Новый взгляд на клише в стоковой фотографии

Время идет, тренды меняются, но единственное, что остается неизменным на протяжении многих лет, – это клише в стоковой фотографии. Пару лет назад мы рассказали, как не попасть в ловушку типичных стоковых фото. Мы написали гид по устаревшим типам изображений, которые уже не пользуются спросом на рынке. Также мы создали тест, чтобы вы могли развлечься и узнать, какому клише в фотографии соответствуете.

Говоря о клише, мы подразумеваем то, что чрезмерно использовалось или утратило свое первоначальное значение. Вам могут быть знакомы некоторые «легендарные» фотоклише, например, смеющаяся женщина с салатом и веселые пожилые люди. Эти типы изображений были популярны в стоковой фотографии, но времена изменились, а с ними и рынок.

Клише десятилетней давности уже не выглядят актуальными. Исключением может быть, только если их используют для развлечения. В этой статье мы рассмотрим способы избежать клише и переосмыслить старые концепции, чтобы получить более аутентичные снимки.

Женщина, которая ест салат, вместо смеющейся женщины с салатом

На каждой стоковой платформе вы можете найти не менее ста изображений радостных женщин с салатом. Идея показать женщину, которая ведет здоровый образ жизни и с удовольствием ест зеленый салат, появилась в 2000-х годах. В то время это было популярно и, вероятно, креативно. Подобные изображения быстро распространились. Их часто использовали как в печатных, так и в онлайн-изданиях для иллюстрации статей о диетах, здоровом образе жизни и других похожих темах.

Со временем образ смеющейся женщины с салатом стал шаблонным, а люди начали задаваться вопросами. Почему она смеется? Что смешного в салате? Благодаря тренду аутентичности восприятие концепций фотографии изменилось, и то, что было популярным десять лет назад, теперь кажется странным вне контекста.

Но клиенты стоковых платформ все так же нуждаются в изображениях на эту тему. Все больше людей становятся приверженцами здорового образа жизни, поскольку на рынке появляется много доступных продуктов. Сегодня есть спрос на аутентичную, искреннюю и реалистичную фотографию, которая находит отклик у аудитории.

Вы можете снять женщину, которая готовит и ест салат, покупает продукты или выставляет на стол здоровые блюда. Клиенты ценят разнообразие и, опять же, аутентичность. На смену стоковым фотографиям с моделями с натянутыми улыбками пришли снимки женщин разного возраста, рас и национальностей.

Безграничный выбор вместо сложного выбора

Еще одна концепция фотографий из 2000-х – сложный выбор. Показать человека, у которого возникла дилемма, действительно нелегко. Но авторам стоков стоит отказаться от топорных иллюстраций с мужчиной на перекрестке или крупным планом дорожных указателей. К тому же в 2020 году процесс принятия решений не ограничивается двумя вариантами. Выбор практически безграничен.

На мировом рынке существует множество товаров и услуг. Чаще всего люди испытывают растерянность от этого разнообразия, пытаясь понять, что именно им нужно. Это то, что фотографам стоит визуализировать.

Но если вы хотите поэкспериментировать и создать абстрактную визуализацию этой концепции, подумайте о современных технологиях. Иногда ИИ в смартфонах и компьютерах помогает нам с выбором или даже делает его за нас. Вы можете проиллюстрировать концепцию сложного выбора, используя изображение гаджета.

Удаленная работа вместо рук с ноутбуком

Руки с ноутбуком также были популярной концепцией. Такие изображения использовали для иллюстрации творчества, онлайн-покупок и любой другой онлайн-активности. Этот тип стоковых фотографий был востребован в течение многих лет. Используя их, клиенты могли сэкономить время и в считанные минуты привлечь аудиторию.

Но в современном мире ценится персонализированный подход. Вряд ли клиенты обратят внимание на изображение, которое не вызывает у них отклика. Фотографии с ноутбуком использовали так часто, что теперь мы можем просто не замечать их. Они ничего не говорят о возрасте, профессии или интересах человека. Более того, изображение рук с ноутбуком даже не намекает на то, о чем ваша статья, какой вы предлагаете продукт или услугу.

Попробуйте проиллюстрировать концепцию более точно. Планируя фотосессию, помните о своих потенциальных клиентах и старайтесь создать аутентичные изображения, которые доносят информацию, дают контекст и позволяют заполнить нишу.

Cелф-мейд предприниматель вместо несносного босса

Концепции фотографии, которые превратились в клише, обычно иллюстрируют стереотипы, глубоко укоренившиеся в определенной культуре. Например, концепция несносного босса характерна не только для стоковой фотографии. Вы можете встретить ее в фильмах, сериалах и телешоу, созданных два десятилетия назад, когда присутствие в офисе было обязательным.

Концепция несносного босса дает ложное представление того, как выглядит топ-менеджер или владелец компании. Вряд ли вы встречали боссов, которые настолько не заботились о бизнесе, что помощникам приходилось уговаривать их ответить на телефонные звонки.

