Зимовий маркетинговий календар: найцікавіші сезонні свята і трендові колекції контенту
Ми буквально за крок до найочікуванішої пори року для багатьох. Адже жоден інший сезон не пропонує такої кількості свят і нагод для веселого дозвілля. Зима традиційно асоціюється з домашнім затишком, теплими зустрічами з рідними й друзями, а також обміном подарунками.
Для більшості брендів початок зими — час найактивнішої маркетингової діяльності, коли вони запускають масштабні кампанії і креативні проєкти. Оскільки в цей період споживачі шукають найкращі варіанти подарунків, перед маркетологами стоїть завдання привернути їхню увагу й зацікавити своїми пропозиціями. Досягти цього можна завдяки атмосферному святковому контенту, який резонуватиме з настроєм вашої аудиторії.
Аби допомогти вам привабити споживачів, ми підготували список головних інфоприводів зими й колекції трендових тематичних файлів для сезонних кампаній. Тут ви знайдете як найпопулярніші свята, так і цікаві нагоди, які дозволять виділитися на фоні конкурентів і налагодити міцніший зв’язок з аудиторією. Продовжуйте читати, щоб знайти ідеї для ефективної комунікації!
1. День святого Миколая (6 грудня — за західною традицією і 19 грудня — за східною)
Серію різдвяно-новорічних свят відкриває День святого Миколая. У цей день зазвичай роблять подарунки дітям. Якщо вам є що запропонувати дорослим, які хочуть порадувати малечу, використайте слушну нагоду. Водночас варто пам’ятати, що багато хто сподівається знайти під подушкою подарунок незалежно від віку, адже більшість людей залишаються в душі дітьми й продовжують вірити у казку. Тому поділіться варіантами презентів і для дорослої аудиторії. Ще одна ідея: проведіть опитування серед підписників у соцмережах і дізнайтеся, що вони мріють отримати на свята. Ці дані стануть у пригоді під час підготовки святкових пропозицій до Різдва та Нового року. А щоб налаштувати аудиторію на потрібний мрійливий лад, обирайте фотографії з подарунками або щирими емоціями тих, хто їх отримує та готує.
2. День прав людини (10 грудня)
Ваша аудиторія може складатися з дуже різних людей, так само відрізняються і проблеми, які їх хвилюють. Це можуть бути громадянські права, права жінок, нацменшин, людей з інвалідністю, представників ЛГБТ-спільноти й багато інших. Не кажучи вже про права на життя, мир і свободу, які в нинішніх реаліях набувають особливого значення. Якщо ви підтримуєте правозахисні ініціативи, скористайтеся можливістю розповісти про свою позицію. Також ви можете запитати в аудиторії, які права вона готова відстоювати. Це чудовий шанс дізнатися про її цінності та “болі” й зміцнити зв’язок, проявивши небайдужість.
3. Ханука (18 грудня)
На другу половину грудня припадає й одне з найважливіших єврейських свят — Ханука. Протягом восьми днів у єврейських домівках запалюють свічки (по одній щодня), тому Хануку ще називають святом вогнів. Вона символізує перемогу світла над пітьмою і добра над злом. Це свято надії, яка зараз особливо потрібна людям. У цей день заведено збиратися усією родиною за святковим столом, на якому обов’язково мають бути традиційні пончики суфганія і картопляні оладки латкес. Ще один символ Хануки — дрейдл, дерев’яна дзиґа, якою грають діти. Ми радимо вам включити свято вогнів у свій маркетинговий календар, адже цілком вірогідно, що це важлива подія для частини вашої аудиторії, і її точно порадують теплі привітання з цієї нагоди. Доповніть їх тематичними фотографіями або милими ілюстраціями з наших ханукальних колекцій.
4. Різдво (25 грудня — за західною традицією і 7 січня — за східною)
Різдво — безумовний лідер у рейтингу найпопулярніших свят всіх християн. Згідно зі статистикою, у США 65% різдвяних бюджетів призначені для придбання подарунків. Цифри можуть різнитися залежно від країни, але традиція робити презенти до Різдва незмінно популярна. Закономірно, що для брендів це один з найголовніших інфоприводів. На Різдво націлюють максимум зусиль, адже воно дає безліч можливостей збільшити продажі. Крім звичних акційних знижок і розпродажів, ви можете запропонувати клієнтам гід з вибору подарунків, святкові набори чи адвент-календар, у якому вони щодня знаходитимуть спеціальні бонуси. Ще більше сезонних маркетингових ідей представлено у нашій статті. А щоб ваші святкові кампанії вигідно вирізнялися, обирайте трендові мінімалістичні фотографії або атмосферні відео, що ідеально передають дух Різдва.
