Самый лучший способ попасть в топ выдачи Google – использовать поисковую оптимизацию. Говоря о ней, мы чаще всего подразумеваем работу с текстовым контентом. Но оптимизация эффективна и с изображениями. Высокое ранжирование картинок в поиске Google помогает увеличить трафик и охват потенциальных клиентов.

Для оптимизации картинок достаточно изменить всего несколько параметров. Это позволит улучшить ранжирование вашего контента, что полезно для продвижения фотографий, снимков товара, статей блога и изображений сайта. 

Всем, кто работает онлайн, стоит выбирать качественные изображения, помнить о важности присутствия в соцсетях и использовать поиск Google по картинкам. Фото и визуальный контент, оптимизированные по SEO, позволят привлечь внимание потенциальных клиентов. Чтобы разобраться в этом вопросе и помочь вашим изображениям попасть на первую страницу выдачи Google, мы рассмотрим все нюансы оптимизации картинок.

 

Высокий рейтинг в поиске Google Картинок: непросто, но стратегически важно

Если аналитика показывает, что ваш визуальный контент плохо ранжируется в поиске картинок Google, придется постараться, чтобы улучшить результаты. Но это того стоит: выдача на первых страницах поиска Google позволяет повысить охват аудитории и показатели эффективности вашего сайта. 

Оптимизировать статью с общими поисковыми запросами и ключевыми словами для ранжирования на первой странице Google гораздо сложнее, чем изображения. Оптимизация картинок требует намного меньше усилий, но при этом быстро приносит хорошие результаты. Вы получаете более высокий показатель кликабельности и трафик. 

Это можно объяснить еще и тем, что четверть всего поискового трафика приходится на Google Картинки. Просто вспомните, сколько раз вы начинали поиск именно среди визуального контента и в итоге находили нужную страницу. Если использовать эти принципы в поисковой оптимизации изображений, вы сможете влиять на то, какое первое впечатление производит ваш бренд.

 

Факторы, влияющие на ранжирование картинок в Google 

Google не может индексировать изображения так же, как текст. Чтобы помочь ему понять характер визуального контента, картинки нужно оптимизировать с помощью атрибутов alt. Они описывают, что изображено на картинке. Это простой способ. К тому же мы подготовили пошаговое руководство, которое поможет вам оптимизировать существующий контент. 

 

Пошаговое руководство по оптимизации картинок для поиска в Google  

В этом руководстве собраны все факторы ранжирования в поиске Google Картинки. Постарайтесь следовать ему, чтобы улучшить результаты выдачи.

1. Оптимизация имени файла изображения для Google  

Загружая изображения с именами наподобие IMG_4532, не стоит ждать хорошего результата. Старайтесь менять имена файлов при сохранении на компьютер, чтобы они отражали содержание.

2. Оптимальные размеры и разрешение изображений для Google  

Вряд ли кто-то рассчитывает найти фотографии вашего продукта в HD-разрешении. Поэтому сжимайте изображения до разумных размеров, в идеале – до 100 Кбайт. Так они будут легче загружаться, а страница с картинками – быстрее открываться. Также важно, чтобы изображения были квадратными или имели разрешение 16:9 или 4:3.

3. Оптимизация метаданных изображений для Google   

Метаданные включают теги title, атрибуты alt, теги caption и description. Чем более точными и подробными будут метаданные, тем выше шансы изображения попасть в топ выдачи нишевых тем. Обращайте особое внимание на атрибуты alt ваших картинок, ведь это ключевой фактор ранжирования в Google.     

