Отримайте індивідуальне рішення для вашого бізнесу Напишіть нам
Марія Ложко
Марія Ложко

30\03\237 хв

Головні великодні символи для святкових кампаній

У багатьох країнах, включаючи Грецію, Німеччину, США та Україну, Великдень — головне весняне свято, яке маркетологи не можуть проігнорувати, хоч воно й тісно пов’язане з релігією.

На щастя для маркетингових експертів, котрі прагнуть дотримуватися світських тем у комунікації, більшість символів, які ми асоціюємо з Великоднем, і саме свято мають глибоке язичницьке коріння. Ось чому, звертаючись до них, ви маєте можливість налагоджувати зв’язок з християнською аудиторією і створювати святкову атмосферу, водночас залишаючись релігійно нейтральними для інших клієнтів.

У цій статті ми розглянемо 5 великодніх символів, щоб ви могли обрати найкращий варіант для своїх святкових проєктів. Якщо ж ви вже маєте улюблений символ, можете сміливо переходити до тематичних колекцій із зображеннями й відео.

Переглянути великодню колекцію

 

Великодній заєць (або кролик)

Значення: родючість, Діва Марія і Свята Трійця (якщо зображені три зайці або кролики).

Найкращий контекст: проєкти на тему дітей і сімей.

Переглянути колекцію

Good looking clean room. Mother and daughter in bunny ears at easter time have some fun in the kitchen at daytime

Хоча кролики як великодній символ поширилися по всьому світу завдяки німецьким лютеранам, ця концепція має дохристиянське коріння.

У давні часи філософи, зокрема Плутарх і Філострат, вважали зайця гермафродитом, тобто істотою, здатною давати потомство без втрати незайманості. Відтак кролик чи заєць перейшов у середньовічні християнські традиції як символ Діви Марії: зображення цієї тварини можна помітити у старовинних книгах, інтер’єрах соборів і оздобленні церков.

Ще один цікавий факт про великоднього зайця полягає в тому, що всього кілька століть тому він був аналогом Санта-Клауса й нагороджував хорошу поведінку дітей перед Великоднем. Ті діти, які слухалися батьків, отримували крашанки, солодощі й іграшки від зайчика: смаколики з’являлися у їхніх кошиках великоднього ранку.

Хочете самостійно створювати візуальний контент на великодню тему? Знайдіть практичні поради у статті “Ідеї фотографій на Великдень”.

 

Великодні яйця (крашанки, писанки) і великодні кошики

Значення: родючість, відродження і закінчення Великого посту.

Найкращий контекст: святкові кампанії, орієнтовані на християнські родини; сезонний контент на тему домашнього декору і святкових страв.

Перегляньте колекцію

Easter Bunny, Eggs, Lilies, and Lambs: What Easter Symbols to Use in Your Seasonal Campaigns

Крашанки — найпопулярніші великодні символи. Але їхнє походження також пов’язане не лише з християнством. З давніх часів яйця символізували нове життя, життя загалом і родючість.

Традиційні кольори й орнаменти писанок відрізняються залежно від регіону. У Греції та Східній Європі часто використовують червоний колір, що символізує кров Ісуса Христа. Такі символи, як хрест, птах, коло і квітка, популярні у декоруванні великодніх яєць в Україні, Греції, Франції, країнах Балтії, скандинавських країнах та інших регіонах. Квітка означає чистоту або материнство, птах символізує людську душу, а коло — життєвий цикл.

Існує багато великодніх ігор, у яких крашанки відіграють важливу роль. Найпопулярніша з них — полювання за великодніми яйцями, суть якого в тому, що діти шукають сховані яйця і збирають їх у кошик. Ще одна традиція, поширена у Східній Європі, Англії, Німеччині й Франції, — биття яєць. А ось перегони яєць практикують у США, Великій Британії та Німеччині. Ці забавки — чудові теми для атмосферних зображень, які доповнять ваші святкові кампанії.

 

Великодні цукерки

Значення: кінець Великого посту і відродження або родючість залежно від форми цукерок (яйця або зайці).

Найкращий контекст: релігійно-нейтральні святкові проєкти, зокрема для підлітків і дітей.

Переглянути колекцію

Easter

У світі комерції великодні цукерки є символами свята нарівні з весняними листівками. Цей символ не такий давній, як описані раніше: шоколадні яйця існують з кінця 18 століття, тоді їх вперше виготовили при дворі Людовика XIV у Версалі.

Оригінальні великодні цукерки мали яйцеподібну форму, продиктовану технологією виробництва. Кондитери просто заповнювали шоколадом порожні яєчні шкаралупи. Набагато пізніше з’явилися інші види великодніх цукерок, зокрема шоколадні ягнята і кролики. Сьогодні найпопулярнішими великодніми цукерками є “яйця” і “зайці” з м’якою марципановою начинкою і твердою шоколадною глазур’ю.

