5 вещей, которые должны знать маркетологи при выборе стоковых фото для проектов

Поиск стоковых фотографий и выбор выигрышных снимков требуют особой тактики и навыков. У вас уже есть свои проверенные источники приемы поиска, но как на самом деле определить, какое изображение поможет привлечь пользователей?

За этим простым вопросом стоит куча деталей: Абстрактные или конкретные изображения? Смелые и яркие краски или пастельные тона? Какой ориентации? На чем делать акцент? Этот список можно продолжать бесконечно. Особенно это касается случаев, когда вам посчастливилось найти фотографа, чей стиль вам очень нравится, но у него в портфолио сотни похожих снимков.

Самый главный момент, который стоит учесть, — это конечный продукт и то, где будут использованы отобранные снимки. Перед вами удобное и краткое руководство по аспектам, о которых стоит помнить при выборе правильных стоковых фотографий для своих проектов.

1. Держите в уме конечный результат

Где вы будете использовать фотографии? С какой целью, и каков ожидаемый результат?

Если вы можете ответить на эти вопросы во время отбора фотографий, и при этом выбранные вами снимки подходят по этим критериям, вы, скорее всего, приняли верное решение.

Вам обязательно нужно определить, где будет использоваться ваше фото, и подбирать снимки в соответствии с желаемым конечным результатом. Например, если вы подбираете фото для Instagram поста, то важно будет сделать акцент на яркие цвета, минимализм и один главный объект на фото, так как именно такие снимки выделяются в ленте и привлекают пользователей. Если же это фото для бэкграунда лендинга, лучше будет остановить свой выбор на нейтральном, спокойном снимке, который не будет отвлекать внимание от текста и колл-ту-экшена.

2. Выигрышные снимки всегда универсальны

Универсальными можно назвать снимки, которые можно кадрировать и изменять для различных целей. Купив фотографию, вы не обязаны использовать ее, как есть. Вам необходимо выбирать снимки, которые позволят вам поэкспериментировать с композицией.

Таким образом, вы покупаете не просто фотографию — вы покупаете идею, которую можно изменить и подогнать под свою публикацию или проект. Если глядя на фото, вы видите, что можете подойти к нему творчески, по-разному его обрезать, а композиция оставляет место для текста — бинго, вы нашли то, что нужно.

3. Смелые и яркие снимки притягивают внимание

А вы идете на риск в выборе фотографий?

В нашем отчете о трендах 2017 года мы говорили о том, что смелые и яркие фотографии стали одной из самых модных тем этого года. Яркие фото срабатывают на отлично, они выделяются в новостных лентах и на страницах сайтов.

Это не значит, что вам подойдет любая смелая и оригинальная фотография. Вы должны сосредоточиться на поиске контраста: контраста в цветах, освещении, тонах и насыщенности. Наш мозг работает непостижимым образом, но одно мы знаем точно: изображение с сильными контрастами будет удерживать внимание немного дольше.

4. Выбирайте изображения, которые дополнят ваше послание

Что главнее: картинка или текст?

Оригинальные яркие фото хороши, пока не отвлекают внимание от главного. Вы ведь хотите привлечь внимание зрителя, а не сместить фокус с текста или главного посыла.

Даже если вы не собираетесь вставлять сопроводительный текст, и ваши фото являются центральной идеей вашего проекта, у вас все равно есть послание, которое вы стремитесь донести до аудитории. Выбирая фотографии, всегда держите в голове мысль, которую вам хотелось бы передать с помощью своих снимков. Похожие по теме изображения часто излучают разное настроение и передают разный подтекст – все дело в деталях, стиле и авторском видении.

5. Люди и эмоции на фотографиях требуют особой осторожности

Действительно ли люди на ваших снимках искренни, а их чувства узнаваемы?

В этой области было проведено множество исследований. Ключевой вопрос здесь — какой эффект будет оказывать на вашу аудиторию фотография с людьми? Существует куча способов включить в свои фотографии людей, и не обязательно в виде портретного снимка.

Человек может смотреть в камеру или мимо нее. Он может быть снят сзади или в профиль. Это может быть силуэт на фоне солнца, а может в кадре будет только рука. Включать в кадр людей — очень выигрышная идея, поскольку фотография сразу становиться персонализированной (при условии, что она не слишком постановочная и на ней не изображены фальшивые эмоции).

Что касается трендов: фото, снятые с уникальных и непривычных ракурсов, всегда работают эффективнее. Они необычно смотрятся, поэтому заставляют нас остановиться и задуматься. Фото от первого лица сейчас тоже невероятно популярны. Эти фото выглядят очень динамично и самобытно, как будто только что сфотографированы на iPhone.

Мы заметили,что лучше всего работают слегка несовершенные фото, которые лучатся чистыми эмоциями. Это волшебные снимки, быстро захватывающие внимание аудитории: они задают настроение и создают дополнительный контекст и атмосферу.

Остальные пункты, которые стоит учитывать, представляют собой общие принципы: фотографии должны дружить с текстом, должны быть созвучны с ним по содержанию, лучше всего использовать естественные фотографии с хорошим освещением и всегда выбирать снимки в высоком качестве.

Помните, что каждое выбранное фото становится отражением вашего продукта или услуги. Так что подходите к делу творчески и выбирайте оригинальные, смелые и эмоциональные фотографии. Больше думайте о своей целевой аудитории, послании и цели — так вы обеспечите себе хороший старт.