Tegoroczne lato okazało się wyzwaniem dla większości profesjonalistów. Chociaż wielu zdążyło się już przyzwyczaić do nowej rutyny, to jednak brak możliwości swobodnego podróżowania, chociaż tylko po to, aby zainspirować się nowymi miejscami, jest doświadczeniem frustrującym. Gdyby nie pandemia w samym środku lata, większość z nas spędzałaby teraz czas, odpoczywając i bawiąc się gdzieś nad morzem lub w górach.

Jednak w tym roku każdy z nas doświadczy nieco innego wymiaru lata. Jeżeli utknąłeś w domu, a inspiracji szukasz w codzienności i w Internecie (tak jak i my), mamy nadzieję, że ten artykuł okaże się dla Ciebie pomocny. Poznaj letnie trendy i spostrzeżenia, które pobudzą Twoją kreatywność i pozwolą Ci lepiej zrozumieć, dokąd zmierza branża kreatywna w drugiej połowie 2020 roku.

 

Przywróć do życia swoje stare, dobre konto na Pintereście

Okazuje się, że podczas pandemii ruch na Pintereście osiągnął rekordowy poziom. Podczas kwarantanny ludzie zaczęli odwiedzać platformę, poszukując inspiracji i motywacji, a także aby dowiedzieć się więcej o markach, oferowanych przez nie produktach i usługach. Statystyki Pinterest pokazują, że 90% korzystających z platformy każdego tygodnia właśnie tutaj podejmuje swoje decyzje zakupowe. Nic więc dziwnego, że Pinterest stał się w 2020 roku potężnym narzędziem marketingowym dla firm.

Wskazówka: jeżeli w ostatnich miesiącach nie byłeś aktywny na Pintereście, lato jest idealnym momentem, aby powrócić do gry. Według najnowszego raportu platformy Pinterest dużo ludzi korzysta z serwisu, aby znaleźć odpowiedzi na nurtujące ich pytania. Zastanawiają się, jakie sporty są dobre na czas lockdownu. Szukają pomysłów na rodzinny wypoczynek, zastanawiają się, jak spędzić czas z dziećmi, a w końcu poszukują odpowiedzi na pytanie, jak radzić sobie w tych niepewnych czasach.

Mając dostęp do odpowiednich tematów i danych ilościowych opisujących ich rozwój, możesz w pełni zacząć wykorzystywać platformę, dostosowując swój plan content marketingowy do potrzeb odbiorców. Aby rozwijać swoją społeczność i zwiększyć ruch na swojej witrynie, możesz zdecydować się na założenie konta biznesowego. Co więcej, korzystając z Pinteresta, masz dostęp do danych analitycznych (tak jak na Facebooku), dzięki którym możesz obserwować, czy Twoje działania przynoszą pożądane rezultaty.

Aby dowiedzieć się, jak założyć konto firmowe i które narzędzia są rzeczywiście przydatne, przeczytaj ten przewodnik.

woman using pinterest app stock photo

Łam zasady, tak jak chcesz

Sophia Amoruso, założycielka marki Nasty Gal, w swojej autobiografii Girlboss często przywołuje łacińską sentencję, że fortuna sprzyja odważnym. Podkreśla również, że aby odnieść sukces, należy być na tyle odważnym, by móc ryzykować i łamać obowiązujące zasady.

Sugerujemy, abyś tego lata posłuchał jej rad i złamał kilka zasad dotyczących projektowania. Jeśli potrzebujesz trochę inspiracji, zacznij od zapoznania się z naszym corocznym przewodnikiem po trendach wizualnych. Zwróć przy tym szczególną uwagę na punkty Play on Optical Perception oraz Brutalism and Digital Decay. Zachęcają do tego, aby nie bać się eksperymentowania, a niecodziennymi projektami rzucają wyzwanie odbiorcom.

Wskazówka #1: zamiast tworzyć ładny, przyjemny dla oka landing page dla następnego projektu, zaskocz swoich odbiorców surowością jego wyglądu. Dodaj tylko tyle detali, ile jest naprawdę konieczne, i skup się na podkreśleniu treści. Spraw, aby odbiorcy wyszli ze swojej strefy komfortu i byli bardziej zorientowani na komunikat, który chcesz im przekazać.