5. Новий рік (1 січня)
Новий рік також пропонує багато нагод для маркетологів. По-перше, це період канікул і відпусток, коли люди витрачають ще більше часу на інтернет-серфінг і, відповідно, частіше бачать святкові пропозиції від брендів. По-друге, багато хто пов’язує прихід нового року з початком нового життя. Ви можете надихнути своїх підписників, запитавши, чого вони хочуть досягти у новому році. Ще краще — запропонуйте їм написати новорічні обіцянки й поділитися ними. Ви матимете шанс проаналізувати отриману інформацію й подумати, як ваш товар чи послуга можуть допомогти у дотриманні обіцянок. Підказка: за статистикою, найпопулярнішими новорічними обіцянками є здоровий спосіб життя, особистий розвиток або щастя та втрата ваги. Доповнюйте святкові пропозиції візуальним контентом, який передає магічність цього часу і дарує віру у здійснення мрій.
6. Всесвітній день снігу (15 січня)
Багато людей з нетерпінням очікують моменту, коли сніг вкриває все довкола. Особливо це стосується дітей і любителів активного відпочинку. Для них є навіть спеціальне свято — Всесвітній день снігу, який відзначають у третю неділю січня. Воно має популяризувати зимові види спорту, тому зазвичай у цей день влаштовують різноманітні спортивні заходи, а також конкурси на кшталт фестивалів льодових скульптур. Вмотивуйте свою аудиторію до активного дозвілля взимку. Причому це не обов’язково повинно бути катання на лижах чи сноуборді. Є багато веселих і цікавих занять, що сподобаються і дітям, і дорослим. Можна кататися на санчатах з гірок, грати у сніжки, ліпити сніговиків, робити снігових янголів чи просто влаштувати сімейну прогулянку в зимовому лісі або парку. Такі активності зближують людей і дарують найтепліші спогади.
7. День обіймів (21 січня)
Взимку відчуття тепла і затишку особливо цінні. Святковий настрій і час поруч з найріднішими людьми налаштовують багатьох на романтичний лад. Ми прагнемо дарувати іншим ще більше уваги й приємних емоцій. До цього закликає і Міжнародний день обіймів, який відзначають 21 січня. За традицією, у цей день можна обіймати навіть незнайомих людей. Існує окремий соціальний рух Free Hugs, учасники якого пропонують незнайомцям обійми як безкорисливі знаки доброти й підтримки. Звісно, обійняти незнайому людину готовий далеко не кожен, але завжди можна нагадати близьким, наскільки вони важливі, за допомогою такого щирого жесту. Розкажіть про це свято своїм підписникам чи запропонуйте їм поділитися своїми знімками та історіями про найцінніші обійми.
8. День Соборності України (22 січня)
Цей рік приніс українцям найважчі випробування. Водночас саме вони показали, що наша головна сила — у єдності й взаємодопомозі. Для багатьох людей ідеї згуртованості нації й неподільності країни набули особливого значення, як і відповідні свята. У січні ви матимете чудову нагоду для комунікації — День Соборності України. Нагадайте аудиторії про історичне значення об’єднання держави, що відбулося у 1919 році. Скористайтеся цією можливістю, щоб висловити підтримку й захоплення українцям, які разом відстоюють основні цінності: свободу і мир у своїй країні. Обирайте для цього зображення із головними символами незалежної України.
9. Китайський Новий рік (22 січня)
Китайський Новий рік — одне з найважливіших свят для жителів Східної Азії. Воно також є і найдовшим: урочистості з цієї нагоди тривають 15 днів. Дати святкування Китайського Нового року визначаються за місячним календарем, тому вони кожного року різні. Та незмінною залишається традиція збиратися у цей період всією родиною за святковим столом на щорічну “вечерю возз’єднання”. Важливими символами свята є червоний колір, який вважають “щасливим”, масштабні феєрверки, котрі завершують урочистості, і тварина-покровитель за китайським гороскопом (у 2023 році ним стане Чорний Водяний Кролик). Китайський Новий рік стає все популярнішим й викликає цікавість багатьох людей, тож не пропустіть цю нагоду.
10. Міжнародний день десерту (1 лютого)
Міжнародний день десерту присвячений нашим улюбленим солодощам. Секрет любові людей до солодкого — у гормоні дофамін, який дарує відчуття задоволення. І хоча споживання цукру у великих обсягах може призвести до поганих наслідків для здоров’я, іноді можна порадувати себе ласощами. До того ж сьогодні є безліч рецептів “здорових” солодощів. Це особливо доречно для тих, хто пообіцяв собі в новому році дотримуватися правильного харчування чи скинути зайву вагу. Ви можете запропонувати підписникам рецепти корисних десертів або ж, навпаки, попросити їх поділитися власними. А щоб привернути увагу, вибирайте апетитні знімки солодощів з нашої тематичної колекції.
