Самый верный способ попасть в топ выдачи Google — обратиться к поисковой оптимизации. Говоря о ней, мы чаще всего имеем в виду работу с текстовым контентом, а не с изображениями. И зря. На практике высокое ранжирование в поиске Google Картинок может повысить трафик, увеличить охват среди потенциальных клиентов и расширить потенциальный охват бренда.

Достаточно изменить лишь несколько параметров работы с контентом, чтобы кардинально улучшить показатели поисковой выдачи своего визуального контента в Google Картинках. Это очень полезно для продвижения фотографий, снимков товаров, постов в блогах и картинок на веб-сайтах — то есть для всех изображений .

Чтобы разобрать эту тему подробнее, поговорим обо всех нюансах оптимизации изображений для Google.

Высокий рейтинг в поиске картинок Google — непросто, но стратегически важно

На первый взгляд, много времени оптимизация не отнимет. Но не стоит обманываться. Если аналитика показывает, что вы ранжируетесь в поиске Google Картинок низко, придется попотеть, чтобы улучшить результаты. Это того стоит: выдача на первых страницах Поиска картинок в Google приносит, во-первых, это рекламу и охват аудитории, а во-вторых, общее повышение метрик эффективности сайта.

Всегда начинайте с вопроса «кому это интересно?». Оптимизировать статью с помощью популярных поисковых запросов и ключевых слов, чтобы попасть в топ выдачи Google, гораздо сложнее, чем в случае с Google Картинками. Знаю это по своему опыту. Оптимизация изображений требует намного меньше усилий, а врезультате вы получаете более высокий коэффициент кликабельности и намного больше переходов.

Так происходит еще и потому, что четверть поискового трафика в Google приходится на Google Картинки. Просто вспомните, сколько раз вы начинали поиск  в Google Картинках и действительно попадали на нужную страницу. Если использовать эти принципы в поисковой оптимизации графических материалов через Google Image Search, то можно обеспечить себе поток трафика и познакомить пользователя со своим продуктом на странице поисковой выдачи еше до того, как пользователь перейдет на ваш сайт.

Факторы ранжирования изображений в Google

Google не может индексировать изображения так же, как индексирует текст. Чтобы алгоритмы понимали характер визуального контента, изображения нужно оптимизировать с помощью атрибутов alt — они описывают, что показано на картинке.

Пошаговое руководство по оптимизации изображений для Поиска картинок в Google

В этом руководстве собраны абсолютно все факторы ранжирования для Поиска картинок в Google. Поэтому чтобы улучшить результаты, выдачи крайне важно последовать каждому из советов.

1. Оптимизация имени графического файла для Google

Загружая на сайт картинки с названиями вроде IMG_4532, вы делаете себе медвежью услугу. При сохранении файла переименовывайте его так, чтобы в названии отражалось содержание.

2. Оптимальные размеры и пропорции изображений для Google Картинок

Очевидно, что никто не ищет фотографии с вашей продукцией в HD-качестве. Поэтому сжимайте изображения до разумных размеров, в идеале — до 100 Кбайт. Так их будет проще загружать, и страница с изображением будет открываться быстрее.Еще важно, чтобы изображения были квадратными или соответствовали стандарту 16:9 или 4:3.

3. Оптимизация метаданных изображений для Google Картинок

Метаданные — теги заголовков Title, атрибуты alt, теги caption и description — это  крайне важный фактор для ранжирования и заслуживают отдельного внимания. Чем более подробными и точными будут метаданные, тем больше у картинки шансов попасть в топ выдачи нишевых тем. Обращайте особое внимание на альтернативный текст изображения в теге alt —именно он является ключевым фактором ранжирования в Google Поиске.

Тег Title: Тег Title, или попросту заголовок фотографии — не то же самое, что название файла. В WordPress этот заголовок появляется внизу экрана, когда пользователь наводит курсор на изображение. А в Pinterest он отображается, когда пользователь сохраняет пост. Теги Title должны содержать основные ключевые слова, но не слишком подробно описывать изображение — подробное описание можно разместить в атрибутах alt.

how-to-optimize-images-for-google---image-title

Атрибуты Alt: Именно они значительно повышают позицию выдачи в поиске Google Картинок. «Alt» означает альтернативный текст, который объясняет, что изображено на картинке, если сама она не видна. По атрибутам alt поисковый робот Google индексирует изображение.

