A publicidade criativa é uma forma de publicidade na qual a criatividade mais literalmente sai da página – ela nos faz pensar. Ao longo do dia, estamos constantemente expostos a todos os tipos de anúncios. Eles estão em nossas telas, nossas TVs, na estrada e nos acompanham por todo o trajeto. Pesquisas mostram que apenas 3% de todos os anúncios deixam uma impressão duradoura. Este é o ponto de ouro em que a publicidade criativa se encaixa. Pesquisamos na web para coletar alguns dos anúncios impressos mais criativos para que você possa se inspirar e talvez injetar um pouco da criatividade em seu portfólio.

O que você provavelmente achará impressionante é o fato de que alguns desses anúncios são tão inteligentes e bem pensados que você (o público) pode se relacionar e apreciar imediatamente a imagem maior. Com a publicidade criativa, os profissionais de marketing apelam ao nosso intelecto e senso de humor, em vez de provocar anúncios que existem para chamar a atenção.

A razão pela qual esse é um tópico interessante para fotógrafos é porque nosso banco de dados está disponível para designers gráficos, anunciantes e outros profissionais que procuram recursos visuais. Adicione uma nova rodada ao seu portfólio e você terá clientes. Aqui estão algumas lições que aprendemos com a publicidade criativa ao longo dos anos.

 

1. Mostre, não fale

Embora essa seja uma ilustração mais bonita, esse anúncio foi criado por Saatchi & Saatchi e feito para promover o Museu de Arquitetura do Estado de Schusev. Toda a campanha publicitária mostra fotografias de pontos de referência famosos apenas para desvendar mundos inteiros abaixo deles. O slogan da campanha é “Descubra a história completa”.

Como fotógrafo de ações, a primeira lição a ser extraída aqui é mostrar fragmentos de uma história com uma imagem maior em mente. Dessa forma, você deve adaptar a exibição em vez de contar. Esta campanha é poderosa e existe porque existe uma fotografia e um conceito.

Alguns anúncios nos fazem pensar, outros nos fazem maravilhar. Com um pouco de manipulação digital, você pode contar uma história de uma só vez. O fotógrafo de banco de imagem John Wilhelm, usa essa tática. Ele utiliza suas habilidades de pós-produção para contar histórias inteiras de uma só vez.

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2. Faça algo do nada

Este é um anúncio comovente, com uma família de três pessoas em um anúncio de adoção de animais. Este é o melhor exemplo de significados em camadas e composição inteligente. Por um lado, você sempre pode contar com os amigos peludos para atrair as massas, e uma composição como essa certamente vai agradar o público.

Não há nenhum elemento extra nesta imagem – é simples e eficaz. É um ótimo exemplo de como você pode literalmente criar algo do nada. Tudo o que é usado nesta imagem são modelos, ótima iluminação e leves toques de pós-produção.

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3. Use humor sempre que possível

Todos podemos concordar que a publicidade é um negócio sério, assim como a fotografia de banco de imagem. Sem ser irônico, você pode trazer um pouco de humor às suas sessões de fotos. Esse anúncio pode não ser a campanha mais artística ou impressionante, mas chama a atenção. É cativante pelas razões certas, nos faz rir.

Essa peculiaridade fará com que seus clientes parem. Essa é precisamente a reação que a agência de publicidade Duval Guillaume estava enfrentando. A mensagem do anúncio é “A realidade é péssima” e, certamente, você vê todos os elementos adicionados ao anúncio: clima imperfeito, barco medíocre e um acidente muito lamentável. De longe, não é a cena romantizada que estamos acostumados a ver nas telas.

Para fotógrafos de bancos de imagem, o humor pode ser sua melhor arma. Aprenda a usá-lo corretamente e você aumentará seu portfólio. É uma decisão para ser mais criativo e colher algo “mais” das suas sessões de fotos. Tem algum tempo livre? Experimente um take bem-humorado em sua cena.

