7 ошибок, которых стоит избегать при использовании стоковых фотографий

Без выразительных, красочных и креативных изображений не достичь успеха ни маленькому блогу, ни масштабному бизнес-проекту. Эти два примера объединяет то, что ни один из них не преуспел бы без визуального сопровождения. Если вы хотите, чтобы читатели задерживались на вашем сайте, вам стоит начать с выбора подходящих иллюстративных материалов.

А вы знали, что в среднем, людям достаточно всего нескольких секунд, чтобы пробежаться глазами по вашим материалам и решить, оставаться на данном сайте или нет? Это значит, что у вас есть только каких-то 20 секунд, чтобы убедить их, что вы стоите потраченного времени.

Исходя из этого, мы собрали 7 самых частых ошибок, которых стоит избегать при подборе стоковых фотографий для иллюстрирования своего контента.

Ошибка № 1 — Неподходящие фотографии

В больших фотобиблиотеках легко найти красивые, привлекающие внимание фотографии. Однако помните: не имеет значения, насколько фото классное — если оно не подчеркивает ваш контент, вы вероятно совершили ошибку, воспользовавшись случайными стоковыми фотографиями.

Чтобы добиться нужного эффекта, вы должны выбирать снимки, которые соответствуют вашему контенту и помогают подчеркнуть общую идею. При правильном использовании стоковая фотография усиливает и обобщает контент.

Например, чтобы проиллюстрировать статью в блоге под названием «Невыносимая легкость холостяцкой жизни», лучше взять изображение, которое метафорически выражает те же мысли, что изложены в ее заголовке и тексте. Не стоит останавливать свой выбор на прямолинейных стандартных фото, буквально передающих ваши идеи.

Ошибка № 2 — Выбор изображений, похожих на снимки ваших конкурентов

Одна из проблем, с которой вы можете столкнуться, состоит в том, что библиотеки стоковых фотографий доступны всем, в том числе и вашим конкурентам. Перед покупкой фото вам нужно убедиться, что вы покупаете уникальный контент, который никоим образом не совпадает с материалами ваших конкурентов.

Другая распространенная ошибка состоит в сознательном использовании изображений, которые повторяют стиль, эстетику и композицию визуальных материалов ваших основных конкурентов. Важно выработать собственный стиль, который будет прослеживаться во всех ваших маркетинговых кампаниях и публикациях.

Например, ваша компания занимается мобильным маркетингом, и вы просматриваете промоматериалы лидеров индустрии, чтобы получить представление о том, как они себя преподносят клиентам.

Картинка слева представляет собой баннер компании Fiksu. Картинка справа — образец, который вы можете выбрать, вдохновившись похожей иллюстрацией.

Однако, с вашей стороны будет намного лучше и креативнее укрепить свой уникальный фирменный стиль и придумать что-то совершенно новое — что-то вроде этого:

Ошибка № 3 — Выбор изображений более низкого качества

Если вы стоите перед выбором между низким и высоким качеством изображений, всегда выбирайте высокое. Хотя такой вариант дороже, снимок в высоком разрешении даст вам больше возможностей для экспериментов и, в конечном счете, обратит на себя больше внимания. Невероятно важно, чтобы ваши изображения были эффектными, привлекающими внимание и всегда в высоком разрешении.

Посмотрите на разницу в цвете, композиции и стиле между этими двумя фотографиями. Легко понять, какая из них будет больше привлекать вашу аудиторию.

Старайтесь использовать только профессиональные снимки. Опытным взглядом можно быстро определить, кто снимал фото — профессионал или любитель. Вы должны обращать внимание на такие аспекты, как естественное освещение, качество и композиция. В фотографии важна каждая мелочь. Убедитесь, что изображение не выглядит безвкусно, неестественно или неактуально.

Ошибка № 4 — Неиспользование творческих возможностей

После покупки изображения (в высоком разрешении) вы не обязаны пользоваться им как есть. Многие клиенты почему-то считают, что раз они купили изображение, им можно его использовать только одним путем: прямо вставляя его в свой сайт или блог.

Подойдите к использованию стоковых снимков творчески — так вы произведете на свою целевую аудиторию и клиентов большее впечатление. Этот пункт очень важен, ведь на более поздних этапах отбора визуального контента вы можете обрезать снимки различными интересными способами, чтобы добавить вашей странице оригинальности.

Посмотрите, как можно обрезать эту фотографию и полностью изменить композицию казалось бы плоского изображения. Композицию ваших снимков тоже можно изменить и придать им больше привлекательности.

Не бойтесь использовать на вашей странице яркие цвета. Смелые, выразительные, красочные изображения — отличное средство сделать ваш сайт визуально интереснее и, возможно, даже удивить свою аудиторию. Самый быстрый способ найти подобные работы — посетить наши тематические коллекции «Цвета Пантон» и «Цветовой спектр».

Ошибка № 5 — Выбор клише и заезженных изображений

Еще одна ошибка, которую вы можете допустить — это выбор изображений, которые настолько часто используются, что уже утратили свое значение. Они скучные и, честно говоря, не принесут вам никакой пользы.

Больше узнать о стереотипной стоковой фотографии вы можете в этой статье. Помните, что для привлечения читателей или клиентов вам нужно выделяться, а с заезженными и стереотипными изображениями это просто невозможно.

Ошибка № 6 — Пренебрежение трендами и популярными темами

Используя графические материалы, мы хотим каким-то образом выделиться и обратить на себя внимание. А для этого нужно всегда идти в ногу с последними тенденциями и уметь их эффективно применять в своих публикациях.

Если сейчас, к примеру, сезон праздников, игнорирование сезонных тем и трендов будет с вашей стороны огромным промахом. Применение сезонных изображений и иллюстративных материалов на популярные темы поможет вам увеличить степень вовлеченности пользователей и делать материалы, которые будут созвучны настроениям массовой аудитории.

Ошибка № 7 — Выбор неправильной лицензии на стоковые фото

Эта самая распространенная и глупая ошибка зачастую не всегда очевидна. Когда вы загружаете купленное изображение, вам следует обратить внимание на права на его распространение. Наш веб-сайт предоставляет две возможности лицензирования — стандартную и расширенную лицензию. Обязательно ознакомьтесь со сравнением стандартной и расширенной лицензии и характеристиками фотографий, которые вы покупаете.

Попробуйте применить более творческий подход к подбору ключевых слов при поиске изображений. Вводите в поиск символы, ставьте прилагательные перед ключевыми словами, старайтесь мыслить нестандартно. И помните — идеальные снимки находятся всего в одном клике от вас!