Tantos homens, tantas opiniões. Algumas pessoas dizem que o design é uma arte, enquanto outras afirmam que é um instrumento de resolução de problemas. Os praticantes dizem que a prática é perfeita e os professores universitários afirmam que a teoria é a melhor. Cada pessoa pode ter uma perspectiva diferente sobre qualquer assunto, mas se você está apenas começando o caminho do design, tente ouvir os profissionais que estão no setor há décadas.

Uma dessas pessoas de destaque é Eike König, designer e fundador do estúdio de design Hort. Eike König foi orador em um de nossos eventos para criativos – Creative Loop: Kyiv-Berlin – durante o qual ele fez uma palestra com uma grande quantidade de insights. A palestra do designer incluiu fatos falsos, confusões de celebridades, um pouco de BS e alguns rumores de por trás das cortinas. Parece divertido e estamos felizes em compartilhar todas essas coisas inspiradoras com você.

Arte não precisa de fotos. Arte precisa de questionamentos

Você definitivamente já ouviu algumas vezes que arte e design são sobre visualização, mas Eike König tem uma perspectiva diferente sobre essa afirmação. Segundo ele, design gráfico não é o que você vê, mas o que você pensa. Tem que motivar as pessoas a viverem em sociedades melhores e os designers são aqueles que deveriam estimulá-las por meio de suas habilidades de resolução de problemas.

As raízes dessa ideia remontam ao “O Manifesto First Things First”, publicado pelo designer gráfico britânico Ken Garland em 1964. A cópia foi assinada por outros 20 criativos. Eles alegaram que “há outras coisas que valem mais o uso de habilidade e experiência do que anúncios comerciais triviais que não contribuem em nada para a prosperidade nacional”. Quanto a outras coisas, referiam-se a livros e periódicos, placas para ruas e prédios, catálogos, publicações científicas e industriais e “outras mídias que promovem a maior consciência do mundo”.

ken garland first things first

first things first / ken garland

Apesar de ainda ser relevante em muitos sentidos, a declaração exigia uma atualização. “O Manifesto First Things First 2000” foi publicado 40 anos depois em Adbusters. Os novos 33 signatários afirmaram que os projetos educacionais, sociais e culturais exigem experiência do designer e ajudam muito mais do que os comerciais. Eles disseram que a mensagem era urgente e não podemos deixar de concordar.

É claro que, com projetos de publicidade e marketing, você pode pagar as contas, mas essas não são as coisas que farão a diferença para a sociedade. Isso não significa que criar projetos comerciais esteja errado. Isso significa que você deve estar mais consciente do seu trabalho e estabelecer suas próprias regras de vida, como fez Eike König.

A Different Perspective On Design From Eike König

Não trabalhe ‘para’ pessoas, trabalhe ‘com’ pessoas

Um dos principais projetos do estúdio de design Hort, baseado em Berlim, foi uma reprodução do design corporativo da Bauhaus. Eles deveriam criar um design moderno que não seria um carimbo, mas ainda assim seriam acessíveis ao maior número de pessoas possível.

Eike König diz que todas as soluções que surgiram só foram possíveis porque ouvem as pessoas. “Esqueça ser aquele que cria algo do nada. Isso não existe. É romântico. Design gráfico é muito sobre trabalho duro, experiência e ouvir pessoas que entendem o que estão fazendo ”.

Assim, o primeiro passo do projeto foi comunicar com o diretor da Bauhaus, que disse que a Bauhaus é principalmente uma marca folclórica. Assim, Hort decidiu seguir o caminho simples e minimalista. Eles simplesmente mudaram os glifos para Arial (como é gratuito para todos) e aplicaram princípios básicos de hierarquia.

Naquela época, em 2011, a solução da Hort era uma opção para muitos designers. Tipos mais ricos, texturas e cores eram as tendências reais. Quando Hort apresentou, as pessoas disseram que o design era feio e parecia uma carta da administração fiscal. “Para ser honesto, ficamos muito inspirados pelas cartas da administração fiscal. Você conhece essas cartas oficiais que você recebe do governo. Eles são todos sobre a Alemanha e o povo alemão. Nós estamos secos. Queremos deixar as coisas claras e isso se relaciona com a Bauhaus ”, disse Eike König.  

O novo logotipo da Bauhaus foi projetado de forma muito simples e é por isso que as pessoas ainda o usam. Nós tentamos resolver todos os problemas que poderiam surgir, explicou o designer, e por causa disso muitas instituições culturais vieram até nós mais tarde.

A Different Perspective On Design From Eike König

Bauhaus Dessau

Apresente ou morra

As pessoas dizem que há trabalho cultural e há trabalho comercial, mas no final, o trabalho cultural também deve ser comercial. A cultura é o motor da sociedade e, se você cortar os orçamentos culturais, vai matar uma sociedade.

“Eu sou totalmente contra essa ideia de apresentação. Eu acho que é uma maneira errada de criar um relacionamento comercial. Eles não estão lhe dando tempo nem dinheiro para criar as coisas mais importantes. Isso simplesmente não funciona para mim. Mas, infelizmente, os projetos culturais devem sempre ser apresentados, porque seu dinheiro público. E se você quer trabalhar em um campo cultural, precisa aceitá-lo ”, explica Eike König.

À primeira vista, a perspectiva de Eike König sobre o design pode parecer bastante controversa. De um ponto de vista, um designer é tornar o mundo um lugar melhor. De outro, deve-se fazer as próprias regras de vida e cumpri-las em todos os momentos. Talvez, o equilíbrio de ambos seja uma questão de experiência e tempo, e é isso que torna as declarações de Eike König tão perspicazes.

Durante a conferência Creative Loop: Kyiv-Berlin, além de Eike König, houve um discurso proferido por um diretor de arte de um estúdio com sede em Berlim, Super an der Spree Anfisa Hleb, que compartilhou 5 projetos especulativos de design que irão te surpreender.

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