Być może masz konto prywatne, ale czy wiesz, jak wielki może być potencjał Instagrama, jeśli wykorzystasz go do celów biznesowych? To naprawdę potężna platforma, ale co ważne (szczególnie dla firm stawiających pierwsze kroki lub dla firm z ograniczonym budżetem) – korzystanie z niej nie wymaga dużych nakładów finansowych. Ten potencjał wykorzystywany jest przez miliony marek oraz przez duże i małe firmy z całego świata. Jak wdrożyć skuteczną strategię marketingową na Instagramie? Skąd brać pomysły i inspiracje? Pomocna może okazać się tu znajomość niektórych instagramowych trendów.

Przeanalizowaliśmy największe zmiany, które zaszły ostatnio na Instagramie, i stworzyliśmy listę wskazówek, które mogą Ci się przydać przy tworzeniu instagramowych strategii marketingowych.

Jakie treści są dziś trendy na Instagramie?

InstaStory przede wszystkim

instagram-trends-2019

Relacje Instagram Story osiągają każdego dnia niemal pół miliarda wyświetleń. Zdecydowanie mamy tu do czynienia z tendencją wzrostową. Szacuje się, że jeszcze w tym roku przybędzie użytkowników korzystających z InstaStories i to właśnie historie staną się głównym sposobem przekazywania wiadomości wśród użytkowników serwisu.

Niektóre firmy bardzo dobrze wyczuły i wpasowały się w ten trend. Już teraz można zauważyć, że wiele marek wykorzystuje InstaStories jako ważny element instagramowej strategii marketingowej. Nie próżnują również twórcy platformy. Zespół marketingowy Instagrama wprowadza coraz to nowsze funkcje. Z jednej strony mają one sprawić, by serwis był bardziej różnorodny, a z drugiej – zapewnić więcej interaktywnych narzędzi, które bardziej zaangażują odbiorców. W relacjach InstaStories można umieszczać GIF-y, zadawać pytania i tworzyć ankiety. Są to bardzo proste, a jednocześnie skuteczne sposoby na to, by wejść w interakcje z obserwującymi nasz kanał użytkownikami.

Wskazówki dotyczące trendu:

  • Potraktuj InstaStories jako oddzielny kanał społecznościowy, który ma osobną strategię.
  • Wykorzystuj funkcje, które będą adekwatne do zamieszczonej relacji Instagram Story.
  • Zwiększaj świadomość marki, wykorzystując w tym celu spersonalizowane GIF-y i filtry AR.

Spersonalizowane filtry AR

instagram-trends-2019-stories

 

Na temat AR i VR mówiło się już w 2018 roku. Planując instagramową strategię marketingową, dobrze mieć świadomość, że istnieje naprawdę wiele sposobów na efektywne wykorzystanie różnych technologii. Być może miałeś już okazję wypróbować dostępnych na Isntagramie filtrów twarzy i innych nakładek, które dodają Twoim zdjęciom uroku lub odrobiny humoru.

Możliwości, jakie dają filtry, wykorzystują również gwiazdy. Swoją własną nakładkę stworzyła m.in. Rihanna. Diamentowy filtr miał zwrócić uwagę użytkowników na Diamond Ball – charytatywną organizację piosenkarki. Innym przykładem, który możesz sprawdzić, jest filtr twarzy AR, stworzony do promowania szminek sygnowanych przez Kylie Jenner.

Filtry AR mają naprawdę dużą szansę stać się niekwestionowanym hitem 2019 roku. Twórcy Instagrama zapowiedzieli, że już niedługo chętni graficy będą mogli tworzyć własne, personalizowane nakładki AR. Na razie trwają testy, ale mamy nadzieję, że funkcja zostanie szybko udostępniona.

Wskazówki dotyczące trendu:

  • Znane marki, agencje i duże firmy mogą bezpośrednio zwrócić się do Instagrama w celu stworzenia własnych, spersonalizowanych filtrów AR, które mogłyby być częścią instagramowej strategii marketingowej. Nie wszyscy jednak jesteśmy gigantami (przynajmniej na razie), ale nie oznacza to, że nie możemy działać. Zanim na Instagramie pojawi się nowa funkcja, pomyśl, jak mógłby wyglądać Twój własny filtr AR.
  • Możesz również udostępniać swoje personalizowane GIF-y i naklejki na InstaStory i przekonać się, co sądzą o nich Twoi odbiorcy.

