Люди — визуально ориентированные создания. На самом деле, каждый раз, когда вы смотрите на картинку или просто открываете глаза и осматриваетесь вокруг, ваш мозг тратит 2/3 своих ресурсов на обработку зрительной информации и ее последующее хранение. То же справедливо для абсолютно каждого зрячего человека на Земле. Такая усиленная умственная активность также означает и повышенное внимание. Знать, как привлечь это внимание, очень полезно — особенно если вам нужно стимулировать продажи или наладить связь с клиентами.

При неправильном использовании изображения будут висеть мертвым грузом на вашем сайте или странице в соцсетях и не принесут вам никакой пользы. Однако если вы знаете, как их применять, они станут одним из ваших лучших инструментов повышения читательской и клиентской вовлеченности. Изображения — это не одни лишь статические стоковые фотографии. Использование гифок, инфографики, роликов, слайд-шоу и видеоклипов так же эффективно. Перед вами несколько отличных способов, как с помощью визуальных средств увеличить интерес клиентов.

Изображениями легко делиться

Изображения могут стать новым мощным инструментом для построения связи с аудиторией. Они побуждают читателей откликнуться на ваш контент и поделиться им. Не важно, хотите вы увеличить число читателей вашего блога или количество подписчиков в социальной сети, правильно подобранные изображения могут дать вам нужный толчок.

Фактически, посты в блогах, которые содержат видео или инфографику, получают как минимум в 3 раза больше лайков и репостов, чем другие виды публикаций. А это значит, что вы должны сделать так, чтобы людям было удобно делиться вашим контентом — например, с помощью хорошо заметных кнопок.

А с мобильными приложениями делиться картинками еще легче. Сейчас пользователи постоянно подключены к социальным сетям, электронной почте и мессенджерам. А хорошие конструкторы приложений делают процесс создания и публикации мобильных приложений невероятно простым и доступным для всех. На мобильные приложения приходится 89% от общего времени, проводимого за мобильными медиа ресурсами. Узнайте, как создать мобильное приложение по доступной цене и оставаться на голову впереди конкурентов с помощью удобного конструктора приложений.

smartphone_blog_stock_photo

Изображения передают мысль четко и выразительно

«Одна картина стоит тысячи слов», — достаточно заезженное выражение. Но дело в том, что это правда. Как вы думаете, хорошо бы продавались наборы Lego, если бы вместо наглядных схем в инструкции был один текст? Картинки с пошаговыми инструкциями иногда действуют, как волшебная палочка, разбивая сложные задачи на меньшие, более понятные части. Но даже если концепция, которую вы хотите изложить, и так достаточно проста, правильная картинка может сделать ее действительно запоминающейся — а ведь это именно то, что нам нужно.

С другой стороны, это также означает, что неподходящее изображение может испортить все впечатление от вашего классного контента. Даже если ваша иллюстрация к посту профессиональная, красивая и интригующая, обязательно спросите себя, отражает ли она то, что вы хотите сказать читателям. Такой же тест можно применять к любым типовым стоковым изображениям. Если это все та же стереотипная фотография «улыбающейся девушки с салатом» или «бизнес-команды», которую все видели уже тысячу раз, — она никак не улучшит ваш контент и никого не заставит нажать на «лайк» или сделать перепост.

Разные форматы привлекают разных людей

Возможно, на вашем сайте уже полно статических фотографий, и вы ими полностью довольны. Также стоит попробовать использовать инфографику или гифки. Или даже короткое видео. Согласно нескольким опросам, мало того, что потребители в 4 раза вероятнее посмотрят видео, так даже упоминание одного только слова «видео» в теме электронного письма может увеличить показатель открытия писем на целых 20%.

Смените свой стандартный формат, и, возможно, люди начнут проявлять к вам больше интереса. А вы получите еще несколько перепостов от тех, кто больше ценит визуальный контент. Люди с огромной вероятностью бросят материал с большим количеством текста, даже если информация в нем полезна.

