Rok 2020 przyniósł nam wiele niespodzianek. Również tegoroczne Boże Narodzenie i Sylwester będą zupełnie inne niż dotychczas, co znajduje odzwierciedlenie w sezonowych reklamach.

Świąteczne reklamy są czymś więcej niż tylko telewizyjnymi spotami. To gatunek, dzięki któremu marki mogą łączyć się emocjonalnie z klientami, poszerzać grono odbiorców (świąteczne treści są bardzo viralowe) i podsumowywać rok z razem innymi.

W tej inspirującej kompilacji umieściliśmy klasyczne, sentymentalne historie świąteczne, a także reklamy, które na nowo odkrywają symbole zimy i dopasowują świąteczne pomysły do złożonego kontekstu 2020 roku.

 

#1 The Greatest Gift, Xfinity

A co, jeśli tradycyjne, „fizyczne” prezenty, ze względu na globalny lockdown, nie będą mogły być w tym roku doręczone dzieciom? Jak zarządzać zespołem elfów, jeśli wszyscy – w tym Święty Mikołaj i Pani Mikołajowa – muszą spędzać czas w domowej izolacji?

W tej zabawnej świątecznej reklamie z łatwością dostrzegamy sytuacje, z którymi sami mierzyliśmy się w tym roku – spotkania online, zdalne burze mózgów i duch współpracy, który inspiruje nas do generowania genialnych pomysłów. Twórcy spotu zwracają naszą uwagę na jedną ważną rzecz – świąteczne chwile pełne radości możliwe są nawet podczas lockdownu.

 

#2 No Naughty List, Tesco

Wskaż choć jedną osobę, która nie narzekałaby z powodu tego, co stało się w 2020 r.! Nieład na głowie, ogromne zapasy papieru toaletowego w domu i dzieci, które same musiały uczyć się matematyki czy geografii – tak w skrócie można opisać globalny lockdown.

„Po takim roku nie ma listy niegrzecznych dzieci. Po prostu zafunduj sobie najlepsze Święta Bożego Narodzenia w życiu” – mówią nam twórcy tej reklamy. I całkowicie się z nimi zgadzamy! Świetnie wykorzystane spostrzeżenia na temat klientów.

 

#3 The Show Must Go, Amazon

Masz jakieś marzenie, wytrwale dążysz do celu i… bum! Nadchodzi lockdown, a wszystkie Twoje plany biorą w łeb. W 2020 r. takie sytuacje były na porządku dziennym.

W tej reklamie pominięto klasyczne symbole kojarzące się z okresem świąteczno-noworocznym. Główna bohaterka – piękna, młoda baletnica żyje marzeniem o występie na scenie. Dzięki staraniom jej siostry i gadżetom z Amazona marzenie może się spełnić. I to w znacznie bardziej imponujący sposób, niż moglibyśmy się tego spodziewać!

 

#4 Świąteczna historia Coca-Coli

Przyzwyczailiśmy się do tego, że okres bożonarodzeniowy wyznaczają świąteczne kampanie Coca-Coli. W tegorocznej reklamie również pojawia się charakterystyczna, oświetlona lampkami ciężarówka, ale spot bardziej przypomina film przygodowy niż klasyczną reklamę koncernu.

Fabuła zbudowana jest wokół postaci ojca, który wyjeżdża do pracy gdzieś na północ. Przed wyjazdem dostaje od córki list, który ma doręczyć Świętemu Mikołajowi. Pewnego dnia postanawia porzucić pracę na platformie wiertniczej, aby spełnić marzenie dziecka. Jakie próby czekają go po drodze? Dowiesz się, oglądając tę niesamowitą reklamę.

 

#5 Inner Child #ReindeerReady, McDonald’s

W tym roku McDonald’s po raz kolejny doda „Reinder Treats” do świątecznych zamówień, a kampania ponownie wykorzystuje hashtag #ReindeerReady. Ale to nie wszystko, jeśli chodzi o tę reklamę! McDonald’s zachęca nas również do tego, abyśmy dopuścili do głosu nasze wewnętrzne dziecko i stali się bardziej szczerzy, otwarci i marzycielscy – nie tylko w okresie bożonarodzeniowym.

W tej reklamie mama próbuje „zarazić” świątecznym nastrojem swojego nastoletniego syna, który jest zamknięty w sobie i nie chce być już małym chłopcem.

 

#6 Deszczowa piosenka według Burberry

Popularna w tym sezonie świąteczna reklama Burberry, w odróżnieniu od spotów, które już omówiliśmy, zawiera dużo symboli, ale jej fabuła nie należy do złożonych.

W reklamie wykorzystano estetykę filmową z lat 50. To tak naprawdę mini-musical, w którym wszystkie występujące postacie tańczą i śpiewają. Ogromne bloki lodu spadają na bohaterów, którzy z łatwością je kruszą. Chodzi o to, aby pokazać, że Burberry stawia na technologię.

Ta reklama jest bardzo przyjemna estetycznie i dodaje energii.

 

#7 From Our Family to Yours, Disney

Ta świąteczna reklama jest częścią dużej kampanii reklamowej wspierającej Fundację Make-A-Wish, która spełnia życzenia ciężko chorych dzieci. Disney przedstawia nam animowaną historię rodziny i jej wieloletniej, bożonarodzeniowej tradycji.