Personalizowane treści

instagram-trends-2019-Personalized-content-experiences

Być może nie odkryjemy Ameryki, jeśli napiszemy, że personalizowane treści, dostosowane do potrzeb użytkowników, są znacznie lepiej przez nich odbierane niż reklamy, które nie mają sprecyzowanego odbiorcy. Treść, której adresatami są wszyscy, to nieefektywna treść. Odbiorca musi czuć, że zwracamy się właśnie do niego. Sam pomyśl – ile razy wcisnąłeś „Przestań obserwować”, bo musiałeś oglądać reklamę, która kompletnie Cię nie interesowała…

Rok 2018 upłynął pod znakiem poszukiwań i inwestycji w kreatywne reklamy. Znane marki, ale także mniejsze i większe firmy musiały naprawdę zgłębić temat zainteresowań swoich odbiorców. W rezultacie produkuje się obecnie więcej treści reklamowych niż kiedykolwiek wcześniej. Wszystko po to, by dotrzeć do konkretnej grupy, zamiast adresować reklamy do wszystkich. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat adresowania treści do konkretnych grup użytkowników, przeczytaj nasz artykuł dotyczący o trendach wizualnych „Era personalizacji”.

Wskazówki dotyczące trendu:

  • Wykorzystaj Instagram do tego, by zebrać jak najwięcej danych o swoich klientach.
  • Zadawaj pytania osobom, które śledzą Twój profil. Pytaj o ich potrzeby i o ich opinie.
  • Aby uzyskać lepsze wyniki, kieruj swoje reklamy do określonej grupy odbiorców.
  • Jeśli chcesz zainteresować różne grupy użytkowników, twórz różnego rodzaju, dopasowane do poszczególnych odbiorców treści.

Znaczniki nazw (Nametags)

instagram-trends-2019-personalized-nametags

W połowie 2018 roku Instagram mógł się pochwalić miliardem aktywnych użytkowników każdego miesiąca. To naprawdę ogromna liczba! W związku z tym wyszukiwanie konkretnych kont stało się dosyć trudne. Wychodząc naprzeciw potrzebom swoich użytkowników, Instagram wprowadził funkcję znaczników nazwy, czyli nametags. Znacznik jest po prostu kodem QR, który można dostosować na różne sposoby, wedle swoich potrzeb, np. poprzez kolory, emotikony czy selfie. Stosując znaczniki nazw, Twoi followersi będą mogli łatwo i szybko trafić na Twoje konto.

Wskazówki dotyczące trendu:

  • Stwórz specjalny nametag dla siebie. Możesz użyć do tego emotikonów lub selfie.
  • Od czasu do czasu aktualizuj swój znacznik nazwy. Aby zainteresować odbiorców, pamiętaj o świętach i ważnych wydarzeniach w ciągu roku.
  • Znacznik nazwy powinien odpowiadać stylowi Twojego konta i budowanemu wizerunkowi.

Trendy marketingowe i reklamowe na Instagramie

Posty sprzedażowe i klikalne linki

instagram-trends-2019-clickable-links

Statystki pokazują, że ponad 30% kupujących online woli wyszukiwać produkty i robić zakupy, korzystając z mediów społecznościowych niż z innych platform. W tym zestawieniu Instagram plasuje się na drugim miejscu, tuż za Facebookiem. W zeszłym roku Instagram umożliwił dodawanie klikanych linków nie tylko w sekcji „Biogram”, ale również pod postami i InstaStories.

Aby skorzystać z tej funkcji, po prostu otaguj produkt, dotykając zdjęcia. Jeśli zweryfikujesz swoje konto, odblokujesz dostęp do funkcji „Swipe up”. Dzięki temu będziesz mieć możliwość podlinkowania dowolnego materiału podczas dodawania relacji InstaStory.

