types of visual content for smm

Работает ли ваша стратегия визуального контент-маркетинга? Статистика говорит о том, что визуальный контент — решающий фактор для привлечения клиентов, но при этом мы используем картинки и не замечаем никакого роста трафика или хотя бы лучшей реакции от подписчиков в социальных сетях. В этой статье мы рассмотрим типичные ошибки использования визуального контента и пути их решения.

Курирование визуального контента — дело непростое. Если ваша главная цель заключается в том, чтобы получить максимальный охват аудитории, вам нужно искать грамотные способы заставить визуальный контент работать на вас и на ваш бренд. Вы можете начать с включения в свою маркетинговую стратегию большего объема визуального контента, так вы поймете, что работает для вашего бренда, а что нет. Однако, этого мало.

Для того, чтобы привлечь аудиторию, стоит поэкспериментировать с разными типами визуального контента: видео, гифками, инфографикой, даже стикерами.  Использование нижеперечисленных форматов поможет повысить объем трафика, вызвать у читателей желание делать репосты ваших публикаций и привлечь новых клиентов.

1. Создавайте свои видео или воспользуйтесь YouTube, Vimeo и Ted

Видео стоит дороже, чем простая фотография, но дает на 1200 % больше вовлеченности аудитории. И в этом, и в следующем году, видео будет властвовать в социальных сетях, так что вам обязательно нужно подхватить этот тренд. Вы можете создавать видео руководства, продающие видеоролики или показывать небольшие клипы о своем продукте. Независимо от того, что вы выберете, все видео должны быть выполнены в стиле вашего бренда.

Создание собственных видео занимает много времени, ресурсов, и не всегда будет для вас лучшим вариантом. В вашем распоряжении есть отличные ресурсы — YouTube, Vimeo; или стоковые видео ролики на платформах типа Depositphotos.

ted-talks-types-of-visual-content

2. Гифки это весело, возьмите их на вооружение

Каким бы серьезным ни был ваш бренд, немного юмора вам не помешает. Подумайте над тем, чтобы сделать пятницу самым веселым днем недели и с помощью гифок готовьте на этот день развлекательный контент для социальных сетей. Они веселые, доступные и невероятно вовлекающие. Для начала, вы можете воспользоваться ресурсом GIPHY.

Средняя длительность концентрации внимания достаточно короткая, так что для привлечения внимания аудитории не всегда можно полагаться на видеоролики. Небольшие гифки и анимация — отличные инструменты визуальной коммуникации. При грамотном подходе гифки в блоге или на странице в соцсетях могут с большой вероятностью стать вирусными.

Подумайте над разными темами и сюжетами, которые можно применить к вашей отрасли или к бренду, и на их основе создавайте интересный контент. Использование гифок в публикациях станет отличным дополнительным средством для продвижения блога или страницы в соцсетях.

3. Фотография — это классно, но трендовая фотография — еще лучше

За последнее десятилетие стоковая фотография прошла большой путь. Сейчас уже сложно серьезно воспринимать постановочные, стереотипные снимки, так что каждый маркетолог начинает осознавать преимущества аутентичных фотографий. Конечно, самое сложное — это найти такие фото в фотобанках с миллионами файлов.

Но есть хороший прием: чтобы найти определенные фотографии для иллюстрации своих идей, вводите в строку поиска специфические сочетания слов. Можно попробовать использовать прилагательные и эмоционально окрашенные слова — так вы найдете более оригинальные работы. Можно также просматривать специальные коллекции тематических фотографий, которые фотостоки вручную собирают и курируют.

Этот тип визуального контента используется чаще всего. Уделите время изучению конкурентов и посмотрите, какие стили и типы визуальных средств они используют для разных каналов. Полистайте Pinterest и посмотрите, что сейчас в тренде, какие картинки чаще всего сохраняют пользователи.

depositphotos блог

4. Хотите полностью преобразить свой контент — воспользуйтесь иллюстрацией

Для создания уникальных иллюстраций вам понадобиться привлечь графического дизайнера. Еще одной альтернативой являются фотостоки. База данных Depositphotos — отличный ресурс не только для поиска фотографий. У нас также обширная коллекция иллюстраций, которые можно искать так же, как и любые другие изображения.

Сейчас иллюстрации пользуются большой популярностью, ведь они более своеобразные, забавные и зачастую даже больше подходят для сопровождения контента, добавляя ему оригинальности и ощущения вложенного труда. Ведь каждая иллюстрация — это нарисованная вручную картина!  Выберите нескольких художников, чей стиль подходит к эстетике вашего бренда, и используйте их работы в качестве дополнительного контента.

illustrations types of visual content

5. Меняйте фото с помощью фоторедакторов

Есть еще одна отличная, но не очень широко распространенная тактика: кастомизировать свои изображения. Узнать больше о разных способах, которыми можно изменять фотографии, вы можете в нашей статье «5 простых способов кастомизировать стоковую фотографию».

