Dicas para estratégias de Marketing no Instagram: O que está ‘dentro’ em 2019

O Instagram é uma plataforma poderosa e ao mesmo tempo acessível para desenvolver o seu negócio, mesmo que você tenha um orçamento limitado. Milhões de marcas, empresas e pequenas empresas familiares em todo o mundo estão usando-a como uma das principais fontes de renda. A grande questão é como você implementa uma estratégia de marketing eficiente no Instagram? Uma maneira é olhar para algumas das tendências atuais de marketing do Instagram para idéias e inspiração.

Analisamos recentemente as principais mudanças que ocorreram com essa rede social e criamos uma lista de dicas essenciais de marketing para Instagram para você adicionar ou experimentar em sua estratégia de marketing estabelecida no Instagram.

Tendências de conteúdo do Instagram

Histórias estão dominando

As histórias atingiram quase meio bilhão de visualizações totais todos os dias. Espera-se que a tendência cresça este ano, e que as histórias se tornem o principal método de entrega de mensagens no Instagram, certamente dominando o feed regular.

Algumas marcas já estão no caminho certo para aproveitar ao máximo as histórias como parte de sua estratégia de marketing no Instagram. Também é interessante que as coisas não fiquem no lugar. A equipe de marketing do Instagram frequentemente lança novos recursos para diversificar a plataforma e fornecer ferramentas mais interativas para ajudar a envolver o público. As histórias de hoje podem incluir GIFs, enquetes e perguntas que são uma nova maneira eficaz de interagir com os seguidores.

Dicas sobre a tendência:

• Considere as Histórias como um canal social separado com seu próprio plano de conteúdo.
• Use recursos que atendam à ideia de sua história.
• Apresente seus seguidores com filtros de rosto GIF e AR de marca para aumentar o reconhecimento da sua marca.

Filtros AR personalizados de marca

AR e VR foram a conversa de 2018. Existem inúmeras formas de aplicação prática das várias tecnologias – você pode já ter tentado alguns dos filtros de rosto do Instagram ou filtros que adicionam um pouco de diversão ao fundo das suas fotos.

Como exemplo, confira o filtro de diamantes de Rihanna que ela criou para chamar mais atenção para sua caridade Diamond Ball ou experimentar um dos batons de Kylie com a ajuda de seu filtro de rosto AR personalizado.

Espera-se que o AR se torne uma das principais tendências em 2019, assim que o Instagram abrir seu novo serviço integrado para a criação de filtros AR de marca. Ele já opera em um modo de teste fechado e, com sorte, estará disponível em breve.

Dicas sobre a tendência:

• Se você é uma marca famosa, uma agência ou uma grande empresa, já pode se dirigir diretamente ao Instagram para obter seus próprios filtros AR e adicioná-los à sua estratégia de marketing do Instagram. Mas se você é uma empresa menor, nano ou micro influenciadora, pode usar esse tempo antes de um lançamento oficial para encontrar ideias promissoras sobre como ele funcionará melhor para você.
• Enquanto isso, você pode carregar seus próprios GIFs ou adesivos de marca para Histórias manualmente e verificar se eles funcionam para o seu público.

Experiências de conteúdo personalizado

Como muitos descobriram, o engajamento com conteúdo autêntico e pessoal gerado pelos usuários funciona muito melhor para as marcas em comparação com o conteúdo de marca genérico, especialmente quando se trata de publicidade. Você provavelmente se encontrou em muitas ocasiões, pressionando o botão “deixar de seguir” quando recebe publicidade direta na qual não tem interesse.

Marcas e empresas tiveram que investir em métodos criativos de publicidade em 2018 e realmente mergulhar nos interesses de seus seguidores para descobrir o que iria repercutir com eles. Como resultado, as marcas estão produzindo ainda mais conteúdo do que nunca para se concentrar em um nicho específico, em vez de endereçar cada mensagem a todos. Soa familiar? Veja nossa capa sobre a tendência visual “A Era da Personalização”.

