Все, что нужно знать об обновлениях платформ социальных сетей в 2018 году

Маркетологи всегда должны быть в курсе последних новостей в соцсетях, так что именно об обновлениях мы сегодня и поговорим. 2018 год принес много перемен в популярные социальные сети. И что самое главное — каждое из изменений в соцсетях крайне важно учитывать при разработке маркетинговой стратегии. Как мы выбирали платформы соцсетей для статьи?

А вот как: по результатам исследования Social Media Week и Buffer из 1796 опрошенных маркетологов 96% используют Facebook, 89% — Twitter, 70% — LinkedIn, 70% — Instagram, 57% — YouTube, 33% — Google + и 33% — Pinterest. Так что, в зависимости от ваших предпочтений, информация о многих из обновлений вам наверняка пригодится в разработке маркетинговой стратегии на 2018 год.

Новости и обновления Facebook

Марк Цукерберг объявил об изменении алгоритма новостной ленты, приоритет в которой будет теперь отдан новостям от друзей и родных. В среде маркетологов это самый обсуждаемый апдейт, ведь изменения напрямую затронут публичный контент от компаний и брендов. По сути, из-за нового алгоритма теперь будет сложнее выйти на целевую аудиторию. Тем не менее, можно обернуть эту информацию в свою пользу: сосредоточиться на более индивидуальном подходе к своему контенту и сделать его более интересным для целевой аудитории.
В 2018 году перестанут работать так называемые вовлекающие приманки (engagement bait). Новый обучающийся алгоритм может отслеживать такой тип публикаций и меньше показывать их в новостной ленте.
В фокусе — улучшение пользовательского опыта и достижение более значимого и аутентичного взаимодействия с пользователями.
Временная приостановка метрики оценки охвата.
Facebook заключает партнерство с Universal Music Group и Sony/ATV с целью внедрения новых возможностей публикации музыкальных видео.
Оптимизация бюджета маркетинговой кампании — автоматическое выделение средств на более популярные публикации.
Ограниченное тестирование раздела о городской жизни «Today In».
Запуск функции Watch Party, с помощью которой группа пользователей Facebook сможет просматривать видео одновременно.

Новости и обновления Twitter

Ограничение новостей, показываемых пользователям — вслед за инициативами Facebook;
С 2017 года увеличено количество символов в публикациях.
Ведется работа по запуску новой функции в стиле Snapchat для публикации видео.

Новости и обновления LinkedIn

Верхняя панель навигации, за счет которой поиск становится более удобным и релевантным. 7 основных разделов: Home, Messaging («Сообщения»), Jobs («Работы»), Notifications («Уведомления»), Me («Я»), My Network («Моя сеть знакомств») и Search («Поиск»).
Служба передачи сообщений в реальном времени, во многом похожая на мессенджер от Facebook.
Аналитика аудитории: можно посмотреть данные людей, которые просматривают ваши публикации.
Советы по заполнению профиля, которые помогут доработать и улучшить свою страницу.
Повышение видимости профиля, благодаря чему вас (или ваш бренд) будут чаще находить потенциальные клиенты или работодатели.
Новая платная функция Matched Audiences, котораяпоможет формировать целевую аудиторию.
Новые инструменты для премиум-пользователей. Четыре новые версии на выбор: Career («Карьера»), Business («Бизнес»), Sales («Продажи») и Hiring («Поиск персонала»).

Новости и обновления Instagram

Теперь можно составлять график публикации постов в Instagram, однако эта функция доступна только для бизнес-аккаунтов. Для составления графика выхода публикаций понадобится стороннее ПО, но в данный момент Instagram работает над интеграцией такой функции непосредственно в приложение.
Теперь не нужно регулярно проверять хэштеги — можно на них просто подписаться.
Rights Manager поможет пользователям защитить свой контент Если вы загружаете в Instagram видеоматериалы, вам будут приходить уведомления об их использовании кем-либо на платформе.
Instagram тестирует функцию Recommended Posts («Рекомендуемые публикации»), которая принесет множество преимуществ компаниям.
Альфа-тестирование для пользователей Android-устройств.

Новости и обновления YouTube

Запрет на платный контент. Новые требования к авторам видео для монетизации видеороликов. Более подробно здесь.
Изменения Партнерской программы YouTube с целью защиты авторов.

Новости и обновления Google+

Возможность прятать комментарии низкого качества.
Возможность приближения изображений, меньше пустого пространства и больше постов.

Новости и обновления Pinterest

Теперь здесь, как и на любой другой платформе, работают хэштеги. Если вы добавите хэштеги к своим пинам, пользователи смогут войти в ленту со всеми остальными пинами, отмеченными тем же хэштегом.
Поиск связанного контента с помощью хэштегов.
Функция поиска перенесена из панели навигации на главную страницу — теперь пользователям не нужно делать много лишних кликов.

На этом наш список заканчивается. Мы надеемся, что представленная в нем информация поможет вам разработать оптимальную стратегию и легко выйти на свою целевую аудиторию, привлечь новых подписчиков и добиться популярности на всех платформах соцсетей.