Переосмислення кліше у стоковій фотографії

Час йде, тренди змінюються, але єдине, що залишається незмінним протягом багатьох років, – це кліше у стоковій фотографії. Говорячи про кліше, ми маємо на увазі концепції, які надмірно використовувалися або втратили своє первісне значення. Вам можуть бути знайомі деякі “легендарні” фотокліше, наприклад, весела жінка із салатом і щасливі літні люди. Такі типи зображень були популярні у стоковій фотографії, але це вже у минулому.

Кліше десятирічної давнини вже не виглядають актуальними. Виняток може бути лише у тому випадку, якщо їх використовують для розваги. У цій статті ми розповімо про те, як уникнути кліше і переосмислити старі концепції, щоб створювати автентичні знімки.

Жінка, яка їсть салат, замість веселої жінки із салатом

На кожній стоковій платформі можна знайти не менше ста зображень радісних жінок із салатом. Ідея показати жінку, яка веде здоровий спосіб життя й із задоволенням їсть зелений салат, з’явилася у 2000-х роках. У той час це було популярно і, ймовірно, креативно. Подібні зображення швидко поширилися. Їх часто використовували як у друкованих, так і в онлайн-виданнях для ілюстрації статей про дієти, здоровий спосіб життя й інші схожі теми.

Згодом образ веселої жінки із салатом став шаблонним, а люди почали ставити собі питання. Чому вона сміється? Що смішного в салаті? Завдяки тренду автентичності сприйняття концепцій фотографії змінилося, і те, що було популярним десять років тому, тепер здається дивним без контексту.

Але клієнти стокових платформ потребують зображень на цю тему. Все більше людей стають прихильниками здорового способу життя, оскільки на ринку з’являється багато доступних продуктів. Сьогодні є попит на автентичну, щиру і реалістичну фотографію, яка знаходить відгук в аудиторії.

Ви можете сфотографувати жінку, яка готує та їсть салат, купує продукти або виставляє на стіл корисні страви. Клієнти цінують різноманітність і, знову ж таки, автентичність. На зміну стоковим фотографіям з моделями з неприродними посмішками прийшли знімки жінок різного віку, рас і національностей.

Безмежний вибір замість складного вибору

Ще одна концепція фотографій з 2000-х – складний вибір. Показати людину, у якої виникла дилема, дійсно нелегко. Але авторам стоків варто відмовитися від незграбних ілюстрацій з чоловіком на перехресті або великим планом дорожніх покажчиків. До того ж у 2021 році процес прийняття рішень не обмежується двома варіантами. Вибір практично безмежний.

На світовому ринку існує безліч товарів і послуг. Найчастіше люди відчувають розгубленість від цього розмаїття, намагаючись зрозуміти, що саме їм потрібно. Це те, що фотографам варто візуалізувати.

Але якщо ви хочете поекспериментувати й створити абстрактну візуалізацію цієї концепції, подумайте про сучасні технології. Іноді штучний інтелект у смартфонах і комп’ютерах допомагає нам з вибором або навіть робить його за нас. Ви можете проілюструвати концепцію складного вибору, використовуючи зображення гаджета.

Дистанційна робота замість рук з ноутбуком

Руки з ноутбуком також були популярною концепцією. Такі зображення використовували для ілюстрації творчості, онлайн-покупок і будь-якої іншої онлайн-активності. Цей тип стокових фотографій був запитаний протягом багатьох років. Використовуючи їх, клієнти могли заощадити час і в лічені хвилини привернути увагу аудиторії.

Але в сучасному світі цінується персоналізований підхід. Навряд чи клієнти звернуть увагу на зображення, яке не викликає у них відгуку. Фотографії з ноутбуком використовували так часто, що тепер ми можемо просто не помічати їх. Вони нічого не говорять про вік, професію або інтереси людини. Більш того, зображення рук з ноутбуком навіть не натякає на те, про що ваша стаття, який ви пропонуєте продукт або послугу.

Спробуйте проілюструвати концепцію точніше. Плануючи фотосесію, пам’ятайте про своїх потенційних клієнтів і намагайтеся створити автентичні зображення, які доносять інформацію, дають контекст і дозволяють заповнити нішу.

Селф-мейд підприємець замість нестерпного боса

Концепції фотографії, які перетворилися на кліше, зазвичай ілюструють стереотипи, глибоко вкорінені у певній культурі. Наприклад, концепція нестерпного боса характерна не тільки для стокової фотографії. Ви можете зустріти її у фільмах, серіалах і телешоу, створених два десятиліття тому, коли присутність в офісі було обов’язковою.

Концепція нестерпного боса дає неправильне уявлення того, як виглядає топменеджер або власник компанії. Навряд чи ви зустрічали босів, які настільки не турбувалися про бізнес, що помічникам доводилося вмовляти їх відповісти на телефонні дзвінки.

