7 способов повысить уровень вовлеченности аудитории с помощью изображений

Люди — визуально ориентированные создания. На самом деле, каждый раз, когда вы смотрите на картинку или просто открываете глаза и осматриваетесь вокруг, ваш мозг тратит 2/3 своих ресурсов на обработку зрительной информации и ее последующее хранение. То же справедливо для абсолютно каждого зрячего человека на Земле. Такая усиленная умственная активность также означает и повышенное внимание. Знать, как привлечь это внимание, очень полезно — особенно если вам нужно стимулировать продажи или наладить связь с клиентами.

При неправильном использовании изображения будут висеть мертвым грузом на вашем сайте или странице в соцсетях и не принесут вам никакой пользы. Однако если вы знаете, как их применять, они станут одним из ваших лучших инструментов повышения читательской и клиентской вовлеченности. Изображения — это не одни лишь статические стоковые фотографии. Использование гифок, инфографики, роликов, слайд-шоу и видеоклипов так же эффективно. Перед вами несколько отличных способов, как с помощью визуальных средств увеличить интерес клиентов.

Изображениями легко делиться

Изображения могут стать новым мощным инструментом для построения связи с аудиторией. Они побуждают читателей откликнуться на ваш контент и поделиться им. Не важно, хотите вы увеличить число читателей вашего блога или количество подписчиков в социальной сети, правильно подобранные изображения могут дать вам нужный толчок.

Фактически, посты в блогах, которые содержат видео или инфографику, получают как минимум в 3 раза больше лайков и репостов, чем другие виды публикаций. А это значит, что вы должны сделать так, чтобы людям было удобно делиться вашим контентом — например, с помощью хорошо заметных кнопок.

А с мобильными приложениями делиться картинками еще легче. Сейчас пользователи постоянно подключены к социальным сетям, электронной почте и мессенджерам. А хорошие конструкторы приложений делают процесс создания и публикации мобильных приложений невероятно простым и доступным для всех. На мобильные приложения приходится 89% от общего времени, проводимого за мобильными медиа ресурсами. Узнайте, как создать мобильное приложение по доступной цене и оставаться на голову впереди конкурентов с помощью удобного конструктора приложений.

Изображения передают мысль четко и выразительно

«Одна картина стоит тысячи слов», — достаточно заезженное выражение. Но дело в том, что это правда. Как вы думаете, хорошо бы продавались наборы Lego, если бы вместо наглядных схем в инструкции был один текст? Картинки с пошаговыми инструкциями иногда действуют, как волшебная палочка, разбивая сложные задачи на меньшие, более понятные части. Но даже если концепция, которую вы хотите изложить, и так достаточно проста, правильная картинка может сделать ее действительно запоминающейся — а ведь это именно то, что нам нужно.

С другой стороны, это также означает, что неподходящее изображение может испортить все впечатление от вашего классного контента. Даже если ваша иллюстрация к посту профессиональная, красивая и интригующая, обязательно спросите себя, отражает ли она то, что вы хотите сказать читателям. Такой же тест можно применять к любым типовым стоковым изображениям. Если это все та же стереотипная фотография «улыбающейся девушки с салатом» или «бизнес-команды», которую все видели уже тысячу раз, — она никак не улучшит ваш контент и никого не заставит нажать на «лайк» или сделать перепост.

Разные форматы привлекают разных людей

Возможно, на вашем сайте уже полно статических фотографий, и вы ими полностью довольны. Также стоит попробовать использовать инфографику или гифки. Или даже короткое видео. Согласно нескольким опросам, мало того, что потребители в 4 раза вероятнее посмотрят видео, так даже упоминание одного только слова «видео» в теме электронного письма может увеличить показатель открытия писем на целых 20%.

Смените свой стандартный формат, и, возможно, люди начнут проявлять к вам больше интереса. А вы получите еще несколько перепостов от тех, кто больше ценит визуальный контент. Люди с огромной вероятностью бросят материал с большим количеством текста, даже если информация в нем полезна.

Правильная картинка поможет установить эмоциональный контакт

Как мы уже говорили, не стоит зацикливаться только на фотографии или стандартных картинках. В интернете огромное количество мест, где люди создают и выкладывают свои художественные работы. Многие художники будут польщены увидеть свою работу в классной статье или в интересном пособии (конечно же, с указанием авторства). На самом деле, в зависимости от темы, концептуальная иллюстрация может намного лучше фотографии подойти под ваш формат и донести вашу мысль. На стоках тоже много оригинальных иллюстраций художников – стоит только задаться целью найти подходящую.

Если вы пока не знаете, что выбрать, можете начать с создания визуальных цитат: превратите свое самое сильное высказывание в картинку, которой можно поделиться. Открытки с цитатами очень популярны в Facebook, Tumblr, и Instagram. Еще один простой вариант — скриншоты. Скетчи (или визуальные заметки) похожи на нарисованную от руки инфографику или на записки на салфетках. И хотя скетчи выполнены в непринужденном стиле, они помогут вам разбить сложные концепции на визуальные составляющие.

Указывайте авторство, где необходимо

Визуальные материалы, которыми вы пользуетесь, могут быть фотографиями, видеороликами, гифками или иллюстрациями. Не важно, какой вы выбрали формат изображения, у вас обязательно должно быть разрешение на его использование. Кроме того, необходимо указывать обладателя авторских прав.

С другой стороны, если вы сами создаете оригинальный контент, поощряйте его распространение. Не помешает создать раздел с «Условиями использования», в котором будет указано, что вы разрешаете бесплатное распространение материалов при наличии ссылки на вас или указания ваших авторских прав.

Используйте изображения подходящего размера и цвета

Многие люди не могут похвастаться быстрым интернет-соединением. Очень важно следить, чтобы изображения были сжаты, но при этом сохраняли приемлемое качество — тогда ваши читатели не уйдут из-за долгой загрузки. При этом вам нужно, чтобы картинки выделялись на фоне всего контента. Ведь если сделать их слишком мелкими, люди могут их не заметить или спутать их с рекламой. Также не стоит забывать, что платформы социальных сетей могут изменять размер изображений при публикации или отображать только их часть.

Если вы когда-нибудь собираетесь создавать свой контент, обращайте внимание на цвета, которые используете (а лучше освежите свои познания по теории цвета). Красный часто используется в рекламе, поскольку быстро привлекает к себе внимание — он смелый и выразительный. Кроме того, красный цвет придает оттенок юности (вспомните Kellogg’s и Nintendo). Синий олицетворяет профессионализм и доверие. Зеленый считается цветом здоровья и денег. Ярко-желтый, как и красный, притягивает внимание зрителя, но мягче. Фиолетовый — цвет воображения и фантазии.

Включайте изображения в свою SEO-стратегию

Всякий раз, как вы используете картинку или фото, выделите время и составьте грамотное описание с ключевыми словами, заполните альтернативный текст, придумайте удачное название и соответственно измените имя файла. Все это максимально увеличит SEO-потенциал любой вашей графики.

На первый взгляд может показаться, что эти действия не принесут каких-то ощутимых изменений. На самом деле, даже если кто-то и не заметит, что вы добавили эти пару строк, их обязательно заметят «пауки» поисковых систем, которые определяют, когда и насколько часто ваш сайт появляется в результатах поиска.

Вывод

Мы живем в мире, в котором у людей есть доступ к огромному количеству информации. И большая часть этой информации усваивается визуально. Смартфоны еще больше облегчают доступ к медиа-ресурсам и позволяют ими делиться. С помощью этих 7 шагов вы улучшите свою текущую контент-стратегию и увеличите вовлеченность пользователей.