Правильная картинка поможет установить эмоциональный контакт

Как мы уже говорили, не стоит зацикливаться только на фотографии или стандартных картинках. В интернете огромное количество мест, где люди создают и выкладывают свои художественные работы. Многие художники будут польщены увидеть свою работу в классной статье или в интересном пособии (конечно же, с указанием авторства). На самом деле, в зависимости от темы, концептуальная иллюстрация может намного лучше фотографии подойти под ваш формат и донести вашу мысль. На стоках тоже много оригинальных иллюстраций художников — стоит только задаться целью найти подходящую.

Если вы пока не знаете, что выбрать, можете начать с создания визуальных цитат: превратите свое самое сильное высказывание в картинку, которой можно поделиться. Открытки с цитатами очень популярны в Facebook, Tumblr, и Instagram. Еще один простой вариант — скриншоты. Скетчи (или визуальные заметки) похожи на нарисованную от руки инфографику или на записки на салфетках. И хотя скетчи выполнены в непринужденном стиле, они помогут вам разбить сложные концепции на визуальные составляющие.

girls_laptop_smaile_work_blog

Указывайте авторство, где необходимо

Визуальные материалы, которыми вы пользуетесь, могут быть фотографиями, видеороликами, гифками или иллюстрациями. Не важно, какой вы выбрали формат изображения, у вас обязательно должно быть разрешение на его использование. Кроме того, необходимо указывать обладателя авторских прав.

С другой стороны, если вы сами создаете оригинальный контент, поощряйте его распространение. Не помешает создать раздел с «Условиями использования», в котором будет указано, что вы разрешаете бесплатное распространение материалов при наличии ссылки на вас или указания ваших авторских прав.

Используйте изображения подходящего размера и цвета

Многие люди не могут похвастаться быстрым интернет-соединением. Очень важно следить, чтобы изображения были сжаты, но при этом сохраняли приемлемое качество — тогда ваши читатели не уйдут из-за долгой загрузки. При этом вам нужно, чтобы картинки выделялись на фоне всего контента. Ведь если сделать их слишком мелкими, люди могут их не заметить или спутать их с рекламой. Также не стоит забывать, что платформы социальных сетей могут изменять размер изображений при публикации или отображать только их часть.

Если вы когда-нибудь собираетесь создавать свой контент, обращайте внимание на цвета, которые используете (а лучше освежите свои познания по теории цвета). Красный часто используется в рекламе, поскольку быстро привлекает к себе внимание — он смелый и выразительный. Кроме того, красный цвет придает оттенок юности (вспомните Kellogg’s и Nintendo). Синий олицетворяет профессионализм и доверие. Зеленый считается цветом здоровья и денег. Ярко-желтый, как и красный, притягивает внимание зрителя, но мягче. Фиолетовый — цвет воображения и фантазии.

Включайте изображения в свою SEO-стратегию

Всякий раз, как вы используете картинку или фото, выделите время и составьте грамотное описание с ключевыми словами, заполните альтернативный текст, придумайте удачное название и соответственно измените имя файла. Все это максимально увеличит SEO-потенциал любой вашей графики.

На первый взгляд может показаться, что эти действия не принесут каких-то ощутимых изменений. На самом деле, даже если кто-то и не заметит, что вы добавили эти пару строк, их обязательно заметят «пауки» поисковых систем, которые определяют, когда и насколько часто ваш сайт появляется в результатах поиска.

Вывод

Мы живем в мире, в котором у людей есть доступ к огромному количеству информации. И большая часть этой информации усваивается визуально. Смартфоны еще больше облегчают доступ к медиа-ресурсам и позволяют ими делиться. С помощью этих 7 шагов вы улучшите свою текущую контент-стратегию и увеличите вовлеченность пользователей.

Подписывайтесь на наш блог

Получайте лучшие статьи по фотографии и бонусы доступные только подписчикам.