Неожиданный поворот: как Instagram изменил нашу жизнь
Можно без преувеличения сказать, что Instagram перевернул нашу жизнь с ног на голову. То, как мы общаемся друг с другом, как видим мир, как потребляем товары и информацию, как ведем себя в повседневной жизни кардинально поменялось с тех пор, как в моду вошел Instagram. Теперь эта могущественная соцсеть определяет, куда мы отправимся в путешествие, как разработаем маркетинговую стратегию и даже насколько хорошо будем спать.
Чтобы продемонстрировать, как Instagram влиял на нас на протяжении девяти лет, мы сделали обзор о переменах не только в нашей жизни, но и во всем мире.
Краткая хронология эволюции Instagram
- 2010: Запуск Instagram.
- 2012: Facebook купил Instagram, в котором зарегестрировано 80 миллионов пользователей.
- 2013: Instagram представил функцию публикации видео, аудитория достигла 100 миллионов пользователей.
- 2016: Instagram представил Истории и переступил отметку 500 миллионов пользователей.
- 2017: В Instagram теперь 1 миллион рекламодателей.
- 2018: Instagram запустил IGTV, музыку в Историях и достиг аудитории в 1 миллиард пользователей.
Кажется, Instagram был с нами всегда, но на самом деле в 2020 году ему исполнится всего 10 лет. Теперь давайте разберемся, как Instagram изменил наш мир.
Становление первой глобальной эстетики
Если напечатать слово «Instagrammable» в Google, поисковик выдаст около 5 700 000 результатов. Люди хотят, чтобы всё, что их окружает, начиная от канцелярии и одежды, заканчивая местами для путешествий, выглядело как с картинки.
Бренды, блогеры и активные пользователи соцсетей стараются запечатлеть каждый шаг своей жизни, таким образом формируя один из главных визуальных трендов этого года: первую глобальную эстетику.
Этот быстро набирающая обороты эстетика существенно влияет не только на наши повседневные дела, но и на досуг. Задумайтесь, какие творческие решения вы принимаете перед тем, как публиковать что-то в Instagram, и какие картинки видите, ежедневно пролистывая ленту. Именно такие решения и способствуют быстрому развитию Instagram-эстетики.
Перемены в отдыхе и досуге
Для многих Instagram служит не только развлекательная, но и образовательная платформа. Люди рассказывают о событиях в своей жизни, потребляют новости, товары и услуги. В немалой степени такая культура потребления помогает принимать решения о местах для путешествий, которые в последнее время все чаще предлагает лента Instagram.
Путешествовать ради открытий уже не популярно. При выборе направления поездки многие пользователи соцсетей (особенно инфлюенсеры) обращают внимание на то, что уже было разведано и смотрят, насколько оно инстаграмно. Есть ли здесь красивые улочки, чтобы можно было сфотографироваться? Или стильный отель с панорамными окнами или балконами в парижском стиле? Может, есть интересные музеи и арт-галереи, в которые стоит заглянуть?
Работая над брендом страны, туристические бюро приглашают лидеров мнений с большим количеством подписчиков и дарят им самые яркие впечатления. Их просят поделиться своими приключениями в Instagram и, в свою очередь, прорекламировать туристическое направление и популяризировать страну среди аудитории.
Одним из самых потрясающих примеров такой стратегии стал кейс официального туристического аккаунта Visit Dubai , который успешно привлекает инфлюенсеров со всего мира к продвижению эмирата Дубай.
https://www.instagram.com/p/Bu2AEiMgUPU/
На смену блогерам пришли инфлюенсеры
Мы часто слышим прогнозы, что театр и телевидение в скором времени исчезнут, а людей заменят роботы. Будущее близко – блогеров и блогерские платформы, которые казались такими революционными в 90-х, постепенно вытесняют пользователи соцсетей, в частности пользователи Instagram.
Чтобы вести блог, отдельная платформа во всемирной сети больше не нужна. Instagram стал универсальным решением, объединив в себе площадку для публикации графики и текста, а также удобную и красивую платформу для продаж. Исчезновению блога как такового способствует и то, что если у тебя нет 10 тысяч фолловеров, ты не можешь добавить ссылку в Историю. Так что блогерам на отдельных платформах все труднее держаться на плаву – в конце концов, все внимание достается инфлюенсерам.
Хотя слова «блогер» и «лидер мнений» используются как взаимозаменяемые, между ними все же есть разница. Блогер – это человек, который ведет блог, а лидер мнений – это человек, у которого большой опыт в определенной нише, существенное количество подписчиков и возможность влиять на поведение своих читателей.
Революция в маркетинге
Говоря о революции в маркетинге, важно упомянуть, что она тесно связана с появлением в соцсетях лидеров мнений.
Хотя бренды все еще продолжают использовать традиционные способы рекламы, инфлюенсеры помогают продвигать рекламные кампании прямо в Instagram. Таким образом брендам намного проще и дешевле обращаться к своей целевой аудитории. Так родилась стремительно растущая индустрия маркетинга влияния, которая к 2018 году, по данным Influencer Marketing Benchmark Report 2019, стоила уже 4,6 миллиардов долларов США. Кроме того, более 70% компаний измеряют доходность инвестиций и другие показатели, основываясь на результатах инфлюенсер-маркетинга.
Нельзя не упомянуть о появлении виртуальных инфлюенсеров. Например, аккаунт Lil Miquela был создан в 2016 году. Сейчас он насчитывает 1,5 миллиона подписчиков, а мировые бренды выстраиваются в очередь, чтобы посотрудничать с вирутальным лидером мнений.
https://www.instagram.com/p/BxbCWoaHc-j/
Психологическое влияние
Хотя мы часто говорим о преимуществах, которые Instagram принес в нашу жизнь, стоит отметить, что у этих перемен есть и отрицательные стороны.
Первое, что приходит на ум – это страх упущенной выгоды, от которого, по данным отчета MyLife.com, страдает более половины пользователей социальных сетей. Этот страх часто используется в качестве инструмента в маркетинге и копирайтинге, но для пользователей он стал серьезной проблемой: как только они понимают, что где-то происходит что-то интересное, о чем они не знают, то сразу же ощущают тревогу и подавленность.
По результатам опроса #StatusOfMind тревожность – не единственный недостаток. Молодые люди, проводящие в Instagram и других социальных сетях более двух часов в день, чаще страдают от проблем с психическим здоровьем, которые приводят к целому ряду серьезных расстройств. К примеру, тревожность и депрессия сильно влияют на качество сна. А недостаток сна в свою очередь негативно сказывается на общем самочувствии: человек чувствует себя уставшим и ему сложнее справляться с повседневными задачами.
Однако, это еще не все. Еще одно исследование показало, что люди, делающие много фотографий, запоминают меньше событий, чем те, кто просто наблюдает их без фотоаппарата. Иными словами, люди полагаются на память камеры вместо того, чтобы самим запоминать дорогие моменты, и это в большой степени вызвано желанием делиться каждым мгновением жизни со своими подписчиками.
Кто в далеком 2010 вообще мог подумать, что какое-то приложение настолько кардинально изменит мир? Инфлюенсер-маркетинг, эстетичные магазины и рестораны, новые туристические направления и, к сожалению, новые проблемы – вот из чего состоит сейчас наша жизнь.
Впереди нас ждут новые, пока еще скрытые факторы влияния Instagram на наши привычки, стиль общения и повседневность. Может, у вас уже есть предположения? Поделитесь своими мыслями в комментариях внизу.
Кстати, у нас есть несколько статей, которые определенно пригодятся вам в работе с соцсетями:
