Летние тренды и инсайты: возвращение Pinterest, стиль коттеджкор и вертикальные видео
Это лето стало непростым для большинства творческих людей. Многим пришлось адаптироваться к новой реальности и отказаться от привычных путешествий, ведь границы все еще закрыты. Согласитесь, если бы не пандемия, вы бы наверняка сейчас отдыхали где-то на морском побережье или в горах.
Тем не менее у каждого из нас лето будет разным в этом году. Если вы вынуждены оставаться дома и находить вдохновение в обыденных вещах или в интернете, мы поможем вам. Наша подборка летних трендов и инсайтов даст вам творческий импульс и позволит понять, как креативная индустрия будет развиваться во второй половине 2020 года.
Оживите свой аккаунт в Pinterest
Во время пандемии трафик Pinterest достиг рекордного уровня. Люди находили здесь вдохновение и мотивацию в период карантина, а также искали информацию о брендах, их продуктах и услугах. Согласно статистике, 90% пользователей принимают решение о покупке на платформе. Это делает Pinterest мощным маркетинговым инструментом для бизнеса в 2020 году.
Совет: если в последние месяцы вы не были активны в Pinterest, сейчас отличное время, чтобы оживить аккаунт. Согласно последнему отчету Pinterest, сегодня люди обращаются к платформе за помощью. Они хотят узнать, каким спортом заняться дома, ищут идеи для семейного отдыха и советы, как сохранить душевное равновесие.
Анализируя релевантные темы и рост интереса к ним, вы можете адаптировать свой контент-план к запросам аудитории. Также можно зарегистрировать бизнес-аккаунт на Pinterest, чтобы расширить свое сообщество и привлечь трафик на сайт. Более того, у Pinterest есть своя аналитика (как и у Facebook), которая позволяет оценить эффективность работы.
Чтобы узнать, как создать бизнес-аккаунт, и найти действенные инструменты, прочитайте это руководство.
Нарушайте правила
В автобиографической книге Girlboss основательница ритейлера Nasty Gal София Аморусо часто использует латинскую поговорку “Удача любит смелых”. Она утверждает: если хотите добиться успеха, не бойтесь рисковать и нарушать правила.
Попробуйте прислушаться к этому совету и нарушить правила дизайна. Чтобы найти вдохновение, откройте для себя наш ежегодный отчет о визуальных трендах. Особенно обратите внимание на тренды “Иллюзии восприятия”, “Брутализм и цифровой декаданс”. Они мотивируют вас на неожиданные эксперименты и нестандартный дизайн, который впечатлит аудиторию.
Совет №1: выберите “грубый” дизайн вместо аккуратного лендинга для своего следующего проекта. Используйте минимум деталей и сделайте акцент на контенте, чтобы заставить зрителей покинуть зону комфорта и сосредоточиться на вашем главном месседже.
Совет №2: если вы решите поэкспериментировать с иллюзиями восприятия, нарушайте правила дизайна креативно, избегая стандартных макетов и классических шрифтов. Попробуйте выйти за рамки плоского дизайна, и аудитория обязательно оценит ваши старания.
Но жирные шрифты и нестандартные макеты – лишь половина дела. Выбор цвета также очень важен для привлечения внимания.
Если вы готовите новый дизайнерский проект или летнюю маркетинговую кампанию, отдайте предпочтение трендовым цветам, которые наверняка понравятся зрителям. Это могут быть flame, saffron, refreshing green и crystal white, которые идеально сочетаются и отлично впишутся в ваш дизайн.
Поскольку есть множество вариантов комбинации этих оттенков, мы создали 20 летних цветовых палитр, которые станут отличным решением для сезонных проектов.
Обратите внимание на тренд slow living
В прошлом году многие столкнулись с эмоциональным выгоранием из-за хасл-культуры и постоянной неопределенности во всех сферах. Выходом стал отказ от вечной борьбы за лучшую жизнь в пользу покоя и стабильности. Slow living (медленная жизнь) – сейчас одна из главных тенденций, и это неудивительно. Мы могли бы предвидеть ее, если бы остановились на минуту и постарались по-новому взглянуть на мир.
