Dicas de Marketing Ambiental Para Empresas que Querem se Tornar Eco-Friendly em 2021
Quase todos esperam, mesmo que secretamente, que suas vidas mudem para melhor no próximo ano. Portanto, muitas vezes fazemos promessas a nós mesmos de fazer exercícios ou começar a ter uma alimentação saudável a partir do primeiro dia do ano. Talvez a sua empresa também tenha se comprometido a se tornar melhor em 2021 e adicionado alguns princípios ecológicos à política corporativa.
Estamos orgulhosos da sua iniciativa de aderir ao marketing ambiental e você também tem o direito de saber que 2021 é um ótimo ano para essa mudança. Em nosso primeiro artigo do ano, queremos dar algumas dicas valiosas sobre como explicar o valor agregado dos seus produtos ao seu público-alvo.
A sua empresa é amigável ao meio ambiente? Confira agora!
Marketing ambiental (marketing de meio ambiente ou marketing ecológico) é popular entre empresas que tiveram iniciativa de minimizar o seu impacto negativo na natureza ou se comprometeram a restaurar os recursos naturais.
Você pode pensar que a produção ecologicamente correta gera mais custos, portanto, os produtos com certificação ecológica custam mais do que as alternativas não ecológicas. Porém, isso nem sempre é verdade.
Algumas abordagens para tornar sua empresa “mais verde” e mais sustentável significam custos de produção mais baixos ao longo dos anos. Além disso, para 81% da geração Y e 90% da Geração Z, o status de vendedor “ecologicamente correto” é um fator importante na tomada de decisão de compra. Porém, se você não comentar sobre o seu status ‘ecológico’, ninguém saberá sobre isso e você irá perder uma grande vantagem competitiva.
E aqui está uma lista de coisas que tornam sua marca um pouco mais sustentável e ecologicamente correta. Confira! Talvez a sua empresa seja amigável ao meio ambiente há muito tempo.
Empresas eco-friendly…
- Reduzem o consumo de energia e optam por fontes de energia renováveis.
- Usam materiais de escritório recicláveis.
- Colaboram com os fornecedores que criam produtos de materiais reutilizáveis, recicláveis ou reciclados e aplicam o fornecimento ético.
- Escolhem uma hospedagem na web ecológica (quais servidores consomem menos ou usam energia eco).
- Produzem bens a partir de matérias-primas renováveis.
- Inscrevem-se para uma limpeza ecológica.
- Executam programas de reciclagem.
- Escolhem a distribuição ‘locals for locals’ para reduzir as emissões de CO2.
- Convidam outras pessoas para participar de iniciativas ecológicas e promover princípios ecológicos.
Cada um desses recursos merece atenção quando se diz respeito ao design do seu site, a publicidade e ao tom de voz que você usa para se comunicar com o seu público nas redes sociais. Além disso, esses recursos elevam a sua reputação entre os funcionários e parceiros em potencial.
Empresas eco-friendly em 2021 que podem te inspirar pela sua comunicação ecológica: Patagonia, Seventh Generation, A Good Company, Pela, Preserve, West Paw, Beyond Meat, Green Toys, Wipro EcoEnergy, Thinx, Native Shoes, entre outras.
2021 é o ano de mensagens de marketing ambiental. Por quê?
Você já viu o Relatório de Tendências Visuais de 2021 do Depositphotos? Caso a resposta seja não, aqui vai um pequeno spoiler: três em cada dez tendências estão de alguma forma relacionadas à natureza e à ecologia.
Por exemplo, a natureza e os produtos ecológicos aparentam ser símbolos fortes de otimismo (a primeira tendência). As agências de criação também concordam que as pessoas irão buscar de forma ativa e dinâmica a Solace in Nature ao longo de 2021 (segunda tendência). Isso significa que, com suas novidades sobre as políticas corporativas ‘ecológicas’, você estará em dia com os tópicos da campanha publicitária deste ano.
