Головні великодні символи для святкових кампаній

У багатьох країнах, включаючи Грецію, Німеччину, США та Україну, Великдень — головне весняне свято, яке маркетологи не можуть проігнорувати, хоч воно й тісно пов’язане з релігією.

На щастя для маркетингових експертів, котрі прагнуть дотримуватися світських тем у комунікації, більшість символів, які ми асоціюємо з Великоднем, і саме свято мають глибоке язичницьке коріння. Ось чому, звертаючись до них, ви маєте можливість налагоджувати зв’язок з християнською аудиторією і створювати святкову атмосферу, водночас залишаючись релігійно нейтральними для інших клієнтів.

У цій статті ми розглянемо 5 великодніх символів, щоб ви могли обрати найкращий варіант для своїх святкових проєктів. Якщо ж ви вже маєте улюблений символ, можете сміливо переходити до тематичних колекцій із зображеннями й відео.

Переглянути великодню колекцію

Великодній заєць (або кролик)

Значення: родючість, Діва Марія і Свята Трійця (якщо зображені три зайці або кролики).

Найкращий контекст: проєкти на тему дітей і сімей.

Переглянути колекцію

Хоча кролики як великодній символ поширилися по всьому світу завдяки німецьким лютеранам, ця концепція має дохристиянське коріння.

У давні часи філософи, зокрема Плутарх і Філострат, вважали зайця гермафродитом, тобто істотою, здатною давати потомство без втрати незайманості. Відтак кролик чи заєць перейшов у середньовічні християнські традиції як символ Діви Марії: зображення цієї тварини можна помітити у старовинних книгах, інтер’єрах соборів і оздобленні церков.

Ще один цікавий факт про великоднього зайця полягає в тому, що всього кілька століть тому він був аналогом Санта-Клауса й нагороджував хорошу поведінку дітей перед Великоднем. Ті діти, які слухалися батьків, отримували крашанки, солодощі й іграшки від зайчика: смаколики з’являлися у їхніх кошиках великоднього ранку.

Хочете самостійно створювати візуальний контент на великодню тему? Знайдіть практичні поради у статті “Ідеї фотографій на Великдень”.

Великодні яйця (крашанки, писанки) і великодні кошики

Значення: родючість, відродження і закінчення Великого посту.

Найкращий контекст: святкові кампанії, орієнтовані на християнські родини; сезонний контент на тему домашнього декору і святкових страв.

Перегляньте колекцію

Крашанки — найпопулярніші великодні символи. Але їхнє походження також пов’язане не лише з християнством. З давніх часів яйця символізували нове життя, життя загалом і родючість.

Традиційні кольори й орнаменти писанок відрізняються залежно від регіону. У Греції та Східній Європі часто використовують червоний колір, що символізує кров Ісуса Христа. Такі символи, як хрест, птах, коло і квітка, популярні у декоруванні великодніх яєць в Україні, Греції, Франції, країнах Балтії, скандинавських країнах та інших регіонах. Квітка означає чистоту або материнство, птах символізує людську душу, а коло — життєвий цикл.

Існує багато великодніх ігор, у яких крашанки відіграють важливу роль. Найпопулярніша з них — полювання за великодніми яйцями, суть якого в тому, що діти шукають сховані яйця і збирають їх у кошик. Ще одна традиція, поширена у Східній Європі, Англії, Німеччині й Франції, — биття яєць. А ось перегони яєць практикують у США, Великій Британії та Німеччині. Ці забавки — чудові теми для атмосферних зображень, які доповнять ваші святкові кампанії.

Великодні цукерки

Значення: кінець Великого посту і відродження або родючість залежно від форми цукерок (яйця або зайці).

Найкращий контекст: релігійно-нейтральні святкові проєкти, зокрема для підлітків і дітей.

Переглянути колекцію

У світі комерції великодні цукерки є символами свята нарівні з весняними листівками. Цей символ не такий давній, як описані раніше: шоколадні яйця існують з кінця 18 століття, тоді їх вперше виготовили при дворі Людовика XIV у Версалі.