Ogromne zainteresowanie zakupami na Instagramie, w minionym roku, oznacza jedno – dla wielu firm platforma stanie się jednym z podstawowych kanałów konwersji. Możemy się zatem spodziewać, że twórcy serwisu będą wprowadzać kolejne ciekawe funkcje.

Wskazówki dotyczące trendu:

  • Ułatw swoim odbiorcom zakupy – twórz posty sprzedażowe. Nie zapomnij o tagowaniu produktów w postach.
  • Dodawaj naklejki produktów na InstaStories.
  • Jeśli masz zweryfikowane konto, korzystaj z funkcji „Swipe up”. Dzięki temu będziesz mógł skuteczniej komunikować się z odbiorcami i zwiększać ich zaangażowanie.

Reklama w InstaStories

instagram-trends-2019-advertising-in-stories

InstaStories stają się coraz bardziej popularne, nie tylko pośród indywidualnych użytkowników. Ich potencjał doceniają także właściciele kont biznesowych. Relacje stają się dla wielu firm ważnym elementem instagramowej strategii marketingowej i ciekawą alternatywą dla zwykłych reklam na Facebooku. Chociaż reklamy w InstaStories są jeszcze wczesnym trendem, to przewiduje się, że w 2019 roku staną się jednym z potężniejszych narzędzi marketingowych.

Jeżeli chcesz wykorzystać potencjał InstaStories do reklamowania swoich produktów, musisz najpierw połączyć swoje konto z Menadżerem firmy na Facebooku. Następnie, podczas tworzenia nowej reklamy, w obszarze „Instagram” wybierz opcję „Stories”.

Wskazówki dotyczące trendu:

  • Potraktuj InstaStories jako oddzielny kanał i osobna, instagramowa strategia marketingowa.
  • Kieruj reklamy do konkretnych grup odbiorców.
  • Sprawdzaj statystyki i analizy, aby dowiedzieć się, jakie treści najbardziej angażują odbiorców.

Influencerzy

Mikrofirmy i mikroinfluencerzy

instagram-trends-2019-influencer-trends

Współpraca z najbardziej wpływowymi influencerami kosztuje niemałe pieniądze, dlatego niektóre firmy decydują się na współpracę z tzw. mikroinfluencerami, którzy posiadają do 100 tysięcy obserwujących, i nanoinfluencerami, którzy mają maksymalnie do 10 tysięcy obserwujących.

Współpraca z nano- i mikroinfluencerami jest nie tylko tańsza, ale, co ciekawe, może być skuteczniejsza pod względem konwersji. Ostatnie badania dwóch niezależnych zespołów, Markerly i HelloSociety, wykazały, że posty takich influencerów mają lepsze wskaźniki zaangażowania, ponieważ wyglądają jak godne zaufania rekomendacje znajomych.

Wskazówki dotyczące trendu:

  • Zwróć uwagę na konta, które są obserwowane przez mniejszą liczbę użytkowników. Więcej nie zawsze oznacza lepiej.
  • Pomyśl o nano- i mikroinfluencerach jak o przyjaciołach, którzy chętnie dzielą się radami i spostrzeżeniami ze swoimi obserwatorami.
  • Staraj się zawierać umowy długoterminowe – współpraca będzie wówczas wyglądała naturalnie, a posty będą postrzegane jako godne zaufania.

Naturalnie i autentycznie

instagram-trends-2019-popular-influencer-trends

Zwróćmy uwagę na jeszcze jedną, bardzo znaczącą zmianę, dotyczącą instagramowych influencerów. Perfekcja, elegancja, celebryci – to już nie jest pożądane.

Influencerzy przechodzą przemianę. Stają się bardziej naturalni i bliżsi przeciętnym użytkownikom Instagrama. Schodzą z piedestału, pokazują swoje prawdziwe życie i rezygnują z nadmiernego retuszu swoich zdjęć.

Wskazówki dotyczące trendu:

  • Trend dotyczy również mikfoinfluencerów. Pamiętaj, że nie musisz umieszczać idealnych zdjęć. Po prostu bądź sobą.
  • Trend nie jest jednoznaczny z zamieszczaniem niskiej jakości grafiki – chodzi tu raczej o atmosferę zdjęć.

