W czasach, gdy 87% firm i przedsiębiorców korzysta z wideo marketingu, a media społecznościowe stały się głównym kanałem komunikacji, włączenie blogowania do strategii content marketingowej może wydawać się rozwiązaniem niemodnym i przynoszącym mało korzyści. Tymczasem prowadzenie bloga stwarza wiele możliwości dla marketerów i w dalszym ciągu jest wartościową inwestycją dla wszystkich firm, które chcą zbudować silny wizerunek marki i zwiększyć sprzedaż.

Jeszcze nie jesteś przekonany? A czy wiesz, że marketerzy, którzy postawili na blogowanie, mają 13 razy większe szanse na pozytywny zwrot z inwestycji. Te dane to tylko jeden z przykładów tego, w jaki sposób Twoja firma może skorzystać na prowadzeniu bloga.

W tym artykule przedstawiamy 3 główne powody, dla których blogowanie powinno stać się integralną częścią Twojej strategii content marketingowej w 2020 r. Przedstawiamy również taktyki, które pomogą Ci w pełni wykorzystać potencjał bloga.

5 Biggest Mistakes Beginner Photographers Make When Launching Their Business

 

Dlaczego blogowanie powinno stać się częścią Twojej strategii content marketingowej?

1. Aby zwiększyć ruch na stronie

Blogowanie to niezawodny sposób na zwiększenie ruchu na stronie. Wystarczy spojrzeć na statystyki. Okazuje się, że blogi czyta aż 77% internautów. Ponadto witryny z blogami mają o 434% więcej zaindeksowanych stron. Oznacza to, że prowadzenie bloga ułatwia użytkownikom odnalezienie Twojej witryny w Internecie – pod warunkiem, że posty są nie tylko dobrze napisane, ale również odpowiednio zoptymalizowane.

Jeśli chcesz odnieść sukces, powinieneś prowadzić bloga w określony i przemyślany sposób – artykuły powinny być zgodne z Twoją strategią content marketingową i skonstruowane według zasad SEO. Przed Tobą 5 ważnych elementów, o których warto pamiętać przy planowaniu działań:

cele, które chcesz osiągnąć, i wskaźniki, które pomogą Ci zmierzyć wyniki;

  • odbiorcy, dla których będziesz tworzyć treści;
  • formaty, które pozwolą Ci zaprezentować treści w najlepszy sposób;
  • harmonogram publikacji, który pozwoli Ci regularnie publikować artykuły;
  • lista kanałów, które będą pomocne przy rozpowszechnianiu i promowaniu treści.

Stworzenie dobrej strategii to dopiero połowa sukcesu. Niezwykle ważne jest również to, w jaki sposób piszesz. Treści powinny angażować docelowych odbiorców, a potencjalnych klientów przekonać, że warto zasilić grono Twoich stałych klientów. Jeśli chcesz uzyskać ciekawe i przydatne informacje na temat copywritingu i prowadzenia bloga, koniecznie zapoznaj się z tymi platformami: Copyblogger, Convince & Convert, Grammarly.

image of the evening office

Jeśli chcesz, aby artykuły docierały do większej liczby odbiorców, pomyśl o promowaniu bloga za pośrednictwem mediów społecznościowych. Jest to korzystne zarówno dla strategii komunikacji w mediach społecznościowych, jak i strategii content marketingowej. Dzięki skorelowaniu działań nie trzeba tworzyć osobnych postów na kanały w social mediach – wystarczy udostępnić artykuł opublikowany na blogu, dodając do tego np. jakiś celny komentarz czy zdanie podsumowania. To również doskonały sposób na zwiększenie ruchu na blogu, a w konsekwencji – również na Twojej stronie internetowej.

Możesz także monitorować liczbę subskrybentów i unikalnych użytkowników, którzy odwiedzają Twój blog. Jeżeli ktoś regularnie czyta zamieszczane przez Ciebie treści, być może dobrym pomysłem będzie wysyłanie takim osobom e-mailem codziennego, cotygodniowego lub comiesięcznego podsumowania z treściami, które chcesz promować.

Jeżeli wdrożysz w życie wszystkie elementy strategii, masz sporą szansę na sukces i na zwiększenie ruchu na blogu. Pamiętaj, że wysiłek, który wkładasz w blogowanie, powinien zależeć od celów marketingowych, które chcesz osiągnąć.

