Trudno nie zgodzić się ze stwierdzeniem, że żyjemy w świecie zdominowanym przez obrazy. Jednocześnie to komunikacja werbalna pozwala nam wymieniać między sobą informacje i zrozumieć, czego chcą od nas inni ludzie.

Jest duże prawdopodobieństwo, że odkryłeś już siłę elementów wizualnych w mediach społecznościowych. Teraz nadszedł czas, aby opanować umiejętność zarządzania tym potencjałem, tworząc odpowiednie podpisy pod zdjęciami. W tym artykule podpowiemy, jak dobierać słowa, by zawsze tworzyć idealną treść do swoich postów.

Twórz chwytliwe podpisy pod zdjęciami w mediach społecznościowych

 

Podpisy pod zdjęciami – co trzeba wiedzieć?

Zacznijmy od podstaw. Podpis czy też opis pod zdjęciem to tekst, który towarzyszy fotografii, obrazowi lub diagramowi. Podpisy stosowane są nie tylko na stronach internetowych, ale również offline – w książkach czy w muzeach. W 2020 r. opisy pod zdjęciami najczęściej przybierają formę bloku z teksem, który towarzyszy zdjęciom publikowanym przez użytkowników na Facebooku, Instagramie, Twitterze i innych portalach społecznościowych.

Copywriterzy stosują dwa rodzaje opisów:

– krótkie, jednowierszowe podpisy,

– dłuższe podpisy, zawierające tytuł i kilka linijek sformatowanego tekstu.

Różnica pomiędzy rodzajami podpisów polega nie tylko na ilości zawartych w nich informacji, ale również na naturze tych informacji. Krótkie podpisy używane są zwykle do wyjaśnienia, co dzieje się na zdjęciu lub grafice. W takim przypadku główną rolę w poście odkrywa element wizualny. Blok z tekstem pozwala natomiast opowiedzieć pewną historię. Wówczas obraz potrzebny jest głównie po to, by przyciągnąć uwagę użytkowników i zilustrować treść.

Podpisy mogą pełnić funkcje czysto techniczne – możesz np. wypełnić sekcję podpisu zdjęcia hashtagami, które pomogą użytkownikom Instagrama odkryć Twój post.

Jakie jeszcze role mogą pełnić podpisy pod zdjęciami i dlaczego jest to takie ważne w mediach społecznościowych? Oto niektóre ich funkcje, które możesz wykorzystać:

– stanowią objaśnienie do zdjęć i obrazów,

– wzywają do ukierunkowanych działań,

– zwiększają sympatię czytelników,

– wzbudzają ciekawość i skłaniają do obserwowania autora,

– konkretyzują i wzmacniają emocjonalny przekaz obrazu.

Twój podpis może spełniać wszystkie te funkcje jednocześnie. Jeśli jednak jesteś na początku drogi i dopiero uczysz się, jak tworzyć chwytliwe podpisy, lepiej skup się na jednym, wybranym aspekcie. Możesz np. tworzyć minimalistyczne podpisy, które będą stanowiły krótkie objaśnienie do zdjęcia, wykorzystywać strategię storytellingu, aby wzbudzać większą sympatię wśród czytelników, lub też tworzyć podpisy z wezwaniem do działania, aby wchodzić w interakcje z odbiorcami i sprzedawać produkty.

It's finally October! The weather is more sweater-worthy than ever, and Halloween is coming to town.🍁 Give your…

Geplaatst door Depositphotos op Woensdag 7 oktober 2020

 

 

Podpisy do postów na Instagram, Facebook i Twitter

Instagram 

Optymalna długość: 138 – 150 znaków (maksymalnie 2200 znaków).

Ile hashtagów użyć: do 10, dłuższe hashtagi są bardziej angażujące.

W Instagramie chodzi przede wszystkim o zdjęcia i to one odgrywają główną rolę w przypadku większości postów. Dodatkowo warto mieć świadomość, że użytkownicy widzą jedynie dwie pierwsze linijki Twojego podpisu – reszta tekstu pojawia się po kliknięciu „więcej”. Podpisy na Instagramie nie mogą zawierać klikalnych linków, ale mogą zawierać hashtagi i tagi innych kont na Instagramie. Pamiętaj, że dzięki lokalizacji i tagom masz o 79% większe szanse na pozyskanie nowych subskrybentów i czytelników.

 

Facebook 

Optymalna długość: do 200 znaków.