Dicas sobre a tendência:

• Use o Instagram para coletar dados apropriados sobre seus clientes.
• Pergunte aos seus seguidores sobre suas necessidades e opiniões.
• Segmente para um público específico e de nicho para obter melhores resultados.
• Se você quiser recorrer a segmentos diferentes, produza conteúdo diferente ou até mesmo criar perfis agradáveis.

Tags de nome personalizadas

Em meados de 2018 o Instagram atingiu 1 bilhão de usuários ativos mensais. Com uma enorme quantidade de contas ativas, tornou-se realmente difícil procurar usuários específicos. Entendendo as necessidades do público, o Instagram introduziu a tag de nome. Basicamente, é um código QR que você pode personalizar de diferentes maneiras, como brincar com cores, adicionar emoticons ou até selfies. A tag de nome é uma maneira rápida e fácil de levar seus seguidores diretamente à sua conta.

Dicas sobre a tendência:

• Crie uma tag de nome relevante para você. Não seja tão simples, use emojis ou um selfie.
• Atualize sua tag de nome de tempo em tempo. Combine eventos importantes ou feriados durante o ano para entreter seus leitores.
• Correlacione as tags de nome com seu estilo e imagem no geral.

Marketing do Instagram e tendências de publicidade

Publicações compráveis e links clicáveis

Mais de 30% dos compradores on-line preferem usar redes de mídia social em vez de outras plataformas para pesquisar novos produtos e fazer compras, e o Instagram ocupa o segundo lugar depois do Facebook nessas estatísticas. No ano passado, o Instagram permitiu links clicáveis ​​não apenas na seção bio, mas também em publicações de notícias e histórias.

Para usar esse recurso, basta marcar seus produtos tocando em uma foto. Se sua conta for confirmada, você também desbloqueará o acesso ao recurso “deslizar para cima” em Histórias com um link de habilidade diretamente para a página de destino de sua venda.

O enorme sucesso das experiências de compra em 2018 significa que as marcas de todos os tamanhos considerarão o Instagram como um canal de conversão ainda mais confiável do que antes, e podemos esperar pelo lançamento de novos recursos ou mesmo produtos inteiros da equipe do Instagram.

Dicas sobre a tendência:

• Coloque suas publicações à venda e não esqueça de marcar seus produtos nas publicações do feed
• Use stickers compráveis nas suas histórias.
• Se você tem sua conta verificada, use o recurso “deslizar para cima” para interagir de forma mais eficaz com o seu público e aumentar o engajamento dos usuários.

Publicidade nas Histórias

As histórias estão se tornando cada vez mais populares pela simples razão da flexibilidade de um lado e do entretenimento do outro. Não admira que as marcas estejam tentando usá-las como uma nova ferramenta de marketing e uma nova alternativa notável aos anúncios regulares do Facebook. No entanto, ainda é uma tendência inicial, mas prevê-se que seja uma das ferramentas de publicidade mais poderosas em 2019.

Se você quiser começar a usar a História do Instagram para anunciar seus produtos, primeiro é necessário conectar sua conta do Instagram ao Mensageiro de anúncios do Facebook e, em seguida, escolher a opção “exibir em Histórias” ao criar novos anúncios.

Dicas sobre a tendência:

• Pense na História do Instagram como uma fonte de tráfego separada e uma parte diferente da sua estratégia de marketing no Instagram.
• Segmente anúncios com mais precisão.
• Verifique insights e métricas para descobrir qual tipo de conteúdo funciona melhor.

Tendências de influenciadores do Instagram

Micro marcas e micro-influenciadores

Enquanto os preços dos influenciadores gigantes continuam a crescer, as marcas estão concentrando sua atenção nos chamados micro-influenciadores, que são contas com menos de 100.000 seguidores e até mesmo nano-influenciadores com até 10.000 seguidores.

Esses tipos de contas podem não só ser mais baratas para anunciar, mas também mais eficazes em termos de conversões. Estudos recentes de duas equipes independentes da Markerly e HelloSociety mostraram que as publicações de contas menores têm melhores taxas de engajamento, pois parecem uma recomendação de amigo confiável.