 

2. Aby zwiększyć świadomość marki

W związku z tym, że blog będzie generować większy ruch na stronie, znacznie więcej osób ma szansę dowiedzieć się o Twojej firmie oraz o oferowanych przez Ciebie produktach lub usługach. Musisz się upewnić, że treści, które generujesz, są odpowiednie dla grupy docelowej. Na tym etapie warto zadać sobie kilka kluczowych pytań.

Co sprawia, że ludzie wybierają jedną markę i chętnie polecają ją pozostałym użytkownikom, podczas gdy inna, mająca niemal identyczną ofertę, jest dla nich nieatrakcyjna? Dlaczego ludzie stają się fanami określonych produktów lub usług? Jeśli dobrze się nad tym zastanowisz, prawdopodobnie dojdziesz do wniosku, że ważny jest tu stosunek jakości do ceny, a także pozytywne opinie użytkowników. Nie należy jednak zapominać o świadomości marki – kluczowym czynniku, jeśli chodzi o podejmowanie decyzji przez klientów. Mówiąc precyzyjniej, świadomość marki jest tak ważnym elementem, ponieważ ludzie wolą kupować produkty i usługi od firm, które znają.

Biorąc to pod uwagę, powinieneś przemyśleć, jaki właściwie ma być Twój blog. Zastanów się, jaki ma być ton komunikacji marki, pomyśl nad rodzajem formatów i w jaki sposób chcesz prezentować treści.

business people taking notes

Ton komunikacji

Krótko mówiąc, chodzi o to, w jaki sposób Twoja marka będzie komunikowała się z odbiorcami. To element, który pomaga lepiej i skuteczniej przekazywać komunikaty, a także wyrażać osobowość firmy. Po ustaleniu określonego tonu komunikacji możesz dzielić się spostrzeżeniami na temat różnych kwestii i budować pozytywne relacje z klientami. Ton komunikacji może nieznacznie różnić się w zależności od kanału, ale zasadniczo powinien odpowiadać stylowi, w jakim prowadzisz komunikację marketingową z klientami.

Zadaj sobie pytanie – czy odbiorcy będą w stanie zidentyfikować Twoją markę po samym sposobie komunikacji? Czy rozpoznają Twój artykuł, nawet jeśli będzie on pozbawiony logo i w którym nie będzie ani jednej wzmianki na temat nazwy firmy? Jest to klucz do znalezienia tonu komunikacji marki, który będzie specyficzny i spójny. Dzięki niemu będziesz mógł się wyróżnić na rynku – nie tylko w przypadku postów na blogu, ale również jeśli chodzi o treści na stronie i w mediach społecznościowych.

Format i sposób prezentowania treści

Jeżeli wypracujesz charakterystyczny dla Twojej marki ton komunikacji, możesz skupić się na tym, jakie typy treści powinny pojawiać się na blogu. Najbardziej optymalnym rozwiązaniem jest zachowanie różnorodności. Niech pojawiają się treści edukacyjne, rozrywkowe i angażujące. Jeśli publikujesz posty 3 razy w tygodniu, możesz np. ustalić, że poniedziałki zarezerwowane są dla wpisów o charakterze edukacyjnym. Mogą to być poradniki, np. w jak szybko znaleźć konkretne produkty na Twojej stronie, jak uzyskać dostęp do rabatów i specjalnych promocji czy w jaki sposób można nawiązać z Tobą współpracę.

W środy możesz publikować posty angażujące odbiorców, nie zapominając o jednym z ważniejszych w tym przypadku elementów, czyli wezwaniu do działania. Możesz zainspirować się naszymi działaniami. Niedawno na blogu i na Instagramie zaprezentowaliśmy filtry twarzy Depositphotos. Zachęciliśmy przy tym odbiorców, aby wypróbowali udostępnione przez nas filtry twarzy, a efektami podzielili się w sekcji komentarzy.

Piątki możesz przeznaczyć na nieco lżejsze artykuły i luźniejszą atmosferę, o ile będzie to pasować do wizerunku Twojej marki i tonu komunikacji. Chociaż spójrzmy prawdzie w oczy – odrobina humoru jeszcze nikomu nie zaszkodziła, a czasem jest wręcz niezbędna. Jeżeli dobrze znasz swoich odbiorców, na pewno wiesz, jakie żarty ich rozbawią, co wywoła uśmiech na ich twarzach i co wprowadzi w dobry, weekendowy nastrój. Właśnie o to nam chodziło, gdy 14 lutego zamieściliśmy artykuł z najlepszymi walentynkowymi memami.

