 цвета и их вариации. Сюда следует включить образцы фирменных цветов и базовую информацию по ним, например, название цвета в Pantone, цвета для печати и цвета для цифрового использования. На печатные материалы уходит много времени и денег, так что снабдив руководство подробными указаниями, вы сбережете ресурсы.
Графические материалы Bibliothèque Design
Типографика: Еще одной немаловажной составляющей визуальной идентичности кроме логотипа и фирменных цветов является типографика, то есть фирменные шрифты компании. Хорошие, правильно подобранные и согласованные с общим стилем шрифты демонстрируют ваш профессионализм. Вам нужно выбрать один или несколько шрифтов, которые будут подходить бренду и соответствовать по стилю сфере вашего бизнеса.
Получить профессиональные советы по шрифтам и их использованию в разных отраслях вы можете в этой статье. Как правило, для контраста в логотипе и текстах нужно использовать разные шрифты. Убедитесь, что шрифт гармонирует с образом бренда и не будет отвлекать от главного. В этот раздел также стоит внести информацию по интервалам и выравниванию текста.
Графические материалы Medium
Изображения: Сколько фотографов, столько и стилей фотографии. Выбранные вами снимки станут самой запоминающейся частью ваших кампаний и проектов, поэтому на составление данного раздела у вас уйдет больше времени. Для включения в руководство вам нужно подобрать такие фотоматериалы, которые будут четко иллюстрировать общий стиль, которого вы хотите добиться. Это, наверное, самая сложная часть составления брендбука — ведь сюда можно включить просто бесконечное множество фотографий.
Тут вам поможет размещение образцов фотографий, которые уже успешно используются для различных целей вашего бренда. Эти образцы дадут другим представление о том, что можно постить на ваших страницах в соцсетях, и какие фотоматериалы можно использовать в рекламе и полиграфии.
Фото предоставлено Redfern
Звучание: Стиль письма не менее важен, чем изображения. Ваш бренд не только должен выглядеть определенным образом, но и по-особому звучать. Звучание бренда на самом деле многое говорит о компании, от первого взгляда на шрифт и до стиля письма ваших текстов. Хорошая мысль — показать в этом разделе слова, которые вам нравятся, а также слова, которые не передают нужный посыл и не должны использоваться в корпоративных материалах. Сосредоточьте внимание на целевой аудитории — и вы обязательно найдете свое фирменное звучание.
Графические материалы Skype
3. Не забывайте об использовании в цифровом и печатном виде
Мы охватили лишь самые базовые и необходимые элементы, составляющие брендбук. Однако при его создании нужно учитывать и другие аспекты. Если ваш бренд в основном занимается цифровыми технологиями, вам, возможно, стоит включить в руководство раздел по размещению и публикации графических материалов в сети. Если же вы выпускаете материальные товары, которые также требуют фирменного оформления, хорошо было бы поместить в брендбук и раздел с инструкциями по оформлению упаковки. Если ваш бренд больше сосредоточен на социальных сетях, тогда раздел с инструкциями по визуальным материалам может занять больше места для всестороннего отображения вашего визуального стиля. Смело включайте в руководство и другие элементы, которые вам понадобятся в работе.
Фото предоставлено Nike
4. Эскизы и макет
Вам также нужно решить, в каком виде будет распространяться ваше руководство: в печатной форме, онлайн или в формате PDF. Вы создаете важный документ, который будет передаваться во многие отделы вашей компании, поэтому на этапе оформления нужно все тщательно продумать.
Графические материалы Walmart
5. Оставьте место для развития
Хотя ваше руководство, по сути, уже готово, не забывайте, что работа над ним не прекращается никогда. В компаниях и брендах постоянно что-то меняется, так что со временем вы будете вносить в руководство различные дополнения. Оставьте место для коррективов, но сначала сконцентрируйте все усилия на построении прочного фундамента. Возможно, в будущем вы (а может и другие члены команды) захотите пересмотреть информацию и изменить свои цели и приоритеты.
Все готово!
Сначала мы видим, а потом уж слышим, так что задайте себе вопрос: что увидят ваши сотрудники и клиенты перед тем, как приступят к работе или поближе познакомятся с вашей компанией. Именно вы стоите за крутым продуктом, поэтому ваше руководство по фирменному стилю позволит всем членам команды понять, как придерживаться стиля бренда и его эстетики.
Как только вы опишете все базовые элементы фирменного стиля и получите профессиональную помощь по дизайну и верстке своего руководства, можно будет делиться им с остальными. Как можно раньше решите, будет ли этот документ предназначен для внутреннего использования или доступен широкой публике.
Некоторые руководства по стилю представляют собой толстенные талмуды, а некоторые состоят всего из одной страницы. Не важно, сколько страниц в вашем брендбуке, просто помните, что вам нужно включить в него все те основные элементы, которые отличают вас от остальных, и создать ориентир для будущих проектов. Вы стараетесь сделать процесс дизайна легче и доступнее для всех, поэтому ваш брендбук должен выглядеть профессионально и лаконично.
