• Фотографии
  • Векторы
  • Эдиториал
  • Видео
  • English Русский
  • Зарегистрироваться
  • Живой чат
  • Наши планы и цены
Блог Depositphotos
О визуальных решениях, идеях и вдохновении
Menu
  • Depositphotos
    • События
    • Конкурсы
    • Новости компании
    • Наши авторы
  • Мастер-классы
    • Дизайн
    • Фотография
    • Видео
    • Технологии
    • Бизнес
  • Вдохновение
    • Идеи
    • Тренды
    • Художники
  • Подобранный контент
    • Бесплатные файлы
    • Коллекции
  • Архив
Categories Мастер-классы Фотография

Как создавать качественные стоковые фото, которые понравятся брендам

  • От Тоби Бриттон
  • /
  • Posted on Среда, 13 Декабрь 2017 10:00

How to Create Stock Worthy Images That Brands Will Love 1

Если вы отвечаете за проведение маркетинговой кампании и хотите поразить аудиторию, без фотографий вам не обойтись. Доказано, что твиты с картинками получают на 150% больше ретвитов, чем твиты с одним текстом, при этом 37% маркетологов заявляют, что визуальный маркетинг является самой важной формой маркетинга в их компаниях. В плане воспринимаемой ценности это ставит визуальный маркетинг на второе место после блогов (38%) – и то, они практически равноценны.

Здесь в Miappi мы занимаемся тем, что подбираем лучшие, способные произвести наибольшее впечатление, фотографии для требовательных VIP-клиентов, которые будут использовать их на своих маркетинговых каналах. Мы добиваемся этого, собирая миллионы пользовательских снимков и предоставляя свои клиентам инструменты для отбора и модерирования контента, чтобы на своих маркетинговых каналах они могли публиковать только самые лучшие изображения и видеоролики.

How to Create Stock Worthy Images That Brands Will Love 11

Так что, можно сказать, фотография — важная часть нашей жизни. Мы проводим дни напролет в поисках изображений, рассматривая и хорошие, и плохие, так что после обработки около 200 миллионов постов в соцсетях мы точно знаем, что делает фотографию хорошей. Поэтому мы и делимся с вами советами о том, как создать самые эффектные фотографии для маркетинговых кампаний брендов. Поехали!

Что ищут бренды

Прошли те дни, когда бренды искали просто «красивую» картинку. Современные маркетологи начали осознавать, что выбранные ими изображения отражают индивидуальность бренда, поэтому если фото стоит тысячи слов, они хотят убедиться, что эта тысяча слов не будет рассказом в жанре ужасов.

How to Create Stock Worthy Images That Brands Will Love 5

Маркетологи знают, что фотографии вызывают у аудитории определенные эмоции, причем эти эмоции могут быть как позитивными, так и негативными. Кроме того, мы, люди, склонны запоминать изображения лучше, чем мы запоминаем слова — так что если вы попытаетесь вызвать в памяти последнюю рекламу, которую вы видели, вы, скорее всего, лучше вспомните картинку, а не текст. Из-за этого бренды ищут эффектные фотографии, которые люди запомнят, но при этом не будут восприниматься как нечто излишне причудливое или неуместное. Старайтесь сделать искренние, эмоциональные снимки, передать движение в фотографии — тогда ваши фото будут выделяться.

How to Create Stock Worthy Images That Brands Will Love 9

Да, фотографу нелегко найти нужный баланс. С одной стороны, бренды не хотят использовать всё те же старые стоковые фотографии, которыми пользуются все подряд, но им не нужны и постановочные и неестественные снимки. Как и в большинстве видов современного маркетинга, ключевую роль здесь играет аутентичность. Если фотографии вызывают ощущение недостоверности, то могут показаться зрителям отталкивающими и даже больше навредить бренду, чем помочь.

Как добиться аутентичности в стоковой фотографии

How to Create Stock Worthy Images That Brands Will Love 8

Одну из самых больших трудностей для стоковых фотографов представляет передача аутентичности и непринужденности в своих фото. Людям уже надоели снимки рукопожатий и лампочек, символизирующие сделки и идеи, но даже использование не такой клишированной графики может вызывать ощущение ненатуральности – особенно если на ней изображены люди, которые на самом деле в компании не работают. Но бывает и хуже: взглянув на фотографию, мы уже через доли секунды выносим решение о ее аутентичности, и если фото кажется фальшивым или слишком «отфотошопленным», мы можем розочароваться в бренде, который ее использовал.