Сегодня у многих работников гибкий график, а физический офис уже давно не является обязательным условием для ведения бизнеса. Изменился и сам бизнес, и способы управления им.

В 2020 году, учитывая текущую ситуацию, многие боссы остаются дома со своими семьями и стараются сохранить продуктивность. Они принимают звонки в Zoom или Skype, ищут решения и, скорее всего, находятся в окружении детей, других членов семьи и домашних животных. Более того, в современных компаниях стараются создать этическую культуру, и дистанция в общении между боссами и их сотрудниками постепенно уменьшается.

Концепция селф-мейд предпринимателя приходит на смену идеи несносного босса. Она помогает показать человечность владельцев бизнеса и менеджеров, а также перемены в способе ведения бизнеса. Эта галерея дает представление о том, какие стоковые изображения востребованы сегодня.

Люди, которые делают онлайн-покупки, вместо счастливых женщин на шоппинге

Вы наверняка видели это фотоклише. Фотографии женщин, которые улыбаются и позируют с пакетами в руках, использовались тысячи раз для различных целей. Одни клиенты стоков размещали их на билбордах или баннерах для рекламы торговых центров, другие печатали как флаеры для анонса скидок. Онлайн-журналы иллюстрировали изображениями счастливых женщин на шоппинге каждую близкую по теме статью.

Но злоупотребление этой концепцией – еще не все. Она затрагивает темы пола и возраста. Мужчины не ходят на шоппинг? Подростки или пожилые люди не делают покупки? Разве семьи из двух, трех или четырех человек не ходят вместе по магазинам? И еще один вопрос: разве люди сегодня не предпочитают делать покупки онлайн?

Концепция счастливых женщин на шоппинге уже не актуальна. Во-первых, не все женщины рады часами ходить по магазинам. Во-вторых и в-третьих, многие занимаются шоппингом вместе со своими семьями, друзьями или просто делают это онлайн. Давайте идти в ногу со временем.

Если вы решите использовать эту концепцию, подумайте о способах иллюстрации покупок в Интернете и попробуйте выбрать моделей разного возраста и пола.

Настоящий нетворкинг вместо воображаемого нетворкинга

От некоторых клише в стоковой фотографии очень сложно избавиться. Это касается и концепции нетворкинга. Когда интернет получил широкое распространение и нетворкинг также стал частью онлайн-общения, фотографы начали искать способы донести эту идею аудитории. Вероятно, лучшим решением для них было взять фотографию мужчины и на этапе постобработки добавить изображение воображаемых сетей, которые он якобы объединяет.

Еще в 2000-х такой подход в фотографии был передовым. Но концепция воображаемого нетворкинга использовалась слишком часто и устарела с технологической точки зрения. Если бы фотограф должен был визуализировать все сети в интернете, получилось бы изображение с миллионом линий. Этот способ иллюстрации нетворкинга был очень популярен, но он не соответствует реальности нынешнего десятилетия.

Попробуйте просто сфотографировать людей, которые с удовольствием общаются. Неважно, кто это – бизнесмены, художники или студенты, – ведь способы общения одинаковые для всех. Тем более, после карантина люди наверняка будут больше общаться в реальной жизни, а не онлайн.

Реальные пожилые люди вместо веселых пожилых людей

Искусство старения – одна из нераскрытых тем в стоковой фотографии. Хотя в библиотеках можно найти много изображений пожилых людей, большинство из них выглядят одинаково: это веселые люди зрелого возраста. Предпосылкой этого клише стала реклама 2000-х годов, когда все эмоции и действия были гиперболизированы для большего эффекта. В то время стоковые фотографы снимали пожилых людей, которые смеются, занимаются спортом, играют с внуками, путешествуют и занимаются садоводством, будто им не знакома усталость или болезни. Таким было требование рынка.

Сегодня все еще сложно найти аутентичные изображения пожилых людей. В 2020 году и в будущем фотографам стоит представлять не только счастливую сторону старения. Они могут показывать морщины, отдых и настоящие занятия пожилых людей в наши дни. Это может быть работа в саду, прогулки и просмотр программ по телевизору. Если вам нужно больше идей для иллюстрации этой темы, просто изучите образ жизни ваших родителей или бабушек и дедушек. Вы сможете лучше понять радости и проблемы пожилых людей, а также получить вдохновение.

Большинство из этих фотоклише были с нами в течение многих лет. Но мир изменился, а с ним и стоковая фотография. Мы видим множество аутентичных снимков, которые заменяют устаревшие концепции и идеи.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам понять, как вы можете избежать клише в стоковой фотографии. Просто делайте выбор в пользу аутентичности и используйте современный, творческий подход к старым концепциям.

Найдите еще больше вдохновения в нашем специальном проекте: Art Photographers Vs. Stock Clishes