Maksymalna długość postu: 63206 znaków.

Facebook umożliwia publikowanie samego tekstu, bez konieczności dodawania obrazu. Jednak pomyśl dwa razy, zanim zdecydujesz się na taki post. Posty graficzne na Facebooku mają o 120% większy zasięg wśród odbiorców (a także o 53% więcej polubień i o 104% więcej komentarzy) aniżeli posty zawierające sam tekst. Jednocześnie statystyki pokazują, że najpopularniejsze posty mają mniej niż 70 znaków (!), a jeśli Twój post będzie miał więcej niż 250 znaków, dalsze zwiększanie objętości tekstu pozostanie prawie bez wpływu na jego zasięg.

 

Twitter

Optymalna długość: 71 – 100 znaków (maksymalnie 280 znaków).

Ile hashtagów użyć: tylko jeden.

Twitter umożliwia publikowanie postów tekstowych, przy czym dodanie obrazu zwiększa współczynnik zaangażowania o 34%. Jeśli chodzi o podpisy na Tweeterze, to warto wiedzieć, że użycie tylko jednego hashtagu zwiększa szanse na retweet o 69%. Jeśli chcesz być zauważalny dla odbiorców, używaj hashtagów, które mają 11 lub więcej znaków – w takim przypadku prawdopodobieństwo ponownego udostępnienia postu jest większe aż o 117%. Jeśli natomiast chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie za pomocą Tweetera, użyj adresu URL w środku, a nie na końcu tweeta.

Twórz chwytliwe podpisy pod zdjęciami w mediach społecznościowych

 

Twórz podpisy do zdjęć, wykorzystując naszą checklistę

Zanim opublikujesz w mediach społecznościowych obraz opatrzony podpisem, upewnij się, że Twój post spełnia wszystkie parametry, które opisujemy poniżej.

 

✔️ Niech podpis stanowi dodatkową wartość

Zasada numer jeden: tekst pod zdjęciem nie powinien opisywać tego, co użytkownicy sami mogą zobaczyć. Służą temu techniczne tagi graficzne. Sieci społecznościowe mają algorytmy rozpoznawania treści obrazów. Zadaniem podpisu jest zaspokojenie potrzeb informacyjnych lub rekreacyjnych Twoich odbiorców. Oznacza to, że podpis powinien być dla nich przydatny, angażujący lub w jakiś sposób wyjątkowy.

 

✔️ Dopasuj swój styl do odbiorców

Istnieje przekonanie, że jeśli tekst, który zamieścisz w poście, będzie ważny dla odbiorców (np. ze względu na cenne rady), Twoi followersi przeczytają go do końca, nawet mimo trudnego słownictwa, długich zdań i braku odpowiedniego formatowania. I chyba rzeczywiście tak jest.

Ale dlaczego nie zmaksymalizować zasięgu przydatnego posta? Używaj krótkich zdań i w miarę prostego słownictwa, dziel tekst na akapity, używaj również hashtagów i emotikonów, które zwrócą uwagę na Twój post.

Warto dowiedzieć się, jakiego słownictwa używają Twoi odbiorcy i jaki styl jest im bliski – po prostu wejdź na ich profile i przeczytaj ich najnowsze posty. Dzięki temu będziesz wiedzieć, jaki sposób komunikacji z nimi będzie najbardziej optymalny.

 

✔️ Spraw, by głos Twojej marki był wyraźnie słyszalny

W poprzednim punkcie pisaliśmy o kompetencjach językowych Twoich odbiorców. Nie oznacza to jednak, że musisz komunikować się dokładnie tak jak przeciętny przedstawiciel Twojej grupy docelowej. Jeśli chcesz, aby Twoja firma była rozpoznawalna i wzbudzała sympatię odbiorców, musisz nadać marce ludzką twarz. Oznacza to, że powinieneś wypracować swój własny sposób przekazywania informacji, uwzględniając przy tym m.in. słownictwo, którym się posługujesz, i ogólny styl komunikacji.

Najprawdopodobniej Twoja firma ma opracowaną księgę znaku, która określa głos marki i skojarzenia, które powinna wywoływać Twoja marka. Pamiętaj o tych wytycznych, zawsze kiedy tworzysz podpis do postu w mediach społecznościowych.