11. Венеційський і Бразильський карнавали (з 4 по 25 лютого)
У лютому відбуваються найвідоміші та найяскравіші карнавали. Першою у 2023 році костюмоване свято проводитиме Венеція (з 4 по 21 лютого). Цей карнавал справедливо вважають найбільш загадковим і елегантним. Його обов’язковими атрибутами є вишукані маски й вбрання. Не менше уваги традиційно приваблює й ефектний карнавал у Ріо-де-Жанейро, який триватиме з 19 по 25 лютого. Це масштабне свято складається зі святкування на вулицях і площах міста, а також змагання бразильських шкіл самби. Щороку карнавал у Ріо відвідують понад мільйон туристів з різних країн. Ваші підписники теж із задоволенням поринуть в атмосферу цих популярних свят.
12. Всесвітній день боротьби проти раку (4 лютого)
Приводом для комунікації з аудиторією не завжди мають бути веселі свята. Є багато подій, завдання яких — привернути увагу до серйозних питань. До них відноситься і День боротьби проти раку — захворювання, яке залишається однією з найпоширеніших причин смертності. Ця тема є дуже чутливою і вимагає продуманого підходу. Ми радимо вам зосередитися у спілкуванні з аудиторією на важливості піклування про здоров’я і ведення здорового способу життя, адже значній частині випадків онкозахворювань можна запобігти, якщо відмовитися від паління, займатися фізичною активністю, збалансовано харчуватися й уникати активного сонця. Донесіть ці прості правила до своїх підписників, щоб проявити турботу.
13. Тижні моди (з 7 лютого по 5 березня)
У лютому відбуваються ключові події у світі високої моди: у цей період топові fashion-бренди демонструють нові колекції широкій аудиторії. Головні покази проходять у чотирьох “модних столицях” — Нью-Йорку (7–15 лютого), Лондоні (15–19 лютого), Мілані (19–25 лютого) й Парижі (25 лютого–5 березня). Ці шоу приваблюють не лише любителів моди, а й усіх, хто цікавиться сучасними трендами у широкому розумінні. Адже модні бренди відображають настрої у суспільстві й формують актуальну естетику, що впливає на багато сфер нашого життя. Тож цілком вірогідно, що тижні моди привернуть увагу і вашої аудиторії, особливо за допомогою стильних фотографій з нашої колекції.
14. День святого Валентина (14 лютого)
Хоча День всіх закоханих часто критикують за те, що він став надто комерційним, на популярність свята це не впливає. Люди по всьому світу продовжують відзначати його і купувати подарунки для своїх половинок. Але оскільки багато брендів планують кампанії до свята і конкуренція за увагу сильно зростає, ми радимо вам зробити акцент на нестандартний контент. Ви можете виділитися на фоні типових зображень за допомогою яскравих тематичних ілюстрацій або фотографій, у яких автори переосмислили класичні символи Дня святого Валентина. Радимо обирати автентичні знімки із щирими емоціями та показувати кохання у всьому його різноманітті. Ще одна чудова ідея до свята: нагадайте своїй аудиторії про те, що важливо любити себе.
15. Всесвітній день неквапливості (26 лютого)
Сучасний світ постійно прискорюється: робота у шаленому темпі й бажання все встигнути призводять до перманентного стресу, який може викликати проблеми зі здоров’ям і вбивати всю радість від життя. Як альтернатива хасл-культурі, що базується на надмірному трудоголізмі, існує рух slow living, суть якого в тому, щоб уповільнитися й насолоджуватися життям. Є й окреме свято — Всесвітній день неквапливості, покликаний нагадати про задоволення від простих речей. Використайте цю нагоду, аби надихнути свою аудиторію присвятити час собі. Тим паче, що взимку часто хочеться загорнутися у теплий плед, взяти книгу або включити улюблений фільм і провести так цілий день. Також можна перетворити чаювання на справжню церемонію або ж приготувати вишукану вечерю. Головне — робити те, що дійсно приносить задоволення і не поспішати. Ще більше ідей ви зайдете у нашій тематичній колекції.
Резюме
Які б інфоприводи ви не обрали для запуску маркетингових кампаній у новому сезоні, намагайтеся проявити турботу про свою аудиторію, а також подарувати їй яскраві позитивні емоції. Адже зараз люди особливо їх потребують. Старайтеся наповнити свою комунікацію символами оптимізму й життєствердним настроєм, а також, звісно, трендовим контентом, який ви знайдете у наших колекціях. Бажаємо вам успішних зимових кампаній!
Інші статті, які можуть вас зацікавити:
Святковий маркетинг-кіт: фото, відео, шаблони й ідеї для новорічних проєктів
Ідеї новорічних маркетингових кампаній і привітань
9 зимових колекцій фото і відео, які привернуть увагу аудиторії
5 тематичних колекцій до Дня святого Валентина: зображення, відео та аудіо