Порой сложно определить, что же все-таки влияет на ощущение аутентичности фотографии, поэтому именно на фотографа возлагается задача постараться во время фотосессии создать те самые непосредственные, аутентичные снимки. Чтобы в снимках присутствовала аутентичность, следует избегать «идеальных» моделей и неестественных поз, равно как и постановочных снимков, которые совершенно определенно выглядят нереалистичными или показывают события, которые вряд ли могли произойти в реальной ситуации.

How to Create Stock Worthy Images That Brands Will Love 13

Возможно, полезно будет ввести распространенные ключевые слова и посмотреть, что предлагают другие фотографы. Не нужно быть профи, чтобы определить, какие фото смотрятся хорошо, а какие нет. Кроме того, результаты, скорее всего, помогут вам выявить пробелы на рынке. Но одного понимания не достаточно. В первую очередь, вам потребуется изучить то, как бренды подходят к подбору изображений.

Как бренды подбирают фотографии

Если вы собираетесь ориентироваться на бренды и их потребности, всегда полезно знать, что происходит у маркетологов в голове, когда они подыскивают фотографии. Для начала, они обычно стараются заполнить пробел в своем контенте: будь то фотография для обновления в соцсетях или картинка для блога.

How to Create Stock Worthy Images That Brands Will Love 12

Конечно, релевантность очень важна, но как правило иллюстрации каких-то общих понятий (например, интернета вещей) найти сложнее, чем изображения материальных предметов (например, умных часов). Вот где на рынке настоящая брешь — креативные фотографы должны придумать новые способы отображения концепций. Бренды просто одержимы удовлетворением ожиданий целевой аудитории, а значит, есть место и для фотографов, которые специализируются на определенных целевых группах. К примеру, Миллениалы, как известно, более ориентированы на стиль жизни, в отличие от более помешанного на товарах старшего поколения. Они хотят впечатлений больше, чем каких-то вещей, и ваши фотографии могут это отобразить.

How to Create Stock Worthy Images That Brands Will Love 10

Суть в том, что стоит научиться аутентично отображать истории и концепции посредством фотографий, особенно с учетом того, что они должны отображать определенную реакцию или эмоцию. Вы, как фотограф, должны добиваться аутентичности в том, как вы проводите фотосессию и делаете снимки. Ключевой момент — сохранять ощущение аутентичности и одновременно делать снимки, которые потом можно будет адаптировать и применять в самых разнообразных ситуациях. Возможно, это прозвучит иронично, но лучшие стоковые фотографии одновременно ориентированы на узкую аудиторию, и при этом остаются универсальными.

Вывод

Ключ к созданию  отличных фото, которые так любят бренды, заключается в создании ощущения аутентичности, а лучший способ добиться ее — сосредоточится на реальных эмоциях, избегать слишком яркого освещения и других признаков клишированных фотографий. В робототехнике есть такое понятие, как эффект «зловещей долины», суть его состоит в том, что когда робот слишком похож на человека, он вызывает у людей неприязнь. Можно сказать, что в стоковой фотографии все как раз наоборот: чем больше человек похож на робота, тем меньше вероятность, что у людей возникнет отклик.

How to Create Stock Worthy Images That Brands Will Love 14

Это одна из причин, почему пользовательский контент так растет в популярности. Бренды знают, что вы не можете его подделать, и за счет этого реальный контент становится еще более ценным. Но для стоковой фотографии тоже осталось место — без нее никак. Без нее отделы маркетинга просто не смогут нормально функционировать, и это значит что в ней все еще есть свободные ниши и перспективы.

How to Create Stock Worthy Images That Brands Will Love 7

Искусство создания стоковой фотографии похоже на кулинарное искусство: бренды больше не хотят получать миску безвкусных макарон. Они ждут фотографий, отмеченных звездами Мишлен, и полагаются на то, что фотографы начнут делать свое дело и снимать именно те восхитительно вкусные фотографии, которые им нужны. Утолите их голод.

Все в ваших руках — пора взять и применить наши советы на практике.

Подписывайтесь на наш блог

Получайте лучшие статьи по фотографии и бонусы доступные только подписчикам

Спасибо за то, что подписались на наш блог!