Wskazówka #2: jeśli zdecydujesz się na eksperymenty z percepcją, spróbuj twórczo przełamać zasady projektowania, unikając typowych layoutów i klasycznych czcionek. Postaraj się, aby Twoi odbiorcy zauważyli i docenili cały wysiłek, jaki wkładasz w to, by przyciągnąć ich uwagę, rzucając wyzwanie jednowymiarowej naturze projektu.

Musisz jednak pamiętać, że odważne czcionki i niekonwencjonalne layouty to tylko połowa sukcesu. Ze względu na nieprzerwany strumień informacji i inne zakłócenia, również odpowiedni wybór koloru może pomóc wyróżnić się z tłumu.

Pillows in Ultra Violet light stock photo

Tego lata, pracując nad kolejnym projektem lub planując wakacyjną kampanię marketingową, postaw na modne kolory, które na pewno spodobają się Twoim odbiorcom. Uwagę na pewno przykują takie kolory jak flame (płomienny), saffron (szafranowy), refreshing green (orzeźwiająca zieleń) oraz crystal white (krystaliczna biel). Idealnie do siebie pasują, a projektom nadadzą wyjątkowy wygląd.

Ponieważ kolory te można łączyć ze sobą na dziesiątki różnych sposobów, koniecznie sprawdź 20 letnich palet kolorów, których możesz użyć w swoich sezonowych projektach.

Potraktuj slow living jako coś więcej niż tylko sezonowy trend

Od ubiegłego roku stale przybywało osób, które czuły się wypalone i przytłoczone kulturą zgiełku i ciągłą niepewnością w każdej sferze życia. Nic więc dziwnego, że wiele osób świadomie rezygnuje z permanentnego wyścigu o lepsze życie, stawiając na spokój i stabilizację. Trend slow living wszedł do mainstreamu, co nie powinno być zaskoczeniem. Właściwie było to do przewidzenia – mogliśmy to zauważyć, gdybyśmy tylko zatrzymali się na chwilkę i spróbowali spojrzeć na świat, w którym żyjemy, z szerszej perspektywy.

Jesteśmy zmęczeni byciem w ciągłym pogotowiu. Tego lata wiele osób zmieni swoją dotychczasową rzeczywistość, spojrzy inaczej na swoje życie, karierę i ciało. Według raportu WGNS dużym zainteresowaniem cieszą się najróżniejsze kursy związane z samodoskonaleniem się. Coraz większą popularność zdobywają tematy takie jak wellness i dbanie o własne zdrowie.

Tak jak nasze żołądki potrzebują przerwy od jedzenia, tak nasze mózgi potrzebują czasu na przetworzenie ogromnej ilości, nieustannie otrzymywanych informacji. Klienci powoli dochodzą do wniosku, że otrzymywanie informacji w mniejszych porcjach może być właściwie jedynym sposobem radzenia sobie ze stresem, niepokojem i zmęczeniem. Cyfrowy detoks i pochylenie się nad podstawowymi ludzkimi potrzebami, takimi jak odpowiednie nawyki żywieniowe, poczucie własnej wartości, rodzina i przyjaźń, jest skutecznym sposobem na chwilowe odciążenie mózgu.

Ilse Sand, duńska psychoterapeutka, w swojej książce Highly Sensitive People pisze o prokrastynacji. Według niej prokrastynacja może być potrzebna, jeśli chcesz zachować produktywność. Chociaż wydaje Ci się, że nic nie robisz, Twój mózg nadal wykonuje ogromną pracę – jest odpowiedzialny za proces przetwarzania informacji.

Rear view of young people partying

Ta wiedza może być kluczowa dla marketerów i firm, które chcą efektywniej docierać do klientów. Stałe bombardowanie ich informacjami, za pośrednictwem każdego dostępnego materiału, może nie odnieść oczekiwanego skutku. Odbiorcy znacznie bardziej docenią Twoją ofertę, jeśli przedstawisz im ją we właściwym czasie i we właściwym miejscu.

