Создание фирменного стиля: нарушаем правила и смотрим примеры брендов

Когда речь заходит об фирменном стиле, на ум сразу приходят логотипы и руководств. Но в действительности, в этом понятии заключено намного больше. Это ваш шанс выделиться из толпы конкурентов, ну а если вам интересно, то и нарушить несколько правил, чтобы подняться над всеми остальными.

Разработка фирменного стиля во многом связана с влиянием на потребителей. Читая это, помните, что даже если вы решили идти против правил, путеводной звездой вам должны служить ваши идеальные клиенты. Идентичность бренда влияет на то, как они вас воспринимают и как различают вас на рынке. С правильной подачей и вложениями в фирменный стиль, вы можете завоевать клиентов и их доверие. И главное — даже капля оригинальности и новаторства в дизайне могут существенно помочь вам этого добиться.

Потенциальный потребитель может взглянуть на ваш сайт, листовку или визитку и задаться вопросом: «Хочу ли я иметь дело с этим брендом». Именно здесь и вступает в игру дизайн. С его помощью вы можете создать позитивное впечатление, но просто идеальная картинка тут не прокатит. Да и осторожничая, вы далеко не уедете. Давайте подробнее рассмотрим приемы, которые можно взять на вооружение при построении идентичности бренда, если вы только начинаете свой путь, или при ребрендинге, если на рынке вы уже давно.

Разрабатываем фирменный стиль: азы

Давайте для примера посмотрим на самые известные бренды. Вспомните, каких высот достиг Apple со своей идентичностью бренда, насколько прочно стоит на ногах LEGO, как благодаря дизайну бренд Levis стал известен буквально каждому. В любой отрасли есть свои несомненные победители, и их инновации четко показывают, что идентичность бренда — это постоянно текущий процесс. Его можно менять, о нем нужно думать ежедневно, он требует безупречного воплощения, гибкости и свободы творчества.

Но к разработке идентичности бренда ни в коем случае нельзя подходить легкомысленно. Это не какой-то там второстепенный вопрос, ведь визуальное представление вашей компании — это именно то, что приведет новых и верных покупателей, которые захотят рассказать о вас остальным.

Идентичность бренда требует тщательно продуманного подхода. В первую очередь вам нужно собрать всех ключевых членов вашей команды, сесть и устроить мозговой штурм — определить, какова ваша главная идея, что вы стараетесь передать покупателям, и что вы представляете собой как бренд. Очень важно привлечь к процессу дизайнеров, а если вы и сами дизайнер, то знаете, что следующим шагом будет внесение в идентичность бренда элемента бунта — если конечно хотите выделиться из толпы.

Если взять за основу ваш бренд и идеи, которые мы обсуждали выше, можно нарушить любое правило в дизайне, в зависимости, конечно, от характеристик вашего бренда. Далее мы обсудим аспекты дизайна, которые обладают своего рода гибкостью и позволяют вносить индивидуальность, новаторство и бунтарский подход.

Фото предоставлено: Airbnb

Работа с цветом

Одним из первых аспектов дизайна, за которые вы возьметесь, скорее всего, будет цветовая гамма (конечно же, после создания месседжа и слогана). Нарушение правил подбора цветов может обернуться как удачей, так и провалом. Вас ждет нелегкий выбор, поскольку нужно вписаться в свою отрасль. Идете ли вы против течения и используете совершенно неожиданные цвета, кардинально отличающиеся от цветовой гаммы всех ваших конкурентов? Ответ должен быть утвердительным. Мы не говорим здесь о каких-то психоделических картинках, но вы должны внести в свою цветовую палитру немного свободы творчества и ощущения полета — она должна дополнять ваш бренд, но при этом быть достаточно неожиданной.

Фото предоставлено: pinthemall

Макет

В макетах последовательность и повторение играют ключевую роль — вас должны запомнить. Мы уже говорили о некоторых трендах этого года в дизайне, и хотя статья больше относилась к веб-дизайну, некоторые вещи справедливы и для других областей дизайна. В 2018 году ассиметрия и новые форматы более чем приветствуются, а макет — это еще один аспект, в котором вы можете пойти против течения и применить новаторские приемы.

Фото предоставлено: Gabriel M. Ramos

Слоганы

Говоря о слоганах, может, и сложно провести параллели с дизайном, но представьте, что слова, которые вы используете в дизайне, тоже являются частью создаваемого вами образа и настроения. И здесь текст и дизайн идут рука об руку. Должен ли текст быть многословным, или можно взять лишь одну емкую и остроумную фразу? Это ключ к тому, запомнят вас или нет. И если слоган вашего бренда, как и послание, будет неформальным, вы получите еще больше свободы для экспериментов с дизайном, дополняющим текст.

Фото предоставлено: worldpackagingdesign

Не забывайте: даже если вы нарушаете правила, их нужно уважать

Что-что, а в текстах о бунтарском дизайне этот момент частенько упускают: чтобы нарушать правила, нужно знать их назубок, иначе ваша работа станет сборищем всех возможных ошибок и настоящей катастрофой.

Как и в других жанрах искусства и дизайна, необходимо досконально знать правила, чтобы понимать, где их можно немного обойти. Это те знания, которые наделят вас силой раздвигать границы привычного. Множество великих художников прославилось именно так — четкое знание правил помогало им придумывать новое и неординарно мыслить.

Вообще-то, нарушая правила, нужно устанавливать новые

Да, звучит противоречиво, но если вы не хотите оказаться посреди хаоса и мешанины, вам необходимо установить свои границы. Ведь хаос вам нужен меньше всего. Ваш бунтарский дизайн должен жить и излучать согласованность, вызывать ощущение контроля.

Дизайнеры слишком хорошо знают цену согласованности. Без этой самой согласованности ваше послание просто потеряется в шуме и нагромождении элементов, а новаторство дизайна утратит всякий смысл. Согласованность дизайна призвана поддерживать ваше послание и укреплять его.

И если вы настоящий бунтарь, то для подобных игр вам понадобятся свои правила. У вас должно быть четкое представление о том, что представляют собой классические правила, как вы собираетесь их нарушить, и какие новые правила вы установите посредством своего дизайна. Все дело в четкой коммуникации. Все, что выходит за ее рамки — уже непродуктивно.

Фото предоставлено: Webneel

Страх зайти слишком далеко

Ну и последнее: разрабатывая дизайн фирменных материалов, сохраняйте контроль. Стараясь нарушить слишком много правил, можно разрушить и цельность дизайна. В разработку идентичности бренда вы вкладываете много времени и средств, так сделайте все по уму.

Чем больше правил вы нарушаете и чем больше при этом затрагиваете областей, тем больше риск провала. Бунтарство в дизайне должно быть умелым, продуманным и находчивым — впомните об этом, когда будете самодовольно улыбаться, думая, как вы хорошо придумали сделать ни на что не похожий дизайн. Нарушить одно правило — прикольно, два — авантюрная затея, а три — реальный шанс переборщить.

Вывод: что сработает у вашего бренда?

Нарушая правила в работе над идентичностью бренда, вам все равно нужно учитывать множество аспектов вашего бренда, месседж и настроение. Вам нужно четко понимать, чего вы стараетесь добиться, и к каким средстам собираетесь прибегнуть, чтобы ненавязчиво передать свои идеи.

Возможно, вы найдете бренды, которым это удалось, которые оригинально подошли к дизайну и преуспели. Но не попадитесь в ловушку и не подумайте, что можно сделать что-то похожее. У слова «бунт» ведь совсем другое значение, правда? Желаем вам удачи! И поделитесь с нами своими мыслями о креативной разработке идентичности бренда!