Маркетологи всегда должны быть в курсе последних новостей в соцсетях, так что именно об обновлениях мы сегодня и поговорим. 2018 год принес много перемен в популярные социальные сети. И что самое главное — каждое из изменений в соцсетях крайне важно учитывать при разработке маркетинговой стратегии. Как мы выбирали платформы соцсетей для статьи?

А вот как: по результатам исследования Social Media Week и Buffer из 1796 опрошенных маркетологов 96% используют Facebook, 89% — Twitter, 70% — LinkedIn, 70% — Instagram, 57% — YouTube, 33% — Google + и 33% — Pinterest. Так что, в зависимости от ваших предпочтений, информация о многих из обновлений вам наверняка пригодится в разработке маркетинговой стратегии на 2018 год.

Новости и обновления Facebook

facebook-logo-2018

  • Марк Цукерберг объявил об изменении алгоритма новостной ленты, приоритет в которой будет теперь отдан новостям от друзей и родных. В среде маркетологов это самый обсуждаемый     апдейт, ведь изменения напрямую затронут публичный контент от компаний и брендов. По сути, из-за нового алгоритма теперь будет сложнее выйти на целевую аудиторию. Тем не менее, можно обернуть эту информацию в свою пользу: сосредоточиться  на более индивидуальном подходе к своему контенту и сделать его более интересным для целевой аудитории.
  • В 2018 году перестанут работать так называемые вовлекающие приманки (engagement bait). Новый обучающийся алгоритм может отслеживать такой тип публикаций и меньше показывать их в новостной ленте.
  • В фокусе — улучшение пользовательского опыта и достижение более значимого и аутентичного взаимодействия с пользователями.
  • Временная приостановка метрики оценки охвата.
  • Facebook заключает партнерство с Universal Music Group и Sony/ATV с целью внедрения новых возможностей публикации музыкальных  видео.
  • Оптимизация бюджета маркетинговой кампании — автоматическое выделение средств на более популярные публикации.
  • Ограниченное тестирование раздела о городской жизни «Today In».
  • Запуск функции Watch Party, с помощью которой группа пользователей Facebook сможет просматривать видео одновременно.

Новости и обновления Twitter

twitter-logo-2018

  • Ограничение новостей, показываемых пользователям — вслед за инициативами Facebook;
  • С 2017 года увеличено количество символов в публикациях.
  • Ведется работа по запуску новой функции в стиле Snapchat для публикации видео.

Новости и обновления LinkedIn

linkedin-logo-2018

  • Верхняя панель навигации, за счет которой поиск становится более удобным и релевантным. 7 основных разделов: Home, Messaging («Сообщения»), Jobs («Работы»), Notifications («Уведомления»), Me («Я»), My Network («Моя сеть знакомств») и Search («Поиск»).
  • Служба передачи сообщений в реальном времени, во многом похожая на мессенджер от Facebook.
  • Аналитика аудитории: можно посмотреть данные людей, которые просматривают ваши публикации.
  • Советы по заполнению профиля, которые помогут доработать и улучшить свою страницу.
  • Повышение видимости профиля, благодаря чему вас (или ваш бренд) будут чаще находить потенциальные клиенты или работодатели.
  • Новая платная функция Matched Audiences, котораяпоможет формировать целевую аудиторию.
  • Новые инструменты для премиум-пользователей. Четыре новые версии на выбор: Career («Карьера»), Business («Бизнес»), Sales («Продажи») и Hiring («Поиск персонала»).

Новости и обновления Instagram

Instagram-logo-2018

  • Теперь можно составлять график публикации постов в Instagram, однако эта функция доступна только для бизнес-аккаунтов. Для составления  графика выхода публикаций понадобится стороннее ПО, но в данный момент Instagram работает над интеграцией такой функции непосредственно в приложение.
  • Теперь не нужно регулярно проверять хэштеги — можно на них просто подписаться.
  • Rights Manager поможет пользователям защитить свой контент Если вы загружаете в Instagram видеоматериалы, вам будут приходить уведомления об их использовании кем-либо на платформе.
  • Instagram тестирует функцию Recommended Posts («Рекомендуемые публикации»), которая принесет множество преимуществ  компаниям.
  • Альфа-тестирование для пользователей Android-устройств.

Новости и обновления YouTube

youtube-logo-2018

  • Запрет на платный контент. Новые требования к авторам видео для монетизации видеороликов. Более подробно здесь.
  • Изменения Партнерской программы YouTube с целью защиты авторов.

Новости и обновления Google+

google+-logo-2018

  • Возможность прятать комментарии низкого качества.
  • Возможность приближения изображений, меньше пустого пространства и больше постов.

Новости и обновления Pinterest

pinterest-logo-2018

  • Теперь здесь, как и на любой другой платформе, работают хэштеги. Если вы добавите хэштеги к своим пинам, пользователи смогут войти в ленту со всеми остальными пинами, отмеченными тем же хэштегом.
  • Поиск связанного контента с помощью хэштегов.
  • Функция поиска перенесена из панели навигации на главную страницу — теперь пользователям не нужно делать много лишних кликов.

На этом наш список заканчивается. Мы надеемся, что представленная в нем информация поможет вам разработать оптимальную стратегию и легко выйти на свою целевую аудиторию, привлечь новых подписчиков и добиться популярности на всех платформах соцсетей.

Подписывайтесь на наш блог

Получайте лучшие статьи по фотографии и бонусы доступные только подписчикам.