Platformy ze zdjęciami stockowymi pozwalają w dość łatwy sposób zarabiać pieniądze. Wystarczy zostać współtwórcą i zacząć przesyłać na stronę internetową zdjęcia ze swojego archiwum, aby uzyskać źródło pasywnego dochodu. Jednak praca z fotografią stockową może mieć o wiele większy potencjał. Możesz zostać zawodowym fotografem stockowym lub nawet założyć własną agencję fotograficzną, a swoje hobby przekształcić w intratny biznes.

Bez względu na to, jakie są Twoje osobiste cele, u podstaw wszystkiego leży konieczność zrozumienia klientów – w jaki sposób korzystają oni z platform z fotografią stockową i jakiego rodzaju treści poszukują. Ta wiedza pozwoli Ci tworzyć obrazy, które będą się sprzedawać, i stać się autorem rozpoznawalnym wśród klientów stron ze zdjęciami stockowymi. Zebraliśmy najlepsze wskazówki, które pomogą Ci to osiągnąć.

Working with Stock Photography 101: Understanding Your Clients

 

Wybierz motyw, który będzie Cię wyróżniał spośród innych autorów

Niezależnie od tego, czy jesteś już współtwórcą platformy stockowej i już przesyłasz swoje zdjęcia, czy dopiero masz to w planach, wybierz konkretny motyw, z którym będziesz pracować. Pomyśl o swoim ogólnym doświadczeniu fotograficznym. W jakim gatunku czujesz się najlepiej? Jakie są Twoje zainteresowania? Czy są jakieś tematy, którym chciałbyś poświęcić, w najbliższym czasie, trochę więcej czasu?

Odpowiadając sobie na te pytania, łatwiej będzie Ci wymyślić jeden lub kilka motywów, na których zbudujesz swoje portfolio. Z czasem Twoje zdjęcia staną się rozpoznawalne, zyskasz grupę lojalnych klientów, którzy chętnie będą kupować wykonane przez Ciebie prace. Wśród bezpieczniejszych motywów, które można wykorzystać przy budowaniu portfolio, są treści sezonowe. Prace nawiązujące lub ilustrujące wakacje, różne święta i wydarzenia są wśród klientów niezwykle popularne.

Inną opcją jest dokładna analiza rynku w celu znalezienia niszowych, jeszcze nieodkrytych tematów w fotografii stockowej. Aby to zrobić, musisz wiedzieć, kim są klienci platform stockowych i jakiego rodzaju treści potrzebują. Trzeba przy tym pamiętać, że materiałów, które idealnie pasują do kanałów w mediach społecznościowych, na strony internetowe czy różnego rodzaju kampanii marketingowych, poszukują nie tylko freelancerzy i projektanci, ale także firmy farmaceutyczne, firmy technologiczne, wydawnictwa, a także organizacje rządowe i pozarządowe.

Firmy farmaceutyczne szukają obrazów, którymi można zilustrować różne schorzenia i problemy zdrowotne, firmy technologiczne potrzebują zdjęć ilustrujących najnowsze technologie, a wydawnictwa poszukują elementów wizualnych odpowiednich na okładki książek. Biorąc pod uwagę tak dużą różnorodność treści, których potrzebują różne firmy, powinieneś dokładniej zgłębić specyfikę branży. Musisz mieć pewność, że Ty i Twoi klienci stoicie po tej samej stronie.

Aerial top view on the beach.

 

Poznaj specyfikę branży

Pokrótce omówiliśmy rodzaje treści, których mogą potrzebować Twoi potencjalni klienci. Trzeba jednak spojrzeć prawdzie w oczy – ta wiedza nie wystarczy Ci, abyś został autorem najchętniej kupowanych zdjęć. Aby odnieść sukces, musisz dowiedzieć się znacznie więcej na temat konkretnej branży i jej specyfiki.

Potraktuj to jako swego rodzaju projekt badawczy. Stwórz listę pytań, na które chciałbyś poznać odpowiedź. Najprostszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest sięgnięcie do Wikipedii i przeczytanie chociaż kilku artykułów. Najlepiej jednak subskrybować kanały tematyczne, rozmawiać z profesjonalistami z danej branży, przeglądać najnowsze badania i raporty, aby być ciągle na bieżąco. Możesz również odwiedzać strony internetowe poszczególnych firm. Dzięki temu będziesz mógł dowiedzieć się więcej na temat oferowanych przez nie produktów i usług. Zwróć uwagę, jakie elementy wizualne wykorzystują w komunikacji ze swoimi klientami. Pomoże Ci to na etapie planowania i przygotowywania sesji, kiedy będziesz wybierać modeli, potrzebne rekwizyty i miejsce, w którym wykonasz zdjęcia.

