Партизанский маркетинг: 5 эффективных и нестандартных приемов

Чтобы аудитория по-настоящему оценила всю креативность и смелые идеи вашей компании, обратитесть к приемам партизанского маркетинга.

Партизанский маркетинг — метод нетрадиционной рекламной стратегии для продвижения товаров и услуг. Например, вы можете поставить гигантский торговый автомат на пляже, нарисовать 3D-картину на асфальте, чтобы прохожим казалось, что они падают, или просто расклеить плакаты и наклейки по всему городу. Партизанский маркетинг предлагает своим приверженцам бесконечный источник оригинальных идей, но при этом является относительно молодым направлением.

Чтобы продемонстрировать вам, как можно удивить людей с помощью такого подхода к рекламе, мы составили список из 5 эффективных, но при этом нестандартных идей партизанского маркетинга.

Что такое партизанский маркетинг?

Термин «партизанский маркетинг» стал популярным в 1984 году, когда Джей Конрад Левинсон описал его в книге «Партизанский маркетинг». Бренды сразу же подхватили этот подход. Он требует минимальных затрат, но при этом дает высокую эффективность. Одно из основных преимуществ метода партизанского маркетинга —  возможность обращаться к аудитории смелыми, неординарными и вовлекающими способами. Давайте рассмотрим самые распространенные виды партизанского маркетинга:

1. Эмбиент-маркетинг или размещение рекламы в самых неожиданных местах окружающей среды. Это самый простой вид, поскольку для рекламирования товара или услуги можно использовать абсолютно любую поверхность.
2. Скрытый маркетинг или сарафанное радио широко используется крупными брендами. Это инструмент непрямого продвижения, основанный на ненавязчивой презентации товара, услуги или бренда.
3. Маркетинг из засады — самый противоречивый тип маркетинга. Он использует цепь ассоциативных связей, которая ведет к бренду, причем, не всегда самым честным способом.
4. Вирусный маркетинг — тип взаимодействия с целевой аудиторией, который полагается на быстрое распространение контента за счет популярных реакций.
5. Молва (подвид сарафанного радио) способствует распространению информации о вашем товаре или услуге на основе раздачи образцов или молвы в социальных сетях.
6. Астротерфинг означает использование программ или проплаченных пользователей для искусственного формирования и контроля общественного мнения о вашем товаре, услуге или бренде в целом.
7. Уличным маркетингом называют любой вид нетрадиционной наружной рекламы.

Хотя с одной стороны все это может показаться сложным, партизанский маркетинг подойдет любому бренду. Представляем идеи партизанского маркетинга, проиллюстрированные на примере известных компаний, которые вы могли бы с легкостью перенять и переориентировать для своего бренда.

Рисунки мелом на асфальте

Рисунки мелом на асфальте — один из самых простых и захватывающих способов обратиться к аудитории. Создайте красивое, смелое или даже провокационное послание, которое побудит прохожих рассказать о вас и вашем бренде в соцсетях. Смотрите, как остроумно McDonald’s раскрасил пешеходный переход.

© Emanuele Mazzoni / Behance

IT-компания Nvidia заставила людей прочувствовать, как это балансировать на краю пропасти. Согласитесь, эта кампания впечатляет.

Рекламная кампания Jeep, демонстрирующая, что этот автомобиль может парковаться буквально где угодно, — тоже отличный способ привлечь внимание и сделать свою маркетинговую кампанию вирусной.

Simple yet #creative Jeep advertisement. pic.twitter.com/gGx8Af7kpB

— This is stunning! (@thisisstunning) June 22, 2015

Постеры и наклейки

Этот прием партизанского маркетинга всегда можно привязать к более крупной кампании. 17 мая компания Depositphotos провела конференцию для всех, причастных к рекламе, визуальным коммуникациям и дизайну Creative Loop: Kyiv-Berlin. Чтобы распространить информацию о предстоящем событии, мы расклеили сотни плакатов и наклеек по всему городу. На все рекламки были нанесены QR-коды, чтобы все, кто заинтересуется мероприятием, могли отсканировать код и получить информацию о нем.

Остальные были расклеены на стенах, заборах и окнах по всему городу.

Чего только не придумывали с изображением фрески Микаланджело в Сикстинской капелле, но самую удачную идею партизанского маркетинга с этой фреской использовала клиника пластической хирургии Dr Kim’s Platic Surgeon.

via My Modern Met

Устали от традиционной рекламы? Можно использовать рекламные щиты и придумать оригинальный, притягивающий внимание дизайн для вашего месседжа. Как вы уже поняли, McDonald’s является лидером в партизанском маркетинге. Им даже не нужны слова, чтобы донести то, что они хотят сказать.

© creativecriminals.com

Соус «Capsico» действительно очень острый.

© adeevee.com

Торговые автоматы

Самая затратная, но самая эффективная идея — разместить торговый автомат в людном месте. Например, можно устроить бесплатную раздачу продуктов. Все эти затраты определенно окупятся в виде роста продаж, увеличения узнаваемости бренда и улучшения имиджа компании в целом. Sprite отлично разыграл эту карту. Невозможно устоять перед возможностью принять душ под гигантским автоматом Sprite.

Некоммерческие организации тоже пользуются методами партизанского маркетинга. Организация UNICEF, например, поставила автомат с загрязненной водой, чтобы привлечь внимание к серьезности проблемы.

Инсталляции

Если все размышляете, как привлечь внимание аудитории, вот вам отличная идея: Сами разработайте оригинальное оформление для витрины магазина. Например, Apple сделала имитацию разбитой витрины для увеличения продаж iPod.

Une idée marketing efficace pour symboliser la puissance d’un accessoire Hi-Fi ! pic.twitter.com/sB1MyaJFGU

— Creapills ? (@creapills) January 12, 2017

А что если нарисовать логотип на спинке скамьи, а сиденье вообще убрать, подумала команда маркетологов Nike. И прием сработал, ведь нет лучше средства заставить людей говорить о вашей компании, чем провокация.

I am going to remove all the seats in my house! Creative communication! #marketing #business #entrepreneur #seo #marketingdigital #socialmedia #socialmediamarketing #digitalmarketing #branding #entrepreneurship #art #startup #advertising #contentmarketing #onlinemarketing pic.twitter.com/r2a65piMC0

— VALU Consultants (@VALUconsultants) February 19, 2019

Праздничный партизанский маркетинг McDonald’s — оригинальная идея.

pic.twitter.com/WRmDV4jtSP

— Emerald Isle EP (@EmeraldIsleSpec) March 16, 2019

Эти идеи партизанского маркетинга —  то, что нужно вашему бренду, если аудитория уже устала от стандартной рекламы. Дайте волю воображению и придумайте то, что будут с удовольствием шерить пользователи, и что заставить людей говорить о вашем бренде.

А вы уже пробовали приемы партизанского маркетинга? Делитесь своими результатами в комментариях внизу. С нетерпением ждем новых оригинальных идей.

Related Articles