Twórz chwytliwe podpisy pod zdjęciami w mediach społecznościowych

 

✔️ Zadbaj, by główne przesłanie było na pierwszym miejscu

Podpisy pod zdjęciami mogą zawierać tysiące znaków, jednak pamiętaj, że tylko niewielka część tekstu jest widoczna dla użytkowników w kanale aktualności. Co więcej, nie wszyscy przeczytają Twój tekst do końca (ponad połowa odbiorców nie przeczyta więcej niż jednego akapitu). Wniosek? Najważniejsze informacje powinieneś umieścić na początku swojego podpisu.

Na tym etapie może pojawić się inne pytanie – co jest naprawdę ważne, a co pełni jedynie drugorzędną rolę? Ważnym elementem Twojego tekstu może być wezwanie do działania, główny fakt lub rada opisana w poście albo jakiś intrygujący szczegół.

 

✔️ Unikaj postów nachalnie promocyjnych

Publikacje reklamowe (to znaczy te, które bezpośrednio reklamują Twój produkt lub usługę) mają przeważnie niski odzew, dlatego znacznie lepiej postawić na treści, które będą dla odbiorców zabawne lub pożyteczne. Nie reklamuj swoich produktów częściej niż raz na cztery posty – w przeciwnym razie możesz stracić obserwujących.

 

✔️ W Twoim podpisie nie może być błędów i fałszywych faktów. Zadbaj również o poprawne formatowanie

Nawet profesorowie językoznawstwa mogą popełniać błędy! Przeczytaj swój tekst jeszcze raz i nigdy nie publikuj tekstu, którego wcześniej nie czytałeś!

Musisz pamiętać, że tekst i struktura postu – nawet jeśli wyglądają dobrze w edytorze tekstu – mogą prezentować się zupełnie inaczej jako post w sieciach społecznościowych. Dzieje się tak, ponieważ szerokość ekranu w smartfonach jest mniejsza niż w przypadku komputerów stacjonarnych. Tekst dłuższy niż 4 wiersze spróbuj podzielić na akapity.

 

✔️ Umieść w podpisie wszystkie ważne hashtagi, geotagi i znaczniki nazwy

We wcześniejszej części artykułu podaliśmy wskazówki dotyczące liczby i długości hashtagów, a także różnych funkcji podpisów, które zwiększają zaangażowanie odbiorców. Przed publikacją sprawdź, czy Twój post spełnia te funkcje.

 

✔️ Daj swoim followersom powód do interakcji z Twoim kontem

Sieci społecznościowe mają służyć raczej interakcji niż jednokierunkowej dystrybucji informacji. Pomyśl więc, jakich działań oczekujesz od czytelników swoich postów. Następnie zadaj sobie pytanie, co zrobiłeś, aby skłonić subskrybenta do podjęcia tej czynności.

Istnieje kilka podstawowych sposobów, aby osiągnąć zamierzony efekt. Możesz zadać pytanie i poprosić o odpowiedź na nie w komentarzach, podać link do swojej strony albo poprosić o publikację treści z określonym hashtagiem lub otagowaniem Twojego konta. Weź również pod uwagę, że w 2020 r. pojawiły się nowe, interaktywne formy treści.

 

Podsumowanie

Kwestia wykorzystywania portali społecznościowych przez marki jest wciąż dla niektórych czarną magią. I raczej nie ma się czemu dziwić, skoro przez dekadę istnienia Instagrama, Facebooka i Twittera napisano tysiące książek o tym, jak prawidłowo prowadzić konta biznesowe na tych platformach. Dodajmy do tego dogłębne analizy, które codziennie publikowane są na stronach poświęconych trendom w mediach społecznościowych.

Wydaje się jednak, że będąc zbyt mocno skoncentrowanymi na wszystkich diagramach, konferencjach tematycznych i praktycznych kursach, zapomnieliśmy o najważniejszej rzeczy. W sieciach społecznościowych obowiązują te same zasady, co w tradycyjnej komunikacji. Ludzie zaprzyjaźniają się z tymi, których rozumieją, i z tymi, z którymi dzielą wspólne wartości. Przestrzegają również zaleceń tych, których znają najlepiej i którym ufają.

Z tego punktu widzenia podpisy pod zdjęciami to po prostu nasze zwerbalizowane myśli i uczucia, którymi dzielimy się z innymi. A im bardziej są one autentyczne, szczere i jasne, tym bardziej będą wzbudzać sympatię i zaangażowanie.

Subskrybuj nasz blog