Przyznaj, że gdyby jeszcze dekadę temu ktoś powiedziałby Ci, że materiały video będą stanowić decydujący element skutecznej strategii lub kampanii marketingowej, mógłbyś mieć wątpliwości. Kto z nas mógł sobie wyobrazić, że u progu lat 20. telewizja zostanie wyparta przez platformy internetowe, takie jak YouTube, albo że 70% ludzi będzie oglądało wszystkie filmy i filmiki z tabletów i smartfonów.

Zmiany, które zaszły w ciągu zaledwie 10 lat, są imponujące, a treści video w zawrotnym tempie, z dnia na dzień, nabierają coraz większego znaczenia. W ciągu ostatnich 3 lat o 24% (z 63% do 87%) wzrosła liczba firm wykorzystujących video jako narzędzie marketingowe. Oznacza to, że w nowej dekadzie treści video mogą mieć znaczenie jak nigdy przedtem.

Biorąc to pod uwagę, firmy i profesjonaliści, którzy nastawieni są na sukces lub po prostu chcą być na bieżąco, zdecydowanie powinni wiedzieć, jak rozwija się i dokąd zmierza marketing video. Aby zaznajomić Cię z najciekawszymi faktami i liczbami, przeanalizowaliśmy wszystkie najnowsze dane i stworzyliśmy infografikę na temat stanu marketingu video w 2019 i 2020 r.

 

Trendy w video marketingu, na które warto zwrócić uwagę w 2020 r.

Więcej treści w orientacji pionowej

Ogromną część naszego życia spędzamy w mediach społecznościowych. Za ich pośrednictwem komunikujemy się między sobą, dowiadujemy się nowych rzeczy, poznajemy nowych przyjaciół, a nawet robimy zakupy. Nic więc dziwnego, że coraz więcej marek przeznacza swoje zasoby na zarządzanie mediami społecznościowymi.

Marki próbują przyciągnąć uwagę swoich odbiorców, a konkurencja jest ogromna. Sam fakt dotarcia do obecnych i potencjalnych klientów to dziś za mało. Należy również starać się ich angażować. Ten cel można osiągnąć, prezentując dane w formacie, który jest dla odbiorców najwygodniejszy w odbiorze.

W erze mobile-first preferowanym przez odbiorców sposobem konsumpcji informacji jest format pionowy, co potwierdziło coroczne badanie przeprowadzone przez Wyzowl. Według zebranych danych 87% osób zazwyczaj trzyma telefon pionowo. Są też inne dobre wiadomości dla marketerów:

Warto zwrócić uwagę również na to, że filmy w orientacji pionowej nabierają coraz większego znaczenia i stały się jednym z głównych trendów wizualnych w 2020 r. Aby jednak przyciągały uwagę widzów, powinny być krótkie i na temat.

Krócej znaczy lepiej

Przy stale rosnącej liczbie produktów i usług na rynku globalnym ludzie wybierają marki, które potrafią przyciągnąć ich uwagę. Nie chcemy tracić czasu na czytanie długich opisów lub oglądanie długich tutoriali i jest to główny powód, dla którego 73% filmów marketingowych trwa mniej niż 2 minuty.

Rok 2019 był rokiem, w którym marki aktywnie zaczęły porzucać dłuższe filmy na rzecz formatu bumper ads. Okazuje się, że wystarczy 6-sekundowy film, aby przekazać odbiorcom wiadomość. Bumpery reklamowe są dla marek opłacalnym narzędziem promocji, pomagającym osiągać cele z górnej części lejka sprzedażowego, takie jak zwiększanie świadomości marki.

Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję w 2020 r., z całą pewnością powinieneś zwrócić uwagę na ten popularny format, który wykorzystywany jest przez wiele międzynarodowych firm.

Video przy strategii omnichannel

Nie da się tego nie zauważyć –  wykorzystywanie filmów do celów marketingowych jest niezwykle skuteczną strategią, dzięki której można odnieść sukces. A jeśli treści video staną się częścią strategii omnichannel, możesz odkryć zupełnie nowe możliwości.

W przeciwieństwie do multichannel, omnichannel ma na celu dostarczenie odpowiednich treści, we właściwym czasie. Takie podejście wiąże się z bardziej spersonalizowaną komunikacją i dokładniejszym researchem. Strategia multichannel doskonale wpisuje się więc w trend personalizacji, a dodatkowo pozwala odkrywać jeszcze bardziej innowacyjne i niekonwencjonalne sposoby marketingu.

Szczegółowe badania Google ujawniły 3 ciekawe sposoby wykorzystywania treści video podczas zakupów w sklepie:

  • 55% respondentów stwierdziło, że przydatniejsze są dla nich filmy online niż tradycyjne listy zakupów,
  • ludzie oglądają treści video, by poczuć się bardziej komfortowo i pewnie,
  • ponad 50% osób ogląda filmy typu how-to, aby wybrać markę lub określony produkt.

Mówiąc w skrócie, w 2020 r. powinieneś zadbać o to, by dostarczać swoim odbiorcom krótkie, zwięzłe tutoriale, poradniki i inne filmy o podobnym charakterze, które ułatwią im dokonanie wyboru.

Spójrzmy teraz na szczególnie interesujące fakty i liczby na temat obecnego stanu video marketingu.

 

 [Infografika]

Marketing video w latach 2019 – 2020: liczby, statystyki, trendyMarketing video w latach 2019 – 2020: liczby, statystyki, trendyMarketing video w latach 2019 – 2020: liczby, statystyki, trendyMarketing video w latach 2019 – 2020: liczby, statystyki, trendyMarketing video w latach 2019 – 2020: liczby, statystyki, trendy

Jest jeszcze jedna rzecz, o której powinieneś wiedzieć przed rozpoczęciem swoich kampanii marketingowych w 2020 r. – według Cisco do 2022 r. aż 82% całego ruchu internetowego konsumentów będzie pochodziło z filmów.

Uzbrojony w niezbędną wiedzą, wdrażając trendy video marketingu na rok 2020 r., które są szczególnie istotne dla Twoich produktów lub usług, na pewno zrealizujesz swoje cele biznesowe. Możesz również rozpowszechniać informacje o swojej marce wśród profesjonalistów z branży, dając doskonały przykład tego, jak wykorzystywać video w marketingu.

Subskrybuj nasz blog

Bądź na bieżąco z nowościami, zdobywaj cenne wskazówki i ciekawe materiały dodatkowe.