Не фотографией единой: 10 форматов визуального контента, которые вам стоит использовать

Работает ли ваша стратегия визуального контент-маркетинга? Статистика говорит о том, что визуальный контент – решающий фактор для привлечения клиентов, но при этом мы используем картинки и не замечаем никакого роста трафика или хотя бы лучшей реакции от подписчиков в социальных сетях. В этой статье мы рассмотрим типичные ошибки использования визуального контента и пути их решения.

Курирование визуального контента — дело непростое. Если ваша главная цель заключается в том, чтобы получить максимальный охват аудитории, вам нужно искать грамотные способы заставить визуальный контент работать на вас и на ваш бренд. Вы можете начать с включения в свою маркетинговую стратегию большего объема визуального контента, так вы поймете, что работает для вашего бренда, а что нет. Однако, этого мало.

Для того, чтобы привлечь аудиторию, стоит поэкспериментировать с разными типами визуального контента: видео, гифками, инфографикой, даже стикерами.  Использование нижеперечисленных форматов поможет повысить объем трафика, вызвать у читателей желание делать репосты ваших публикаций и привлечь новых клиентов.

1. Создавайте свои видео или воспользуйтесь YouTube, Vimeo и Ted

Видео стоит дороже, чем простая фотография, но дает на 1200 % больше вовлеченности аудитории. И в этом, и в следующем году, видео будет властвовать в социальных сетях, так что вам обязательно нужно подхватить этот тренд. Вы можете создавать видео руководства, продающие видеоролики или показывать небольшие клипы о своем продукте. Независимо от того, что вы выберете, все видео должны быть выполнены в стиле вашего бренда.

Создание собственных видео занимает много времени, ресурсов, и не всегда будет для вас лучшим вариантом. В вашем распоряжении есть отличные ресурсы — YouTube, Vimeo; или стоковые видео ролики на платформах типа Depositphotos.

2. Гифки — это весело, возьмите их на вооружение

Каким бы серьезным ни был ваш бренд, немного юмора вам не помешает. Подумайте над тем, чтобы сделать пятницу самым веселым днем недели и с помощью гифок готовьте на этот день развлекательный контент для социальных сетей. Они веселые, доступные и невероятно вовлекающие. Для начала, вы можете воспользоваться ресурсом GIPHY.

Средняя длительность концентрации внимания достаточно короткая, так что для привлечения внимания аудитории не всегда можно полагаться на видеоролики. Небольшие гифки и анимация — отличные инструменты визуальной коммуникации. При грамотном подходе гифки в блоге или на странице в соцсетях могут с большой вероятностью стать вирусными.

Подумайте над разными темами и сюжетами, которые можно применить к вашей отрасли или к бренду, и на их основе создавайте интересный контент. Использование гифок в публикациях станет отличным дополнительным средством для продвижения блога или страницы в соцсетях.

3. Фотография — это классно, но трендовая фотография — еще лучше

За последнее десятилетие стоковая фотография прошла большой путь. Сейчас уже сложно серьезно воспринимать постановочные, стереотипные снимки, так что каждый маркетолог начинает осознавать преимущества аутентичных фотографий. Конечно, самое сложное — это найти такие фото в фотобанках с миллионами файлов.

Но есть хороший прием: чтобы найти определенные фотографии для иллюстрации своих идей, вводите в строку поиска специфические сочетания слов. Можно попробовать использовать прилагательные и эмоционально окрашенные слова — так вы найдете более оригинальные работы. Можно также просматривать специальные коллекции тематических фотографий, которые фотостоки вручную собирают и курируют.

Этот тип визуального контента используется чаще всего. Уделите время изучению конкурентов и посмотрите, какие стили и типы визуальных средств они используют для разных каналов. Полистайте Pinterest и посмотрите, что сейчас в тренде, какие картинки чаще всего сохраняют пользователи.

4. Хотите полностью преобразить свой контент — воспользуйтесь иллюстрацией

Для создания уникальных иллюстраций вам понадобиться привлечь графического дизайнера. Еще одной альтернативой являются фотостоки. База данных Depositphotos — отличный ресурс не только для поиска фотографий. У нас также обширная коллекция иллюстраций, которые можно искать так же, как и любые другие изображения.

Сейчас иллюстрации пользуются большой популярностью, ведь они более своеобразные, забавные и зачастую даже больше подходят для сопровождения контента, добавляя ему оригинальности и ощущения вложенного труда. Ведь каждая иллюстрация – это нарисованная вручную картина!  Выберите нескольких художников, чей стиль подходит к эстетике вашего бренда, и используйте их работы в качестве дополнительного контента.