Spróbuj pójść o krok dalej niż ogólne poznanie specyfiki danej branży. Możesz zacząć zgłębiać szczegóły, odwiedzając fora i przyglądając się społecznościom internetowym. W ten sposób dowiesz się znacznie więcej, m.in. na temat popularnych tematów i trudności, jakie napotykają klienci.

 

Bądź na bieżąco z trendami w branży

Fakt, że nie jesteś bezpośrednio związany z branżą medyczną, IT lub modową, nie oznacza, że nie możesz być na bieżąco z trendami. Pamiętaj, że Twoim zadaniem jest tworzenie treści, które pomagają markom w komunikacji z klientami. Właśnie z tego powodu powinieneś wiedzieć wszystko na temat najnowszych trendów panujących w danej branży.

Znajomość motywów, kolorów, narzędzi, lokalizacji, formatów, a nawet trendów w oświetleniu pozwoli Ci stworzyć atrakcyjne i trafne zdjęcia, które przyciągną wzrok Twoich potencjalnych klientów. W tym roku jednym z najważniejszych trendów jest autentyczność. Oznacza to, że klienci chętniej kupują zdjęcia przedstawiające zwykłych ludzi, podczas ich codziennych aktywności niż zdjęcia z profesjonalnymi modelami, robione w studio. Autentyczność w fotografii oznacza również wybór światła dziennego zamiast sztucznego oświetlenia oraz minimalna ingerencja w wygląd zdjęć podczas postprodukcji.

Laughing happy women stock photo

Przynajmniej raz lub dwa razy do roku znajdź czas na przejrzenie raportów, projektów i ekspertyz dotyczących nowych trendów. Pozwolą Ci być na bieżąco i obrać właściwy kierunek pracy. Jeśli, na przykład, pracujesz w branży kreatywnej, wiele spostrzeżeń znajdziesz w naszym corocznym raporcie trendów wizualnych oraz w nowym projekcie Fotografia stockowa kiedyś i dzisiaj. Jeśli chodzi o pierwszy raport, jest to przegląd najważniejszych trendów w fotografii, projektowaniu i marketingu na 2020 rok. Fotografia stockowa kiedyś i dzisiaj to projekt, który pozwala spojrzeć na to, jak zmieniała się fotografia stockowa na przestrzeni ostatnich 10 lat, a także daje wyobrażenie, jak branża będzie rozwijać się w najbliższej przyszłości.

Krótko mówiąc, tego rodzaju raporty pełne są ważnych spostrzeżeń na temat branży. Pomagają w tworzeniu wysokiej jakości, a co najważniejsze – trafnych treści, które z pewnością docenią Twoi przyszli klienci i ich odbiorcy.

 

Poznaj kanały, z których korzystają Twoi potencjalni klienci

Kiedy wybierzesz już temat i poznasz panujące w branży trendy, warto, żebyś pomyślał, jakie formaty treści potrzebują Twoi potencjalni klienci. Są to zdjęcia czy filmy? W orientacji pionowej, poziomej, a może kwadratowe? A może VR? Aby to ustalić, sprawdź, z jakich kanałów korzystają i gdzie będą wykorzystane Twoje prace.

Treści wizualne na strony internetowe powinny być poziome. Taka orientacja jest łatwiejsza w odbiorze dla użytkowników. Firmy używają ich przeważnie jako elementy hero images lub tła na stronach docelowych. Poziome obrazy sprawdzą się doskonale jako ilustracje dla artykułów i przy banerach reklamowych. Treści kwadratowe i pionowe idealnie pasują do mediów społecznościowych, aplikacji i innych kanałów komunikacji mobilnej. Nasz świat zmierza w kierunku cyfryzacji, a to z kolei ma wpływ, jakie formaty treści wizualnych są pożądane.

hands with cup stock image

 

Najważniejsza zasada: myśl jak klient

Poznałeś już kilka ważnych zasad, ale zawsze, kiedy tworzysz treści na platformy ze zdjęciami stockowymi, musisz pamiętać o tej jednej, najważniejszej – trzeba myśleć jak klient. Pomyśl – jeśli pracowałbyś w wydawnictwie, jakie obrazy wybrałbyś do swoich projektów? Dlaczego wybrałbyś jedne, a odrzucił konkurencyjne? Jakie słowa wpisałbyś w wyszukiwarkę, szukając konkretnych obrazów? Na każdym etapie tworzenia treści, od planowania po realizację, po prostu postaw się na miejscu klienta.

Subskrybuj nasz blog

Bądź na bieżąco z nowościami, zdobywaj cenne wskazówki i ciekawe materiały dodatkowe.