Комментарии

комментариев


Tags гест пост фотография
Поделись статьей
Twitter Facebook Pinterest Linkedin Google + VK
Тоби Бриттон

Тоби Бриттон

Пред. постТематическая коллекция: побег от холодной зимы в дальние страны
След. пост15 потрясающих подарков для фотографов (и не только)

Вам также может понравиться

Categories Бизнес Мастер-классы Секрет к успеху в Instagram: 5 простых советов
  • От Sandra
  • /
  • Posted on Среда, 18 Апрель 2018 11:05

Секрет к успеху в Instagram: 5 простых советов

Categories Авторы Вдохновение Фотография Интервью с Ахмедом Тхабетом об архитектурной фотографии
  • От Christina Holovach
  • /
  • Posted on Пятница, 13 Апрель 2018 10:43

Интервью с Ахмедом Тхабетом об архитектурной фотографии

Categories Мастер-классы Мастер-классы и уроки Фотография Советы по уличной фотографии: выжимаем максимум из скучной локации
  • От Christina Holovach
  • /
  • Posted on Четверг, 12 Апрель 2018 10:00

Советы по уличной фотографии: выжимаем максимум из скучной локации

Categories Мастер-классы Фотография Как фотографировать собак — 10 лайфхаков от Фила Эндрю Харриса
  • От Christina Holovach
  • /
  • Posted on Четверг, 05 Апрель 2018 10:00

Как фотографировать собак — 10 лайфхаков от Фила Эндрю Харриса

Поиск

Популярные посты

Тренды фотографии 2018: самовыражение через путешествия
Четверг, 08 Март 2018 10:00

Тренды фотографии 2018: самовыражение через путешествия

Фотографии, которые вдохновляют: победители конкурса Лучший фотограф 2017 года
Пятница, 16 Март 2018 16:09

Фотографии, которые вдохновляют: победители конкурса Лучший фотограф 2017 года

Как зарабатывать на фотографиях из путешествий: интервью с Юрием Бирюковым
Понедельник, 26 Февраль 2018 15:19

Как зарабатывать на фотографиях из путешествий: интервью с Юрием Бирюковым

Где брать картинки для сайта: бесплатные файлы vs. фотостоки
Среда, 07 Март 2018 15:01

Где брать картинки для сайта: бесплатные файлы vs. фотостоки

Вдохновляющие TED-выступления о дизайне и креативности
Пятница, 02 Март 2018 10:00

Вдохновляющие TED-выступления о дизайне и креативности

Бесплатные стоковые файлы скачивайте здесь

Теги

2017 2018 Crello Depositphotos Instagram marketing Microstock.ru TED tutorial video Крелло Пантон Рождество архитектура астрофотография бестселлер бизнес большой спрос вдохновение визуальные тренды гостевой пост дизайн идеи интервью инфографика композиция конкурс мастер класс наши авторы проекты путешествия реклама сериалы советы стоковая фотография тематическая коллекция топ фотографии тренды тренды 2018 уроки фильмы фотография фотографы фуд фотография художники

Категории изображений

  • Abstract
  • Animals
  • Architecture & Buildings
  • Art Objects
  • Beauty & Fashion
  • Business & Finance
  • Cities
  • Computers & Electronics
  • Concepts
  • Decoration
  • Education
  • Fauna & Flora
  • Food and Drink
  • Holidays & Events
  • Illustrations
  • Industrial
  • Interiors
  • Jewelry & Gems
  • Medicine & Health
  • Miscellaneous
  • Nature
  • Objects
  • Other
  • People
  • Places
  • Religious
  • Science
  • Shopping
  • Signs & Symbols
  • Sport
  • Technology
  • Textures & Backgrounds
  • Tools
  • Transport & Auto
  • Vectors
  • Vintage & Retro


Depositphotos
О нас Наши планы и цены Enterprise Solution Часто задаваемые вопросы Реферальная программа Привлечение API program Вакансии Карта сайта Новые файлы Бесплатные фотографии Регистрация поставщика Available on the
App Store
Available on the
Google Play
Продавайте
мобильные фото
Язык сайта
English Русский
Правовая информация
Пользовательское соглашение Стандартная и Расширенная лицензии Политика конфиденциальности Все документы Bird In Flight - The Photo Magazine
Контакты и поддержка
+7-495-505-6355 Живой чат Контакты

Читайте нас
© 2009-2016. Корпорация Depositphotos, США. Все права защищены.

Делимся идеями и вдохновением

Получайте ежемесячную подборку лучших советов, историй и новостей визуальной индустрии