Przez ostatnią dekadę podcasty stały się naprawdę popularne. Są na wyciągnięcie ręki, towarzyszą nam podczas gotowania, ćwiczeń, prowadzenia samochodu czy sprzątania domu. Staramy się być na bieżąco z odcinkami ulubionych podcastów i żadnego z nich nie przegapić. W USA aż 144 milionów ludzi (co stanowi niemal połowę populacji kraju) słuchało podcastów w jednym momencie. Wyobraź sobie teraz, ilu jest słuchaczy podscastów na całym świecie.

Liczby muszą być imponujące, a jeszcze bardziej imponujący może być fakt, że społeczność słuchaczy podcastów rośnie z każdym rokiem. Dlaczego podcasty stały się tak popularne? Co sprawia, że są tak chętnie i licznie słuchane w świecie, w którym przeważają wzrokowcy? W tym artykule, słuchając w tle – jakżeby inaczej – naszych ulubionych podcastów, spojrzymy na ich przeszłość, teraźniejszość i przyszłość. Postaramy się znaleźć odpowiedzi na pytania o ich popularność i zrozumieć ich fenomen.

Why Are Podcasts So Popular? A Look at Their Past, Present, and Future 

Krótka historia podcastów

Według Wikipedii historia podcastów, znanych pierwotnie pod nazwą audioblogging, sięga lat osiemdziesiątych XX wieku. Podcasting w formie takiej, jaką znamy dziś, narodził się nieco później, a mianowicie na początku XXI wieku. Wraz z wydaniem pierwszego iPoda, w 2001 roku, popularne stało się przesyłanie plików audio do przenośnych urządzeń do odtwarzania muzyki lub po prostu dołączanie ich do kanałów RRS.

Kilka lat później, kiedy blogowanie audio stało się bardziej popularne i dostępne, zarówno dla słuchaczy, jak i twórców treści, Ben Hammersley, dziennikarz „The Guardian” wymyślił słowo podcast. W swoim materiale dla mediów, zatytułowanym Audible revolution, po prostu połączył dwa słowa – iPod i broadcast, tworząc termin, który znamy dzisiaj wszyscy. Dziennikarz sugerował również nazwę Guerilla media, jednak pomysł się nie przyjął.

Kolejnym kamieniem milowym dla podcastingu był rok 2005, kiedy to Apple dodał do iTunes Store ponad 3000 bezpłatnych programów audio. W następnym roku podcasty wdarły się do mainstreamu i były już naprawdę popularne. Stało się jasne, jak wielki mają potencjał. Na audible.co.uk można było kupić podcasty The Ricky Gervais Show, programu prowadzonego przez komika Ricky’ego Gervaisa, w cenie 0,95 £ za odcinek.

W ciągu następnym kilku lat rozwój podcastingu nabrał tempa. W 2014 wystartował podcast Serial, który okazał się prawdziwym popkulturowym fenomenem. Do 2017 r. stał się najbardziej popularnym podcastem, z ponad 420 milionami pobrań.

Minęło zaledwie 16 lat, odkąd powstało słowo podcast. Dzisiaj mamy już setki programów audio na wyciągnięcie ręki. Biorąc pod zawrotne tempo ich kariery, zastanawiamy się, skąd bierze się popularność podcastów.

flat lay of laptop and coffee

Dlaczego podcasty są dziś tak popularne?

W świecie zdominowanym przez kulturę wizualną i szybki postęp technologiczny dość nietypowa, a może nawet podejrzana wydaje się popularność tak prostego formatu, jakim jest podcast. Najnowsze statystyki pokazują, że 49% filmów reklamowych trwa do 60 sekund, przy czym ich średnia długość ciągle się skraca. Podcasty trwają średnio po 41 minut, a wysłuchiwane są w co najmniej 90%. Jak to możliwe? Odpowiedzi są proste, ale wiele wyjaśniają.