Тег title (заголовок) – не то же самое, что имя файла. В WordPress он появляется внизу экрана, когда пользователь наводит курсор на изображение. В Pinterest он отражается, когда кто-то сохраняет ваш пост. Теги заголовков должны содержать главные ключевые слова, но при этом не быть слишком детальными. Подробное описание вы можете разместить в атрибутах alt.  

how-to-optimize-images-for-google---image-title

Атрибут alt  – это альтернативный текст для изображений. Он помогает пользователям понять, что на картинке, если ее не видно, и улучшает выдачу ваших изображений в поиске Google. Поисковые роботы индексируют картинки по тегам alt. Поэтому они должны детально описывать, что изображено.

how-to-inprove-rankings-on-Google-Image-Search

Это примеры удачных и неудачных тегов alt для Google: 

SEO-for-images-to-rank-higher-on-Google

Неправильно: alt = IMG_178040440

Правильно: alt = artist-working-at-a-pottery-wheel

Это расширенный пример с разными уровнями оптимизации картинки вверху: 

Бесполезный тег alt: <imgsrc=”ArtistName working on pottery.jpg” alt=”pottery”>

Нормальный тег alt: <imgsrc=”ArtistName working on pottery.jpg” alt=”working on pottery”>

Хороший тег alt: <imgsrc=”ArtistName working on pottery.jpg” alt=”woman working on the pottery wheel”>        

Тег caption (подпись). Считается, что между подписями к изображению и ранжированием в Google нет никакой связи. Но они – важная часть контента, поскольку помогают поисковым системам понять содержание картинки. Кроме того, подписи видны всем, а заголовки, атрибуты alt и имена файлов скрыты.

how-to-optimize-images-for-google

Теперь вам известно, от чего зависит индексация и распознавание картинок поисковой системой, зачем нужно прописывать тег alt и другие метаданные для изображений. 

 

Дополнительные факторы, влияющие на ранжирование картинок в Google

Чем выше коэффициент вовлеченности изображений, тем выше их позиция в выдаче Google Картинок. Чтобы поддерживать его на хорошем уровне, необходимо проводить исследования и подбирать подходящие ключевые слова.

Еще один важный фактор, влияющий на ранжирование в поиске Google по картинкам, – элементы страницы: html-теги, URL и другой текст на сайте, который помогает поисковым роботам понять контекст. Это объясняет, почему стоковые фотографии не так высоко ранжируются в поиске Google Картинок. У них мало контекста. К тому же стоковые платформы – это, по сути, самостоятельные поисковые системы, которые не зависят от индексации Google. 

 

Оптимизация картинок для соцсетей

Когда речь идет о вовлеченности, важно учитывать, что поиск выходит за рамки метаданных. Оптимизация страниц в соцсетях – Facebook, Twitter, LinkedIn, даже Medium и Quora – еще один эффективный способ попасть в топ выдачи. 

Если на ваших страницах в соцсетях много визуального контента, но он слабо ранжируется, попробуйте применить базовые принципы оптимизации картинок. Коэффициент вовлеченности изображений играет большую роль в поисковой выдаче Google. 

Чтобы попасть на первую страницу выдачи, стоит использовать нишевые ключевые слова. Например, если вы свадебный фотограф из Барселоны, поисковая система должна находить вас не только по имени, но и по запросу “свадебный фотограф Барселона”. Так люди, заинтересованные в подобных услугах, смогут найти вас по картинкам.

 

Анализ ранжирования картинок   

Вы можете использовать сервисы, как Ahrefs, чтобы проанализировать весь блог или сайт и увидеть детальную разбивку по эффективности работы в сети, ранжированию в Google, а также узнать, индексируются ли ваши изображения в поиске Google.

Это можно сделать, выбрав опцию Top Pages: в правой колонке будет видно ранжирование картинок на вашем сайте, оно обозначено иконкой изображения.

how to check if your images rank in google image search

 

Последний совет   

Помимо ранжирования, вам стоит заботиться о качестве визуального контента. Если загружать качественные изображения и при этом игнорировать теги, вряд ли получится добиться хорошего результата. Но и отличная оптимизация для некачественной картинки – просто бесполезная работа. 

Оптимизация картинок требует много времени, но, если вы возьмете за правило оптимизировать каждое изображение для блога или сайта, очень скоро поднимитесь в рейтингах выдачи Google. Когда это произойдет, о вашей компании, блоге или сайте узнают новые пользователи, которые, возможно, станут вашими клиентами.       

Дайджест блога Depositphotos