Пам’ятайте, що солодощі й інші смаколики є символами Великодня, оскільки вони заборонені протягом Великого посту. Тож не варто зловживати їх використанням напередодні свята, особливо якщо ви маєте справу з релігійною аудиторією, яка дотримується традицій.

 

Великоднє ягня й інша святкова їжа

Значення: залежить від конкретної їжі; може означати родючість (кролик), нове життя і воскресіння (крашанки), очищення людської душі (сіль), жертву і чистоту (смажене ягня) або процвітання (шинка).

Найкращий контекст: сезонні кулінарні проєкти, заходи у сфері HoReCa або неформальні запрошення на пікнік.

Переглянути колекцію

4 Easter Bunny, Eggs, Lilies, and Lambs What Easter Symbols to Use in Your Seasonal Campaigns

Великдень знаменує закінчення Великого посту, а це значить, що у раціон християн повертаються продукти тваринного походження, зокрема яйця, молочні продукти й звісно, м’ясо.

Традиційна великодня їжа відрізняється залежно від того, які продукти є основними для певного регіону. Наприклад, в Італії традиційною сезонною стравою вважають казатьєлло — солоний пиріг із тіста з начинкою із салямі й сиру. У Греції їдять магірицу — суп з подрібненої баранячої печінки. А у Східній Європі, зокрема Україні, до Великодня випікають святкові паски.

М’ясо ягняти або свинина — інгредієнти головних святкових страв у багатьох країнах. Вживання ягнятини сягає корінням традицій єврейської Пасхи (свята, на яке приносять в жертву ягня). Однак у християнстві ягнятина набуває додаткового значення завдяки жертві Ісуса і біблійному тексту, де його називають “Агнцем Божим”. Щодо шинки, то традиція її вживання навесні має язичницьке коріння, оскільки свиня — давній символ матеріального добробуту і процвітання.

Обережно використовуйте контент, який зображує їжу тваринного походження, оскільки ваша цільова аудиторія може включати вегетаріанців і веганів.

 

Великодні лілії та інші квіти

Значення: невинність, мир і радість, а також материнство і Діва Марія (в римо-католицизмі).

Найкращий контекст: весняні промокампанії, орієнтовані на нерелігійну аудиторію.

Переглянути колекцію

Lily on black for celebration decoration design. Spring, nature background.

Біла лілія — ще один потужний символ Великодня. Цю квітку часто використовують для декорування церков до великодніх служб і протягом тижня після, але ви також можете поставити букет лілей на святковий стіл.

Лілії символізують чистоту і невинність, а також асоціюються з миром. Тому білі лілеї (так само як білі квіти й білих голубів) часто використовують для антивоєнних повідомлень. Дізнайтеся більше про цю тему у статті “Як показувати війну, якщо ви не документаліст”.

Лілія — давній жіночий символ, який виник ще в дохристиянську епоху. Згідно з давньоримським міфом, білі лілії виросли там, де пролилося молоко богині Гери. Через століття цю концепцію перейняли ранні християни, і лілії стали символом материнства Діви Марії. Тому на римських християнських іконах з Марією та немовлям Ісусом можна побачити зображення білих лілій.

Попри активне використання білих лілій в іконографії й святкових інтер’єрах, вони є досить нейтральним символом, яким ви можете доповнювати рекламні кампанії, аби уникати прямих посилань на релігію.

 

Думки наостанок

В останні роки бренди пропонують клієнтам до Великодня нові продукти, ексклюзивні набори або знижки на послуги, доповнюючи свої повідомлення святковими символами. Ще одним підходом є створення проєктів, які відтворюють великодні традиції. Наприклад, частування гостей під час свята або проведення великодніх ігор офлайн.

В обох випадках підготовка буде набагато легшою завдяки стоковому контенту від авторів Depositphotos. Ви також можете вийти за межі традиційних концепцій та запропонувати аудиторії великодній онлайн-челендж або кампанію з партизанського маркетингу. Успішних креативних експериментів!

 

Інші статті, які можуть вас зацікавити:

Ідеї фотографій на Великдень, які варто спробувати у 2023 році

Відеоколекція: відчуття весни

Весняні трендові кольори 2023: палітри, дизайн-ідеї, тематичні колекції й мокапи

8 найкращих журналів для креативного натхнення

 

Схожі статті

    Приєднуйтеся до нашої спільноти!

    Підпишіться на дайджест блогу Depositphotos, щоб не пропускати корисні поради й оновлення.

    Марія Ложко
    Марія Ложко

    Марія — маркетингова і PR-копірайтерка з понад 10-річним досвідом. Вона досліджує теми, пов'язані з трендами у креативній сфері, маркетингом, ефективністю бізнесу та продуктивністю. Марія також спеціалізується на питаннях штучного інтелекту та управління проєктами.