Kreatywna reklama to taka, z której kreatywność i inspirujące treści wprost się wylewają. I skłaniają nas do myślenia. Każdego dnia stykamy się z wszelakiego rodzaju reklamami. Pojawiają się one na ekranach naszych smartfonów, słyszymy je w radiu, oglądamy w telewizji. Każdego dnia mijamy na ulicach dziesiątki billboardów. Badania pokazują, że zaledwie 3% reklam naprawdę robi wrażenie na odbiorcach i na długo zapada im w pamięć. Te 3% to właśnie kreatywne reklamy. Przeszukaliśmy Internet i zebraliśmy najbardziej kreatywne reklamy prasowe. Daj się nimi zainspirować i pozwól, by dzięki nim Twoje portfolio wyróżniało się spośród innych.

Przyjrzyj się tym reklamom. Zwróć uwagę na to, jak dobrze są pomyślane i sprytnie skonstruowane. Niektóre z nich osadzone są w szerszym kontekście. Odbiorca, który identyfikuje pewne odniesienia, nie tylko doceni kunszt reklamy, ale z pewnością na dłużej ją zapamięta. Kreatywne reklamy odwołują się do naszego intelektu i poczucia humoru. Ich celem jest coś więcej niż tylko nachalne zwracanie uwagi odbiorców.

Zagadnienie dotyczące kreatywnych reklam powinno Cię zainteresować, jeśli jesteś fotografem stockowym – z naszej bazy korzystają graficy, reklamodawcy i inni specjaliści, którzy poszukują niebanalnych wizualizacji. Spróbuj swoich sił, a być może zyskasz klientów. Przed Tobą zestawienie 8 kreatywnych reklam i nasze wnioski, do których doszliśmy po ich przestudiowaniu.

 

1. Zamiast mówić, pokazuj

Siłą reklamy stworzonej przez Saatchi & Saatchi, której celem jest promocja Muzeum architektury im. Szchusowa, jest przepiękna ilustracja. Cała kampania opiera się na zdjęciach słynnych zabytków i budowli, z roztaczającymi się pod nimi  podziemnymi, nieodkrytymi światami. Hasło kampanii brzmi „Odkryj całą historię”.

Jaką lekcję można wyciągnąć na podstawie tej reklamy? Jako fotograf możesz ukazać jedynie fragment jakiegoś większego obrazu, aby osiągnąć zamierzony efekt. Zamiast mówić, lepiej pokazywać. Kampania pod hasłem „Odkryj całą historię” ma przemyślaną koncepcję i świetną grafikę.

Niektóre reklamy skłaniają nas do przemyśleń. Inne robią na nas duże wrażenie. Poddając zdjęcie małej obróbce cyfrowej, możesz opowiedzieć zdjęcie na jednym obrazie. Taką taktykę stosuje m.in. fotograf John Wilhelm. Łączy on to, o czym mówimy. Potrafi przekazać odbiorcom całą historię na jednym zdjęciu, umiejętnie poddanemu postprodukcji

creative-advertisement-discover-the-full-story-submersed-building

2. Stwórz coś z niczego

To pełne czułości zdjęcie, na którym widnieje trzyosobowa rodzina, posłużyło za ilustrację w reklamie promującej adopcję zwierząt. Twórcy stworzyli wielopłaszczyznowy przekaz i zadbali o przemyślaną kompozycję. Zdjęcia włochatych i pierzastych przyjaciół chyba zawsze podbijają serca odbiorców, ale dzięki tej kompozycji reklama ma szansę zapaść im w pamięć.

Na tym zdjęciu nie ma żadnego zbędnego elementu, a przekaz jest prosty i skuteczny. To doskonały przykład, jak można stworzyć coś z niczego. Aby uzyskać efekt, wystarczyli modele, dobre oświetlenie oraz drobne postprodukcyjne poprawki.

creative-advertisement-adopting-dogs

3. Gdziekolwiek to możliwe, wykorzystuj humor

Chyba wszyscy zgodzimy się ze stwierdzeniem, że reklama, tak samo jak fotografia stockowa, jest poważnym biznesem. Ale czy jest to powód, by nie wnosić do sesji zdjęciowych odrobiny humoru? Ta reklama być może nie jest wyrafinowana pod względem artystycznym. Nie jest też specjalnie oszałamiająca. A jednak przyciąga uwagę. Jej twórcy puszczają oko do obiorców i rozśmieszają ich.

Wystarczy nieco ekscentryczności, aby klienci się zatrzymali i dostrzegli nasz przekaz. Właśnie z takiego założenia wyszła agencja reklamowa  Duval Guillaume. Przesłanie reklamy brzmi „Rzeczywistość jest do kitu” i chyba każdy, patrząc na tę fotografię, wie dlaczego – pogoda pozostawiająca wiele do życzenia, taka sobie łódź, no i ten ptak… Ta scena zdecydowanie różni się od romantycznych scen, które zwykliśmy oglądać na ekranie.

Jeśli jesteś fotografem stockowym, humor może być Twoją tajną bronią. Naucz się, jak go wykorzystać, i wzbogać swoje portfolio. Postaraj się uwolnić swoją kreatywność i wyciśnij coś więcej ze swoich sesji. Masz trochę wolnego czasu? Zaaranżuj jakąś humorystyczną sesję zdjęciową.

creative-advertising-funny

4. Pokaż charakter

Jeśli chodzi o charakter, doskonałym przykładem jest ta reklama Rolling Stone. Zdjęcie opatrzone sloganem „We are made of rock” sprawia, że reklama ma swój niepowtarzalny charakter, jest spójna, a przekaz oczywisty. Zwróć uwagę na prostotę ujęcia. Świetnym pomysłem było przedstawienie fragmentu szkieletu w taki sposób, by przypominał gitarę.