Оригінальні великодні цукерки мали яйцеподібну форму, продиктовану технологією виробництва. Кондитери просто заповнювали шоколадом порожні яєчні шкаралупи. Набагато пізніше з’явилися інші види великодніх цукерок, зокрема шоколадні ягнята і кролики. Сьогодні найпопулярнішими великодніми цукерками є “яйця” і “зайці” з м’якою марципановою начинкою і твердою шоколадною глазур’ю.

Пам’ятайте, що солодощі й інші смаколики є символами Великодня, оскільки вони заборонені протягом Великого посту. Тож не варто зловживати їх використанням напередодні свята, особливо якщо ви маєте справу з релігійною аудиторією, яка дотримується традицій.

Великоднє ягня й інша святкова їжа

Значення: залежить від конкретної їжі; може означати родючість (кролик), нове життя і воскресіння (крашанки), очищення людської душі (сіль), жертву і чистоту (смажене ягня) або процвітання (шинка).

Найкращий контекст: сезонні кулінарні проєкти, заходи у сфері HoReCa або неформальні запрошення на пікнік.

Переглянути колекцію

Великдень знаменує закінчення Великого посту, а це значить, що у раціон християн повертаються продукти тваринного походження, зокрема яйця, молочні продукти й звісно, м’ясо.

Традиційна великодня їжа відрізняється залежно від того, які продукти є основними для певного регіону. Наприклад, в Італії традиційною сезонною стравою вважають казатьєлло — солоний пиріг із тіста з начинкою із салямі й сиру. У Греції їдять магірицу — суп з подрібненої баранячої печінки. А у Східній Європі, зокрема Україні, до Великодня випікають святкові паски.

М’ясо ягняти або свинина — інгредієнти головних святкових страв у багатьох країнах. Вживання ягнятини сягає корінням традицій єврейської Пасхи (свята, на яке приносять в жертву ягня). Однак у християнстві ягнятина набуває додаткового значення завдяки жертві Ісуса і біблійному тексту, де його називають “Агнцем Божим”. Щодо шинки, то традиція її вживання навесні має язичницьке коріння, оскільки свиня — давній символ матеріального добробуту і процвітання.

Обережно використовуйте контент, який зображує їжу тваринного походження, оскільки ваша цільова аудиторія може включати вегетаріанців і веганів.

Великодні лілії та інші квіти

Значення: невинність, мир і радість, а також материнство і Діва Марія (в римо-католицизмі).

Найкращий контекст: весняні промокампанії, орієнтовані на нерелігійну аудиторію.

Переглянути колекцію

Біла лілія — ще один потужний символ Великодня. Цю квітку часто використовують для декорування церков до великодніх служб і протягом тижня після, але ви також можете поставити букет лілей на святковий стіл.

Лілії символізують чистоту і невинність, а також асоціюються з миром. Тому білі лілеї (так само як білі квіти й білих голубів) часто використовують для антивоєнних повідомлень. Дізнайтеся більше про цю тему у статті “Як показувати війну, якщо ви не документаліст”.

Лілія — давній жіночий символ, який виник ще в дохристиянську епоху. Згідно з давньоримським міфом, білі лілії виросли там, де пролилося молоко богині Гери. Через століття цю концепцію перейняли ранні християни, і лілії стали символом материнства Діви Марії. Тому на римських християнських іконах з Марією та немовлям Ісусом можна побачити зображення білих лілій.

Попри активне використання білих лілій в іконографії й святкових інтер’єрах, вони є досить нейтральним символом, яким ви можете доповнювати рекламні кампанії, аби уникати прямих посилань на релігію.

Думки наостанок

В останні роки бренди пропонують клієнтам до Великодня нові продукти, ексклюзивні набори або знижки на послуги, доповнюючи свої повідомлення святковими символами. Ще одним підходом є створення проєктів, які відтворюють великодні традиції. Наприклад, частування гостей під час свята або проведення великодніх ігор офлайн.

В обох випадках підготовка буде набагато легшою завдяки стоковому контенту від авторів Depositphotos. Ви також можете вийти за межі традиційних концепцій та запропонувати аудиторії великодній онлайн-челендж або кампанію з партизанського маркетингу. Успішних креативних експериментів!