Dicas sobre a tendência:

• Atente-se para contas mais humildes. Maior nem sempre é melhor para o seu negócio.
• Pense em micro e nano-influenciadores como amigos que apenas compartilham suas opiniões e conselhos com seus seguidores
• Tente fazer acordos de longo prazo para que sua colaboração pareça natural e confiável.

Influenciadores parecem mais naturais e autênticos.

Há outra mudança notável com os influenciadores dentro do Instagram. Todos nos lembramos dessas aparências elegantes e poses perfeitas associadas às contas das celebridades nas redes sociais. Então, agora esqueça.

A nova tendência é que os influenciadores de todos os níveis estão se tornando mais humanos e naturais descobrindo sua vida real e pulando fora de ficar editando demais suas fotos.

Dicas sobre a tendência:

• A tendência macro também influenciou as micro-contas. Então você não precisa mais postar looks perfeitos. Apenas seja autêntico e mais ‘você’!
• A tendência não implica visuais de baixa qualidade, simplesmente uma vibração mais relacionável com o estilo.

Outras tendências do Instagram em 2019

O surgimento de mensagens diretas

Em 2018, o envio de mensagens diretas dentro do Instagram melhorou muito e agora é visto como uma alternativa real para outros aplicativos de mensagens. Os usuários agora podem enviar fotos, vídeos, compartilhar publicações de feed ou histórias, responder e adicionar reações.

Com sorte, o Instagram facilitará o uso do Direct para marcas e o acesso de desktops. Na verdade, o Instagram Direct pode se tornar um aplicativo separado, como o Facebook Messenger. Já existe um aplicativo direto autônomo na App Store do Reino Unido.

Dicas sobre a tendência:

• Use-o para se comunicar com seu público e responder a possíveis perguntas.
• Dê forma à sua estratégia de DM (você pode usá-la para suporte ao cliente, pesquisa e aumentar a fidelidade à marca).
• Verifique quantas vezes seu conteúdo foi salvo ou compartilhado na análise da sua página do Instagram.

Engajamento muda de curtidas para adesivos

Nós temos falado bastante sobre História do Instagram. O que também deve ser mencionado aqui é a ideia única de adesivos no Instagram. Adesivos não são apenas elementos decorativos, mas uma gama completa de ferramentas interativas para marcas e contas pessoais.

Embora as publicações de feeds regulares recebam menos atenção dos usuários do Instagram, as marcas estão criando seus próprios GIFs, adesivos e filtros de marca para promover sua marca.

Dicas de marketing de Instagram sobre a tendência:

• Você pode criar suas próprias imagens GIF de marca e adesivos extravagantes e apresentá-los gratuitamente para o seu público no Instagram.
• Você pode simplesmente criar um pacote de adesivos relacionado ao setor sem o nome da marca, mas conectado à estética da sua marca.

Mais atenção ao conteúdo gerado pelo usuário

Outros estudos mostram que publicações, incluindo conteúdo gerado pelo usuário, ganham mais confiança e demonstram taxas de conversão mais altas do que o conteúdo gerado pela marca. Essa é uma boa razão para começar a usar esse tipo de conteúdo em sua estratégia de marketing no Instagram. Isso pode ser qualquer coisa, desde fotos tiradas por seus clientes usando seu produto até avaliações de clientes no papel de prova social.

Dicas sobre a tendência:

• Use enquetes e perguntas divertidas para envolver melhor as pessoas e incentivar interações com sua marca.
• Peça opiniões justas e fotos personalizadas de seus produtos.
• Crie experiências off-line para que seus clientes possam tirar fotos e postá-las on-line mencionando sua marca.

Conclusão

O Instagram continua a desenvolver, há sempre atualizações interessantes e novos recursos para ficar de olho. Essas mudanças e atualizações dão às marcas mais espaço para experimentar e melhorar o engajamento, usando a plataforma de forma mais eficiente para suas metas de marketing.