Фотография – основа современного маркетинга, и вот почему

Не имеет значения, что у вас за бизнес, и какая у вас маркетинговая стратегия, — сила визуальной коммуникации является решающим фактором успеха. Для продвижения своего бизнеса современные маркетологи используют, в первую очередь, визуальный контент. Чтобы выделиться среди огромного множества конкурентов, нужно выразить стиль и голос бренда в фотографии.

Сколько времени и усилий нужно тратить маркетологу на подбор визуальных материалов? И так ли критичен выбор фотографии для поста и хедера письма?

Давайте посмотрим статистику:

• Статьи с релевантными фото в среднем получают на 94% больше просмотров, чем статьи без фотографий.
• Пресс-релиз с фотографиями набирает приблизительно на 15% больше онлайн-просмотров, чем обычный текстовый пресс-релиз.
• 60% потребителей, которые используют интернет-поиск признаются, что предпочитают обращаться в компании, в описание которых включены фото.
• Почти 70% интернет-магазинов утверждают, что снимок товара играет важную роль при принятии решения о покупке. (Источник: MDG Advertising Infographic)

Подведем итоги: ваши клиенты (как и клиенты во всем мире) очень восприимчивы и впечатлительны. Мы жаждем картинок, нам нужно быстрая информация, и как можно скорее. Разве можно найти средство, которое передаст ваше послание лучше и быстрее, чем фотография?

А ведь вся суть маркетинга и заключается в том, чтобы донести свою ценность потенциальным клиентам. В качестве примера, давайте рассмотрим эти две картинки.

На первой мы видим, как кто-то собирается что-то есть, и мы можем только предположить, что блюдо вкусное. Несмотря на то, что у этого снимка просто безукоризненная композиция, ему явно чего-то не хватает. А вот при одном только взгляде на второе фото, мне сразу хочется попробовать этот аппетитный английский завтрак.

На фото видно каждый отдельный ингредиент, у него отличная композиция, а грамотное освещение не отвлекает от главного. Сама презентация уже заставляет меня верить, что этот горячий, еще шипящий, безупречно сервированный завтрак так и ждет, чтобы его съели. И если бы мне пришлось выбирать, я бы ни секунды не сомневалась.

Современный маркетинг чем-то напоминает большую кухню. То, насколько хорошо ваши фото передают суть вашего бизнеса, и будет решать, захотят ваши клиенты остаться с вами или предпочтут обратиться в компанию с визуальными средствами получше. Сегодня мы постараемся показать вам, какую огромную роль в вашем бизнесе играет фотография.

Вот список причин, почему фотография в современном маркетинге играет ключевую роль:

1. Привлекает внимание

Одно фото с этим, конечно, не справится, но тщательно подобранная, периодически обновляемая коллекция, поддерживающая постоянный интерес аудитории, вероятнее всего побудит людей приобщаться к вашему делу. Маркетолог должен сделать все, что в его силах, чтобы не только привлечь внимание, но и удержать его. Это не значит, что нужно постоянно использовать только эффектные, драматичные кадры. На самом деле иногда и едва уловимая красота в кадре способна произвести более мощное впечатление.

Вывод такой: именно общая эстетика способна принести вам новых клиентов. Вам нужно найти какую-то привлекающую внимание особенность, свое преимущество, и поддерживать его везде — и на своих сайтах, и на каналах социальных сетей.

2. Передает послание без слов

Человеческий мозг очень быстро обрабатывает картинки. Информация, которая обрабатывается быстрее, например, в форме изображения, всегда будет работать эффективнее. Ваш выбор фотографий должен всегда согласовываться с вашим брендом, миссией и контентом. Размещайте подкрепляющие, а не отвлекающие фотографии.

3. Устанавливает невербальную связь

Каждый бренд хочет выделиться и запомниться публике. Если клиенты будут ассоциировать вас с определенными символами или даже стилями фотографии, это уже достижение. Подумайте о том, что большая часть нашего общения проходит невербально. Поэтому миссия любого маркетолога — включать визуальные элементы и сопровождать их качественным текстом. Если хотите заинтересовать аудиторию, без профессиональной фотографии вам не обойтись.

4. Обладает вирусным потенциалом

Если люди видят что-то, что их цепляет, они проникаются интересом к вам и вашему делу и делятся этим интересом с другими. Если пост активно шерится в интернет-сообществе и в соцсетях, можно ожидать существенный скачок числа посетителей. Больше посетителей — значит больше потенциальных клиентов. Если вы уже выработали единый подход, вам остается только продолжать наращивать лояльность и доверие клиентов.

5. Улучшает репутацию бренда

Может быть вы об этом пока что не думали, но неизменно высокий уровень фотографий действительно способствует росту уровня доверия к вашему бренду. Он как бы сообщает клиентам, что вы заботитесь даже о мелочах, у вас хорошая эстетика, и вообще сильный бренд — раз уж вы так внимательно относитесь к графике, которую выкладываете.

6. Взывает к эмоциям

Мы когда-то уже говорили о типах фотографий, которые вызывают эмоции у аудитории. Можете быть уверены, — зачастую именно эмоции становятся поводом для принятия решения о покупке. И реакция покупателей на призыв картинки является в маркетинге очень важным фактором. Завлекающие фотографии, наряду с остальными типами фотографий, о которых мы говорили в вышеупомянутой статье, вызывают эмоциональный отклик. Выбирайте фотографии, всегда помня о конечном результате и своей целевой аудитории.

7. Побуждает к действию

Вы наверняка, уже не раз ловили себя на том, что кликаете на спонсорский контент из-за понравившейся картинки. Этот принцип работает на многих платформах. Если у вас есть завлекающая фотография и четкая CTA, вы — обладатель выигрышного сочетания. Большинство интернет-пользователей ответит на призыв действием, только если этот призыв подкреплен визуальным контентом, а не чистым текстом.

8. Повышает вовлеченность

Использование фотографии автоматически генерирует больше вовлеченности. Это справедливо для большинства соцсетей, публикаций в блогах и даже веб-сайтов. Если бы вы могли использовать средство для увеличения вовлеченности, отлично зная, что оно работает, разве вы бы им не воспользовались?

9. Завоевывает доверие

Здесь ключевое слово — последовательность. Не достаточно иметь несколько классных картинок, нужно обеспечивать их постоянное поступление и стремиться к согласованности визуальных материалов на всех своих каналах соцсетей и других интернет-площадках. Люди очень быстро составляют свое мнение, так что наличие профессиональных фото, отображающих в контексте ваше дело, поможет завоевать доверие. Если им понравится то, что вы выкладываете, им захочется увидеть больше, подписаться на вас или посмотреть на ваши товары.

10. Все это сводится к росту продаж

Когда вы организовано подходите к работе и используете высококачественные профессиональные снимки, связанные между собой, то сразу получаете рост продаж. Успешные фотографии помогают потенциальным клиентам визуализировать ваш товар или услугу по отношению к ним самим, и если они поддерживают ваше дело или заинтересованы в том, что вы предлагаете, то сразу захотят сделать покупку.

Существует множество подходов в создании более визуально согласованной подборки изображений. Каждую неделю мы составляем для вас тематические коллекции с широким выбором тщательно отобранных снимков. Мы также часто пишем на тему визуальных средств в маркетинге и о том, что можно сделать для улучшения своей стратегии. Из всего арсенала доступных вам визуальных средств фотография — наверное, самое надежное, и при этом мощное средство выражения. Именно это ставит ее в основу современного маркетинга.

Если хотите поделится собственными советами и опытом использования визуальных средств в маркетинге, обязательно напишите нам в поле для комментариев внизу.