Fotografia stockowa to często zdjęcia martwej natury. Proste zdjęcia przedmiotów, do których jesteśmy przyzwyczajeni. A co, gdyby użyć zwyczajne przedmioty do opowiedzenia niezwyczajnej, zaskakującej historii? Pomyśl o tym – jedyne, co musisz zrobić, to odkryć, jak z oczywistego zrobić nieoczywiste.

creative-advertisement-rolling-stone

5. Łam schematy i mów, co myślisz

Różnorakie wzory przyciągają nasz wzrok. Po prostu tak skonstruowany jest i tak funkcjonuje ludzki mózg. Burzenie wzorów i łamanie schematów jest bardzo skuteczne w reklamie. Dlaczego? Nasze oczy szybko przyzwyczajają się do powtarzalnego wzoru, dlatego każdy niepasujący element jest czymś, co bardzo się wyróżnia.

Jest to bardzo prosta, a jednocześnie bardzo skuteczna strategia. W swojej kampanii wykorzystała ją firma Volkswagen. Slogan brzmi „Zła część wpływa na cały system”. To proste, zupełnie jak rzędy siedzących ludzi i jedna, wyłamująca się ze schematu osoba. A w tej prostocie jest cała tajemnica.

Tego rodzaju obrazy mają szansę na zwycięstwo. Wzory, zarówno w przyrodzie, jak i w życiu codziennym, zawsze będą poszukiwane. Z kolei przełamanie tych wzorów to sprytny sposób, by zwrócić uwagę odbiorców. Niech to będzie Twoim asem w rękawie.

volkswagen-car-parts-a-bad-affects-the-entire-system-2-medium-37921

6. Czerp inspiracje z natury i sztuki

Bardzo minimalistyczna, a jednocześnie złożona koncepcja. Specjaliści, którzy tworzyli reklamę dla Plant For the Planet, wykorzystali delikatną strukturę liścia do stworzenia industrialnej panoramy. Reklama charakteryzuje się silnym, jasnym przekazem przy delikatnej i artystycznej formie.  

Wielu z was bawi się, tworząc oryginalne kompozycje z liści czy z innych materiałów. Pomyśl, jak mógłbyś je wykorzystać, aby przemówiły. Wystarczy odrobina kreatywności i trochę wolnego czasu, żeby znaleźć właściwą drogę.

creative-advertising-green-planet

7. Zwiększaj świadomość społeczną

Reklamy Amnesty International są zawsze mocne. Nie ma w nich żadnych fantazyjnych elementów ani odważnych kolorów. Zdjęcia, które wykorzystywane są do kampanii, po prostu ukazują chwilę zatrzymaną w obiektywie aparatu – właśnie tak, jak na tym zdjęciu. Żołnierze z wycelowanymi karabinami zestawieni są z obrazem rodziny, spokojnie siedzącej, zgromadzonej przed oknem niczym przed ekranem telewizora. Zdjęcie skłania do myślenia. Niektóre rodziny żyją w przerażającej rzeczywistości, gdzie wybuchy bomb i strzały z karabinów są częścią rzeczywistości, a nie filmu oglądanego w telewizji.

Jednym z obowiązków każdego fotografa jest przedstawianie życia takiego, jakim jest. Bardzo ważne jest, co fotografujesz. Kierując obiektyw swojego aparatu w określone miejsce, możesz zwracać uwagę na różne problemy. W jednym z wcześniejszych artykułów przyglądaliśmy się pomysłom na sesje zdjęciowe – wśród nich znalazł się pomysł na sesje zwiększające świadomość społeczną. Fotografie, które przedstawiają rzeczywistość, są czasem bardzo brutalne, ale mogą mieć wielką moc.

creative-advertising-amnesty-international

8. Spójrz na nowo na stare pomysły

Clean Up Australia Day po prostu musiał odnieść sukces. Stało się tak przede wszystkim dlatego, że pomysł był bardzo przemyślany i w taki sposób był też realizowany. Wszyscy znamy motyw stockowy, przedstawiający wzrastającą roślinkę. W poniższej reklamie wykorzystano ten pomysł, ale dodano nowy element. Odcisk butelki jest genialny w swojej prostocie i niesie przy tym mocny przekaz – tam gdzie są śmieci,  niewiele może egzystować i wzrastać.

Warto, abyś przestudiował stare pomysły i spróbował je na nowo zinterpretować. W jednym z naszych projektów, Reinventing Stock Photography, poprosiliśmy 5 fotografów, aby pokazali nam własną interpretację motywu kiełkującej rośliny. Kiedy zaczniesz myśleć nad starymi, a może nawet nieco oklepanymi koncepcjami, możesz wpaść na zupełnie świeże i kreatywne rozwiązania. To kolejny pomysł na to, jak wzbogacić swoje portfolio.

creative advertising clean up australia day

 Jakie wnioski możemy wyciągnąć, patrząc na te reklamy? Płynie z nich ważna lekcja dla wszystkich fotografów – można pracować nad swoją kreatywności i przenieść ją na wyższy poziom. Sposób, w jaki podchodzisz do sesji zdjęciowych, naprawdę ma znaczenie. Uzupełnij swoje portfolio oryginalnymi i nieoczywistymi pracami. Niech Twoje zdjęcia zapadają w pamięć i angażują odbiorców. Wybierając tę drogę, wchodzisz na większy rynek, na którym pożądana jest kreatywność i wyjątkowe spojrzenie.

Subskrybuj nasz blog

Bądź na bieżąco z nowościami, zdobywaj cenne wskazówki i ciekawe materiały dodatkowe.