1. Podcasty pozwalają na wielozadaniowość

Głównym powodem, dla którego podcasty są tak popularne jest to, ze pozwalają one odbiorcom zaoszczędzić czas. Według badań Edison Research, poruszających kwestie tego, gdzie najczęściej odsłuchiwane są podcasty, jasno wynika, że najczęściej słuchamy ich w domu, w samochodzie, podczas spacerów lub podczas ćwiczeń. Oznacza to, że odbiorcy podcastów, wykonują przynajmniej dwa zadania w tym samym czasie, np. słuchając wybranej audycji, ćwiczą. Badania uwzględniły także, przy jakich czynnościach najczęściej słuchamy podcastów. Okazało się, że najczęściej podcasty towarzyszą nam przy pracach domowych, prowadzeniu samochodu, gotowaniu i pieczeniu.

2. Słuchanie podcastów pozwala w prosty sposób śledzić najnowsze wiadomości i wydarzenia

Według The Publisher’s Guide to Podcasting ogromnie popularne są codzienne podcasty informacyjne, tworzone przez medialnych gigantów, takich jak „The Washington Post”, „Vox”, „The Guardian”, „The Economist” i „The New York Times”. Przy okazji warto wspomnieć, że NYT ma ponad 2 miliony słuchaczy dziennie. Nie jest to niczym zaskakującym, biorąc pod uwagę, że drugim tematem, zaraz po muzyce, który najbardziej interesuje odbiorców, są wiadomości. Aby być na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami, ludzie zwykle słuchają podcastów w ciągu 24 – 48 godzin od ich pobrania. Co może być jeszcze ciekawsze, 52% respondentów twierdzi, że sucha całego podcastu, natomiast 41% – większości.

3. Podcasty są źródłem rozrywki

Lubimy podcasty, dzięki którym uczymy się nowych rzeczy i możemy śledzić najnowsze informacje i wydarzenia, ale nie tylko. Podcasty są również źródłem rozrywki. Muzyka, jedzenie, sport, thriller i hobby należą do najpopularniejszych kategorii podcastów. Podcasty są interesujące również ze względu na różnorodność formatów – wywiady, rozmowy, wieczorne programy, opowiadania fabularne i non-fiction, a także wideo i podcasty na żywo.

stock image little girl sitting on the bed

To wszystko sprawia, że podcasty są dzisiaj tak popularne i właśnie to determinuje ich dalszą ewolucję.

Przyszłość podcastingu

Więcej adaptacji na podstawie podcastów

Czy wiedziałeś, że niektóre popularne seriale powstały właśnie na podstawie podcastów? Amerykański serial telewizyjny Dirty John, dostępny w serwisie Netflix, oparty jest na podcaście Christophera Goffarda o tym samym tytule. Serial spotkał się pozytywnym przyjęciem ze strony widzów, a Connie Britton, aktorka grająca główną postać, została nominowana do Złotych Globów.

HBO nie pozostało w tyle. Również ta stacja wykorzystała kilka podcastów, tworząc na ich podstawie seriale. Wśród nich są m.in. 2 Dope Queens i Pod Save America. Najbardziej popularną adaptacją podcastów jest jednak serial Homecoming, z Julią Roberts w roli głównej, dostępny na platformie Amazon.

Na tym nie kończy się historia adaptacji na podstawie podcastów. Gimlet, cyfrowa firma medialna i sieć podcastów, w 2018 r. wprowadziła na rynek Gimlet Pictures, oddział, który odpowiedzialny jest za transponowanie materiałów audio na media wizualne. Na ich koncie, oprócz Homecoming, jest również Alex, Inc, luźna adaptacja podcastu StartUp, a w najbliższym czasie mają zostać uruchomione nowe projekty.

Inteligentne głośniki zmienią wymiar podcastingu

Pacific Content, agencja tworząca podcasty, prowadziła rozmowy z liderami branży na temat przyszłości podcastów. W trakcie konsultacji okazało się m.in. dlaczego ludzie chętnie słuchają godzinnych podcastów. Ma to wymiar praktyczny – dłuższe podcasty sprawiają, że nie trzeba zbyt często zaglądać do smartfona i ustawiać kolejnych audycji.

Jednak za sprawą inteligentnych głośników i możliwości, które dają, już wkrótce może nadejść era krótkich odcinków podcastów. Jako przykład może posłużyć podcast informacyjny The Daily, uruchomiony przez „The New York Times” bezpośrednio na Amazon Alexa. Z kolei twórcy Amazon zaprezentowali szablony, które pozwalają małym twórcom podcastów publikować treści na Amazon Alexa w ciągu kilku minut.