Warto publikować na blogu różnorodne treści. Dodatkowo warto postarać się, aby użytkownicy mogli łatwo udostępniać Twoje posty. Możesz zintegrować przyciski udostępniania na blogu, aby czytelnicy mogli udostępniać artykuły swoim znajomym, bezpośrednio na Facebooku, Instagramie, Whatsappie czy innym, ulubionym kanale w mediach społecznościowych.

Tree young students friends on coffee break

Pomyśl tylko – dobre i dopracowane treści na blogu nie tylko pomagają zwiększać świadomość marki, ale dają również możliwości nawiązywania partnerstw i współpracy. Musisz jednak zdawać sobie sprawę z tego, że blogownaie jest strategią długoterminową, a uzyskanie zauważalnych rezultatów może trochę potrwać.

 

3. Aby generować więcej leadów

Gdy publikujesz regularnie, ludzie wracają na Twój blog, ciekawi nowych treści, i częściej angażują się w markę. Twoim zadaniem jest upewnienie się, że korzystasz z narzędzi, które pomogą Ci generować leady, czyli pozyskiwać potencjalnych klientów.

Call To Action

Wspominaliśmy już o tym, że Twoje posty powinny zawierać wezwania do działania (Call To Action). To właśnie one zachęcają ludzi do odwiedzania Twojej witryny, a także kupowania czy wypróbowywania produktów lub usług. Oprócz tekstowych wezwań do działania z hiperłączem istnieje jeszcze możliwość stworzenia przycisków Call To Action.

Przeczytaj, w jaki sposób zrobiliśmy to w Depositphotos:

Kilka tygodni temu umożliwiliśmy wyszukiwanie materiałów za pomocą filtra wyszukiwania nieoczywistych zdjęć stockowych. Dzięki niemu można szybko znaleźć unikalne obrazy wśród 145 milionów plików w bibliotece Depositphotos. Stworzyliśmy ten filtr, ponieważ autentyczne zdjęcia są głównym trendem w komunikacji wizualnej i skutecznie pomagają przyciągać odbiorców. Przekaz był prosty – chcemy, żeby Depositphotos służyło Ci jak najlepiej, dlatego zachęcamy do spróbowania filtra nieoczywistych zdjęć stockowych, który pozwoli skrócić czas na poszukiwanie idealnego obrazu.

button

Spaceman making peace sign

Dodatki i ekskluzywne treści

Świetnym sposobem na to, by czytelnicy stali się potencjalnymi klientami, jest oferowanie im różnego rodzaju bonusów. Możesz zaoferować im np. zniżkę podczas pierwszych zakupów, w zamian za dane kontaktowe, takie jak adres e-mail, numer telefonu czy inne istotne dane. Innym sposobem jest oferowanie darmowych materiałów, takich jak e-booki, materiały video, tutoriale czy przewodniki. Opisane działania nie wymagają dużego nakładu pracy, za to mogą przynieść rezultaty, do których dążysz.

Doskonałym przykładem wykorzystania strategii dodatków i ekskluzywnych treści jest HubSpot. Wystarczy chwilę posurfować po ich blogu, aby pojawiły się okienka z propozycją nie do odrzucenia – darmowe pliki w zamian za Twój adres e-mail. Bądźmy szczerzy. Naprawdę warto, bo udostępnienie adresu e-mail za tak przydatne materiały to naprawdę niewielka cena.

Why Blogging Should Be a Part of Your Content Marketing Strategy

Jeśli chcesz w pełni wykorzystać potencjał, jaki wiąże się z blogowaniem, powinieneś również obserwować inne blogi. Możesz inspirować się publikowanymi treściami, przeanalizować taktykę konkurencji i zobaczyć, które narzędzia pozwalają dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Nie kopiuj, ale spróbuj kraść jak artysta. Zobaczysz, że Twoje wysiłki przyniosą wspaniałe rezultaty.

Więcej informacji i przydatnych wskazówek znajdziesz w tych artykułach:

1. Jak mądrze wykorzystać Pinterest dla biznesu – niezbędne narzędzia i porady

2. Bezpłatne kursy i wydarzenia online – zostań w domu i wykorzystaj ten czas

Subskrybuj nasz blog

Bądź na bieżąco z nowościami, zdobywaj cenne wskazówki i ciekawe materiały dodatkowe.