5. Меняйте фото с помощью фоторедакторов

Есть еще одна отличная, но не очень широко распространенная тактика: кастомизировать свои изображения. Узнать больше о разных способах, которыми можно изменять фотографии, вы можете в нашей статье «5 простых способов кастомизировать стоковую фотографию».

Адаптированные изображения вызывают больше вовлеченности, а все потому, что люди способны оценить творческий подход и приложенные вами дополнительные усилия. Кастомизация делает фотографии необычными, экспрессивными и более релевантными. К тому же вам не нужно иметь невероятные творческие способности, хватит и простого фоторедактора, вроде Canva или Fotor, который сделает все за вас.

6. Создавайте собственную инфографику

Инфографика объединяет в себе все преимущества, которые ассоциируются у нас с наглядным обучением. Этот формат всесторонне представляет информацию и как нельзя лучше подходит для подкрепления идей. Считается, что инфографика способна существенно увеличить трафик, поскольку ее перепостят в соцсетях с большей вероятностью, чем любой другой контент (хотя видео тоже не отстает).

Если у вас есть сложная концепция, которой вы хотите поделиться со своими читателями, превратите горы трудно усваиваемой информации во что-то интересное. Это замечательный способ прояснить концепцию, сделать ее доступнее, способствовать быстрой обработке новой информации, а также преподнести публике сложные идеи в простой форме.

Не забывайте брендировать инфографику – тогда в случае вирального распространения вы получите большой охват аудитории.

7. Все объяснят скриншоты

Формат скриншота больше подходит для статьи, тем не менее вы спокойно можете использовать его и в качестве заглавного изображения для публикации в блоге, и поделиться им на своей странице в соцсетях. Попробуйте показать, а не рассказать.

Исследования показывают, что размещение одной картинки на каждые 75-100 слов существенно увеличивает число публикаций статьи. Ну а если вдобавок ко всему ваша информация еще и полезна, ею наверняка будут делиться в соцсетях. Все что вам нужно — это приложение для создания скриншотов.

8. Персонализированные цитаты обязательно найдут отклик у ваших читателей

В каждой области есть свои герои, свои основатели и первопроходцы, открывшие всем путь к успеху. Публикация мотивирующих и вдохновляющих цитат — еще один способ обеспечить себе перепосты (конечно, при условии, что вы сделаете все качественно и эстетически привлекательно).

Создавайте открытки с цитатами, и они будут буквально разлетаться по сети, ведь люди любят читать мудрые высказывания. Просматривая разные сайты, можно обнаружить, что цитаты сейчас очень популярны. К тому же их легко и быстро сделать с помощью инструментов, о которых мы уже говорили. Люди легко воспринимают цитаты и охотно ими делятся.

9. Делитесь пользовательским контентом

Вы можете организовать интересные акции, чтобы вовлечь своих подписчиков и ближе познакомить их со своим брендом. Посмотрите на Starbucks: большая часть их онлайн-контента сделана пользователями. Это действительно хорошее средство, и на то есть несколько причин. Оно поможет вызвать доверие у потенциальных клиентов, а также увеличить престиж и надежность вашего бренда

Позволяя людям делать вклад в репутацию своего бренда, вы побуждаете их к творчеству и взамен получаете оригинальные фото и видео, которыми можно со всеми делиться. Запуск акций наподобие «Фотографии дня» пробудит у читателей чувство общности, и такой проект вполне может стать вирусным.

10. Графики, диаграммы и статистика

Чтобы представить читателям сложную и важную информацию, стоит приложить все усилия и создать качественные иллюстративные материалы. Это особенно полезно, если ваша компания ежедневно имеет дело с различными данными. Понять данные намного легче, если они наглядно представлены в виде диаграммы или графика. Этот вариант вам подойдет, если у вас слишком мало данных, чтобы сделать инфографику.

Для подкрепления своих аргументов блогеры чаще прибегают к визуализации данных, чем к описанию результатов исследований. Так что пусть диаграммы сделают всю работу за вас! С их помощью читатели смогут получить новые знания намного быстрее, чем при чтении текста.

Графические материалы Venngage

Естественно, вы хотите набрать большую популярность, получать регистрации, лайки, новых подписчиков, постоянные перепосты и другие положительные отзывы, доступные в социальных сетях. Если с вашей стратегией вы всего этого не получаете, вам нужно сделать шаг назад и пересмотреть свой план действий. Может, вы упускаете возможность вовлечь свою аудиторию с помощью нового для вас формата?

Не бойтесь пробовать новое. Эксперименты и немного юмора помогут вам изучить интересы и вкусы своих читателей, чтобы в итоге вы могли создать прочную основу своей стратегии визуального контент маркетинга.