how-to-inprove-rankings-on-Google-Image-Search

Примеры удачных и неудачных атрибутов alt для Google:

SEO-for-images-to-rank-higher-on-Google

Неправильно: alt = IMG_178040440

Правильно: alt = artist-working-at-a-pottery-wheel

А вот расширенный пример с разными уровнями оптимизации картинки вверху:

Бесполезный тег alt: <imgsrc=”ArtistName working on pottery.jpg” alt=”pottery”>

Нормальный тег alt: <imgsrc=”ArtistName working on pottery.jpg” alt=”working on pottery”>

Хороший тег alt: <imgsrc=”ArtistName working on pottery.jpg” alt=”woman working on the pottery wheel”>

Тег Caption или подпись к изображению: Считается, что между подписями к изображениям и рейтингом на Google Картинках нет никакой связи. Однако подписи являются важной частью контента, поскольку помогают поисковым системам понять содержание картинки. Кроме того, подписи к картинкам видны всем, а заголовки, атрибуты alt и имена файлов скрыты.

how-to-optimize-images-for-google

Ну вот и все. Именно эти три фактора больше всего влияют на то, как изображения индексируются и распознаются поисковой системой Google. Обязательно пользуйтесь тегами alt, чтобы Google мог распознать тематику вашего контента, и следите, чтобы метаданные соответствовали вашей нише и содержали нужные ключевые слова.

Еще два аспекта, влияющих на ранжирование в Google Картинках

Чем больше у изображений коэффициент вовлеченности, тем выше их позиция в выдаче  Google Картинок. Чтобы этот коэффициент был высоким, проведите исследование и подоберите подходящие ключевые слова.

Следующий важный фактор ранжирования в Google Image Search — элементы страницы, то есть ее URL, заголовок и другие сопровождающие тексты на сайте, которые помогают поисковым роботам Google понять контекст. Это объясняет, почему стоковые фотографии не так высоко ранжируются в поиске Google Картинок. В них мало контекста. Кроме того, стоковые платформы и сами функционируют как поисковые системы и обычно не зависят от индексации Google.

Как использовать систему, чтобы попадать в топ поиска Google Картинок

Говоря о вовлеченности, важно отметить, что поиск учитывает не только метаданные и элементы веб-страниц. Есть еще социальные сети, которые помогут по максимуму использовать ресурсы. Оптимизация страниц в соцсетях — Facebook, Twitter, LinkedIn и даже Medium и Quora — еще один козырь у вас в рукаве.

Если ваши профили в соцсетях содержат много  визуального контента, но позиции этих изображений в выдаче очень низкие, тоже применяйте базовые принципы оптимизации изображений. Коэффициент вовлеченности играет большую роль в поисковых рейтингах Google Картинок.

Чтобы попасть на первую страницу выдачи Google, использовать нишевые ключевики. Организуйте мозговой штурм по подбору ключевых слов для будущего ранжирования. Например, если вы свадебный фотограф из Барселоны, поисковая система должна находить вас не только по имени, но и по словам «свадебный фотограф Барселона». Так люди, которые ищут подобные услуги, смогут найти вас по картинкам.

Проверяем, окупаются ли усилия

Специализированные сервисы, вроде Ahrefs, анализируют весь блог или сайт и выдают подробную разбивку по эффективности работы в сети, ранжированию в Google и показывают, индексируются ли ваши картинки в поиске Google Картинок.

Это можно сделать, выбрав опцию Top Pages — в правой колонке будет видно ранжирование картинок на вашем сайте, оно обозначено иконкой изображения:

how to check if your images rank in google image search

Последний совет

Ранжирование ранжированием, но есть и еще один весомый фактор —качество визуального контента. Причем одно без другого просто не работает. Если загружать качественные изображения, но игнорировать теги — продвинуться не получится. Не будет результата и в том случае, если вы отлично все оптимизируете, но сама картинка будет некачественной.  В обоих случаях вы просто проделали бесполезную работу.

Оптимизация изображений требует много времени, но если вы возьмете себе за правило оптимизировать каждое изображение для блога или страниц с информацией о товарах, то очень скоро подниметесь в рейтинге выдачи Google Картинок. Как только это произойдет, о вашей компании, блоге или веб-сайте узнают новые пользователи и, возможно, новые клиенты.

Подписывайтесь на наш блог

Получайте лучшие статьи по фотографии и бонусы доступные только подписчикам.