E o que você acha das cores de 2021 da Pantone? Sunny Illuminating Yellow e Ultimate Grey inspirado no solo são mais uma prova de que a natureza merece uma atenção especial nos dias atuais. Cores terrosas (veja a coleção Pedra Esculpida inspirada na cor do ano da Coral) emprestadas da natureza, provavelmente também irão dominar o design gráfico atualmente, mostrando os sentimentos calorosos que a sociedade contemporânea tem pela natureza.
E ao mesmo tempo, é muito mais fácil de explicar o motivo pelo qual a sua empresa se tornou sustentável nos dias atuais. Depois dos acontecimentos de 2020 (como COVID-19 e alguns desastres naturais), o seu público-alvo provavelmente está começando a levar as ideias eco mais a sério.
Relatório de Tendências Visuais de 2021
6 ideias sobre eco-transformações e suas aplicabilidades em RP
Algumas empresas estão aderindo uma nova pegada ecológica porque sentem que são responsáveis pelo que está acontecendo com nosso meio ambiente. Outras empresas estão se voltando para o lado eco, pois os produtos ecológicos/sustentáveis oferecem uma vantagem competitiva muito grande e poderosa. Nos dois casos, suas eco-transformações precisam ser públicas. Com isso, você não apenas irá conseguir um novo fluxo de clientes, como também chamará a atenção para uma questão ambiental que é importante para você e para todos.
Logo abaixo você encontrará algumas ideias sobre como comunicar esses valores ecológicos da sua empresa, além de uma descrição das nossas técnicas de marketing favoritas da área do marketing ambiental.
N°1 Iniciativas personalizadas para construir uma comunidade
Imagine que você decida mudar seus produtos para matérias-primas compostáveis. Você pode investir em um vídeo do YouTube e em banners para registrar tais mudanças. Mas você também pode ir mais longe tornando os seus clientes parte da comunidade amiga do ambiente.
O marketing participativo da sua marca pode incluir dias de compostagem onde você e seus clientes se encontram para compostar adequadamente os produtos usados. Você também pode começar um blog de compostagem e ensinar diariamente às pessoas como reduzir a quantidade de materiais não biodegradáveis nas suas vidas.
Exemplo: The Home That Runs on Dunkin do Dunkin ’Donuts, uma iniciativa que executa uma vida sustentável
N°2 Projetos inspirados na natureza
A embalagem correta do produto e o design geral ou seus materiais de marketing são certamente a melhor maneira para mostrar e educar os usuários sobre a sua nova diretriz ecológica. Os padrões naturais, as ilustrações botânicas e as paletas de cores básicas irão te ajudar a explicar sem a necessidade de palavras que sua equipe preserva a natureza e busca inspiração nela.
Em primeiro lugar, iremos te aconselhar a não optar pelas cores ácidas e pelas formas geométricas ao criar os seus projetos de marketing. Isso porque eles têm fortes associações tecnogênicas. Porém, você também pode se aprofundar e repensar sobre o seu conceito de embalagem, pode trocar o plástico pelo papel bruto e pelo metal, e a fita adesiva pela corda artesanal. Os seus aplicativos, sites e designs das redes sociais podem incluir elementos naturais e relaxantes.
Exemplo: embalagem ecológica e claras dos produtos Lush
N°3 Certificação
Em 2021, não basta apenas dizer ao seu público que você mudou para materiais recicláveis ou que seus produtos não prejudicam mais a natureza. Você precisa ter a certificação ecológica para comprovar esse feito. Há muitas empresas de certificação que emitem certificados que são muito respeitados no mundo inteiro.
Dependendo das especificidades da sua empresa, você pode obter o status de uma empresa que usa madeira de reflorestamento ou apenas algodão orgânico. Você também pode fazer doações para uma organização ambiental conhecida e ter a oportunidade de colocar seu logotipo nos seus produtos. Se as eco-transformações de sua empresa não estão em uma área certificada, peça o apoio de especialistas de uma organização ecológica relevante e obtenha sua carta de recomendação oficial.
Depois de aprovado por um fundo ou por uma organização de confiança, compartilhe as novas notícias nas suas redes sociais e acrescente uma etiqueta de certificação na embalagem do produto.