Technologie głosowe nie ograniczają się tylko do inteligentnych głośników. Już teraz asystent głosowy Spotify umożliwia szybki i łatwy dostęp do muzyki oraz podcastów. Wystarczy, że dokonasz odpowiednich zmian w ustawieniach na swoim koncie i możesz głosowo sterować aplikacją. Przewiduje się, że w ciągu najbliższych 3 lat voice commerce będzie rósł w siłę, osiągając zyski ponad 80 miliardów dolarów rocznie. Wszystko dlatego, że coraz więcej firm będzie chciało zapewnić swoim klientom wieloplatformową i bardziej spersonalizowaną obsługę.

Dzięki AI wzrośnie liczba słuchaczy

Zespół Google AI opracował właśnie mechanizm, który umożliwia tłumaczenie mowy bezpośrednio na język obcy, odwzorowując przy tym ton i charakterystykę głosu. Innymi słowy, tłumaczenia głosowe są teraz możliwe bez etapu pośredniego, czyli konwersji mowy na tekst. Proces tłumaczenie ma trzy etapy, a twórcy mechanizmu cały czas pracują nad tym, by zminimalizować wszystkie błędy. W tej chwili sztuczna inteligencja jest w fazie testowym. Udostępnienie bezpośredniego tłumacza mowy szerszemu gronu odbiorców na pewno wpłynie na rynek podcastów – ich twórcy będą mogli pozyskiwać zarówno lokalnych, jak i międzynarodowych słuchaczy.

Niemniej jednak liczba słuchaczy podcastów ciągle rośnie. Tylko w USA w 2019 r. podcastów zaczęło słuchać o 17 milionów więcej osób w porównaniu do roku 2018. Jeszcze ciekawsze wydają się odpowiedzi badanych respondentów. Pytani o średnią liczbę podcastów, których słuchają w ciągu tygodnia, odpowiadali, że tygodniowo odsłuchują aż 7 podcastów.

Więcej firm uruchomi i zainwestuje w podcasty

Popularność podcastów sprawia, że są one użytecznym i atrakcyjnym narzędziem komunikacji dla firm. Np. „The Telegraph” i „Financial Times” wykorzystują podcasty do zdobywania subskrypcji i nowych odbiorców. Podcasty sprawdzą się również do działań związanych ze zwiększaniem świadomości marki, kształtowania pozytywnego wizerunku i budowania więzi z odbiorcami, aby z odbiorców przekształcili się w klientów.

stock photo of radio anchors

Podcasty to również doskonałe medium z punktu widzenia reklamodawców. Z badań agencji Nielsena, z 2019 r., wynika, że reklamy w podcastach są skuteczniejsze aniżeli reklamy pre-roll, jeśli chodzi o wskaźniki KPI. Aż 83% osób uważa, że gospodarze podcastów są autentyczni, reklamując jakiś produkt, z kolei 62% osób poprawnie zapamiętało reklamowaną markę i byli skłonni do tego, by rozważyć wypróbowanie nowych produktów lub usług.

Co jeszcze przemawia za uruchomieniem podcastu lub reklamowaniem się w podcastach? W ten sposób będziesz mógł dotrzeć do różnych pokoleń – Milenialsów i Pokolenia Z. Wśród 7 tysięcy słuchaczy podcastów, którzy wzięli udział w badaniu, większość była w wieku 18 – 49 lat.

Chociaż branża podcastów jest stosunkowo młoda i dość kontrowersyjna, w ostatnich latach osiągnęła zupełnie nowy wymiar. Twórcy podcastów nie ograniczają się do prowadzenia audio blogów. Podcasty to dzisiaj pełnowartościowe materiały, na podstawie których powstają np. seriale. To nowe, innowacyjne medium i jednego możemy być pewni – na pewno rozwinie się jeszcze bardziej, a sprzyjać mu będą nie tylko duże inwestycje, ale również postęp technologiczny.

Jeśli zainteresował Cię ten temat, przeczytaj również artykuł „10 podcastów marketingowych, o produktywnej prokrastynacji”.

Subskrybuj nasz blog

Bądź na bieżąco z nowościami, zdobywaj cenne wskazówki i ciekawe materiały dodatkowe.