Сьогодні у багатьох працівників гнучкий графік, а фізичний офіс вже давно не є обов’язковою умовою для ведення бізнесу. Змінився і сам бізнес, і способи управління ним.

У 2021 році, з огляду на поточну ситуацію, багато босів залишаються вдома зі своїми родинами й намагаються зберегти продуктивність. Вони приймають дзвінки у Zoom або Skype, шукають рішення і, швидше за все, знаходяться в оточенні дітей, інших членів сім’ї та домашніх тварин. Більш того, у сучасних компаніях намагаються створити етичну культуру, і дистанція у спілкуванні між керівниками та їхніми підлеглими поступово зменшується.

Концепція селф-мейд підприємця приходить на зміну ідеї нестерпного боса. Вона допомагає показати людяність власників бізнесу та менеджерів, а також зміни у способі ведення бізнесу. Ця галерея дає уявлення про те, які стокові зображення популярні сьогодні.

Люди, які роблять онлайн-покупки, замість щасливих жінок на шопінгу

Ви напевно бачили це фотокліше. Фотографії жінок, які посміхаються і позують з пакетами в руках, використовували тисячі разів для різних цілей. Одні клієнти стоків розміщували їх на білбордах або банерах для реклами торговельних центрів, інші друкували як флаєри для анонсу акцій. Онлайн-журнали ілюстрували зображеннями щасливих жінок на шопінгу кожну близьку за темою статтю.

Але зловживання цією концепцією – ще не все. Вона зачіпає теми статі й віку. Чоловіки не ходять на шопінг? Підлітки або літні люди не роблять покупки? Хіба сім’ї з двох, трьох або чотирьох осіб не ходять разом по магазинах? І ще одне питання: хіба люди сьогодні не люблять робити покупки онлайн?

Концепція щасливих жінок на шопінгу вже не актуальна. По-перше, не всім жінкам подобається годинами ходити по магазинах. По-друге і по-третє, багато хто займається шопінгом разом зі своїми сім’ями, друзями або просто робить це онлайн. Тож давайте йти в ногу з часом.

Якщо ви вирішите використовувати цю концепцію, подумайте про способи ілюстрації покупок в інтернеті й спробуйте вибрати моделей різного віку і статі.

Справжній нетворкінг замість уявного нетворкінгу

Деяких кліше у стоковій фотографії дуже складно позбутися. Це стосується і концепції нетворкінгу. Коли інтернет набув широкого поширення й нетворкінг також став частиною онлайн-спілкування, фотографи почали шукати способи донести цю ідею аудиторії. Ймовірно, найкращим рішенням для них було взяти фотографію чоловіка і на етапі постобробки додати зображення уявних мереж, які він нібито об’єднує.

Ще у 2000-х такий підхід у фотографії був передовим. Але концепція уявного нетворкінгу використовувалася занадто часто і застаріла з технологічної точки зору. Якби фотограф візуалізував усі мережі в інтернеті, вийшло б зображення з мільйоном ліній. Цей спосіб ілюстрації нетворкінгу був дуже популярний, але він не відповідає реальності нинішнього десятиліття.

Спробуйте просто сфотографувати людей, які із задоволенням спілкуються. Неважливо, хто це – бізнесмени, художники або студенти, – адже способи спілкування однакові для всіх. Тим більше після карантину люди напевно будуть більше спілкуватися в реальному житті, а не онлайн.

Реальні люди похилого віку замість радісних літніх людей

Мистецтво старіння – одна з нерозкритих тем у стоковій фотографії. Хоча на стоках можна знайти багато зображень літніх людей, більшість з них виглядають однаково: це веселі люди зрілого віку. Передумовою цього кліше стала реклама 2000-х років, коли всі емоції та дії були гіперболізовані заради сильнішого ефекту. У той час стокові фотографи фотографували літніх людей, які сміються, займаються спортом, грають з онуками, подорожують і займаються садівництвом, ніби їм не відомі втома або хвороби. Такою була вимога ринку.

Сьогодні все ще складно знайти автентичні зображення літніх людей. У 2021 році й у майбутньому фотографам варто ілюструвати не тільки щасливу сторону старіння. Вони можуть показувати зморшки, відпочинок і справжні заняття літніх людей в наші дні. Це може бути робота в саду, прогулянки й перегляд програм по телевізору. Якщо вам потрібно більше ідей для ілюстрації цієї теми, просто вивчіть спосіб життя ваших батьків або бабусь і дідусів. Ви зможете краще зрозуміти радості й проблеми літніх людей, а також знайти натхнення.

Більшість з цих фотокліше були з нами протягом багатьох років. Але світ змінився, а з ним і стокова фотографія. Ми бачимо безліч автентичних знімків, які замінюють застарілі концепції та ідеї.

Ми сподіваємося, що ця стаття допомогла вам зрозуміти, як ви можете уникнути кліше у стоковій фотографії. Просто робіть вибір на користь автентичності й використовуйте сучасний, творчий підхід до старих концепцій.