Zilustruj inny wymiar lata dzięki zdjęciom w estetyce cottagecore

Instagram to platforma, na której obserwować można, jak rozwijają się poszczególne trendy. Tego lata warto zwrócić uwagę na estetykę cottagecore – styl, który ukazuje życie jako romantyczną idyllę i pozwala markom dotrzeć do nowych odbiorców, w tym do reprezentantów generacji Z.

Chociaż estetyka cottagecore pojawiła się już kilka lat temu, to naprawdę popularna stała się dopiero podczas pandemii. Ponieważ lockdown był dla mieszkańców mniejszych i większych miast sporym wyzwaniem, część ludzi zdecydowało się na wyprowadzkę na wieś i życie bliżej natury. Ci, którzy podjęli taką decyzję, zaczęli żyć bardziej swobodnie, przy czym nie zrezygnowali z obecności w mediach społecznościowych i dokumentowali każdy element nowej rutyny. Sielskie, rustykalne motywy, licznie pojawiające się na Instagramie, dały początek nowemu trendowi – estetyce cottagecore, która doskonale ilustruje, jak wygląda lato 2020.

Lato 2020 jest dla większości z nas zupełnie inne od dotychczasowych. Spędzamy więcej czasu poza miastem, a wraz z rodziną i przyjaciółmi odkrywamy lokalne atrakcje. W związku z tym, że lato ma w tym roku nieco inny wymiar, również elementy wizualne, które mają zadanie przyciągnąć uwagę odbiorców, powinny być inne. Powinny być bardziej autentyczne, szczere i przedstawiać naszą codzienność.

Chamomiles in a basket stock photo

Bądź na bieżąco z trendami. Do swoich letnich projektów wykorzystuj elementy wizualne z naszej tematycznej kolekcji zdjęć.

Zobacz kolekcję

Aby angażować klientów, twórz więcej treści video

Jeżeli pracujesz w branży kreatywnej, z własnego doświadczenia wiesz, jak trudno przykuć uwagę klientów w 2020 r. Nie jesteś jednak skazany na porażkę. Możesz odnieść sukces, wykorzystując treści video.

W ostatnich latach znacznie wzrosła liczba firm wykorzystujących video jako narzędzie marketingowe – z 63% do 87%. Głównymi kanałami, na których udostępniane są tego rodzaju treści, są sieci społecznościowe. Pod względem liczby aktywnych użytkowników największymi liderami są Facebook i YouTube, chociaż duży wpływ na sytuację miało również uruchomienie IGTV w 2018 roku.

W 94% przypadków trzymamy swoje telefony i tablety pionowo, dlatego preferujemy treści wertykalne, a nie horyzontalne. Dodatkowo 26% osób zadeklarowało, że jeśli musieliby obrócić smartfon do pozycji poziomej, aby obejrzeć film, najprawdopodobniej nie obejrzeliby go do końca. Okazuje się więc, że jeśli tworzysz treści video wyłącznie w orientacji horyzontalnej, już na starcie możesz stracić uwagę co najmniej jednej czwartej potencjalnych klientów.

O najlepszych praktykach projektowania Instagram Stories przeczytasz w naszym przewodniku.

Video Collection: Summer Vibes

Konkluzja

Chociaż pierwsza połowa lata jest już za nami, wciąż jest dobry czas na to, by doskonalić komunikację z odbiorcami. Zmień elementy wizualne, udostępnij kilka filmów i spróbuj w twórczy sposób łamać zasady projektowania, aby przyciągnąć uwagę widzów. Dzięki znakomitym letnim projektom możesz sprawić, że zostaną z Tobą na dłużej.

Więcej inspiracji na ten temat znajdziesz w artykułach:

Kreatywne pomysły marketingowe, dzięki którym zwiększysz w tym roku sprzedaż

Letnie palety kolorów dla energetycznych projektów

10 kolekcji zdjęć do letnich projektów (wraz z pomysłami działań marketingowych)

Subskrybuj nasz blog

Bądź na bieżąco z nowościami, zdobywaj cenne wskazówki i ciekawe materiały dodatkowe.