Certificados que as empresas eco-friendly podem obter: Carbon Trust Standard, EMAS, FSC, Blue Planet Friendly, MCERTS
N°4 Fornecendo evidências
Você pode compartilhar dados sobre os compromissos ecológicos que adotou em 2021 ou pode falar sobre os resultados positivos deles. Explique suas eco-transformações em conversas sobre o impacto positivo ambiental que elas têm e use recursos visuais para reforçar a imagem positiva da sua marca diariamente.
Um grande exemplo, se sua empresa oferece um serviço de entregas e você decide mudar os carros a gasolina para carros elétricos este ano para reduzir a propagação do carbono, você pode relatar a quantidade de emissões de CO2 que cortou. E para motivar ainda mais as pessoas a adquirir os seus serviços, você pode falar sobre como cada pedido realizado ajuda na redução das emissões mundiais de CO2.
Utilize ilustrações e vídeos para deixar seus depoimentos mais claros e memoráveis.
Exemplo: um robô removedor de lixo por Urban Rivers (veja o vídeo Kickstarter)
Ver categoria de modelos Natureza e Vida Selvagem
N°5 Continue falando sobre seus valores ecológicos
A proteção ambiental é um tópico que vale a pena falar com uma certa frequência. A comunicação de algumas marcas (e a Patagônia talvez seja a mais relevante de todas) é totalmente construída em cima da promoção dos valores ecológicos. E essas empresas só colhem benefícios por causa disso!
Use o storytelling para compartilhar os novos princípios da sua empresa com seu público e para gerar simpatia ao redor dos produtos da sua marca. Você pode contar a história de como surgiu essa ideia de tornar o seu negócio sustentável, mostrar os bastidores dessas transformações ou mostrar alguns de seus clientes mais leais comentando sobre as mudanças ocorridas na sua empresa.
Verifique se o conteúdo que você planeja publicar este ano traduz o seu novo posicionamento ecologicamente correto. Ele deve incluir informações detalhadas sobre suas atividades ecológicas e as ideias por trás delas.
Exemplo: A Patagônia está ‘no mercado para salvar nosso planeta’. Veja o longa-metragem: The Fight for America’s Public Lands, que é um documentário sobre o sistema de terras públicas da América e a luta para protegê-las.
N°6 Campanhas de marketing direcionadas com slogans inteligentes e produtos especiais
Se, por algum motivo, você não deseja se concentrar diariamente nos seus novos padrões ecológicos de produção ou serviço, dedique uma a eles (mas estrondosa!) campanha de marketing criativa. Como por exemplo, lance uma campanha ambiental ou invista e lance um produto temático colecionável. Em outras palavras, tornar as notícias que estão se tornando eco potencialmente virais.
Imagine que seu recurso de Internet ganhe dinheiro com a venda de e-books e, em 2021, você mudou para servidores movidos a energia renovável. Dê essas informações aos seus clientes, seja com banners e e-mails e envie a eles um e-book ambiental gratuito. Você também pode convidar usuários a convidar amigos e receber uma recompensa por isso.
Exemplo: a coleção Save Our Species da Lacoste. Como parte de sua parceria com a IUCN, a Lacoste removeu o crocodilo da sua icônica polo. O número de polos criadas de cada espécie corresponde ao número real que resta na natureza.
Considerações finais
O marketing ambiental parece semelhante ao marketing tradicional e à comunicação de RP, mas ele também possui algumas características sutis e diferenciadas. Como por exemplo, para você falar que começou a vender produtos ecológicos você precisa de provas reais.
Você também precisa se atentar às ferramentas que utiliza para espalhar a notícia de que sua empresa se tornou ecologicamente correta, porque sua abordagem “ecológica” deve ser holística e se estender a todos os aspectos da sua empresa, incluindo as promoções. Por exemplo, quase não há espaço para cartões-presente de plástico não reciclável em uma loja que abandonou a produção de plástico.
Porém, mesmo as pequenas eco-inovações já são uma contribuição importantíssima para a proteção ambiental. Agradecemos pela sua iniciativa ecológica e esperamos que você inspire clientes e outras empresas a seguir seus passos.