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4. Mostre atitude

Se falarmos sobre execução, este complemento da Rolling Stone é um exemplo brilhante. Com um slogan, ‘Somos feitos de rock’, o caráter, o produto e a atitude são realmente traduzidos usando uma imagem. Observe a simplicidade na foto real – é tudo o que é necessário para se parecer com um instrumento.

Nas fotografias de banco de imagem, geralmente encontramos fotos de natureza morta. São fotografias simples de objetos que estamos acostumados a ver. E se esses objetos fossem usados para contar uma história diferente como esta? Há algo para pensar – tudo o que você precisa fazer é explorar.

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5. Quebre um padrão, faça uma declaração

Nossos olhos são rapidamente atraídos por padrões. A maneira como nosso cérebro funciona simplesmente nos faz atraídos por eles. A razão pela qual quebrar um padrão é tão eficaz é porque nossos olhos se acostumam rapidamente a um padrão; assim, quando você o quebra, o elemento se destaca como uma ferida nos olhos (mas boa nesse caso).

Este é um conceito simples, mas muito eficaz, usado pela campanha publicitária da Volkswagen. O slogan é “Uma parte ruim afeta todo o sistema”. É tão simples quanto uma fila de pessoas e um rebelde nesta cena, mas faz questão de argumentar.

Essas imagens são vencedoras em banco de imagens. Padrões na natureza e na vida cotidiana sempre estarão em demanda. Quebrar esses padrões de uma maneira inteligente vai chamar bastante a atenção. É outro truque na manga.

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6. Natureza e arte como inspiração

Uma peça muito minimalista, mas complexa. A Plant for the Planet pegou algo tão delicado quanto uma folha e criou um horizonte dentro dela. Com uma mensagem poderosa e um pouco de toque artístico, este anúncio fala muito.

Muitos de vocês brincam com composições de folhas e outros materiais. Esses mesmos materiais podem ser transformados em peças de declaração. Você precisa ter uma centelha de criatividade para investir seu tempo na personalização de obras de arte.

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7. Foco na conscientização social

A Anistia Internacional tem alguns dos anúncios mais poderosos. Eles não usam truques ou cores ousadas, eles nos mostram momentos congelados no tempo como este. A correlação entre uma família tranquila reunida em torno de uma TV e essa ilustração faz você se perguntar. Todos nós podemos nos relacionar com o aspecto da família, mas algumas famílias são devastadas por viver em uma realidade diferente.

Um de seus deveres como fotógrafo é retratar a vida como ela é, mas também onde você escolhe se concentrar e brilhar seus holofotes são importantes. Em um artigo anterior, analisamos idéias diferentes para sessões de fotos e um projeto de conscientização social estava na lista. Fotografias que retratam a realidade, embora às vezes brutais, podem ser tão poderosas.

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8. Nova visão sobre conceitos antigos

O Dia da Limpeza da Austrália deve ter sido um sucesso, porque essa mudança em um conceito difundido foi realizada com muito pensamento. Todos conhecemos o conceito de um broto crescente como um clichê de fotografia de banco de imagem. Aqui está uma ideia muito simples que realmente decolou. A impressão de uma garrafa era uma adição tão pequena, mas uma mensagem realmente poderosa – onde há lixo, pouco cresce e prospera.

Como fotógrafo, você precisa atualizar e reviver alguns novos conceitos. Em um de nossos projetos recentes, Reinventando a Fotografia de Banco de Imagem, pedimos a cinco fotógrafos que nos mostrassem sua opinião sobre um broto crescente. Quando você é forçado a repensar conceitos antigos, apresenta algumas idéias realmente refrescantes e soluções criativas. Outra ideia é adicionar ao seu corpo de trabalho.

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O que podemos tirar desses anúncios? Como fotógrafo, a lição mais importante é que você pode levar sua criatividade para o próximo nível. Como você aborda suas sessões de fotos faz toda a diferença. Inunde seu portfólio com peças que fazem uma declaração, peças que são atraentes e memoráveis. Se você escolher essa rota, estará explorando um mercado maior, onde a busca por criatividade e uma perspectiva única está em demanda.

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