Адаптированные изображения вызывают больше вовлеченности, а все потому, что люди способны оценить творческий подход и приложенные вами дополнительные усилия. Кастомизация делает фотографии необычными, экспрессивными и более релевантными. К тому же вам не нужно иметь невероятные творческие способности, хватит и простого фоторедактора, вроде Canva или Fotor, который сделает все за вас.

adding-filters-to-customize-stock-photography

6. Создавайте собственную инфографику

Инфографика объединяет в себе все преимущества, которые ассоциируются у нас с наглядным обучением. Этот формат всесторонне представляет информацию и как нельзя лучше подходит для подкрепления идей. Считается, что инфографика способна существенно увеличить трафик, поскольку ее перепостят в соцсетях с большей вероятностью, чем любой другой контент (хотя видео тоже не отстает).

Если у вас есть сложная концепция, которой вы хотите поделиться со своими читателями, превратите горы трудно усваиваемой информации во что-то интересное. Это замечательный способ прояснить концепцию, сделать ее доступнее, способствовать быстрой обработке новой информации, а также преподнести публике сложные идеи в простой форме.

Не забывайте брендировать инфографику — тогда в случае вирального распространения вы получите большой охват аудитории.

infographics types of visual content for marketing

7. Все объяснят скриншоты

Формат скриншота больше подходит для статьи, тем не менее вы спокойно можете использовать его и в качестве заглавного изображения для публикации в блоге, и поделиться им на своей странице в соцсетях. Попробуйте показать, а не рассказать.

Исследования показывают, что размещение одной картинки на каждые 75-100 слов существенно увеличивает число публикаций статьи. Ну а если вдобавок ко всему ваша информация еще и полезна, ею наверняка будут делиться в соцсетях. Все что вам нужно — это приложение для создания скриншотов.

screenshots types of visual content for marketing

8. Персонализированные цитаты обязательно найдут отклик у ваших читателей

В каждой области есть свои герои, свои основатели и первопроходцы, открывшие всем путь к успеху. Публикация мотивирующих и вдохновляющих цитат — еще один способ обеспечить себе перепосты (конечно, при условии, что вы сделаете все качественно и эстетически привлекательно).

Создавайте открытки с цитатами, и они будут буквально разлетаться по сети, ведь люди любят читать мудрые высказывания. Просматривая разные сайты, можно обнаружить, что цитаты сейчас очень популярны. К тому же их легко и быстро сделать с помощью инструментов, о которых мы уже говорили. Люди легко воспринимают цитаты и охотно ими делятся.

depositphotos-pictures

9. Делитесь пользовательским контентом

Вы можете организовать интересные акции, чтобы вовлечь своих подписчиков и ближе познакомить их со своим брендом. Посмотрите на Starbucks: большая часть их онлайн-контента сделана пользователями. Это действительно хорошее средство, и на то есть несколько причин. Оно поможет вызвать доверие у потенциальных клиентов, а также увеличить престиж и надежность вашего бренда

Позволяя людям делать вклад в репутацию своего бренда, вы побуждаете их к творчеству и взамен получаете оригинальные фото и видео, которыми можно со всеми делиться. Запуск акций наподобие «Фотографии дня» пробудит у читателей чувство общности, и такой проект вполне может стать вирусным.

user generated content types of visual content

10. Графики, диаграммы и статистика

Чтобы представить читателям сложную и важную информацию, стоит приложить все усилия и создать качественные иллюстративные материалы. Это особенно полезно, если ваша компания ежедневно имеет дело с различными данными. Понять данные намного легче, если они наглядно представлены в виде диаграммы или графика. Этот вариант вам подойдет, если у вас слишком мало данных, чтобы сделать инфографику.

Для подкрепления своих аргументов блогеры чаще прибегают к визуализации данных, чем к описанию результатов исследований. Так что пусть диаграммы сделают всю работу за вас! С их помощью читатели смогут получить новые знания намного быстрее, чем при чтении текста.

visual content marketing statistics 2017 2

Графические материалы Venngage

Естественно, вы хотите набрать большую популярность, получать регистрации, лайки, новых подписчиков, постоянные перепосты и другие положительные отзывы, доступные в социальных сетях. Если с вашей стратегией вы всего этого не получаете, вам нужно сделать шаг назад и пересмотреть свой план действий. Может, вы упускаете возможность вовлечь свою аудиторию с помощью нового для вас формата?

Не бойтесь пробовать новое. Эксперименты и немного юмора помогут вам изучить интересы и вкусы своих читателей, чтобы в итоге вы могли создать прочную основу своей стратегии визуального контент маркетинга.

Подписывайтесь на наш блог

Получайте лучшие статьи по фотографии и бонусы доступные только подписчикам.