Теорія кольору і значення кольору в дизайні

Вибір кольору – одне з найскладніших рішень у роботі дизайнера. Тут не можна просто орієнтуватися на відтінки, які вам подобаються. Річ у тому, що різні кольори викликають різні емоції й асоціації. При створенні брендингу вибір палітри особливо важливий, адже він має передавати характер бізнесу й апелювати до цільової аудиторії.

Якщо ви думаєте, що у цій статті не йтиметься про коло кольорів, ви помиляєтеся. Ми з головою зануримося в цю тему, щоб ретельно розглянути всі нюанси. Наш матеріал допоможе вам зрозуміти ключові ідеї й значення кольорів, що також можуть бути дуже різними.

Навіщо потрібне коло кольорів

Це основа теорії кольору. На перший погляд коло кольорів може викликати розгубленість, особливо якщо воно розширене і містить по 60 відтінків кожного кольору. Але не хвилюйтеся. Ми стисло розглянемо теорію кольору й розкажемо, як і для чого поєднувати різні тони.

Головне, що вам треба вивчити, – первинні, вторинні й третинні кольори. Первинними вважаються червоний, синій і жовтий. Якщо ви пам’ятаєте уроки малювання, саме з поєднання цих тонів можна отримати інші кольори. Отже, вторинні кольори з’являються в результаті комбінації первинних, а третинні – завдяки змішуванню первинних і вторинних.

Джерело: Hubspot

Primary – первинні, secondary – вторинні, tertiary – третинні

З колом кольорів розібралися, тепер можемо переходити до інших питань, зокрема значення кольорів і їхніх поєднань.

Всі ми маємо свої вподобання. Комбінація кольорів, яка одному здається неймовірно гарною, може зовсім не сподобатися іншому. У дизайні це питання смаку, та наші підказки допоможуть вам приймати зважені рішення щодо вибору кольорів і їхнього використання.

Чому значення кольорів важливе

Ми не просто розповімо вам, що символізує кожен колір, а й розглянемо всі інтерпретації їхнього значення. Адже у різних культурах одні й ті ж відтінки можуть сприйматися інакше. Наприклад, на Заході чорний асоціюється із таємничістю, а у східних країнах він вважається кольором переродження. Для нас білий – чистота і спокій, а в Азії це символ невдачі й смерті.

Все це підводить до питання, яке ми часто порушуємо у своїх статтях: хто ваша цільова аудиторія? Для кого ви робите дизайн? Адже неможливо створити щось універсальне, що сподобається всім, за допомогою одних і тих самих кольорів. Треба зосередитися на тому, щоб дизайн привертав увагу ваших ідеальних клієнтів і цільової аудиторії. Головне завдання при цьому – обрати кольори, які доповнюватимуть і підсилюватимуть повідомлення. З цим вам допоможе наша класифікація.

Червоний колір може символізувати небезпеку, водночас для багатьох він здається дуже привабливим. Це черговий доказ того, що неможливо обрати один виграшний колір, який буде до смаку всім. Червоний викликає багато асоціацій. У брендингу він, як правило, дозволяє гучно заявити про себе. Це колір загрози, пожежі, крові, кохання, пристрасті й мільйона інших речей. Він сповнений енергії й символізує силу, владу й упевненість. Саме через те, що у червоного стільки значень, його варто використовувати дуже помірно й продумано, особливо якщо ви не хочете виділятися надто сильно.

Помаранчевий – це щасливий союз червоного і жовтого. Це колір дії, який асоціюється з вітамінами (на думку одразу спадають апельсини). Він символізує здоров’я, свіжість і позитивну енергію. Помаранчевого часто уникають як “молодіжного” кольору. Оскільки він викликає думки про веселощі й розваги, це не найкращий вибір для традиційних брендів і товарів класу люкс.

Жовтий у багатьох культурах – сонячний колір. Він сміливий, яскравий, веселий і добре помітний здалеку. Цей колір символізує енергію, радість, життєлюбство, але й обережність (адже жовтий використовують для рятувальних жилетів і попереджувальних знаків). Є ще один нюанс: жовтий може виглядати дешево. Щоб бути привабливим, дизайн у цьому кольорі має бути просто бездоганним. Тож це також відтінок, який варто використовувати з обережністю.

Зелений колір теж неоднозначний. Частіше за все він асоціюється з природою, зростанням, розвитком, довкіллям, екологічністю і всім органічним. З іншого боку, це колір грошей, тісно пов’язаний саме з американським доларом. Він символізує стабільність і багатство. З цим дуалізмом можна працювати, використовуючи різні відтінки зеленого: світліші та яскравіші – щоб створювати асоціації з природою, глибокі й насичені – щоб викликати думки про фінанси й добробут.

Синій вважається найпопулярнішим кольором у світі. Можливо, він так подобається багатьом, тому що ми бачимо всі його відтінки на небі, в океанах, морях і річках. Синій часто обирають бренди, які прагнуть підкреслити свою надійність. Цей колір одночасно і заспокійливий, і дуже емоційний (його використовують, щоб передати такі стани свідомості, як депресію чи смуток). Підходьте до питання вибору відтінку помірковано, не варто зупинятися на певному кольорі, лише тому що він популярний.

Фіолетовий, як правило, асоціюється із королівською величчю. Його темні відтінки можуть викликати відчуття розкоші, світлі ж виглядають більш чуттєво і втілюють жіночність. При цьому фіолетовий не дуже запитаний серед чоловіків. Бренди використовують його нечасто, проте він може стати чудовим вибором. Все залежить від вашої цільової аудиторії.

Коричневий символізує стабільність. Також він безпосередньо асоціюється з природою (зокрема землею). Це сильний колір, що нагадує про наше коріння. Також він викликає приємні думки про солодощі та каву. Гарний колір для брендів, що займаються натуральними продуктами.

Дехто соромиться використовувати рожевий, тому що він трохи стереотипний і вважається “жіночим”. Але, подібно до інших кольорів, рожевий може бути дуже різноманітним. Бліді відтінки можуть символізувати ніжність, темно-рожеві – романтику. Яскравий відтінок рожевого – дійсно сміливий вибір, який втілює юність і бунтарський дух, енергію і захоплення. Цікаво, що цей колір дуже популярний серед міленіалів.

Чорний – це класика і безпрограшний варіант. Треба лише не перестаратися з ним. Це чудовий вибір для брендингу, адже він виглядає стильно і добре запам’ятовується. Чорний символізує вишуканість і викликає відчуття ексклюзивності. Найкраще в чорному те, що він ідеально поєднується з будь-яким іншим кольором. Чорний може справляти різне враження у глянцевому і матовому варіанті, що повністю змінює ваш меседж.

Білий – це передусім мінімалізм і колір перфекціоністів. Якщо згадати великі бренди, на думку одразу спадає Apple. Компанія обрала цей колір і не помилилася: білий чудово підкреслює елегантність і лаконічність її продуктів. Він допомагає зробити дизайн більш “чистим” і надає брендингу сучасний характер. Та є і недолік: з білим важко проявити індивідуальність, тож краще поєднувати його з іншим кольором.

Ми розглянули найголовніші питання, які допоможуть вам у виборі кольору для дизайну. Якщо ви хочете опанувати тему комбінації кольорів, спробуйте цей інструмент. З його допомогою ви більше дізнаєтеся про коло кольорів і підбір відтінків за різними критеріями.