Poznajemy starszą kobietę i jej wnuczkę. Dziewczynka dostaje od babci pluszową Myszkę Miki, która ma ponad 50 lat. Bohaterki każdego roku wspólnie ozdabiają dom świątecznymi dekoracjami. W tym roku coś się zmienia – dorastająca wnuczka prawie zapomina o tradycji.

Disney zaprasza nas do dzielenia się w Internecie własnymi historiami i rodzinnymi tradycjami, wykorzystując hashtag projektu. Za każdą historię opatrzoną hashtagiem #FromOurFamilyToYours Disney przekaże dolara na rzecz Fundacji Make-A-Wish.

 

#8 #EdgarsChristmas, Erste Group

Fabuły świątecznych reklam dotykają najczęściej takich zagadnień jak samotność, dzieciństwo, miłość między rodzicami a dziećmi, a także pokazują, że dzięki odrobinie magii możliwe jest spełnienie naszych życzeń. Główny bohater tej reklamy nie jest już dzieckiem, ale pielęgnuje wspomnienia z czasów, gdy jako dziecko grywał razem z mamą na pianinie.

W jaki sposób można zainspirować samotnego, starszego mężczyznę w domu opieki, który jest przekonany, że wszystko, co piękne, jest już za nim. Odpowiedź na to pytanie znajduje młody pracownik domu opieki!

 

#9 Świąteczny film o byłym sportowcu, DocMorris

To kolejna piękna opowieść o ciepłych relacjach między pokoleniami. A co najważniejsze, twórcom tej świątecznej kampanii udało się w bardzo poruszający sposób zintegrować markę z fabułą.

DocMorris sprzedaje leki, a seniorzy stanowią ważną część odbiorców firmy. Głównym bohaterem reklamy jest starszy mężczyzna – były sportowiec – który na kilka tygodni przed Bożym Narodzeniem postanawia wyjąć z szuflady stary dres i zacząć treningi. Obejrzyj reklamę i zobacz, dlaczego dobra forma na święta jest dla niego tak ważna.

 

#10 The Twas night before Christmas w adaptacji Celtic F.C.

W Wielkiej Brytanii mecze piłki nożnej w Święta są prawdziwą świętością. Być może reklama Celtic F.C., ze względu na swoją naiwność, nie odzwierciedla tego stanu rzeczy, ale na pewno ma klimat i wywołuje szczery uśmiech na twarzach ludzi – nawet tych, którzy nie słyszeli wcześniej o szkockim klubie.

Rdzeniem reklamy jest wiersz Noc wigilijna (The Night Before Christmas) – najpopularniejsza historia bożonarodzeniowa w Wielkiej Brytanii, pierwsza opisująca Świętego Mikołaja i jego renifery. Odpowiednio zaadaptowana historia została zadedykowana kibicom, którzy tęsknią za oglądaniem meczów piłki nożnej na stadionie.

 

Podsumowanie

Trzeba pogodzić się z faktem, że w tym roku ominą nas tętniące życiem jarmarki bożonarodzeniowe, huczne zabawy sylwestrowe i zakupy w świątecznie przystrojonych sklepach. Musimy również zapomnieć o świątecznych koncertach, a nawet o tym, że osobiście wręczymy kartki z życzeniami znajomym i kolegom z pracy.

Na szczęście mamy jeszcze sezonowe reklamy, dzięki którym możemy poczuć świąteczny klimat. I nie powinno nas dziwić, że tegoroczne bożonarodzeniowe reklamy są niezwykle emocjonalne i piękne. Podczas tworzenia tego zestawienia czasem śmialiśmy się w głos, a czasem płakaliśmy, wzruszając się historiami pokazanymi w reklamach.

Bez względu na to, jakie masz plany na Boże Narodzenie, życzymy Ci prawdziwych i radosnych emocji. Mamy nadzieję, że najlepsze świąteczne reklamy w 2020 r. wprowadzą Cię w odpowiedni nastrój!

 

Inne artykuły, które pomogą Ci w przygotowaniach do Bożego Narodzenia

Biznes i marketing:

Świąteczne reklamy i życzenia – pomysły na super kampanie w 2020 r. 🔥 Nowość

Zimowy marketing świąteczny – przewodnik dla firm

Świąteczne reklamy, na które czekałeś cały rok

Jak prowadzić świąteczne kampanie marketingowe

35 pomysłów marketingowych przyjaznych dla budżetu małych firm

Ponad 10 świątecznych pomysłów marketingowych dla małych firm

Fotografia:

Pomysły na zimowe i świąteczne zdjęcia rodzinne 🔥 Nowość

Pomysły na zimowe zdjęcia, czyli jak dobrze wykorzystać sezon

Kolekcje:

Zimowe zdjęcia i filmy – 9 kolekcji, których potrzebujesz w tym sezonie 🔥 Nowość

Kolekcja zdjęć – świąteczne odliczanie

Wyróżniona kolekcja – pada śnieg, pada śnieg!

Kolekcja zdjęć – idą święta!

Subskrybuj nasz blog