Inne instagramowe trendy na 2019 rok

Siła prywatnych wiadomości

instagram-trends-2019-rise-of-direct-messaging

W 2018 roku znacznie poprawiły się statystyki w kwestii wysyłania prywatnych wiadomości przez Instagram. Z funkcji korzysta coraz więcej użytkowników. Opcja „Instagram Direct” zaczyna być postrzegana jako ciekawa alternatywa dla innych aplikacji oferujących przesyłanie prywatnych wiadomości. Użytkownicy mogą w ten sposób przesyłać zdjęcia i filmy, udostępniać posty i relacje IntaStory, a także odpowiadać i dodawać reakcje.

Miejmy nadzieję, że Instagram ułatwi firmom w korzystaniu z tej funkcji i doda dostęp do niej na pulpicie. Można przewidywać, że „Instagram Direct” stanie się niezależną aplikacją, taką jak Facebook Messenger. Co ciekawe, „Instagram Direct”, jako oddzielna aplikacja, dostępna jest już w brytyjskim App Store.

Wskazówki dotyczące trendu:

  • Używaj tej funkcji, aby komunikować się z odbiorcami i odpowiadać na ich ewentualne pytania.
  • Opracuj swoją własną strategię prywatnych wiadomości (możesz je wykorzystywać do obsługi klienta, przeprowadzenia badań czy zwiększenia lojalności wobec marki).
  • Sprawdź w statystykach Instagrama, ile razy Twoja treść była zapisywana lub udostępniana.

Od polubień do naklejek

instagram-trends-2019-stickers-engagement

Mówiliśmy już o rosnącej popularności InstaStories. Warto wspomnieć również o innym, wyjątkowym pomyśle, czyli o instagramowych naklejkach. Zarówno dla kont osobistych, jak i biznesowych są czymś więcej niż tylko element dekoracyjny – umożliwiają interakcje z innymi użytkownikami.

Zwykłe posty tracą na atrakcyjności i są mniej interesujące dla użytkowników. Tworzenie własnych GIF-ów, naklejek czy filtrów staje się dla wielu firm elementem instagramowej strategii reklamowej.

Wskazówki dotyczące trendu:

  • Twórz własne GIF-y i naklejki, z których będą mogli korzystać Twoi followersi.
  • Możesz stworzyć związany z branżą pakiet naklejek – bez nazwy, ale silnie związany z estetyką marki.

Treści generowane przez użytkowników

instagram-trends-2019-UGC

Okazuje się, że posty użytkowników są lepiej postrzegane, cieszą się większym zaufaniem i wykazują większy współczynnik konwersji niż posty generowane przez markę. Czemu nie wykorzystać tego faktu przy planowaniu instagramowej strategii marketingowej? Możesz wykorzystać np. zdjęcia wykonane przez klientów, korzystających z Twojego produktu, lub ich opinie.

Wskazówki dotyczące trendu:

  • Pamiętaj, by angażować ludzi i zachęcać ich do interakcji. W tym celu możesz np. korzystać z ankiet lub zadawać zabawne pytania.
  • Poproś użytkowników o recenzję i zdjęcia Twoich produktów.
  • aZachęcaj klientów do robienia zdjęć z Twoim produktem. Będzie świetnie, jeśli opublikują je w sieci, wspominając o Twojej marce.

Kilka słów podsumowania

Instagram to platforma, które ciągle się rozwija. Dobrze jest trzymać rękę na pulsie i być na bieżąco z aktualizacjami i nowymi funkcjami. Wprowadzane zmiany można efektywnie wykorzystać i włączyć je do planu swojej instagramowej strategii marketingowej.

Rok 2018 przyniósł sporo zmian. Za sprawą nowych funkcji Instagram przekształcił się ze zwykłego kanału social media w potężne narzędzie, które z powodzeniem można wykorzystać w strategii marketingowej. Poczekajmy, co przyniesie nam rok 2019…

Subskrybuj nasz blog

Bądź na bieżąco z nowościami, zdobywaj cenne wskazówki i ciekawe materiały dodatkowe.