Люди, уставшие от постоянного состояния “боевой готовности”, стараются найти баланс между личной жизнью и работой. Согласно отчету WGNS, сфера саморазвития сегодня невероятно популярна, в частности вопросы здоровья и ухода за собой.
Нашему мозгу требуется время на обработку огромного количества информации, которую он получает каждую секунду. Люди постепенно приходят к выводу, что восприятие информации по частям – единственный способ справиться со стрессом, тревожностью и истощением. Цифровой детокс и удовлетворение основных потребностей человека (качественная еда, безопасность, семья, дружба) помогают разгрузить мозг на какое-то время.
В книге ““Близко к сердцу” датский психотерапевт и писательница Илсе Санд утверждает, что иногда прокрастинация полезна, если надо подготовиться к продуктивной работе. Хотя может казаться, что вы ничем не заняты, в это время ваш мозг выполняет важную задачу – обрабатывает информацию.
Маркетологам и владельцам бизнеса это знание может помочь в коммуникации с клиентами. Вместо того чтобы загружать их информацией через все существующие каналы, постарайтесь найти для своих месседжей подходящее место и время.
Выберите стиль коттеджкор
Главный тренд этого лета в Instagram – стиль коттеджкор, который романтизирует деревенскую жизнь и позволяет брендам привлечь новую аудиторию, представителей поколения Z.
Хотя стиль коттеджкор возник несколько лет назад, невероятную популярность он получил во время пандемии. Поскольку многим было тяжело сидеть взаперти в городах, переезд в сельскую местность стал настоящим спасением. Там люди перешли на спокойным ритм, но при этом не отказались от соцсетей. Более того, они начали снимать свою жизнь и делиться этим с подписчиками. Обилие подобного контента и вызвало новый тренд – стиль коттеджкор, который как нельзя лучше иллюстрирует лето 2020 года.
Многим пришлось изменить свои планы этим летом. Люди проводят больше времени за городом, а также исследуют местные туристические маршруты с друзьями и семьями. Поэтому изображения, с помощью которых вы хотите привлечь внимание аудитории, тоже должны быть другими: более аутентичными, искренними и атмосферными.
Чтобы быть на волне трендов, используйте изображения из нашей тематической фотоколлекции в своих летних проектах.
Создавайте вовлекающий видеоконтент
Всем представителям креативной индустрии известно, как сейчас сложно завоевать внимание клиентов. Преуспеть в этом можно с помощью видеоконтента.
В последние годы количество компаний, использующих видео как маркетинговый инструмент, выросло с 63% до 87%. Основные каналы для распространения этого вида контента – соцсети. Facebook и YouTube остаются лидерами по количеству активных пользователей, хотя запуск в 2018 году IGTV серьезно повлиял на ситуацию.
Сегодня пользователи отдают предпочтение вертикальному контенту, ведь именно в таком положении они держат свои телефоны и планшеты 94% времени. К тому же 26% утверждают, что не будут смотреть видео, если для этого надо повернуть смартфон горизонтально. Создавая исключительно горизонтальные видео, вы теряете внимание как минимум четверти всех потенциальных клиентов.
Совет: прилагайте больше усилий к созданию видео и делайте ставку на вертикальный формат. Начните делиться короткими видео в Instagram-историях, ведь это мощный инструмент коммуникации с целевой аудиторией.
Узнайте полезные советы по дизайну историй в Instagram из нашего руководства.
Мысли напоследок
Хотя больше половины лета уже прошло, еще есть время усовершенствовать вашу коммуникацию с аудиторией. Поменяйте изображения, делитесь видео и попробуйте креативно нарушать правила в своих летних проектах. Это поможет вам завоевать внимание зрителей.
Найдите еще больше вдохновения в наших статьях:
— Креативные маркетинговые идеи для увеличения продаж в 2020 году
